國際文化貿(mào)易完畢版

《國際文化貿(mào)易》一、重要名詞1、文化接近是指在國際文化貿(mào)易領(lǐng)域中，由于各民族、各國家之間的文化相似性導(dǎo)致一個(gè)國家的文化產(chǎn)品易于在另一個(gè)國家的流通和銷售，從而導(dǎo)致文化產(chǎn)品價(jià)值的上升和文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的增加。2、文化折扣是指在國際文化貿(mào)易領(lǐng)域中，由于各民族、各國家之間的文化差異導(dǎo)致一個(gè)國家的文化產(chǎn)品不易于在另一個(gè)國家的流通和銷售，甚至受到排斥，從而導(dǎo)致文化產(chǎn)品價(jià)值的下降和文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的降低。因此各國之間應(yīng)該加強(qiáng)文化交流，消除文化隔膜，實(shí)現(xiàn)文化溝通，這有利于降低文化折扣。3、文化軟實(shí)力是指一國從文化層面維護(hù)和實(shí)現(xiàn)國家利益的決策和行動(dòng)能力，表現(xiàn)為一國在國際社會(huì)中因文化認(rèn)同感而產(chǎn)生的親和力、吸引力、影響力和凝聚力。4、古根海姆模式即指世界上著名的私立現(xiàn)代藝術(shù)博物館古根海姆博物館的運(yùn)作模式。主要特點(diǎn)有：國際定位，連鎖經(jīng)營，“麥當(dāng)勞化”：站在世界文化的高度提出自己的發(fā)展戰(zhàn)略，打造國際文化品牌,建立基金會(huì)，并形成一些固定的贊助群體.關(guān)注全人類的藝術(shù)：不僅僅是西方現(xiàn)代藝術(shù);強(qiáng)調(diào)展覽規(guī)模，樹立精品意識(shí)：不斷推出國際性的開發(fā)項(xiàng)目，與眾多國際著名美術(shù)館、博物館合作，實(shí)行“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，合力發(fā)展”;高素質(zhì)的工作人員：團(tuán)隊(duì)精神；高超的藝術(shù)鑒賞力；敏銳的市場前瞻性的判斷力；嚴(yán)密的策劃方案。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼蛊方邮铡b運(yùn)輸、展示陳列、安全保衛(wèi)、意外事故處理等嚴(yán)格制度，建立萬無一失的保障機(jī)制。重視新聞媒體的宣傳作用;注重拓展展覽的派生產(chǎn)品，充分挖掘展覽的附加值。5、文化帝國主義（就第三世界而言）是指西方統(tǒng)治階級(jí)對人民的文化生活的系統(tǒng)的滲透和控制以達(dá)到重塑被壓迫人民的價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、制度和身份，使之服從帝國主義階級(jí)的利益；有為其文化商品攫取市場所的經(jīng)濟(jì)目的和通過改造大眾意識(shí)來建立霸權(quán)的政治目的。6、文化服務(wù)指滿足人們文化興趣和需要的行為。這種行為通常不以貨物的形式出現(xiàn)，它是指政府或公共機(jī)構(gòu)、私人機(jī)構(gòu)和半公共機(jī)構(gòu)為社會(huì)文化實(shí)踐提供的各種各樣的文化支持，包括舉行各種演出，組織文化活動(dòng)，推廣文化信息以及文化產(chǎn)品的收藏(如圖書館、文獻(xiàn)資料中心和博物館)等。文化服務(wù)可以是公益的，也可以有商業(yè)目的。7、文化本土化在現(xiàn)代生活中,某一地區(qū)、某一國家、某一共同體的人們因其共同生活、共同行動(dòng)、使用同樣的語言、具有相似的情感、遵循共同的規(guī)則、信奉相同的價(jià)值觀、積累了共同的經(jīng)驗(yàn),從而形成了各具特色的本土文化。本土化就是這些具有相同生活方式的人堅(jiān)信自己的生存方式,維護(hù)他們的文化,為了共同的利益采取比較一致的行動(dòng),以此避免其他文化的威脅,保持本土文化的存在。8、文化例外（P32）是指文化商品不是普通商品，其既有商品屬性又有精神層面和價(jià)值層面的內(nèi)涵，傳達(dá)著觀念、價(jià)值和生活方式。因此，文化不能屈從于商業(yè)，貿(mào)易自由化原則不適用于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。