有聲讀物行業(yè)研究資料全

19/19有聲讀物行業(yè)研究資料1.1國內(nèi)外現(xiàn)狀、水平及發(fā)展趨勢1.1.1國外研究現(xiàn)狀及水平有聲圖書,英文是"Spokenwords"或"audiobooks",指朗誦文字作品的錄音產(chǎn)品。美國有聲讀物協(xié)會對有聲讀物的定義是："包含不低于51%的文字內(nèi)容,復(fù)制和包裝成盒式磁帶,高密度光盤或者單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷售的錄音產(chǎn)品".

有聲圖書誕生自1952年的紐約.當(dāng)年芭芭拉·赫德瑞茲<BarbaraCohenHoldridge>和瑪麗安娜·羅尼<Mari-anneRoneyMantell>創(chuàng)辦了凱德蒙唱片公司<CaedmonRecords>,成為第一家以出版有聲讀物為主的商業(yè)唱片公司.此后,有聲讀物市場不斷發(fā)展壯大,題材不斷拓寬,形式開始多樣化,讀者群逐漸擴大.

歐美主要國家的有聲書市場發(fā)展較長,有聲書的收聽者多,有聲書銷售量較大.根據(jù)20XX9月的統(tǒng)計,美國有聲圖書市場在20XX的銷售總額為8.7億美元.有24.6%的美國人在20XX聽過有聲讀物。英國在20XX一年間的有聲讀物銷售額為7140萬英鎊,銷售額為90萬冊.德國有聲圖書市場僅在20XX的銷售額就達(dá)到了近6800萬美元.據(jù)20XX10月的統(tǒng)計,德國約有400家有聲圖書出版社,有聲圖書達(dá)9000多種.德國有聲圖書消費者約為800萬人,占其總?cè)丝诘?0%左右。美國有聲讀物市場分析美國早在20世紀(jì)30年代就出現(xiàn)了有聲書,但到了80年代中期這種媒體形式才成為主流,因為那時隨身聽和車載盒式磁帶播放機已經(jīng)普及,大出版商開始建立自己的有聲書部門來滿足市場日益增長的需求,于是磁帶式有聲書開始出現(xiàn)在了書店中。當(dāng)然,除了有聲書,有聲雜志、有聲報紙也隨之而來,更有由名人演講、廣播節(jié)目中的精華制作成的有聲書,也深受讀者喜愛。時至今日,鐘情于有聲圖書的美國人越來越多,對其推崇備至的贊美聲與日俱增。許多大出版商組織力量,出版了用盒式磁帶錄制的古典名著和暢銷書的節(jié)略本；為滿足顧客需求,書店開辦了銷售有聲圖書的業(yè)務(wù)；圖書館備有出借的有聲讀物,頗受讀者歡迎；一種以函租有聲圖書為經(jīng)營方式的公司應(yīng)運而生,生意十分火爆。由于科技的發(fā)展,數(shù)字音頻能夠存放在MP3播放器中,更吸引了不少讀書愛好者。以容量最小的iPod為例,一般可容納4本書的內(nèi)容,且它在加快讀書速度時不會像錄音機的快進(jìn)功能那樣讓聲音變調(diào)難聽。統(tǒng)計數(shù)字表明,有聲圖書的發(fā)行速度在美國已超出圖書整體發(fā)展的速度。對于聽書人這個日益增長的群體來說,隨著有聲圖書的普及,"閱讀"一詞的概念被重新定義并賦予了新的內(nèi)容。美國是全世界最大的有聲書市場,近幾年的增長率最快。美國出版商協(xié)會〔AAP曾在20XX的報告指出,20XX有聲書的增長率為40.5%,2004和20XX的銷售額均超過8億美元。有聲讀物出版商協(xié)會〔APA在20XX公布的數(shù)字表明,20XX有聲讀物的銷售額為10.34億美元。對于有聲書的消費者來說,一方面,CD仍然是最受歡迎的格式,銷售額仍然在增長,這一數(shù)字在20XX、20XX、20XX、20XX分別為45%、63%、74%、77%。另一方面,磁帶的銷售額卻在下滑。從20XX的45%,下滑到20XX的30%,20XX的16%,到20XX的7%,再到20XX的3%。下載有聲讀物的銷售額在20XX為全部銷售額的17%,比20XX的6%、20XX的8%、20XX的14%持續(xù)上升。對消費者的調(diào)查也顯示,將近三分之二〔64%的被調(diào)查者都曾經(jīng)下載過有聲書的電子文檔,其中8%的人是初次收聽者。美國APA在20XX5月～7月進(jìn)行了一項調(diào)查,共調(diào)查了2363名美國成年消費者。調(diào)查內(nèi)容是各出版商20XX的銷售額,涉及26個APA會員出版商,調(diào)查的數(shù)據(jù)是從20XX1月到12月各銷售渠道的銷售數(shù)據(jù)。調(diào)查顯示：美國20XX有聲書的聽眾比2006增加了3%,銷售額增加了12%,為10.3376億美元；大多聽眾都接受過大學(xué)教育；年輕的聽眾市場成為增長最快的一塊；53%的青少年都曾經(jīng)聽過有聲書,52%的年齡在18～24歲的年輕人聽過有聲書。APA對獲得有聲讀物的途徑進(jìn)行的一項調(diào)查顯示,有聲讀物的聽眾最有可能在他們當(dāng)?shù)氐膱D書館獲得內(nèi)容。調(diào)查表明,43%的有聲書聽眾首次開始尋找有聲書進(jìn)行收聽就是在圖書館,而通過零售商店購買的比例占27%,在網(wǎng)上零售店購買的占15%,通過網(wǎng)絡(luò)下載的占9%,通過專營有聲書店獲得的占3%,其他途徑還包括網(wǎng)絡(luò)有聲書租賃網(wǎng)站、文件共享網(wǎng)站等。和電子圖書下載服務(wù)一樣,有聲書同樣需要提供下載服務(wù),下載服務(wù)增長驚人?，F(xiàn)在有幾個專門從事有聲書下載的網(wǎng)站。APA在20XX的一篇文章中說,下載銷售是有聲書產(chǎn)業(yè)中增長最快的部分。在2001～20XX,下載銷售量增長驚人。APA說,美國最大的有聲書公司Audible在20XX的下載銷售額就已經(jīng)達(dá)514.3萬美元,20XX增長了112%,達(dá)1094萬美元,而在20XX,又增長了69%,達(dá)1849萬美元。Audible公司是一家專門出版銷售有聲讀物,包括報紙、書籍和雜志的有聲版的公司,它銷售的產(chǎn)品包括8萬種音頻圖書、廣播節(jié)目、發(fā)音單詞選擇和其它供下載的內(nèi)容從網(wǎng)絡(luò)銷售渠道來講,亞馬遜網(wǎng)站〔A和巴諾書店網(wǎng)站〔都有有聲書部門。亞馬遜網(wǎng)站有自己的有聲書編輯,每一種書列舉了它的不同格式,購買者可以從有聲書、CD、精裝書、平裝書中選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的飛速發(fā)展,有聲書出版商也都建立了電子商務(wù)網(wǎng)站。雖然網(wǎng)絡(luò)銷售只占很小的比例,但這部分的增長極快。和紙質(zhì)書一樣,在線商店促進(jìn)了非暢銷品種銷售量的增長。值得一提的是有聲書的一個有力的銷售工具稱為"實時聽"〔streamingaudio,可以讓顧客有機會在購買前聽到錄音樣品。德國有聲讀物市場分析聽書的形式起源于歐洲中世紀(jì)的歌唱比賽,到18世紀(jì)德國文學(xué)事業(yè)蓬勃發(fā)展時,歌唱比賽逐漸演變?yōu)槁爼鴷Ｒ恍┯谐删偷淖骷业缴蠈尤宋锛抑欣首x自己的作品,希望得到認(rèn)可。一名作家的作品能否得到社會的承認(rèn),很大程度上取決于聽書會成功與否。20世紀(jì)后期,聽書已和德國文化融為一體,成為提高人們生活質(zhì)量的最佳形式。在德國,20XX網(wǎng)絡(luò)下載的有聲圖書已占德國整個有聲書市場的10%,和美國的比例一樣,而美國的有聲圖書市場規(guī)模要比德國大5倍.預(yù)計到20XX,德語區(qū)國家中有一半的有聲圖書將按照純下載格式出售.20XX德國蘭登書屋"聽書館"的在線有聲書占其有聲書總銷售量的8%,德國有聲書出版商Geophon的在線有聲書銷量占其總銷量的30%.。德國人喜歡聽書。在德國,從官方到民間,從非營利機構(gòu)到商業(yè)性實體,都有形式多樣、內(nèi)容豐富的聽書活動。

