我國服裝設(shè)計師品牌發(fā)展及市場現(xiàn)狀分析

我國服裝設(shè)計師品牌發(fā)展及市場現(xiàn)狀分析

(一)設(shè)計師品牌市場展望：近四年復(fù)合增長26.2%顯著高于其他細(xì)分服裝行業(yè)設(shè)計師品牌作為國內(nèi)起步較晚的服裝細(xì)分領(lǐng)域，近年來漸漸進(jìn)入了繁榮階段，根據(jù)《2014年中國時尚指數(shù)白皮書》，消費(fèi)者平均愿意支付48.2%的服裝預(yù)算購買設(shè)計師品牌，尤其以90后為主。設(shè)計師品牌與大多商業(yè)化品牌不同在于其更偏向以創(chuàng)意和個性設(shè)計為主導(dǎo)，而不是被市場需求主導(dǎo)。（1）設(shè)計師品牌與其他細(xì)分領(lǐng)域的對比設(shè)計師品牌與其他品牌對比資料來源：公開資料整理，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心（2）市場空間：設(shè)計師品牌市場快速成長，增速遠(yuǎn)超其他細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)升級背景下，中產(chǎn)階級和新生代，尤其90后的消費(fèi)偏好使得他們已經(jīng)不再是對于大牌熱衷的人群，他們更加青睞“好看還不撞衫，比大牌更有腔調(diào)”的小眾品牌，設(shè)計師品牌在這種環(huán)境下得到了很好的成長土壤。設(shè)計師品牌具備高辨識度，擁有精準(zhǔn)的客群定位，能充分滿足消費(fèi)者彰顯自我個性和生活態(tài)度的需求。中國服飾市場規(guī)模已達(dá)到1.4萬億元，每年還將保持14.2%的增幅，2020年將達(dá)2.7萬億元。根據(jù)數(shù)據(jù)，設(shè)計師品牌市場規(guī)模由2011年的111億元增加至2015年的282億元，復(fù)合年均增長26.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于奢侈品牌、快時尚品牌以及定位大眾市場的商業(yè)品牌的復(fù)合增長率，按此增速預(yù)計2020年設(shè)計師品牌市場規(guī)模將達(dá)916億元（占整個服飾行業(yè)的3.9%）。中產(chǎn)階級和新興人群相對于其他年齡段有更加高的購買設(shè)計師品牌的意愿。這是由于其更加重視服裝的個性化。隨著該人群收入不斷提高成為消費(fèi)的主力，可以預(yù)見設(shè)計師品牌的未來銷售增長會更加樂觀。（3）設(shè)計師品牌正成為購物中心“新寵”根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心，目前購物中心零售品牌調(diào)整趨勢為：奢侈品/百貨撤場，設(shè)計師品牌/集合店/潮牌等調(diào)整加速。部分標(biāo)桿購物中心已經(jīng)開始轉(zhuǎn)換思路，通過積極引進(jìn)設(shè)計師品牌來切換自身風(fēng)格，打造差異化的新路線。購物中心的店效要明顯高于街邊店等其他位置的店鋪，因此，設(shè)計師品牌未來盈利情況也值得期待。設(shè)計師品牌市場快速成長資料來源：公開資料整理，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心（4）設(shè)計師品牌推廣路徑目前得益于消費(fèi)升級的大趨勢，伴隨著90后對于個性和理念的追求的消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)計師品牌得到“粉絲經(jīng)濟(jì)”的巨大紅利。設(shè)計師品牌得以近年來在市場上迅速成長的途徑之一便是與影視劇聯(lián)手。諸如“歡樂頌”這樣高收視率的影視作品帶來的“明星同款”效應(yīng)推動了品牌的迅速躥紅。另，現(xiàn)在眾多微電影，網(wǎng)絡(luò)劇中植入品牌也是誕生了很多爆款。其次，（立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心，）設(shè)計師品牌讓明星穿著自己的衣服出席活動、走秀等也是迅速圈粉的途徑?，F(xiàn)在很多嶄露頭角的設(shè)計師都保持了與娛樂圈明星的良好關(guān)系，明星們也樂于通過穿著設(shè)計師品牌的衣服來展現(xiàn)自我，比如很多年前，ShiatzyChen（夏姿陳）就是老牌明星們的戰(zhàn)衣了，在春晚，大型秀場都可見到其身影。另外，如Chictopia（設(shè)計師：劉清揚(yáng)）的娃娃裙，ChristopherBu（范冰冰御用造型師）和張帥（黃曉明和Angelababy造型師，品牌“ZHANGSHUAI”）等設(shè)計的衣服，禮服等都是明星們喜愛的對象。第三個主要的途徑就是買手制集合店。現(xiàn)在在大型購物中心可以見到這種形式的店鋪開始出現(xiàn)，這一平臺提供了平臺和機(jī)遇給眾多開始嶄露頭角的設(shè)計師品牌。2010年，北京出現(xiàn)了國內(nèi)第一家集合店—薄荷糯米蔥BNC。其用意在于不斷挖掘新銳設(shè)計師，為本土設(shè)計師提供商業(yè)平臺。此外，諸如