《網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展研究（論文）14000字》

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究報(bào)告TOC\o"1-3"\h\u13695一、緒論 一、緒論（一）研究背景隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的成熟和公眾觀看消費(fèi)模式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影正變得越來越流行?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展已廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在以數(shù)字技術(shù)為代表的電影領(lǐng)域的應(yīng)用，不僅對(duì)電影創(chuàng)作技術(shù)，電影語言和相關(guān)敘事方法有影響，而且對(duì)電影美學(xué)也有一定影響。在數(shù)字技術(shù)的影響下，電影創(chuàng)作的各個(gè)方面都受到了一定程度的影響。我們?nèi)绾握_看待數(shù)字媒體時(shí)代電影美學(xué)的發(fā)展，如何更好地改善數(shù)字技術(shù)與電影之間的相互合作，并在新時(shí)代做好自己的工作？電影美學(xué)的創(chuàng)造與傳播。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為大眾提供了自由無限的廣闊的互動(dòng)平臺(tái)，擴(kuò)大了常規(guī)的交流互動(dòng)領(lǐng)域和時(shí)空，更好的實(shí)現(xiàn)受眾之間言語的交流與溝通、思想的碰觸和互動(dòng)網(wǎng)友可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自由發(fā)表見解看法、可以參政議政、可以討淪時(shí)事熱點(diǎn)、可以上傳行行色色的視頻及圖片，可以跨國(guó)購(gòu)物、交友聊天，網(wǎng)絡(luò)使你“只有想不到，沒有做不到”，他給網(wǎng)友提供了更開放更廣闊更自由的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)空間和話語權(quán)?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)電影就像是舞臺(tái)表演上的小品作品，雖然短雖然小但是卻美麗，一直吸引著人們的視線。它的出臺(tái)不僅僅是滿足了企業(yè)的品牌宣傳需求而且可以滿足觀眾的娛樂休閑需求。網(wǎng)絡(luò)電影可以說是廣告與電影之間的中間物。對(duì)于企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)電影是完全為企業(yè)而定制的，它采用了一種更加柔和的宣傳方式，但是在本質(zhì)上是通過一些故事情節(jié)來打動(dòng)觀眾的心，讓觀眾在一種不排斥甚至自愿接受的心境下接受這些企業(yè)的相關(guān)信息。相對(duì)于觀眾來說，網(wǎng)絡(luò)電影是以情節(jié)制勝，性質(zhì)又好像與電影相同，但是它又是在影視中植入某種營(yíng)銷方式，這種植入的方式確實(shí)比較自然的，而且并沒有因?yàn)橹踩霠I(yíng)銷手段而改變了受眾率。網(wǎng)絡(luò)電影以比較輕松而自然地方式將企業(yè)的品牌信息融入到故事情節(jié)當(dāng)中展現(xiàn)在觀眾的視線面前。（二）研究目的及意義網(wǎng)絡(luò)電影起源于傳統(tǒng)的電影和電視廣告，但它們是在復(fù)雜的文化背景下制作的，多樣性和創(chuàng)造力共存的互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)。在當(dāng)代社會(huì)中，在線視頻的迅猛發(fā)展使觀眾的范圍更加廣泛，這可以說是網(wǎng)絡(luò)電影興起的文化生態(tài)基礎(chǔ)。交流平臺(tái)的規(guī)模和觀眾的細(xì)分進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)電影的靈感，這些電影以創(chuàng)新的故事贏得了勝利。在高度發(fā)展的數(shù)字媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及已開始擴(kuò)大。具有傳播范圍廣，步伐快，“自我傳播”能力強(qiáng)的特點(diǎn)。從互聯(lián)網(wǎng)視頻的性質(zhì)來看，網(wǎng)絡(luò)電影的目標(biāo)受眾可以說覆蓋了所有（網(wǎng)絡(luò)）公民，并且傳播范圍不能區(qū)分地區(qū)。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電影可以立即到達(dá)目標(biāo)受眾，同時(shí)通過在線社交圈實(shí)現(xiàn)快速共享和傳播，不僅步伐極快，而且自發(fā)傳播能力也超強(qiáng)。一部充滿創(chuàng)意，生動(dòng)內(nèi)容和強(qiáng)大觀看能力的網(wǎng)絡(luò)電影可以完全幫助企業(yè)品牌以相對(duì)較低的發(fā)行成本迅速開業(yè)。從互聯(lián)網(wǎng)視頻的性質(zhì)來看，網(wǎng)絡(luò)電影的目標(biāo)受眾可以說覆蓋了所有（網(wǎng)絡(luò)）公民，并且傳播范圍不能區(qū)分地區(qū)。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（尤其是微博等社交網(wǎng)站）的普及，網(wǎng)絡(luò)電影可立即到達(dá)目標(biāo)受眾，同時(shí)通過在線社交圈實(shí)現(xiàn)快速共享和傳播。