在德國,最初有聲圖書出版社是把老年人和弱視讀者作為有聲圖書的主要消費群.但是根據(jù)德國有聲圖書出版社Hrverlag的調(diào)查結(jié)果,目前德國有聲圖書的消費群主要是25-35歲的人,成人有聲圖書的銷售總額占了有聲圖書出版社銷售總額一半以上.成人有聲圖書所面向的消費人群是年輕,活躍,受過高等教育,對文化感興趣的,且收入高于一般的人.這說明,隨著一國有聲圖書市場的發(fā)展,有聲圖書會日益凸顯其價值和重要性.

一項調(diào)查顯示,70%的德國人喜歡參加聽書活動。圖書館是聽書活動的主要陣地。德國有1.3萬個圖書館,各城市的圖書館經(jīng)常舉辦聽書會,組織知名人士到現(xiàn)場為聽眾朗讀好的作品,激發(fā)人們的讀書興趣。出版商和書店舉辦的聽書活動則側(cè)重于書籍推廣,促進(jìn)銷售。在世界最大的書展———法蘭克福國際書展期間,每天都有一到兩名當(dāng)今德國的名作家或詩人到現(xiàn)場,朗誦德國文學(xué)史上膾炙人口的經(jīng)典片段。有聲讀物的銷售渠道相當(dāng)廣泛。在德國,有聲圖書隨處可買,在玩具店,花店,藥店,打折店都能買到有聲圖書.在MP3銷售中,MP3上就安裝有附贈的有聲圖書。

