標(biāo)志設(shè)計(jì)【策劃方案】

第二節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)1、定義標(biāo)志是一種圖形傳播符號，它以精練的形象向人們表達(dá)一定的含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志作為視覺圖形，有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、使用，并成為國際化的視覺語言。一、標(biāo)志的概述

標(biāo)志主要包括商標(biāo)、徽標(biāo)和公共標(biāo)志。一、標(biāo)志的概述

商標(biāo)

徽標(biāo)

公共標(biāo)志1、按內(nèi)容分類：商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志。二、標(biāo)志的類型

企業(yè)品牌標(biāo)志

商業(yè)品牌標(biāo)志二、標(biāo)志的類型

政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志大型活動(dòng)、會議標(biāo)志公共信息標(biāo)志1、按內(nèi)容分類：商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志。臺灣設(shè)計(jì)雙年展北京申奧標(biāo)志1、按表現(xiàn)形式分類：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文結(jié)合的標(biāo)志。二、標(biāo)志的類型香港大新銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)上海世博會標(biāo)志設(shè)計(jì)

文字標(biāo)志二、標(biāo)志的類型

文字是一種帶有很強(qiáng)約定性的記號，同時(shí)具有一定的視覺性，而文字標(biāo)志并不僅僅是以單純即使性功能出現(xiàn)的，我們更多的把它看做圖形或符號。二、標(biāo)志的類型文字標(biāo)志又包括：漢字標(biāo)志、拉丁字母標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志。國際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會上海世博會墨西哥館二、標(biāo)志的類型文字標(biāo)志又包括：漢字標(biāo)志、拉丁字母標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志。

圖形標(biāo)志二、標(biāo)志的類型

以圖形構(gòu)成的標(biāo)志，包括具象圖形和抽象圖形。圖形標(biāo)志注重圖形、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與美感，以視覺感染力強(qiáng)、形式多樣、形象生動(dòng)為特點(diǎn)。

圖形標(biāo)志又包括：具象圖形、抽象圖形和圖形與文字組合的標(biāo)志。二、標(biāo)志的類型具象圖形標(biāo)志即是運(yùn)用某一具體形象直接表達(dá)設(shè)計(jì)主題。親切、直觀是具象標(biāo)人的特點(diǎn)，直接表現(xiàn)的標(biāo)志人們熟悉的具象形象。雀巢公司標(biāo)志二、標(biāo)志的類型

抽象圖形標(biāo)志即是以一些完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的，使抽象圖形形象化、趣味化，是抽象圖形標(biāo)志的特征。這類標(biāo)志具有較強(qiáng)的藝術(shù)審美性，容易給人產(chǎn)生深刻的印象。運(yùn)動(dòng)形標(biāo)志二、標(biāo)志的類型

圖形和文字組合的標(biāo)志對于較單純的文字或圖形標(biāo)志來說，圖文組合的標(biāo)志表現(xiàn)機(jī)能更強(qiáng)，印象和識別性也隨之得到了提高。既克服了圖形容易產(chǎn)生歧義的缺點(diǎn)又彌補(bǔ)了文字表述的單一性。2021年倫敦夏季奧運(yùn)會標(biāo)志三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用準(zhǔn)確的意念——Sony標(biāo)志設(shè)計(jì)準(zhǔn)確的意念通過視覺形象傳達(dá)思想，運(yùn)用象征性、圖形化、人性化符號去引導(dǎo)群眾，獲取清晰的理念感受。無論抽象圖形還是具象符號，應(yīng)該把準(zhǔn)確表達(dá)標(biāo)志理念始終放在第一位，而且內(nèi)容與形式必須在標(biāo)志的意念中協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用記憶與識別——麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì)記憶與識別標(biāo)志的記憶性在很大程度上取決于符號的篩選和貼切表達(dá)的結(jié)果。識別性是標(biāo)志創(chuàng)意特征所決定的，在強(qiáng)化共性的同時(shí)，僅標(biāo)志識別而言，突出理念與個(gè)性尤為重要，否那么它不會強(qiáng)化人們的記憶。三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用視覺美感——香港品牌再設(shè)計(jì)視覺美感標(biāo)志的視覺美感隨著時(shí)代變化而升華，它源于人類文化現(xiàn)象及意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變，并表達(dá)著世界標(biāo)志多元化所帶來的視覺時(shí)尚潮流，表達(dá)著國家、民族、歷史、傳統(tǒng)、地域及文化特征，在更大程度上決定了人們的審美特點(diǎn)。四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)色彩的知覺度與傳達(dá)力度色彩的知覺度與傳達(dá)力度色彩的強(qiáng)弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的比照關(guān)系。四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)1〕明度比照較大、傳達(dá)力較強(qiáng)黑—黃黑—白白—綠紅—白紫—黃紫—白白一藍(lán)黃一綠黃—藍(lán)2〕明度比照不大、傳達(dá)力較弱黃—白紅—綠紅—藍(lán)黑—紫灰—線紅——紫紫—藍(lán)黑—藍(lán)白一綠紫一白黃一藍(lán)3〕標(biāo)志的平安色紅—防火、救火橙—危險(xiǎn)綠—平安黃—注意青—用心、禁止、區(qū)別四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)