不僅速度極快，而且自發(fā)傳播的能力也超強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的觀眾參與度很高，這對(duì)于宣傳和推廣是有益的。這是通過網(wǎng)絡(luò)作為載體傳播網(wǎng)絡(luò)電影的一種非常方便的方法。例如，土豆網(wǎng)設(shè)置了一些在線營(yíng)銷的特殊主題。網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)布并添加到特殊頁面后，它會(huì)立即在該品牌的現(xiàn)有追隨者群體中傳播，而無需過度推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)電影的傳播方式更符合一些公司的短期經(jīng)營(yíng)要求，也更適合公司在特定時(shí)期內(nèi)推出特定主題來增強(qiáng)品牌張力。線下則邀請(qǐng)?jiān)撓盗兄凶钍軞g迎的名人參加新浪嘉賓聊天，創(chuàng)建新聞媒體并傳播熱點(diǎn)。（三）研究?jī)?nèi)容及方法網(wǎng)絡(luò)電影從根本上改變了這種評(píng)價(jià)。隨著城市年輕人生活節(jié)奏的進(jìn)一步加快，新媒體信息環(huán)境的普及，3G手機(jī)和Wi-Fi技術(shù)的成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入和無線互聯(lián)網(wǎng)接入已成為獲取信息和娛樂的新途徑。從博客到微博，從電影到網(wǎng)絡(luò)電影，在線媒體的新獲利能力變得越來越緊湊。大量信息淹沒了社會(huì)的每一個(gè)角落，人們處理復(fù)雜信息的能力越來越有限。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷方式應(yīng)運(yùn)而生，創(chuàng)造了一種具有獨(dú)特“微”特征的全新營(yíng)銷方式，為品牌傳播提供了新的平臺(tái)和空間。網(wǎng)絡(luò)電影憑借其“超短片”速度已成為電影消費(fèi)中的快餐文化。隨著快速生產(chǎn)和快速消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)電影正改變公眾的電影觀看習(xí)慣。觀看網(wǎng)絡(luò)電影的方式包括多種平臺(tái)，例如Internet、手機(jī)和電視。對(duì)于特定的網(wǎng)絡(luò)電影作品，觀眾可以選擇觀看方式，觀看方式的選擇和觀看環(huán)境在欣賞水平方面起著重要作用。對(duì)于同一作品，觀眾的評(píng)價(jià)更加多樣化。因此，就觀看體驗(yàn)而言，網(wǎng)絡(luò)電影也具有鮮明的個(gè)性。傳統(tǒng)電影的廣播頻道主要是劇院，而網(wǎng)絡(luò)電影則不去劇院。廣播平臺(tái)主要是新媒體，例如計(jì)算機(jī)和3G手機(jī)。觀眾看電影更方便。由于計(jì)算機(jī)和移動(dòng)電話的體積小，它們?cè)诤艽蟪潭壬贤黄屏丝臻g和時(shí)間的限制，并且適合在移動(dòng)狀態(tài)下玩，例如在車輛，飛機(jī)和其他車輛上玩，這使得隨時(shí)隨地播放電影成為可能。另一方面，當(dāng)代社會(huì)移動(dòng)通訊技術(shù)的迅速普及讓每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地的接觸到網(wǎng)絡(luò)信息媒體，這就使觀眾更方便更容易的獲取、接收并且觀看自己想看的網(wǎng)絡(luò)電影。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法，查閱大量資料并整理，對(duì)新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行分析。二、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）網(wǎng)絡(luò)電影觀看人群新媒體時(shí)代，由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，時(shí)間被分割的很碎，人們只能利用排隊(duì)、乘坐交通工具等零碎的時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂、獲取信息，時(shí)間碎片化催生了文化的快餐化消費(fèi)。新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性、移動(dòng)性、自主選擇性等特征，人們希望能夠以最短時(shí)間獲取最多信息。在這樣的背景下，微博、微新聞、微小說、微信等一系列形式紛紛出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影以其結(jié)構(gòu)精煉、故事情節(jié)高度濃縮、主題貼近生活的形式適應(yīng)了現(xiàn)代人的需求，也就在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生了。伴隨著新媒體成長(zhǎng)起來的年輕人是新媒體的主要受眾，他們對(duì)個(gè)性化的呼聲越來越高。新一代的年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)各種應(yīng)用軟件的操作駕輕就熟，而且愿意體驗(yàn)各種新鮮的娛樂方式。其彰顯個(gè)性的訴求在新媒體環(huán)境下得到了滿足。