近年來,很多暢銷書和大部頭的名著都被錄制成CD或磁帶,不用親自參加聽書活動,也能得到相同的體驗。在德國,任何一家書店都設(shè)有聽書磁帶專柜。在都斯曼書店里,記者看到了被錄成CD的《馬克思選集》。CD書籍已成為德國人探親訪友的最佳禮品之一。英國有聲讀物市場分析英國是有聲書最早的發(fā)源地,而且近年來的市場規(guī)模已經(jīng)頗為可觀。根據(jù)ＡＰＡ的統(tǒng)計,２００５～２００６年度英國有聲書銷售達(dá)７１４０萬英鎊,增幅為４％。而２００６～２００７年度總體銷售比上一年度略有增長,有聲書市場繼續(xù)處于上升態(tài)勢。在英國,20XX有聲書提供商SpokenNetwork和Audible就在英國建立了可供下載的網(wǎng)站.雖然20XX英國有聲書的主要銷售形式還是磁帶和CD<分別占銷售額的55%和45%>,但MP3光盤和MP3下載服務(wù)發(fā)展迅速。前不久,英國有聲書出版商協(xié)會〔ＡＰＡ、圖書營銷協(xié)會和《衛(wèi)報》共同舉辦了首次全行業(yè)范圍的有聲書推廣活動,內(nèi)容包括有聲書４０佳評選、提供網(wǎng)站〔ｗｗｗ．ａｕｄｉｂｌｅ．ｃｏ．ｕｋ免費下載有聲書以及舉辦在線有聲讀物文學(xué)節(jié),這些活動在英國激起了眾多讀者前所未有的參與熱情。英國每月大約出版100到120種有聲讀物新書。從BBC的廣播劇《愚公秀》開始,英國的有聲圖書開始了幸福時光。最暢銷的有聲圖書《小小英國》各種格式的總銷量達(dá)4萬余冊,總銷售額達(dá)46萬英鎊。在英國,書店里一般都有聽書專柜,還有專門的"聽書"書店<TheTalkingBookShop>,專售有聲書。英國有聲圖書具備所有紙質(zhì)圖書所具備的品種,分為非虛構(gòu)類,虛構(gòu)類,兒童類。據(jù)英國尼爾森圖書公司對5000種銷量最好的有聲圖書進(jìn)行的調(diào)查,非虛構(gòu)類有聲書市場份額最大.20XX,非虛構(gòu)類圖書銷量份額占有聲圖書銷量的36.7%.而在非虛構(gòu)類有聲書里,銷量最好的細(xì)化品種是幽默類和語言類.在虛構(gòu)類有聲書里,20XX銷量位居榜首的是丹·布朗的《達(dá)·芬奇密碼》.此外,《哈利·波特與混血王子》和《指環(huán)王》的有聲圖書版銷量也非常好.除《談話商報》之類的有聲書專業(yè)報刊外,《星期日泰晤士報》,《獨立報》上都有"有聲讀物書評專版".英國的有聲書市場還會定期公布虛構(gòu)類,非虛構(gòu)類和兒童類有聲書的暢銷榜.英國在1995年還設(shè)立了"有聲讀物大獎",對有聲讀物的宣傳普及起到了重要作用.據(jù)英國《金融時報》報道,傳統(tǒng)有聲書籍主要以磁帶和CD為載體,全球市場總銷量有8億美元左右,前景很好,尤其是近年來,在iPod、MP3和手機的推動下,出現(xiàn)了有聲電子書籍的新市場,因為iPod等數(shù)字播放設(shè)備不僅存儲空間強大,而且攜帶方便,可供人們下載有聲書籍后隨時隨地傾聽。1.1.2國內(nèi)有聲讀物發(fā)展現(xiàn)狀及水平跟歐美國家相比,我國有聲讀物的潛在受眾群體更龐大,但有聲讀物發(fā)展時間很短,市場還不成熟。我國有聲讀物發(fā)展的現(xiàn)狀我國在20世紀(jì)80年代就由少年兒童出版社生產(chǎn)過《上下五千年》《十萬個為什么》等音像制品,但這不是獨立的"聽書",而是隨書附贈的.真正的有聲讀物產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)90年代中期開始起步.在1994年,高等教育出版社音像中心出版了《世界名著半小時》及其續(xù)集,共20盒音帶。1995年中國唱片總公司出版過《紅樓夢》《魯賓遜漂流記》《十日談》等以名著為題材的有聲讀物.此后,XX電子音像出版社,北京鴻達(dá)以太文化發(fā)展有限公司,北京新華金典音像有限責(zé)任公司,陽光京文等音像公司都出版過成功的有聲讀物,在市場上占據(jù)了一席之地.

20XX,XX電子音像出版社出版了一套《中國詩文朗誦CD》,內(nèi)容涵蓋了古今詩文名家的文章.它的口號是:"由最優(yōu)秀的演員朗誦最優(yōu)秀的作家的最優(yōu)秀的作品",全套18張.此系列也是"十五"國家重點音像出版物規(guī)劃項目之一.

20XX,北京鴻達(dá)以太文化發(fā)展有限公司提出了"聽評書,到新華,找鴻達(dá)"的口號。他們的"家佳聽書館"已經(jīng)成為頗具知名度的品牌,產(chǎn)品以評書,相聲為主,兼具小說,經(jīng)管,少兒,教育類別的有聲讀物.

20XX,陽光京文推出了"聽書"品牌,產(chǎn)品包括《楊瀾訪談錄》,《人生在線》,《歷史碎片》,《人物志》等.20XX陽光京文還高價買下了XX少兒出版社《影響中國孩子的100個經(jīng)典童話》的聽書版權(quán)。

20XX,北京新華金典音像有限責(zé)任公司創(chuàng)立了"有聲讀物網(wǎng)"<>,提供有聲讀物下載,在線試聽等服務(wù),內(nèi)容涵蓋文學(xué)、財經(jīng)、娛樂、人物、生活、少兒、教育等9類,共7000余篇,其中自行錄制擁有版權(quán)的作品在70%以上,訪問量從20XX2月起突破了15萬人。

此外,國內(nèi)一些紙質(zhì)書出版社也開始發(fā)展聽書產(chǎn)業(yè),比如,機械工業(yè)出版社在20XX推出了有聲讀物《企業(yè)三說》,在20XX推出了有聲讀物《人性的弱點》。XX少兒出版社在20XX推出了有聲讀物《小天才系列》。我國自上世紀(jì)90年代初開始引進(jìn)有聲讀物的概念,十幾年過去了有聲讀物的產(chǎn)品內(nèi)容和形式都有了長足的發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)有聲讀物發(fā)展的步伐進(jìn)一步加快,更多專業(yè)公司加入到有聲讀物的開發(fā)制作隊伍中來并出現(xiàn)了專業(yè)門戶網(wǎng)站。但是,從總體上來說與國外相比我國的有聲讀物行業(yè)發(fā)展還處于初級階段。目前行業(yè)發(fā)展還存在諸多問題。我國有聲讀物發(fā)展過程中存在的問題目前中國的有聲書市場存在一些問題,可以概括為七個方面：觀念落后,缺乏系統(tǒng)開發(fā),形式單一,制作水平較低,渠道缺乏多樣化,有聲讀物的開發(fā)與載體深度研發(fā)不能配套,盜版問題嚴(yán)重。

<1>觀念落后

由于我國的有聲圖書市場發(fā)展時間短,因此"有聲圖書"的概念并不普及.這說明國人尚未培養(yǎng)起"聽書"的傳統(tǒng)和習(xí)慣。

既然社會對"有聲讀物"的觀念還未更新,有聲讀物又何談擴大銷量,增加生產(chǎn)規(guī)模。因此,整個行業(yè)應(yīng)著力提高有聲讀物的社會認(rèn)知度,培養(yǎng)聽眾的消費習(xí)慣.這需要生產(chǎn)者,銷售商都注意產(chǎn)品推廣,并開展多樣的廣告宣傳.