色彩功能與形象的關(guān)系

A.色彩與形象互為存在的條件，裝飾色彩的作用不可能脫離它所塑造及美化的形象。

B.色彩功能與形象功能有統(tǒng)一的時(shí)候，也有互相影響和削弱的時(shí)候。四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)

色彩與內(nèi)容的表現(xiàn)色彩的生理作用與心理作用，常常是無法分開的，尤其是打破了視覺生理平衡而表現(xiàn)出某種色相的色調(diào)，會產(chǎn)生不平常的生理刺激直接構(gòu)成感情影響。惟有色彩與表現(xiàn)的內(nèi)容與情感統(tǒng)一才能最充分展示色彩的作用。五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

構(gòu)思方向1〕以對象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2〕以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)3〕用對象的全名組合創(chuàng)意4〕形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)5〕聯(lián)想創(chuàng)意6〕從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意7〕從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計(jì)8〕從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)9〕社會特性的圖形創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意1〕以對象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

構(gòu)思方向2〕以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

構(gòu)思方向3〕用對象的全名組合創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

構(gòu)思方向4〕形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

構(gòu)思方向5〕聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

構(gòu)思方向6〕從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

構(gòu)思方向7〕從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

構(gòu)思方向8〕從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

構(gòu)思方向9〕社會特性的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

構(gòu)思與源點(diǎn)1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展2〕構(gòu)思創(chuàng)意的縱向開展3〕展開單項(xiàng)的創(chuàng)意模式4〕綜合方案創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

創(chuàng)意思路1〕方案選擇的目的性2〕抽象與具象的表達(dá)3〕象征性設(shè)計(jì)創(chuàng)意4〕形象的寓意5〕形象的選擇性9〕蒙太奇表現(xiàn)手法6〕形象的典型化7〕聯(lián)想的技巧8〕設(shè)計(jì)語言10〕符號的個(gè)性化六、標(biāo)志的形式語言1〕重復(fù)

重復(fù)即反復(fù)出現(xiàn)，在形態(tài)構(gòu)成中，由兩個(gè)或數(shù)個(gè)形象反復(fù)排列構(gòu)成的畫面，即為重復(fù)。六、標(biāo)志的形式語言比照是通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈，形象更為獨(dú)特。2〕比照六、標(biāo)志的形式語言

漸變圖形不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，而且在視覺上具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。3〕漸變六、標(biāo)志的形式語言

任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。4〕正負(fù)形六、標(biāo)志的形式語言

任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。5〕共用形六、標(biāo)志的形式語言光效應(yīng)藝術(shù)形式又名視幻藝術(shù)，是20世紀(jì)60年代開始流行于歐美的一個(gè)快速開展的藝術(shù)流派。6〕光效應(yīng)七、標(biāo)志與企業(yè)形象

企業(yè)形象的歷史七、標(biāo)志與企業(yè)形象CI企業(yè)識別設(shè)計(jì)