他們可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索自己感興趣的網(wǎng)絡(luò)電影，在此過程中在任何時(shí)候任何渠道自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)，表達(dá)自己個(gè)性化的看法和意見。另外，當(dāng)今社會(huì)大眾文化逐漸替代精英文化，新媒體時(shí)代以個(gè)人為中心的傳播方式逐漸成為主流。現(xiàn)在賣座的電影多為商業(yè)片，其中不乏理想化色彩濃重、與社會(huì)現(xiàn)實(shí)脫節(jié)、權(quán)威式灌輸與說教等問題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足人們對(duì)于電影的審美需求，因此，網(wǎng)絡(luò)電影就在這樣的環(huán)境下誕生并快速發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)電影包容性強(qiáng)，更加關(guān)注的是普通人的生活，注重每個(gè)人意見的表達(dá)，迎合了新媒體時(shí)代中大家表現(xiàn)自我、追求個(gè)性的心理需求。（二）網(wǎng)絡(luò)電影制作成本網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本相比院線電影來說要小很多，且制作周期也要相對(duì)較短，成本小也一定程度上降低了門檻和風(fēng)險(xiǎn)。低門檻、短周期既是網(wǎng)絡(luò)電影的基本特征，更是網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢(shì)。一般網(wǎng)絡(luò)電影的成本大約在幾萬到幾十萬之間，與傳統(tǒng)電影千萬以及上億的投資成本相比，網(wǎng)絡(luò)電影的成本可謂九牛一毛。另外，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)拍攝設(shè)備要求不高，簡(jiǎn)單的一部相機(jī)或者手機(jī)就能拍出一部至善至美的完整網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)電影的短小決定了不能承載過多的內(nèi)容，在一定程度上縮短了拍攝和制作周期，一般來講，幾天或是幾個(gè)月就可以完成一部網(wǎng)絡(luò)電影。這也有利于導(dǎo)演和演員對(duì)檔期的控制，拍攝更加方便。近年來，網(wǎng)絡(luò)電影的影片質(zhì)量不斷提升，使我們受到啟發(fā)，要想讓網(wǎng)絡(luò)電影繼續(xù)走下去，只靠蹭護(hù)、軟色情、復(fù)制山寨等是行不通的2016年的網(wǎng)絡(luò)電影以更強(qiáng)勁的力量吸引觀眾的眼光，而粗制濫造帶來的只能是“下檔”和審美疲勞。要想提高網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是內(nèi)容品質(zhì)，這需要不斷地推陳出新，更要提升故事結(jié)構(gòu)、影片結(jié)構(gòu)，講好的故事，即“你可以窮，但你得有想法兒”。在當(dāng)今復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，電影業(yè)的發(fā)展己經(jīng)越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)所提供的各項(xiàng)服務(wù)環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影將優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全而提高國(guó)產(chǎn)電影的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，將中國(guó)的電影事業(yè)做大做強(qiáng)。在制作發(fā)行上，也比傳統(tǒng)電影簡(jiǎn)單的多，不用動(dòng)用大量的資金，主要依托網(wǎng)絡(luò)渠道，而且不需要經(jīng)受層層把關(guān)和審查。傳播范圍方面，網(wǎng)絡(luò)電影打破了傳統(tǒng)影院播放電影的壟斷地位，借助平板電腦、3G手機(jī)、便攜式PSP以及各種交通工具上的移動(dòng)電視，受眾時(shí)刻都可以盡享網(wǎng)絡(luò)電影的樂趣。這些新媒體將網(wǎng)絡(luò)電影帶入人們生活的方方面面，觀眾通過微博、微信等社交平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、討論，引發(fā)二級(jí)傳播甚至多級(jí)傳播，從而擴(kuò)大傳播范圍。各種思想的碰撞以及相關(guān)話題的升溫在某種程度上也會(huì)左右人們的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。其傳播范圍和影響范圍為傳統(tǒng)媒體所不及。（三）網(wǎng)絡(luò)電影制作周期網(wǎng)絡(luò)電影的短小決定了不能承載過多的內(nèi)容，在一定程度上縮短了拍攝和制作周期，一般來講，幾天或是幾個(gè)月就可以完成一部網(wǎng)絡(luò)電影。這也有利于導(dǎo)演和演員對(duì)檔期的控制，拍攝更加方便。在制作發(fā)行上，也比傳統(tǒng)電影簡(jiǎn)單的多，不用動(dòng)用大量的資金，主要依托網(wǎng)絡(luò)渠道，而且不需要經(jīng)受層層把關(guān)和審查。傳播范圍方面，網(wǎng)絡(luò)電影打破了傳統(tǒng)影院播放電影的壟斷地位，借助平板電腦、3G手機(jī)、便攜式PSP以及各種交通工具上的移動(dòng)電視，受眾時(shí)刻都可以盡享網(wǎng)絡(luò)電影的樂趣。