中國(guó)玩具市場(chǎng)零售規(guī)模、出口總額及出口貿(mào)易方式、線上線下零售占比及發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)玩具市場(chǎng)零售規(guī)模、出口總額及出口貿(mào)易方式、線上線下零售占比及發(fā)展趨勢(shì)分析

一、2019年玩具行業(yè)發(fā)展情況分析

1、玩具市場(chǎng)零售規(guī)模情況

《》顯示：2019年中國(guó)玩具市場(chǎng)零售規(guī)模759.7億元，同比增長(zhǎng)7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元，同比增長(zhǎng)8.0%。

預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步保持6%以上的增速，零售規(guī)模可達(dá)890.54億元，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。2014-2019年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

2、中國(guó)玩具出口總額、出口貿(mào)易方式及玩具對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口占比情況分析

2019年，中國(guó)非游戲類傳統(tǒng)玩具（以下簡(jiǎn)稱：“玩具”）出口總額311.4億美元，同比增長(zhǎng)24.2%，增速比上年提高19.7個(gè)百分點(diǎn)；全國(guó)貨物貿(mào)易出口同比增長(zhǎng)5%，全年玩具出口增速高于全國(guó)貨物貿(mào)易出口增速19.2個(gè)百分點(diǎn)。2015-2019年中國(guó)玩具出口總額及其增速

2019年，玩具以一般貿(mào)易方式實(shí)現(xiàn)的出口總額191.7億美元，占比61.6%，比上年提高7.5個(gè)百分點(diǎn)。2015-2019年中國(guó)玩具出口貿(mào)易方式占比

2019年，玩具對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口總額75.3億美元，同比增長(zhǎng)34.4%，占出口總額的24.2%，比上年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)。2015-2019年中國(guó)玩具對(duì)主要市場(chǎng)出口占比

3、線上線下零售占比及購(gòu)買玩具的主要平臺(tái)

隨著傳統(tǒng)電商的發(fā)展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規(guī)模持續(xù)提升。2019年，玩具線上渠道零售規(guī)模247.7億元，占比32.6%，相較于2018年占比提高3.9個(gè)百分點(diǎn);玩具線下渠道零售規(guī)模512億元，占比67.4%。2014-2019年中國(guó)玩具行業(yè)線上線下零售占比情況

在產(chǎn)品和品牌信息獲取方面，2019年，短視頻成為玩具信息獲取首選渠道，占比38.6%，同比提高23.1個(gè)百分點(diǎn)；排名第三位的直播平臺(tái)占比33.0%，同比提高21.7個(gè)百分點(diǎn)。

2019年，75.9%的受訪消費(fèi)者在線上購(gòu)買玩具時(shí)，選擇京東、淘寶和天貓三大傳統(tǒng)電商平臺(tái)。2019年受訪消費(fèi)者在線上購(gòu)買玩具選擇電商平臺(tái)的占比情況

二、2020年玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2020年，全球疫情和經(jīng)貿(mào)形勢(shì)的不確定性很大，我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)將會(huì)面臨眾多難以預(yù)料的影響因素，改革發(fā)展的形勢(shì)更加嚴(yán)峻，更加復(fù)雜，有更巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)眾多不確定和不穩(wěn)定因素，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)將引導(dǎo)企業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)玩具和嬰童用品行業(yè)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

59.4%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年增加購(gòu)買玩具的支出，12.2%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年減少購(gòu)買玩具的支出。2020年受訪消費(fèi)者購(gòu)買玩具預(yù)計(jì)支出

1、行業(yè)集中度逐漸提升根據(jù)國(guó)外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律，玩具行業(yè)發(fā)展越成熟，行業(yè)集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國(guó)玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低。但以下因素將促使我國(guó)玩具行業(yè)集中度提升：第一，隨著國(guó)內(nèi)外玩具安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，對(duì)原材料和生產(chǎn)工藝的要求越來越高，不符合要求的玩具生產(chǎn)企業(yè)將面臨整改甚至淘汰的處境；第二，勞動(dòng)力成本的上升和檢測(cè)費(fèi)用的增加將淘汰部分利潤(rùn)空間較小的企業(yè)；第三，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品牌意識(shí)日益成熟，在品牌和渠道上具有優(yōu)勢(shì)的優(yōu)秀企業(yè)將受益，市場(chǎng)份額不斷提高。隨著品牌玩具企業(yè)的不斷發(fā)展和擴(kuò)張，中國(guó)玩具行業(yè)將走上內(nèi)涵式增長(zhǎng)的道路。2010年中國(guó)規(guī)模以上的玩具企業(yè)有1905家，2017年底這一數(shù)字為1616家，減少了15.17%，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)目的減少的同時(shí)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，行業(yè)集中度有所提升。

2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是玩具企業(yè)的開拓重點(diǎn)

我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)近幾年保持了較高的發(fā)展速度，2019年GDP總量為990865億元，同比增長(zhǎng)6.1%。雖然經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但依然保持了較快增長(zhǎng)。另一方面，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈上升趨勢(shì)，2019年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30733元，同比增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.6%。全國(guó)居民人均教育、文化和娛樂支出從2013年的1397.70元增長(zhǎng)至2019年的2513元。全國(guó)居民收入水平的不斷提高，加上國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)政策的支持，家庭的玩具消費(fèi)支出將隨之增長(zhǎng)，帶來龐大的市場(chǎng)需求，內(nèi)銷成為我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。近年來，?guó)內(nèi)玩具企業(yè)主動(dòng)加大國(guó)內(nèi)營(yíng)銷渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷市場(chǎng)機(jī)遇。

3、國(guó)內(nèi)企業(yè)重視建設(shè)自主品牌

擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價(jià)權(quán)，由品牌帶來的附加值也更高。隨著國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)對(duì)研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)、銷售渠道建設(shè)等方面的日益重視，少數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)（如偉易達(dá)、奧飛娛樂、邦寶益智等）能緊跟市場(chǎng)變化研發(fā)設(shè)計(jì)各類創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品定價(jià)能力，并保持良好的客戶關(guān)系和銷售渠道的多樣性，在競(jìng)爭(zhēng)中日益凸顯優(yōu)勢(shì)。

4、玩具智能化趨勢(shì)加深

隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來，電子游戲的興起對(duì)傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。智能玩具受消費(fèi)者青睞，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電子類玩具占比不斷攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%。且我國(guó)傳統(tǒng)玩具中，電子類玩具零售額增長(zhǎng)率一直高于非電子類玩具，2018年電子類玩具增長(zhǎng)率為9.11%，非電子類的為5.32%。

5、國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)進(jìn)入IP培育、衍生品開發(fā)起步階段

從國(guó)外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，玩具與動(dòng)漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過玩具與動(dòng)漫結(jié)合，以動(dòng)漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過動(dòng)漫形象的傳播極大地帶動(dòng)玩具銷售，動(dòng)漫衍生品玩具已成為IP價(jià)值鏈中最重要的價(jià)值體現(xiàn)之一。該模式下制造的動(dòng)漫玩具在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)擁有較大的市場(chǎng)規(guī)模，例如美國(guó)迪士尼系列以及小豬佩奇系列等，是這些國(guó)家最主要玩具產(chǎn)品類別之一。

近年來，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。目前我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)絕大