<2>缺乏系統(tǒng)開發(fā)

有聲讀物有著良好的發(fā)展前景,市場潛力巨大。但是,在產(chǎn)品開發(fā)的系統(tǒng)化、規(guī)范化上缺少正確的引導(dǎo)市場產(chǎn)品種類單一,缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)作品,沒有產(chǎn)品規(guī)范和科學(xué)分類,也缺少制作和品質(zhì)驗證的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。目前全國從事有聲讀物生產(chǎn)的只有前面列舉的XX電子音像社、鴻達(dá)以太、北京新華金典,陽光京文等十幾家公司,產(chǎn)品種類大多是評書、相聲、名著、經(jīng)濟(jì)管理類等作品,品種較少,陽光京文的王戈宏先生就此打了比方,說:"做產(chǎn)品就像餐館做菜,你得提供各式各樣的,各種風(fēng)味的菜肴,人們才肯去就餐.因此最重要的是有聲讀物的內(nèi)容開發(fā)和通路建設(shè)要跟上。"所以,開發(fā)有聲圖書的題材非常重要.除了原有的圖書種類之外,可以進(jìn)一步拓寬,把適合收聽的暢銷圖書都出版有聲版.另外,還可以學(xué)習(xí)新華金典"有聲讀物網(wǎng)"的做法,自行錄制多題材的原創(chuàng)作品.

<3>形式單一

國內(nèi)生產(chǎn)商大多生產(chǎn)傳統(tǒng)形式,如磁帶和CD.MP3和網(wǎng)絡(luò)下載形式是很少被關(guān)注的.而MP3和網(wǎng)絡(luò)下載恰恰是未來潛力最大的形式.與磁帶和CD相比,MP3不僅容量更大,而且支持的播放時間比普通CD要長得多.互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)速的提高將直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)下載的繁榮.人們對于網(wǎng)絡(luò)下載有聲圖書的興趣將加大,網(wǎng)絡(luò)下載有聲書的需求將增加。

目前國內(nèi)有聲書生產(chǎn)商中,XX電子音像社,陽光京文只提供磁帶,CD等產(chǎn)品."家佳聽書館"的網(wǎng)站也只是供瀏覽商品,沒有網(wǎng)絡(luò)下載服務(wù).不過國內(nèi)的"聽書網(wǎng)"<>和北京新華金典"有聲讀物網(wǎng)"是提供網(wǎng)絡(luò)下載的.

<4>制作水平較低

目前國內(nèi)的很多有聲讀物是從廣播電臺,電視臺的節(jié)目和影視作品中剪輯而成的,有的播音質(zhì)量不夠高,角色扮演不夠好,收聽效果不好.達(dá)不到吸引聽眾的效果.。

<5>渠道缺乏多樣化

目前國內(nèi)有聲讀物的銷售渠道主要是各地零售書店或音像店.生產(chǎn)商很少開發(fā)此外的其他銷售渠道.在各地零售書店里,有聲圖書的專柜基本沒有.有聲讀物都和音像制品混搭在一起.

由于有車族對有聲讀物的需求較大,購買力也較強,因此生產(chǎn)商還可以圍繞加油站,高速路服務(wù)區(qū),汽車俱樂部等有車族經(jīng)常光顧的地點或交通廣播臺等頻道展開銷售攻勢.