9、意見市場理論信息和思想應(yīng)該向其他商品一樣自由地在市場上的競爭，由市場通過優(yōu)勝劣汰機(jī)制來選擇正確的有益于大眾的思想。10、文化產(chǎn)品一般是指傳播思想、符號(hào)和生活方式的消費(fèi)品。它能夠提供信息和娛樂，進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響文化行為。基于個(gè)人和集體創(chuàng)作成果的文化商品在產(chǎn)業(yè)化和在世界范圍內(nèi)銷售的過程中，被不斷復(fù)制并附加了新的價(jià)值。11、文化同質(zhì)化或稱文化趨同化，就是文化全球化背景下的文化的同一性和世界性的發(fā)展趨勢12、東方學(xué)有三種解釋：1、作為學(xué)術(shù)研究學(xué)科：《辭?！贰把芯繓|方（亞洲、東北非洲）各國語言文字、社會(huì)歷史、藝術(shù)、宗教以及其他物質(zhì)、精神文化諸學(xué)科的總稱。產(chǎn)生于16～17世紀(jì)歐洲資本主義對外擴(kuò)張時(shí)期。18、19世紀(jì)以來隨著古文字譯解的成功，該學(xué)科有新的發(fā)展并出現(xiàn)了埃及學(xué)、亞述學(xué)等專門學(xué)科”2、一種思維方式：指東方學(xué)研究者抱著18、19世紀(jì)的歐洲帝國主義態(tài)度來理解東方世界，又或是指外來人對東方文化及人文的舊式及帶有偏見的理解。3、一種權(quán)力話語：用西方的學(xué)術(shù)語言、規(guī)范、思維來解釋、評價(jià)東方世界貫徹上述三種解釋的總體精神就是東方主義二、列舉題1、列舉國際文化產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營模式。橫向型資本擴(kuò)張：屬于同一產(chǎn)業(yè)或部門，產(chǎn)品相同或相似，為了實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營而進(jìn)行的產(chǎn)權(quán)交易?？v向型資本擴(kuò)張：處于生產(chǎn)經(jīng)營不同階段的企業(yè)或內(nèi)不同行業(yè)部門之間，有直接投入產(chǎn)出關(guān)系的企業(yè)之間的交易稱為縱向資本擴(kuò)張?；旌闲唾Y本擴(kuò)張：兩個(gè)或兩個(gè)以上相互之間沒有直接投入產(chǎn)出關(guān)系和技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的企業(yè)之間進(jìn)行的產(chǎn)權(quán)交易稱之為混合資本擴(kuò)張。收縮性資本運(yùn)營：是指企業(yè)把自己擁有的一部分資產(chǎn)、子公司、內(nèi)部某一部門或分支機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移到公司之外,從而縮小公司的規(guī)模。2、列舉好萊塢歷史上著名的大型影業(yè)公司（不少于六個(gè)）。華納兄弟影業(yè)公司20世紀(jì)?？怂闺娪肮九衫捎皹I(yè)公司環(huán)球影片公司沃特迪斯尼公司新線影業(yè)注意事項(xiàng)：其中索尼收購了哥倫比亞、米高梅公司；派拉蒙收購了夢工廠；迪斯尼收購了皮克斯。索尼影視3、列舉六個(gè)全球超大型綜合傳媒集團(tuán)的名稱及其所在的國家。（P42）時(shí)代華納（美國）、迪斯尼集團(tuán)（美國）、新聞集團(tuán)（澳大利亞）貝塔斯曼集團(tuán)（德國）、維亞康姆集團(tuán)（美國）、美國電訊公司（美國）4、列舉國際文化市場宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素。自然環(huán)境人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境政治法律與國家政策環(huán)境5、列舉大眾文化與其他文化的至少四點(diǎn)區(qū)別（特征）。信息和受眾的廣泛性（商品性和媒介性）文體的流行性和模式化（符號(hào)化）故事的類型化（符號(hào)化）觀賞的日?；ㄏM(fèi)主義）效果的愉悅性（通俗性、娛樂性與享樂主義）6、列舉涉及國際文化貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最重要的國際組織的名稱及其英文縮寫。世界貿(mào)易組織（WTO）世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）三、簡答題1、簡述當(dāng)代社會(huì)“文化帝國主義”實(shí)現(xiàn)的主要現(xiàn)代手段。