任何事物的發(fā)展都是前進(jìn)行與曲折性的統(tǒng)一，網(wǎng)絡(luò)電影作為一顆新秀，在迅速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了很多的問題。網(wǎng)絡(luò)電影的低門檻實(shí)現(xiàn)了傳播主體的全民化，使更多的人都能參與到網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作與傳播中來，與此同時(shí)，也出現(xiàn)了很多濫竿充數(shù)、質(zhì)量良萎不齊的作品，擾亂著網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)電影是一種娛樂方式，更是一種藝術(shù)，體現(xiàn)的是創(chuàng)作者自己的思想和藝術(shù)涵養(yǎng)。此外，網(wǎng)絡(luò)電影還具有教化功能，滿足觀眾需求的同時(shí)，還要起到正確的引導(dǎo)作用，如果網(wǎng)絡(luò)電影只是通過追求三俗、毀三觀的東西達(dá)到吸引受眾的目的，勢(shì)必會(huì)誤導(dǎo)受眾的價(jià)值觀，影響社會(huì)風(fēng)氣，導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容和題材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。故事情節(jié)千篇一律，看過一部網(wǎng)絡(luò)電影就能猜到另一部的結(jié)局，毫無新意。網(wǎng)絡(luò)電影的低門檻以及國(guó)家空白的審查制度，使得目前的網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量愈發(fā)下降，卻無法得到規(guī)范。劣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影必然受到觀眾的抨擊，失去觀眾的同時(shí)，更會(huì)給網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)造成一定的負(fù)面影響，從而降低網(wǎng)絡(luò)電影的整體水平，牽制整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電影是電影在新媒體時(shí)代形式上的創(chuàng)新，并未改變電影的實(shí)質(zhì)，是新興電影形式的一種探索。影片的質(zhì)量關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)電影的前進(jìn)方向，低俗化、同質(zhì)化應(yīng)該被擋在網(wǎng)絡(luò)電影大門之外，取而代之的應(yīng)該是貼近百姓、貼近生活、有價(jià)值、有意義的高水平作品。三、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展策略（一）聯(lián)合平臺(tái)建立長(zhǎng)期合作機(jī)制在聯(lián)合平臺(tái)合作發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)電影具有很強(qiáng)的開放性，它是集新媒體、電影、廣告、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂等形式與一體的商業(yè)化模式，但是它的主要播出平臺(tái)一網(wǎng)絡(luò)媒體是免費(fèi)的，基本談不上版權(quán)的保護(hù)，從播出渠道盈利的可能性也比較小，目前看來它的盈利方式還是比較單一的，單純依靠廣告和點(diǎn)擊量盈利的方式必定不會(huì)長(zhǎng)久。因此，網(wǎng)絡(luò)電影未來的制作和傳播應(yīng)該加強(qiáng)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。所謂“哈利波特”模式是指，首先它是由暢銷小說改編而成，在制作成電影推廣開來之后，又推出了《哈利波特》系列游戲，并生產(chǎn)出諸如玩具之類的衍生品，可謂是“同版權(quán)全制造”的先鋒。再比如美國(guó)迪斯尼動(dòng)畫片的周邊產(chǎn)品甚至主題樂園等也都是衍生品的開發(fā)和推廣這方面很成功的案例。網(wǎng)絡(luò)電影可以擴(kuò)大合作范圍，目前來看，網(wǎng)絡(luò)電影主要的合作方還是只有視頻網(wǎng)站和一些門戶網(wǎng)站，在今后的發(fā)展中可以考慮增加與電視媒體和手機(jī)媒體的合作，以此來增加版權(quán)收入。（二）創(chuàng)新發(fā)展方向迎合大眾喜好網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)后，成為一個(gè)包羅萬象的萬能容器，當(dāng)然這更加有利于普通網(wǎng)民進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置和大眾喜好形成，由于網(wǎng)絡(luò)電影的微時(shí)性，內(nèi)容創(chuàng)作和更新較之傳統(tǒng)電影要快許多，網(wǎng)絡(luò)電影的傳播內(nèi)容可能在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化為一時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)和熱現(xiàn)象，《老男孩》風(fēng)靡之初，集體緬懷和回憶青春記憶與夢(mèng)想成為一時(shí)社會(huì)風(fēng)潮。正如上文中提到的那樣，網(wǎng)絡(luò)電影為大眾打開了一條通往自由創(chuàng)作和發(fā)布的門，網(wǎng)絡(luò)上大眾的喜好權(quán)便會(huì)從這種主流喜好文化更為薄弱的地方滲透，并且容易出現(xiàn)“抱團(tuán)”形態(tài)使自己更具力量。