<6>有聲讀物的開發(fā)與載體深度研發(fā)不能配套

專業(yè)機構(gòu)的配合呈無方向性狀況,特色載體與個性有聲讀物的共同研發(fā)體系沒有建立,使許多更易于被市場接受的產(chǎn)品不能很快面市,如手機的在線接聽、不同格式有聲讀物產(chǎn)品的兼容收聽等。盜版問題嚴(yán)重盜版問題始終是擾亂音像市場的一大因素。隨著有聲讀物的快速發(fā)展,盜版的負(fù)面影響日益突出。1.1.3有聲讀物未來發(fā)展趨勢傳統(tǒng)有聲書籍主要以磁帶和CD為載體,全球市場總銷量有8億美元左右,前景很好,尤其是近年來,在iPod、MP3和手機的推動下,出現(xiàn)了有聲電子書籍的新市場,因為iPod等數(shù)字播放設(shè)備不僅存儲空間強大,而且攜帶方便,可供人們下載有聲書籍后隨時隨地傾聽。經(jīng)過幾年的發(fā)展,聽書市場已漸成氣候。除了網(wǎng)絡(luò)聽書市場領(lǐng)頭羊Audible之外,iTues、eMusic等網(wǎng)絡(luò)音樂供應(yīng)商紛紛進(jìn)軍聽書市場,亞馬遜、瓦特斯通等圖書零售商也對此虎視眈眈,諾基亞等手機制造商也希望從日益興盛的聽書市場分一杯羹。網(wǎng)絡(luò)聽書方面,盡管Auctible的領(lǐng)頭羊地位尚無人能撼動,但不可否認(rèn)的是,聽書市場的競爭正在升溫。20XX9月,為了挑戰(zhàn)Audible和iTues在網(wǎng)絡(luò)聽書市場的主導(dǎo)地位,eMusic、決定在它的訂購網(wǎng)上增設(shè)聽書業(yè)務(wù),開始銷售企鵝、蘭登、阿歇特等大出版集團(tuán)和一些小型出版社的聽書。eMusic提供包月付費的下載方式,他們首批供應(yīng)的有聲書超過1000種,預(yù)計每星期有數(shù)百種新書上架。為了鞏固在聽書領(lǐng)域的地位,eMusic網(wǎng)站還將開辟聽書評論,以刊登《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》等媒體對圖書內(nèi)容的評論。據(jù)統(tǒng)計,網(wǎng)站目前有30萬名客戶,年齡大多在25歲以上。不久前,為了進(jìn)一步發(fā)展聽書業(yè)務(wù),亞馬遜也在網(wǎng)站上增設(shè)了聽書網(wǎng)絡(luò)書店。由于亞馬遜不久前收購了光輝聽書公司<BriHiance>,新的網(wǎng)絡(luò)聽書書店將主打該公司的產(chǎn)品。聽書書店與亞馬遜其他網(wǎng)店采用相同的模式,包括折扣商品、主打產(chǎn)品、新銳產(chǎn)品和暢銷排行榜等板塊。另外,亞馬遜還在聽書產(chǎn)品的頁面上設(shè)置了Audiofile雜志的鏈接,點擊鏈接,用戶可以查看相關(guān)的書評、博客等。而在此之前,亞馬遜一直出售磁帶、CD等聽書產(chǎn)品,并和Audible網(wǎng)站Audible．com合作,提供部分聽書的下載服務(wù)。同時,手機制造商也開始關(guān)注聽書市場。諾基亞公司就曾公開表示"手機是聽書的未來"。目前消費者主要使用音樂播放器收聽聽書,但英國諾基亞公司高級產(chǎn)品經(jīng)理西蒙·福特大膽預(yù)測,到20lO年,手機將成為音樂播放器最有力的競爭者。福特說："用手機可以隨時隨地收聽聽書,而且隨著技術(shù)的發(fā)展,下載也會變得更加快捷、簡單。目前手機的存儲容量不斷增大,而這正是進(jìn)入聽書市場的大好機會。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),在聽書用戶中,每10個人中就有1個人用手機收聽聽書,而福特則認(rèn)為這一比例會不斷增長。"手機聽書,不僅滿足了用戶零碎時間閱讀的需求,而且解放了眼睛進(jìn)而避免了手機閱讀所可能帶給用戶的困擾。手機聽書不僅能避免或這或那的困擾,而且可以讓用戶進(jìn)一步享受零碎時間。比如,走路的時候,手機閱讀不方便,但手機聽書很方便；光線暗的時候,手機閱讀不方便,但手機聽書很方便。目前許多移動公司正在積極進(jìn)行技術(shù)開發(fā),從而把下載一本有聲書的時間從幾個小時縮減到幾分鐘。未來,在印度、中國和日本市場也將看到更多的英語音頻內(nèi)容供手機下載。移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀發(fā)展在20XX以前,手機的確還是有不少欠缺,但是隨著20XX3G網(wǎng)絡(luò)運營牌照的頒發(fā),加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地完善,用戶認(rèn)知的不斷提高和運營模式逐漸形成。20XX,手機開始在我國運作,而在20XX中國手機用戶總數(shù)已超過5.15億,手機報付費用戶達(dá)到2355萬。如果按照大眾媒體產(chǎn)生的時間順序,報紙是第一媒體,廣播是第二媒體,電視是第三媒體,網(wǎng)絡(luò)是第四媒體,手機是第五媒體。按受眾人數(shù)達(dá)到人口書的25%以上的媒體為大眾媒體,報紙成為大眾媒體用了200余年,廣播用了38年,電視用了13年,互聯(lián)網(wǎng)用了5年。大眾媒體的傳播,包含有3層意思：一是指規(guī)模龐大的傳播機構(gòu),二是指大量復(fù)制的傳播內(nèi)容,三是指人數(shù)眾多的傳播對象。由此可見,大眾媒體的傳播就是大規(guī)模的媒介組織向大范圍的受眾傳遞大批量的信息的過程。而手機本身的因素卻突破了空間的限制,是達(dá)到點對點的傳播與交流,而不是向大眾媒體傳播那樣點對面的傳播。因此手機不僅僅是傳統(tǒng)移動通訊的語音業(yè)務(wù),除了可以作為人際傳播的工具,還是人際交往、互動的媒介,而手機的魔力來自于它是當(dāng)今普及最高的信息終端設(shè)備。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及手機應(yīng)用的多元化發(fā)展,手機閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈更加開放化,內(nèi)容提供商通過合作模式的多元化發(fā)展,逐步形成自己主導(dǎo)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的高新技術(shù)迅猛發(fā)展,基于互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體進(jìn)行文化內(nèi)容傳播的形式漸成主流。