CI是企業(yè)識別系統(tǒng)工程。它是將企業(yè)活動(dòng)以及支配經(jīng)營活動(dòng)的企業(yè)理念，通過媒體的多方位、同一性的傳播來強(qiáng)化社會認(rèn)同的符號系統(tǒng)。七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI標(biāo)志形象良好的企業(yè)形象是使社會群眾能夠輕易地感受企業(yè)個(gè)性的震撼力，提高社會知名度的一個(gè)有力措施。可使全體員工產(chǎn)生信心和榮譽(yù)感。因此，獨(dú)特的標(biāo)志和視覺的和諧成為形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。它使群眾通過企業(yè)的視覺形象了解企業(yè)的產(chǎn)品乃至企業(yè)的精神理念、文化持質(zhì)、效勞內(nèi)容等，從而確立對企業(yè)酌總體認(rèn)識。七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識別要素VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象視覺識別根底系統(tǒng)，主導(dǎo)著企業(yè)由內(nèi)向外的所有傳播媒介。在整個(gè)企業(yè)識別中傳播力量與感染力量最為具體而直接，工程最多，層面最廣，讓人一目了然。其中以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖形等根本要素為主，以統(tǒng)一性、組織性、系統(tǒng)性的深刻印象，最終到達(dá)企業(yè)文化傳播和產(chǎn)品促銷的目的。七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識別要素1〕企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志是視覺溝通的根本形態(tài)，也是VI設(shè)計(jì)的核心。在VI的多種形象要素中，它是應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率最高的，具有明確的識別特點(diǎn)。ZAP品牌VI形象設(shè)計(jì)七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識別要素2〕企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體包括品牌標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)處理不僅是信息傳達(dá)手段，也是構(gòu)成視覺感染力的一種不可缺少的要素。由于標(biāo)準(zhǔn)字本身具有說明功能，又具備標(biāo)志的識別性。ZAP品牌VI形象設(shè)計(jì)七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識別要素3〕標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色是一種或幾種特定的企業(yè)專用色彩，企業(yè)色彩通常除主色外，還有多種輔助色彩。有許多企業(yè)建立多色系統(tǒng)作為標(biāo)準(zhǔn)色，用不同的色彩區(qū)別集團(tuán)公司與分公司，或各部門，或不同類別商品。ZAP品牌VI形象設(shè)計(jì)七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識別要素4〕象征圖形象征圖形設(shè)計(jì)以其醒目性、活潑性、趣味性越來越受到企業(yè)的重視，利用人物、動(dòng)物、植物等為根本素材，通過夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個(gè)親切可愛的形象，對于強(qiáng)化企業(yè)形象會起到促進(jìn)作用。ZAP品牌VI形象設(shè)計(jì)七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識別要素5〕組合應(yīng)用標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)難色等根本要素，只有組合成一個(gè)系統(tǒng)時(shí)，才能產(chǎn)生更大的作用。它們之間的組合關(guān)系突出地表現(xiàn)在版面編排模式中。ZAP品牌VI形象設(shè)計(jì)七、標(biāo)志與企業(yè)形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)1〕辦公用品企業(yè)形象視覺識別根底要素的標(biāo)準(zhǔn)組合形式，包括不同規(guī)格的信封、信紙、便箋、公函、名片、工作證、識別胸卡、票據(jù)、公文、合同書、聘書、通知單等。2〕交通工具企業(yè)交通工具的外觀形象應(yīng)用設(shè)計(jì)，在統(tǒng)一的形象要求中，追求一種活動(dòng)的信息視覺裁體，從而到達(dá)更高的視覺認(rèn)同性和識別性。