現(xiàn)代手段：文化滲透（文化貿(mào)易），其方式有三：在理論層次上推行以西方中心主義為基礎(chǔ)的各種人文、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)理論，使這些國家的知識(shí)分子自覺不自覺地成為其理論的信仰者和傳播者；在大眾文化層次上通過各種媒體傳播它們的文化，例如通過電視、國際互聯(lián)網(wǎng)、書籍、刊物、廣告等，使廣大受眾耳聞目染，成為它們的精神奴隸；在文化性的物質(zhì)產(chǎn)品，在人們的衣、食、住、行等用品上大做文章，使人們的生活環(huán)境和生活方式西方化，它們最善于征服兒童，在這方面“麥當(dāng)勞”“肯德基”最為典型2、簡述全球化背景下大眾文化發(fā)展的后果和影響。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和國際文化貿(mào)易的大發(fā)展文化審美的泛化和全球文化趨同滿足受眾的個(gè)性化和與情感需求價(jià)值觀異化：“符號(hào)化”時(shí)尚追求與消費(fèi)主義取向?qū)Ρ就粱臎_擊：傳統(tǒng)價(jià)值的迷失“自由”與“個(gè)性”的迷惑：一種強(qiáng)制性消費(fèi)精英文化邊緣化：文化品位降低的可能性3、簡述中國對外版權(quán)貿(mào)易存在的主要問題。（P237）我國對外版權(quán)貿(mào)易逆差嚴(yán)重國內(nèi)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展極不平衡版權(quán)貿(mào)易的輸出地有很大的局限我國圖書版權(quán)輸出內(nèi)容單一版權(quán)代理機(jī)構(gòu)政企不分版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏市場開拓力度不夠，營銷水平不足4、簡述國際會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢。（P212）推行全球化戰(zhàn)略，搶占國際展覽市場會(huì)展形式注重展會(huì)結(jié)合會(huì)展內(nèi)容趨于專業(yè)化舉辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化，展覽公司集團(tuán)化網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)技術(shù)正在改變傳統(tǒng)展覽會(huì)的辦展方式四、論述題1、談?wù)劗?dāng)代信息技術(shù)發(fā)展的表現(xiàn)及其對國際文化貿(mào)易的影響。（一）表現(xiàn)：1、傳媒功能（信息傳播、文化傳承、效益創(chuàng)造）2、“自主媒體”：指的是人們可以在全球任何地方從無數(shù)來源攝取信息，從而得以參與制作對社會(huì)產(chǎn)生影響的新聞和信息。媒體歷程：從“第一媒體”到“第五媒體”（報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）。另一種“第五媒體”：報(bào)刊、廣播、出版、影視之外的“新媒體”（含網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼衛(wèi)視、移動(dòng)網(wǎng)）“自主媒體”的主要內(nèi)容搜索引擎國際衛(wèi)星頻道校園bbs、論壇、博客、播客、微博個(gè)人媒體裝置3、媒介依賴依賴之表現(xiàn)：工具性依賴內(nèi)容之依賴受眾之依賴基本論點(diǎn)：媒介效果的產(chǎn)生是由于媒介在特定的社會(huì)中以特定的方式滿足了特定受眾的需求受眾對媒介的使用決定了媒介的影響力受眾通過媒介來理解社會(huì)時(shí)，媒介也同時(shí)塑造了我們的期望甚至精神每個(gè)人受媒介的影響不盡相同（二）影響（也可參考P30）提供國際文化貿(mào)易的全球化背景（貿(mào)易土壤）發(fā)展豐富了文化產(chǎn)品的形式和內(nèi)容使文化產(chǎn)品的單一化生產(chǎn)進(jìn)入文化工業(yè)時(shí)代（大眾文化的時(shí)代）促進(jìn)了生產(chǎn)方式的變革（“福特時(shí)代”與“后福特時(shí)代”）催生了新興的跨國文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的興起2、結(jié)合當(dāng)代國際文化貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)，闡述國際文化貿(mào)易的時(shí)代特征。