人們的閱讀方式、知識和信息獲取方式,甚至生活方式,都造成了顛覆性的變化,不僅是文化傳遞方式發(fā)生了改變,文化創(chuàng)造模式也在起著根本的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代強調(diào)的是以個性發(fā)展為中心的特性,公眾不再是被動地接受信息,他們用自己的手段參與信息傳播,起到交互性的參與,在此過程中形成了新的需求和新的市場。以移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模效應(yīng)、付費優(yōu)勢、3G上網(wǎng)優(yōu)勢、營銷和運營優(yōu)勢能夠快速的撬動產(chǎn)業(yè)鏈的形成。發(fā)揮"內(nèi)容"優(yōu)勢,不僅為手機閱讀提供豐富的知識源、更具有文化傳承和知識普及意義的高質(zhì)量讀物,在手機小說、手機動漫、手機教育等出版物方面積極探索。為手機閱讀本身定制充分體現(xiàn)手機閱讀的特色,支持聲音、畫面、視頻、flash等多媒體功能的手機讀物。手機閱讀為文化信息的傳播帶來新的發(fā)展機遇,也會激勵文化市場的創(chuàng)新。1.2有聲讀物項目開發(fā)的目的及意義有聲讀物是一種復(fù)制和包裝成盒式磁帶,高密度光盤或單純數(shù)字文件等形式的錄音產(chǎn)品,比如兒童故事磁帶、評書,相聲,英語學(xué)習(xí)類磁帶、詩歌散文欣賞,CD、MP3等。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代教育事業(yè)的快速發(fā)展,特別是計算機及3G技術(shù)的普及。有聲讀物作為文化教育產(chǎn)業(yè)的一種新產(chǎn)品,正日益受到普通大眾的關(guān)注與喜愛,并逐漸形成新興產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)的興起,對弘揚中華民族優(yōu)秀文化和繁榮我國文化事業(yè)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要意義。1、有聲讀物可以成為弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好載體。中華民族在五千余年的發(fā)展歷程中,積淀了深厚的文化底蘊,形成了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天,我們要運用更廣泛的載體和現(xiàn)代化的技術(shù)手段,更好地傳承優(yōu)秀的民族文化并發(fā)揚光大。有聲讀物作為一種新型技術(shù)的產(chǎn)品形式,在傳播傳統(tǒng)文化方面具有獨特的優(yōu)勢。從內(nèi)容上講,目前中國市場的有聲讀物中有60％以上的節(jié)目為中國經(jīng)典的文學(xué)作品,并且不受體裁題材的限制,無論散文、詩歌、小說等,都能充分體現(xiàn)出原作的風(fēng)格。在形式上,有聲讀物以聲音表現(xiàn)文字,使平面的文字作品更加立體化、個性化和形象化,更加生動活潑,讓人有身臨其境的感受。在載體選擇上,有聲讀物以CD、MP3及多種數(shù)字格式為載體,比紙介圖書傳播速度更快,保存更方便,信息存儲量更大。有聲讀物還可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,適合青少年群體的消費習(xí)慣,有利于引導(dǎo)他們了解中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和領(lǐng)略大自然賜與人類的各種美妙聲音。2、有聲讀物可以成為開展全民愛國主義教育的重要表現(xiàn)形式。在全民范圍內(nèi)開展愛國主義教育是我黨一貫的重要方針政策。中央在《愛國主義教育實施綱要》中指出：愛國主義教育必須突出時代特征。有聲讀物以中外優(yōu)秀文學(xué)作品為主要內(nèi)容,以現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字方式為傳播載體,倡導(dǎo)中國傳統(tǒng)文化,引導(dǎo)人們正確積極的審美觀,能夠充分體現(xiàn)當(dāng)代社會主義文化的特色和優(yōu)越性。與傳統(tǒng)圖書業(yè)相比較,有聲讀物更能直接、自然地吸引青少年群體．而青少年是愛國主義教育的重點。有聲讀物通過運用影視書刊、音樂、戲劇、美術(shù)故事會等形式,為廣大青少年提供豐富、生動的愛國主義教材,對培養(yǎng)祖國未來接班人從小樹立愛國主義思想具有積極的促進(jìn)作用。3、有聲讀物可以成為促進(jìn)青少年教育工作的重要輔助手段。第一、有利于促進(jìn)農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程的實施。在我國師資力量缺乏的農(nóng)村,現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育可以讓更多的青少年特別是中西部貧困地區(qū)的青少年有更好的學(xué)習(xí)機會。在這一工程中,有聲讀物將起到不可忽視的重要作用,因為學(xué)生是有聲讀物的主要服務(wù)對象。它通過數(shù)字化格式和網(wǎng)絡(luò)載體傳播．能夠真正實現(xiàn)在線收聽、下載,互動交流．豐富遠(yuǎn)程教育資源,提高遠(yuǎn)程教育水平。第二、有聲讀物以標(biāo)準(zhǔn)普通話錄制,有助于推動少數(shù)民族地區(qū)青少年普通話普及工作。第三、有益于凈化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,豐富青少年網(wǎng)上健康生活。目前互聯(lián)網(wǎng)上仍然有很多不利于青少年身心健康的負(fù)面信息,特別是暴力、色情等不良內(nèi)容。還有相當(dāng)多的青年學(xué)生沉湎于游戲．,嚴(yán)重干擾了正常的學(xué)習(xí),損害了身心健康。有聲讀物可以提供健康向上、豐富多彩的內(nèi)容和形式多樣的產(chǎn)品,以吸引青少年,豐富他們的業(yè)余生活,減少他們受不良互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的消極影響。4、有助于缺乏文本閱讀能力群體的教育