雖然擁有了大眾傳播平臺(tái)，但是并不等于擁有了大眾受眾，在紛繁復(fù)雜的新媒體菜單中，受眾必然更加傾向于選擇內(nèi)容精良的，制作專業(yè)的作品，而非專業(yè)的作品要想在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中突圍困難重重。差異化、作品化、獨(dú)一無二的自制內(nèi)容。一部網(wǎng)絡(luò)電影要想取得成功，創(chuàng)造高票房，必須要注重差異化，這種差異化體現(xiàn)在電影的題材、故事情節(jié)及風(fēng)格等方面。根據(jù)相關(guān)資料顯示，在電影題材方面，觀眾更加喜歡觀看劇情類和恐怖類的網(wǎng)絡(luò)電影。除了差異化，網(wǎng)絡(luò)電影的成功還需要關(guān)注作品的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)性及制作水平等方面，那些具有互聯(lián)網(wǎng)調(diào)性及制作精良的網(wǎng)絡(luò)電影，往往能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得更良性地輸出。新的傳播技術(shù)發(fā)展的結(jié)果是受眾的小眾化趨勢(shì)，即便擁有較大媒體資源和創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)電影也無法苛求的大范圍的傳播效果在大眾網(wǎng)絡(luò)電影這里就更加難以實(shí)現(xiàn)了，同樣話語權(quán)產(chǎn)生的效果十分有限。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)資源的擁有者(主要是青年群體)自主性的創(chuàng)作傳播內(nèi)容和發(fā)表觀點(diǎn)，獲得傳統(tǒng)媒體時(shí)代更大的喜好創(chuàng)新，就認(rèn)為這是一個(gè)平民時(shí)代的到來，平民跟精英處于相同抗衡地位的話未免太過樂觀。網(wǎng)絡(luò)把一部分對(duì)內(nèi)容自主創(chuàng)作和控制的創(chuàng)新交給了普通大眾，使網(wǎng)民通過掌握資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新有了前提條件。網(wǎng)絡(luò)媒體為網(wǎng)絡(luò)電影提供了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)喜好權(quán)的平臺(tái)，但是目前，網(wǎng)絡(luò)電影的喜好更多的還是在“權(quán)利”階段，掌握了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的媒介和方式，但離真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新還有些距離。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電影形式和特色，滿足受眾多元化需求才是王道。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾群體傾向于關(guān)注僵尸，仙俠，神怪，色情，驚驚，懸疑并有愛情成分的題材。（三）充分利用輿情監(jiān)測(cè)穩(wěn)定發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是內(nèi)容面向個(gè)人的一種實(shí)際體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)電影要想做得好，絕對(duì)不是制作者閉門造車就可以完成的，用戶隔著電子屏幕與劇中人存在真實(shí)的情感互動(dòng)，如果網(wǎng)絡(luò)電影只停留在滿足用戶的地基趣味，而忽略他對(duì)整個(gè)故事的期待，慢慢將會(huì)失去觀眾緣。網(wǎng)絡(luò)電影本身也是可以通過提升參與感來培養(yǎng)觀眾的，彈幕就是為了滿足觀眾隨看隨評(píng)的需求應(yīng)運(yùn)而生，這種參與感不僅滿足了年輕觀眾發(fā)泄觀感的需求，也是讓制作者了解群眾需求的一種手段。今后，網(wǎng)絡(luò)電影的互動(dòng)方式可以更加多元化，與YY這種在線直播模式取經(jīng)也未嘗不可，畢竟跟著群眾一起玩耍才能真正贏得特定受眾市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商在兜售產(chǎn)品后，用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)打分。絡(luò)大電影，具有投資小、制作快、片場(chǎng)短、畫風(fēng)粗燥等特點(diǎn)，內(nèi)容和題材爛俗的現(xiàn)象普遍，這些都是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期的弊端所在觀眾大都通過手機(jī)客戶端觀看網(wǎng)絡(luò)電影，如果內(nèi)容和形式不新穎，很快會(huì)遭到棄劇，因此，注重電影內(nèi)容品質(zhì)，提高制作水準(zhǔn)，十分重要。再熟悉的IP，再引入入勝的片名，沒有內(nèi)容的起承轉(zhuǎn)合，是很難使觀眾買單的。如今，網(wǎng)絡(luò)電影面臨的發(fā)展困境最終成為資金問題。以影視眾籌為代表的文化眾籌作為一種注重籌集資金的新經(jīng)濟(jì)形式，無疑已經(jīng)成為解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展中的難題的首選方案。