(P39)國際貿(mào)易格局的不平衡性區(qū)域差別。文化經(jīng)濟(jì)內(nèi)在地具有地理緯度，即：當(dāng)代文化產(chǎn)生形式在城鄉(xiāng)之間有著巨大的差別，在就業(yè)、投資、產(chǎn)業(yè)集結(jié)等方面大都市占據(jù)主導(dǎo)地位。國家差別。從文化貿(mào)易方面來看，世界文化貿(mào)易主要發(fā)生在少數(shù)發(fā)達(dá)國家，例如，1998年亞太經(jīng)合組織和歐盟的文化貿(mào)易額占世界總量的91%，2002年拉丁美洲和加勒比地區(qū)只占全部文化貿(mào)易的3%，比1992年增加了一個(gè)百分點(diǎn)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后其他地區(qū)，而大洋洲和非洲在這方面沒有任何進(jìn)展，兩地加起來不到1%。經(jīng)濟(jì)動(dòng)因。第一，從原因上講，文化經(jīng)濟(jì)的這種布局上的不平衡與基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平有關(guān)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度受到恩格爾定律的影響和制約。第二，文化產(chǎn)業(yè)是一種高端產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化消費(fèi)市場的形成都需要一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平作為基礎(chǔ)。（馬斯洛層次需要理論）國際文化貿(mào)易中服務(wù)貿(mào)易的比重增大文化貿(mào)易包括產(chǎn)品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，知識(shí)在全球范圍內(nèi)的交流頻率和密度越來越高，高知識(shí)含量的文化服務(wù)貿(mào)易的比重不斷提高，文化服務(wù)貿(mào)易對于文化產(chǎn)業(yè)的重要性越來越突出，在當(dāng)代國際貿(mào)易中占很重要的地位。大型跨國媒介集團(tuán)對文化市場的壟斷性跨國公司是全球文化貿(mào)易的主體，20世紀(jì)90年代開始，國際文化貿(mào)易的主導(dǎo)地位明星不屬于某個(gè)國家政府，而是跨國公司?？鐕就ㄟ^建立全球化的資本融通系統(tǒng)和分工協(xié)作，把原來屬于企業(yè)與企業(yè)、地區(qū)與地區(qū)之間的外部合作，變成同一個(gè)大公司下屬各個(gè)投資公司、控股公司和分支機(jī)構(gòu)之間的內(nèi)部合作，提高經(jīng)濟(jì)合作的緊密性。并且，跨國公司按照自己的規(guī)則來不斷的開發(fā)國際文化資源，奉行全球本土化的原則，逐步將文化產(chǎn)品中的一系列標(biāo)準(zhǔn)樹立為國際標(biāo)準(zhǔn)，將經(jīng)營和管理的標(biāo)準(zhǔn)樹立為國際性的文化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。WTO規(guī)則是國際文化貿(mào)易的法律文件世界貿(mào)易組織是通過多邊協(xié)定來處理國與國之間貿(mào)易的國際規(guī)則的永久性政府間組織，它要求各個(gè)國家根據(jù)它所制定的多邊貿(mào)易協(xié)定來調(diào)整各自國內(nèi)的文化政策，為文化產(chǎn)品和服務(wù)的跨國界交流掃除障礙。3、根據(jù)國際文化貿(mào)易的有關(guān)理論，談?wù)勚袊鴮ν馕幕Q(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略的選擇。（P154）（1）實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，完善對外投資體系，全面提高出口競爭力，促進(jìn)我國跨國公司發(fā)展。在直接參與全球化競爭，擴(kuò)大國際文化市場占有率過程中，增強(qiáng)中國文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。