0—6歲正是對兒童作品感興趣的年齡,但尚無閱讀能力,而家長未必都有時間給孩子讀書。幼兒教育是啟蒙教育,是重要的教育階段,有聲書能給孩子們帶來很多樂趣,更宜為兒童接受。根據(jù)CNKI網(wǎng)站的中國宏觀數(shù)據(jù)挖掘分析系統(tǒng),20XX中國幼兒園在園兒童有668.09萬人。兒童有聲讀物無疑是幼兒啟蒙教育時期重要的教育素材。此外,盲人和弱視群體群也迫切需要有聲讀物。5、有聲讀物可以豐富老年人生活,滿足不斷增長的老齡化社會需求。中國已進(jìn)入老齡化社會,使老年人安享晚年生活是和諧社會的重要體現(xiàn)。有聲讀物是體現(xiàn)老年人精神需求的一種現(xiàn)代化產(chǎn)品。老年人由于視力下降、有的很難再通過紙媒介獲取信息。有聲讀物聽書的特性使之成為老年朋友最佳的"閱讀方式,滿足了他們了解社會和豐富精神生活的需要。一、有聲市場環(huán)境及發(fā)展預(yù)測1.1國外有聲市場發(fā)展和趨勢歐美主要國家的有聲書市場發(fā)展較快,有聲書的收聽者多,有聲書銷售量巨大。美國：有聲讀物出版市場較為成熟,有聲讀物成為其出版市場的重要組成部分。有數(shù)據(jù)顯示,有聲讀物在美國有25億美元的市場份額,約有35%的美國人每年至少收聽一部有聲讀物。目前約有8000萬美國人利用上下班途中"聽書"。聽書已經(jīng)成為了一種潮流和時尚。英國：英國在20XX一年間的有聲讀物銷售額為7140萬英鎊,銷售額為90萬冊。德國：德國有聲圖書市場僅在20XX的銷售額就達(dá)到了近6800萬美元。據(jù)20XX10月的統(tǒng)計,德國約有400家有聲圖書出版社,有聲圖書達(dá)9000多種。德國有聲圖書消費者約為800萬人,占其總?cè)丝诘?0%左右。Audible創(chuàng)始人唐諾凱斯,在1995年創(chuàng)立Audible,堅持賣"能聽的故事"一定能賺錢,在經(jīng)歷了科技泡沫的破滅之后,屹立不倒,20XX,Audible營收收入達(dá)6300萬美元。1.2國內(nèi)有聲市場發(fā)展和趨勢國外有聲讀物市場開發(fā)得相當(dāng)成熟,而目前國內(nèi)市場尚處于起步階段,因為過去傳統(tǒng)媒介市場過于豐富而強大,而聲音市場不夠活躍,內(nèi)容單一,品種匱乏,形態(tài)老舊。不過,聲音市場對國人來說并不陌生,而且還是一個相對成熟的市場,產(chǎn)品樣式俱全,連鎖的通路完備,開發(fā)題材廣泛,惟一不足的是過去對這一市場經(jīng)營推廣不夠,因此市場沒有得到很好的培育。有聲讀物國內(nèi)市場處于起步階段,從出版數(shù)量、質(zhì)量,以及民眾的普遍認(rèn)知度仍有待提高。但近年來國內(nèi)多家出版社及音像出版社陸續(xù)介入有聲讀物市場,制作出版了大量有聲讀物產(chǎn)品。目前國內(nèi)聽書市場達(dá)到了2億元的規(guī)模,有超過10家企業(yè)專門為有聲讀物提供各種相關(guān)服務(wù),市場初具規(guī)模。1.33G有聲讀物的新機遇有聲讀物被認(rèn)為是"雙眼的解放",是新時代的時尚。數(shù)字時代的到來帶來了閱讀的革命。越來越多的人依賴于屏幕閱讀,還有一部分人傾向于用耳朵收聽。3G帶來網(wǎng)速提高,客戶端與服務(wù)器交互會更快,聲音會比較流暢,流媒體和手機客戶端是體現(xiàn)得最多的地方,手機有聲讀物的收聽效果能夠發(fā)揮到極致,給用戶很好的收聽體驗。3G服務(wù)平臺一旦普及,將形成一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運營服務(wù)、信息服務(wù)在內(nèi)的通信產(chǎn)業(yè)鏈,就如同是一條寬闊的馬路已經(jīng)搭建好了,上面可以自由地跑更多的車輛。3G對有聲讀物市場的影響,更多人認(rèn)為是一個助推劑。傳統(tǒng)媒體需要尋找與3G技術(shù)產(chǎn)物共生合作的可能。3G本身的特色就是與新媒體密切相關(guān),且與"傳統(tǒng)"媒體共生,顯然沒有人會否定兩者的結(jié)合必然是大勢所趨。3G技術(shù)的普及給傳統(tǒng)的機遇互聯(lián)網(wǎng)的有聲讀物如何適應(yīng)技術(shù)發(fā)展提供了新的思路,傳統(tǒng)基于互聯(lián)網(wǎng)的有聲讀物如何利用好新的媒介提供豐富多樣的內(nèi)容給讀者,實現(xiàn)多贏,是必須認(rèn)真考慮的問題?？磿呀?jīng)落伍,聽書才是時尚。快節(jié)奏的生活讓耳朵代替了眼睛,成為都市年輕人"閱讀"的首選。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,各種形式的有聲讀物網(wǎng)站和手機聽書產(chǎn)品相繼問世。繼電子書、手機音樂風(fēng)靡后聽書憑借解放眼睛、隨時隨地等眾多優(yōu)勢,正在成為一種新的學(xué)習(xí)方式和生活時尚,被眾多白領(lǐng)群體和學(xué)生一族所追捧。作為一種潮流閱讀的方式,聽書熱潮正在從歐美向亞洲各國蔓延。隨著智能手機和平板電腦的進(jìn)一步普及,在未來的五到十年,聽書市場的發(fā)展將非常迅猛,用戶群體將進(jìn)一步壯大。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電臺正面臨巨大挑戰(zhàn)。從近年監(jiān)測到的數(shù)據(jù)看,觀眾正在遠(yuǎn)離廣播,而網(wǎng)絡(luò)點播、互動點播等新媒體正在推動一場新的技術(shù)變革,正在與傳統(tǒng)媒體瓜分電臺這塊大蛋糕。從電臺市場消費的角度看,傳統(tǒng)電臺所占的蛋糕份額正在逐步萎縮,新媒體則在不斷增量中,傳統(tǒng)電臺正在面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。通過移動互聯(lián)網(wǎng)播客/音頻點播等形式,廣播電臺可以將內(nèi)容以音頻文件的形式放在移動互聯(lián)網(wǎng)上,由用戶根據(jù)自己的需要和喜好在線播放或下載收聽,大大提高了收聽廣播的自主性和選擇性。有聲讀物的優(yōu)越性1、解決用戶收聽閱讀的分散性需求上班途中上班途中旅途中等待吃飯等待朋友睡覺前會議中…外出的旅途中、等待時、躺在床上小憩中...這些場景中,用戶都有潛在的收聽需求。但條件的限制使得打開電腦成為不可能,而手機因其便捷和隨身行性成為最好的收聽載體。2、有聲讀物與傳統(tǒng)閱讀相比的優(yōu)勢有效的解放手和眼睛,保護(hù)視力,緩解疲勞。而傳統(tǒng)閱讀模式對視力要求高,對脖子負(fù)擔(dān)重。有效的彌補了傳統(tǒng)閱讀的缺陷,尤其是對有一定閱讀障礙的人群如盲人、弱視人群、中老年人、嬰幼兒,有聲讀物有著傳統(tǒng)閱讀無法彌補的天然優(yōu)勢。為學(xué)齡前兒童、弱視或失明人士、中老年人提供了學(xué)習(xí)和娛樂條件。他人閱讀,聽覺接受,邊聽邊做,方便省時。"閱"讀一本書,一定要坐、或半躺下來才能"看",看時幾乎不能做其他的事。"聽"書時卻可以同時做很多別的事情,做飯、洗碗、洗澡...都可以收聽,一箭雙雕。知識門檻低,不要求對文字有熟練的掌握,文盲都可以利用其來學(xué)習(xí),因此,有聲讀物具有現(xiàn)實的社會意義。真人演繹,身臨其境；寓教于樂,陶冶情操。有聲讀物是對文字的再加工再創(chuàng)作,通過播音員時而婉轉(zhuǎn)凄艷,時而慷慨激昂的演繹,引人入勝,讓人學(xué)會傾聽,學(xué)會想象,趣味盎然。有聲讀物中優(yōu)美的音樂和聲效就可以陶冶情操,培養(yǎng)審美情趣,達(dá)到"聽讀經(jīng)典,激發(fā)潛能,完善人格,培養(yǎng)終身閱讀者"的目的。內(nèi)容的豐富性。世界名著、國學(xué)經(jīng)典、暢銷小說、恐怖故事、相聲評書、詩歌散文、歷史軍事、政治讀物、廣播劇、外語教學(xué)、電視節(jié)目等等都可以成為聲閱讀的節(jié)目形式,大大超過了紙質(zhì)書的范疇。有聲讀物國內(nèi)市場發(fā)展待解決的問題1、內(nèi)容和版權(quán)目前在傳統(tǒng)渠道銷售的CD－MP3介質(zhì)有聲讀物,大都擁有正規(guī)版權(quán)；但在網(wǎng)絡(luò)上可下載到的有聲讀物內(nèi)容,大都沒有版權(quán)。一方面是內(nèi)容極大豐富的免費盜版內(nèi)容,另一方是內(nèi)容有限的收費正版內(nèi)容。行業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)能夠很好對正版內(nèi)容有效整合,維護(hù)作品創(chuàng)作者利益,促進(jìn)整體業(yè)務(wù)良性發(fā)展的行業(yè)引領(lǐng)者。2、成本與價格由于有聲讀物產(chǎn)品本身的特點,例如小說、評書等,時長均達(dá)到幾十個小時、甚至上百個小時,其制作成本、以及CD或MP3的售價都相對偏高；對于用戶認(rèn)知度普遍較低的國內(nèi)市場,價格門檻偏高；3、用戶使用方式上不了互聯(lián)網(wǎng),沒有MP3播放器,不購買CD－MP3介質(zhì)的產(chǎn)品,是否就無法收聽有聲讀物了？復(fù)雜的操作、器材的限制,在一定程度上也阻礙了有聲讀物的普及和發(fā)展；4、營銷與運營國內(nèi)市場尚未形成有聲讀物的固定客戶群體。需要在加大營銷力度的同時,逐步細(xì)分出有聲讀物的用戶,通過運營手段提高客戶忠誠度,并拓展、建立起有效的營銷渠道。綜上,我們將國內(nèi)手機有聲讀物市場現(xiàn)狀歸納為五點：1用戶有聲需求逐漸強烈,各類型有聲讀物網(wǎng)站、手機客戶端涌現(xiàn)；2互聯(lián)網(wǎng)免費下載,對正版網(wǎng)站收費項目造成極大的沖擊；3行業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)能夠很好對正版內(nèi)容有效整合的行業(yè)引領(lǐng)者；4CP擁有豐富的音頻資源,但缺乏強力的發(fā)行渠道；5用戶自發(fā)尋找,隨機消費。那么手機有聲讀物市場需要什么？我們認(rèn)為國內(nèi)手機有聲讀物市場需要：1需要整合性市場概念的引領(lǐng)；2需要誠信的服務(wù)和消費；3需要強有力的發(fā)行渠道4需要共贏的產(chǎn)業(yè)模式5需要一站式的購買方式6需要會員式的權(quán)益服務(wù)一、分析1.1、有聲閱讀用戶群體調(diào)研用戶年齡結(jié)構(gòu)