只要?jiǎng)?chuàng)作者有很好的內(nèi)容創(chuàng)意，他們就可以在眾籌平臺(tái)上對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行眾籌。在獲得許多互聯(lián)網(wǎng)用戶的財(cái)務(wù)支持的同時(shí)，他們也很好地在拍攝前對(duì)膠片進(jìn)行了預(yù)熱和銷售。文化眾籌平臺(tái)在解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影所面臨的財(cái)務(wù)問題方面的極其優(yōu)越的優(yōu)勢(shì)，這些眾籌平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)電影不僅可以獲得財(cái)務(wù)支持，而且可以獲得電影拍攝，攝影器材，拍攝地點(diǎn)支持，后期制作和在許多其他方面，這些支持顯然使網(wǎng)絡(luò)電影的“狂野之路”能夠找到一套符合其自身發(fā)展規(guī)律的樣式，并使網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量獲得可觀的進(jìn)步和發(fā)展。四、展望未來新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展（一）網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的發(fā)展關(guān)系網(wǎng)絡(luò)電影誕生之初就受到了眾多關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)電影仍處于發(fā)展之中，未來網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的發(fā)展道路仍存在較大的變數(shù)，二者既可能逐步走向融合，打造出一條網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影繁榮發(fā)展的局面，也可能逐步更加獨(dú)立，兩個(gè)市場(chǎng)更加分化逐漸形成各自小范圍發(fā)展的局面。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展方法已經(jīng)逐步融入各個(gè)行業(yè)當(dāng)中，并形成了新的行業(yè)發(fā)展模式和方法?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”電影誕生了眾多的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，這些網(wǎng)站成了觀眾觀看電影的額外選擇場(chǎng)所。在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上面播放的電影被稱作為“網(wǎng)絡(luò)電影”。作為一種新興的文化業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)電影是新媒體與電影結(jié)合的產(chǎn)物，其產(chǎn)生依賴于高科技和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)受眾的注意力碎片化、網(wǎng)絡(luò)受眾自我意識(shí)的崛起、商業(yè)廣告的逐步演變和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)]。網(wǎng)絡(luò)電影是互聯(lián)網(wǎng)與電影逐步融合的初級(jí)產(chǎn)物，其發(fā)展為之后網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)奠定了良好的基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)電影受到關(guān)注度的不斷提高，制作者們開始不滿足于短視頻的制作，一些電影愛好者和電影制作人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影完全有發(fā)展成為電影長(zhǎng)片的可能，而這種“非專業(yè)”制作的不斷增加，也就形成了網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)電影是在網(wǎng)絡(luò)電影基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新型電影形態(tài)，可以認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)電影的升級(jí)版，網(wǎng)絡(luò)電影是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)與電影行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，基于這一層面，筆者將網(wǎng)絡(luò)電影定義為“在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展基礎(chǔ)上，更貼近電影敘事結(jié)構(gòu)和藝術(shù)特征，擁有完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，宣傳和放映以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主體的互聯(lián)網(wǎng)與電影結(jié)合的新型電影形態(tài)”。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的規(guī)模不斷擴(kuò)大，其發(fā)展也產(chǎn)生了一定的問題，主要包括類型不夠豐富，投機(jī)行為，數(shù)據(jù)不透明等，這些于網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展都是不利的。