七、標(biāo)志與企業(yè)形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)3〕環(huán)境標(biāo)識環(huán)境標(biāo)識是標(biāo)志設(shè)計(jì)在應(yīng)用要素系統(tǒng)中的延伸，它的連貫性很重要，特別是商店，從店鋪的外觀到室內(nèi)的陳列、辦公場所、導(dǎo)購的識別牌、公共信息牌等，都要有意識地進(jìn)行設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出統(tǒng)一的企業(yè)視覺形象。4〕服飾根本形象要素用于企業(yè)各種服裝、帽徽、胸微、紐扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)花等，它能有效地反映企業(yè)及員工的精神面貌，是企業(yè)同一性的高度表達(dá)，也是從個(gè)人走向企業(yè)人的紐帶。七、標(biāo)志與企業(yè)形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)5〕產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品的自身造型、色彩結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及外包裝設(shè)計(jì)，它們的作用不僅是介紹商品功能，更重要的是要引起消費(fèi)者的購置欲，從而到達(dá)促銷的目的。企業(yè)簡介、指南、公報(bào)、宣傳工程、企業(yè)廣告、產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品目錄及紙袋宣傳品，既是具有實(shí)用性的材料，又是宣傳促銷的媒介。視覺識別設(shè)計(jì)的規(guī)那么八、標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本步驟1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展1〕協(xié)議與談判2〕調(diào)查與分析3〕創(chuàng)意構(gòu)思4〕方案確定1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展5〕設(shè)計(jì)制作6〕注冊問題九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

肌理

肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過設(shè)計(jì)者的眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺上產(chǎn)生一種特殊效果。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

疊透

疊透能使標(biāo)志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊透處理產(chǎn)生實(shí)形和虛形．增加了標(biāo)志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

共同線形共同線形的標(biāo)志特點(diǎn)是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一個(gè)不可別離的整體，人類與自然的關(guān)系是共生存、求開展的辯證關(guān)系。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

折在乎面圖形中運(yùn)用了折的手法．能產(chǎn)生厚度、疊加、連帶、節(jié)奏感。折在標(biāo)志中能表達(dá)出實(shí)力、組合、開展和方向的內(nèi)涵。折所表達(dá)的意念相當(dāng)明確，語言簡練、圖形清晰生動(dòng)。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

旋轉(zhuǎn)旋轉(zhuǎn)具有揭示人類開展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形從古到今表達(dá)圓滿、團(tuán)圓、平等與和諧，它具有中心基點(diǎn)和輻射張力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語言。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

顯影形

顯影形是有意味的圖形，設(shè)計(jì)師通過巧妙構(gòu)思將兩種形象有機(jī)地融合于圖形之中。讀者在觀察圖形時(shí)，首先看到的是實(shí)形，然后會發(fā)現(xiàn)虛形。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

相讓標(biāo)志中的相讓手法，表達(dá)出大度、謙讓的效果，讓圖形按規(guī)律“各行其道〞。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

交叉

在時(shí)間和空間上交叉產(chǎn)生了數(shù)不清的視覺層次，它豐富了我們的大干世界。交叉能產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，復(fù)雜的關(guān)系，連帶的意味。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展別離通過割裂、擠壓、錯(cuò)位、附合、持異等變化把一個(gè)原來完整的形象打破，構(gòu)成全新的形象。標(biāo)志中使用別離手法給人以懸念與期盼，產(chǎn)生疑惑之感，目的在于引起群眾的注意。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

積集積集那么是靠某種形態(tài)的重復(fù)獲得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等變化，通過積集構(gòu)成產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊效果。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

錯(cuò)覺利用視覺產(chǎn)生的圖形是合理的，錯(cuò)覺所形成的圖形同樣存在。常說“但凡存在都是合理的〞，錯(cuò)覺利用了人的眼睛差。十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的開展方向1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

綠色設(shè)計(jì)

綠色化思想是21世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，綠色形成了優(yōu)良環(huán)境及生命健康的主題。綠色設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，給當(dāng)代視覺藝術(shù)提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題。綠色化設(shè)計(jì)延伸到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，無論是意念還是表現(xiàn)，都會繪圖形帶來新的生命內(nèi)涵。

十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的開展方向1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

仿生設(shè)計(jì)

所謂仿生，是借助自然，去認(rèn)識生態(tài)現(xiàn)象，從模仿自然生物的行為中啟迪人類。標(biāo)志中運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上是從自然界中獲取生態(tài)的靈感，發(fā)現(xiàn)標(biāo)志中的生命圖式。面對裝飾化的圖形格局，標(biāo)志創(chuàng)意選擇了自然現(xiàn)象中最優(yōu)美的圖形進(jìn)行提煉、加工，從形態(tài)模擬系統(tǒng)加以創(chuàng)造。十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的開展方向1〕構(gòu)思源點(diǎn)的水平開展

人性化設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的開展，人們