74.5%手機有聲閱讀用戶主要集中在16-30歲,占所有用戶的74.5%,其中16-24歲年齡層的用戶占比近半。具有上網(wǎng)習(xí)慣樂于接受新鮮事物、追求時尚的16－30歲年輕群體將是有聲讀物市場最主要的目標(biāo)用戶。用戶性別比例手機聽書的用戶以男性用戶為主,與手機閱讀相比男女性別比例差距更大。在活躍度及使用頻度方面,男性用戶也都明顯優(yōu)于女性用戶。1.1.3用戶使用時段用戶在線人數(shù)最高的時段基本都出現(xiàn)在24點左右,峰值一般都出現(xiàn)在23點-24點。這個時間段之前用戶很多都在使用電腦上網(wǎng),睡前是用戶最喜歡手機聽書的時段。此外,13點-14點是用戶使用的另一個小高峰,該時段為中午休息時間,用戶能充分利用閑暇時段進(jìn)行手機上網(wǎng)。而用戶使用的最低谷一般都出現(xiàn)在上午5點-6點。1.1.3用戶內(nèi)容偏好調(diào)查數(shù)據(jù)表明,小說類、恐怖懸疑故事類、幽默搞笑休閑類、評書相聲曲藝類是手機聽書用戶主要關(guān)注的內(nèi)容類型,而外語、職場、經(jīng)管、講座等充電類、童話故事、寓言等育兒類也是用戶較為關(guān)注的內(nèi)容。此外情感故事、養(yǎng)生類以及廣播電影電視等影視類內(nèi)容也有一定的受眾群。1.1.4用戶使用場景用戶使用手