各大視頻網(wǎng)站也相繼出臺(tái)新的網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展規(guī)定，如增設(shè)網(wǎng)絡(luò)電影頻道，雖然一定程度上犧牲了一部分時(shí)間，提高了準(zhǔn)入門檻，但無疑將結(jié)束網(wǎng)絡(luò)電影的“野蠻”生長(zhǎng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)電影也是新媒體與電影結(jié)合的產(chǎn)物，是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生的一種新媒體藝術(shù)，其繼承了傳統(tǒng)電影的諸多特征，又在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了改變，從電影內(nèi)部看其可以視為是一種電影分化的結(jié)果。麥克盧漢認(rèn)為“任何媒介的‘內(nèi)容’都是另一種媒介”，網(wǎng)絡(luò)電影就突破了傳統(tǒng)的電影與網(wǎng)絡(luò)視頻，逐漸形成了新的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影本身都是針對(duì)電影這一內(nèi)容產(chǎn)物而出現(xiàn)的不同傳播渠道的電影形式，無論網(wǎng)絡(luò)電影還是院線電影從其從業(yè)人員來看都是相同的影視行業(yè)從業(yè)者。網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)生之初被認(rèn)為是為院線電影提供人才儲(chǔ)備和人才培養(yǎng)的場(chǎng)所，由于網(wǎng)絡(luò)電影制作成本低、制作周期短、制作規(guī)模小的特點(diǎn)很適合青年電影工作者進(jìn)行初期的創(chuàng)作嘗試，加之網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影都是電影內(nèi)容，二者具備融合發(fā)展的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)非常迅速，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ拔姆治隽司W(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的各種矛盾和表現(xiàn)形式的差異，這些矛盾和差異的發(fā)展不僅僅可以指向二者走向融合的路徑，也有可能產(chǎn)生二者逐漸獨(dú)立的發(fā)展道路。（二）網(wǎng)絡(luò)電影與短視頻的發(fā)展關(guān)系根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目協(xié)會(huì)的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)相關(guān)單位應(yīng)堅(jiān)持止確的政治方向，圍繞中心，服務(wù)大局，堅(jiān)持“二為”方向。一是堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以人民為表達(dá)主體，展現(xiàn)奮斗生活，描繪最美人物，反映人民聲音，為人民寫作，向人民表達(dá)情感，向人民表達(dá)情感，與人民交往。以人的精神文化需要為出發(fā)點(diǎn)和終點(diǎn)。二是堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，大力弘揚(yáng)革命文化和先進(jìn)社會(huì)主義文化，以愛國(guó)主義為核心，以改革創(chuàng)新為核心，大力弘揚(yáng)民族精神，唱著祖國(guó)、贊美英雄、謳歌時(shí)代，引導(dǎo)人民樹立和堅(jiān)持止確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀。網(wǎng)絡(luò)電影不同院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影更多是在電腦或移動(dòng)終端屏幕前觀看，屏幕較小，難有院線電影的震撼效果，所以網(wǎng)絡(luò)電影更多的是追求以情節(jié)取勝，更多的是通過電影的蒙太奇來表現(xiàn)。蒙太奇主要是指結(jié)構(gòu)組合的方法，在電影中主要是簡(jiǎn)潔的組合，通過把不同的鏡頭，有機(jī)的藝術(shù)的組織剪輯在一起，電影有時(shí)平視、有時(shí)斜視、有時(shí)仰視、有時(shí)俯視，電影根據(jù)遠(yuǎn)景全景中景近景特寫大特寫平拍斜拍仰拍復(fù)拍是觀眾對(duì)銀幕上的情節(jié)，有逼真的感受。隨著生活節(jié)奏的加快，短視頻受眾的時(shí)間，越來越碎片化，而短視頻這種碎片化的節(jié)目，往往只有一兩分鐘，可以填充年輕觀眾的碎片時(shí)間，比如乘坐公交車的時(shí)間、等地鐵的時(shí)間、片刻休息的時(shí)間只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方。短視頻用戶主要分布在國(guó)內(nèi)的一二線城市，廣東一直是排名第一。短視頻占據(jù)了社會(huì)中等收人群體的娛樂，不用花錢，女陣為主，青年居多。短視頻迎合不同人的個(gè)性。短視頻可謂涵蓋百姓生活的吃穿住用行，各種商業(yè)也借助短視頻的平臺(tái)網(wǎng)上帶貨，各種實(shí)體店的推銷，影視歌壇的明星借助短視頻走紅，普通人通過短視頻展現(xiàn)自己的個(gè)人所長(zhǎng)，讓每一個(gè)用戶都能夠通過短視頻找到契合自己的頻道。