發(fā)展中國對外文化貿(mào)易的關(guān)鍵有四點(diǎn)：保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)作和研發(fā)既代表中國民族文化，又為國際文化市場所歡迎的具有自主只是產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。（我國自改革開放以來，一直存在著嚴(yán)重危害知識(shí)版權(quán)現(xiàn)象，政府應(yīng)加強(qiáng)打擊盜版的力度，注重培養(yǎng)消費(fèi)者抵制盜版習(xí)慣。在對外文化產(chǎn)品銷售過程中注重文化自主只是產(chǎn)權(quán)與原創(chuàng)，如中國大型雜記《太極時(shí)空》立足中國太極文化，以歐美等國際市場喜聞樂見的形式表現(xiàn)出來，獲得了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙豐收。發(fā)展具有中國特色的多元化文化產(chǎn)品和服務(wù)體系，開發(fā)技術(shù)含量高、文化含量高、服務(wù)質(zhì)量高的“三高”產(chǎn)品（國外的消費(fèi)者期待的是原生態(tài)，真實(shí)的能體現(xiàn)中國文化真諦的多元化文化產(chǎn)品，如《云南印象》《印象劉三姐》等具有藝術(shù)價(jià)值，欣賞價(jià)值，市場價(jià)值的文化產(chǎn)品，符合三高產(chǎn)品要求。）建立一整套經(jīng)常調(diào)整的，重在促進(jìn)對外文化貿(mào)易的法律和政策，以體制創(chuàng)新來積累競爭優(yōu)勢。（如我國的印刷企業(yè)近年來獲得巨大發(fā)展，但由于印刷業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)到內(nèi)容等敏感問題收到政策限制，難以擴(kuò)大規(guī)模，因此亟待相關(guān)部門從宏觀戰(zhàn)略高度，進(jìn)行體制改革，開展機(jī)制創(chuàng)新。）強(qiáng)化政府的“引導(dǎo)性”角色，扶持一批重點(diǎn)文化產(chǎn)品和文化企業(yè)，完善配套設(shè)施，拓展文化企業(yè)投融資渠道。（由于文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不同，就更要求政府要更加包容，加強(qiáng)引導(dǎo)與扶持。完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的硬件設(shè)施。降低文化企業(yè)進(jìn)行債務(wù)融資的門檻。）（2）拓展中國文化貿(mào)易的主要渠道a.直接商品出口：如圖書、報(bào)刊、音像、藝術(shù)制品。b.發(fā)展服務(wù)貿(mào)易：如把設(shè)計(jì)，表演，咨詢，培訓(xùn)像其他國家銷售。c.國際合作研發(fā)：與國際合作研發(fā)，共享國際市場。d.委托國際代理：委托國際代理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)國際營銷，《太極時(shí)空》委托荷蘭星辰國際娛樂公司進(jìn)行代理。e.境外兼并控購：直接收購?fù)鈬?，利用現(xiàn)成人員。f.境外直接投資：在境外設(shè)立分公司。g.發(fā)展出口基地：在境外建立專營中國文化產(chǎn)品和服務(wù)服務(wù)的“中國音像城”等。集中資本優(yōu)勢。擴(kuò)大影響。4、為什么說文化產(chǎn)業(yè)化加速了全球文化的同質(zhì)化趨勢。文化同質(zhì)化又稱文化趨同化，就是文化全球化背景下的文化的同一性和世界性的發(fā)展趨勢文化產(chǎn)業(yè)話加速了全球文化的同質(zhì)化趨勢可以從以下三方面體現(xiàn)：（1）文化產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的文化滲透功能A、文化產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)為文化的大規(guī)模傳播擴(kuò)散提供了可能性B、公共設(shè)施的完備與傳播技術(shù)的飛速發(fā)展為文化傳播提供了技術(shù)條件C、文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的交融擴(kuò)大了文化傳播路徑D、強(qiáng)勢的國