短視頻的播主不再是原來電影學(xué)院戲劇學(xué)院培養(yǎng)出來的專業(yè)演員，而是每一個(gè)普通人，短視頻受眾對(duì)丁這種草根演員有更多的親和力，讓每一個(gè)人都感受到這些主播都是和自己是一樣的人，每個(gè)人展現(xiàn)自己生活的不同側(cè)面，讓更多人通過這個(gè)平臺(tái)了解他人的生活。電影精彩片段剪輯、拍攝期間的幕后花絮，吸引大量粉絲關(guān)注，也直接提升了電影熱度。影片選擇短視頻平臺(tái)做宣發(fā)，短視頻平臺(tái)也會(huì)提供多種打包服務(wù)，幫助影片進(jìn)行宣發(fā)。電影以票房收入為核心。短視頻的特點(diǎn)是能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住短視頻受眾的注意力，這是網(wǎng)絡(luò)電影要像短視頻借鑒的地方，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影在移動(dòng)通信的終端觀看，觀影效果往往不及電影院及電視，視覺的沖擊力肯定是大打折扣的，那么網(wǎng)絡(luò)電影就要通過情節(jié)抓住觀眾，所以在網(wǎng)絡(luò)電影的開篇，要迅速抓住觀眾的注意力，才能夠讓觀眾繼續(xù)觀影下去。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影的籌備階段分為:研究劇本、遴選演員、導(dǎo)演闡述、選景創(chuàng)作分鏡頭。網(wǎng)絡(luò)電影的籌備階段首先就應(yīng)該從劇本的情節(jié)下功夫，不以視覺沖擊力抓住觀眾，而在電影的開篇迅速以情節(jié)抓住觀眾，才能讓觀眾在嘈雜的移動(dòng)終端觀看網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)電影的編劇井沒有做市場(chǎng)調(diào)研，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影的編劇是根據(jù)自身的寫作特點(diǎn)進(jìn)行編劇，缺少對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影群體的細(xì)分和市場(chǎng)定位，觀眾沒有定向，不知道什么年齡段的觀眾喜歡看什么類型的劇，所以造成了網(wǎng)絡(luò)電影，抓不住人，抓不住網(wǎng)絡(luò)電影觀眾的興趣點(diǎn)。而短視頻用戶在這方面由丁每一個(gè)短視頻的播客，都有自己特定的觀眾群，從而導(dǎo)致了對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀眾的細(xì)分，非常的到位，每一個(gè)短視頻的群體是固定的。所以網(wǎng)絡(luò)電影在這方面，如果要是想做到每一部網(wǎng)絡(luò)電影都能夠打響，需要電影公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀眾細(xì)分，把握大的觀眾群體的興趣點(diǎn)，井反饋給編劇，而后再進(jìn)行創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)紅人是短視頻的一大特點(diǎn)，而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電影是運(yùn)用很多專業(yè)院校畢業(yè)白勺演員，而這樣的演員在觀眾當(dāng)中井沒有得到很好的認(rèn)同，而現(xiàn)在大部分的移動(dòng)終端的觀眾的碎片時(shí)間被短視頻吸引。而短視頻當(dāng)中有很多網(wǎng)紅，網(wǎng)紅對(duì)丁網(wǎng)絡(luò)電影，對(duì)丁吸弓{觀眾有很好的親和力。演員的遴選應(yīng)該從傳統(tǒng)的院校畢業(yè)的演員變成多樣化，更多的草根演員、網(wǎng)紅演員，因?yàn)橛^眾受眾的心理從明星崇拜變成了看到更多和自己一樣的人，這樣能夠拉近觀眾受眾與網(wǎng)絡(luò)電影之間的跟離。在大數(shù)據(jù)分析面前男性更多地傾向丁網(wǎng)絡(luò)游戲，而女性更多地傾向丁網(wǎng)絡(luò)視聽類節(jié)目，所以在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影題材設(shè)計(jì)的時(shí)候，多考慮女陣觀眾為主要觀影者。尤其大量的女陣觀眾喜歡觀看都市劇愛情劇，大量的網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該滿足廣大女陣觀眾對(duì)情感類的需求。而井不是把更多的資金投人到懸疑類探險(xiǎn)類科幻類的男性網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)電影是長(zhǎng)視頻，抖音類為短視頻，雖然同樣為視聽節(jié)目，但是短視頻只能短時(shí)間帶給人娛樂，而長(zhǎng)視頻要發(fā)揮短視頻類的視聽節(jié)目所不能給人帶來的需求，這種需求就是心理上的需求、情感上的需求。而視聽類節(jié)目以女陣觀眾居多，就要給女陣一種精神上的慰藉，借鑒以前韓劇成功的方法，要讓女陣看到一個(gè)美妙的童話，在心靈上有一絲安慰，看到他們心中久違理想的男性，比如說情感中的真愛。在女性的意識(shí)不斷增強(qiáng)以后，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中與男性情感發(fā)生，經(jīng)常令人失望。要彌補(bǔ)女陣在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的情感空虛，對(duì)女陣的尊重，就現(xiàn)代女陣來說