生態(tài)旅游營銷策劃方案

XX生態(tài)旅游產(chǎn)品是當(dāng)前旅游業(yè)的興產(chǎn)品也是旅游產(chǎn)品進(jìn)展的趨勢(shì)之一下面是我整理的關(guān)于生態(tài)旅游的營銷籌劃方案歡送參考一、生態(tài)旅游及生態(tài)旅游產(chǎn)品的界定生態(tài)旅游(Ecotourism)是指“為了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史學(xué)問有目的到自然區(qū)域所做的旅游這種旅游活動(dòng)的開展在盡量不轉(zhuǎn)變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時(shí)制造經(jīng)濟(jì)進(jìn)展時(shí)機(jī)讓自然資源的保護(hù)在財(cái)政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妗鄙鷳B(tài)旅游產(chǎn)品是一種滿足旅游者在旅游活動(dòng)過程中的精神、文品指的是以生態(tài)旅游資源為中心吸引物按生態(tài)學(xué)目標(biāo)和要求以實(shí)現(xiàn)賞識(shí)價(jià)值的旅游產(chǎn)品,是狹義的生態(tài)旅游產(chǎn)品即生態(tài)旅游吸引物有時(shí)可以粗略地等同于通俗意義上的生態(tài)旅游景點(diǎn)(區(qū))二、海南XX營銷環(huán)境是生態(tài)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營銷取得成功的因素之一任何生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷主體的營銷活動(dòng)都是在肯定的時(shí)空環(huán)境下進(jìn)展的都要受到內(nèi)部和外部條件的制約這一系列條件就是生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷能使生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷活動(dòng)產(chǎn)生最優(yōu)效果優(yōu)勢(shì)(Superior)XXXX65%以上秀麗的石梅灣、日月灣、南燕灣和神州半島配上優(yōu)質(zhì)的溫泉、潔白的沙灘、寬闊的海疆、碧藍(lán)的海水、千姿百態(tài)的動(dòng)植物是休閑、度假、療養(yǎng)、觀光、科學(xué)爭(zhēng)論、教育、探險(xiǎn)的絕佳選擇同時(shí)XX1921亞風(fēng)情良好的氣候條件眾多的熱帶植物配上獨(dú)特的民俗風(fēng)情和優(yōu)越XX態(tài)旅游具有很強(qiáng)的吸引力劣勢(shì)(Weakness)缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃XX旅游配套產(chǎn)品稀有旅游花費(fèi)構(gòu)造不盡合理在旅游者的旅游花費(fèi)中用于住宿、餐飲、長途交通、巡游等根本旅游消費(fèi)的支出所占67.430%～40%的比重;而非根本旅游消費(fèi)支出32.630%的最低戒備線水平客源市場(chǎng)不均衡在xx214.41865823618XX年下降趨勢(shì)說明客源市場(chǎng)重國內(nèi)輕國外的現(xiàn)象較為突出無序競(jìng)爭(zhēng)久禁不止由于旅行社數(shù)目的劇增使得旅行社企業(yè)團(tuán)費(fèi)的方法將旅游收益轉(zhuǎn)嫁到導(dǎo)游和旅游客車駕駛?cè)藛T身上依靠景點(diǎn)門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生嚴(yán)峻地影響了旅游者的旅游質(zhì)量和敗壞了旅游目的地的旅游形象時(shí)機(jī)(Opportunities)生態(tài)旅游業(yè)面臨著巨大的市場(chǎng)需求據(jù)專家推測(cè)在將來的一個(gè)時(shí)期隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和閑暇時(shí)間的增多對(duì)旅游的需延長為人們出門旅游供給了的時(shí)機(jī)而生態(tài)型度假休閑旅游將是人們(特別是城市居民)的一大需求根本形成了協(xié)調(diào)配套、功能齊全的旅游設(shè)施供給體系在xx年粵海鐵路與全國的鐵路實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)粵海鐵路的修通將為進(jìn)出海南的很大程度上降低了全國大局部省區(qū)的一般消費(fèi)者來海南旅游的門檻兒因而勢(shì)必增大到海南旅游的旅客流量構(gòu)建XX目標(biāo)之一這為XX境威逼(Threaten)旅游資源的破壞和鋪張現(xiàn)象嚴(yán)峻由于無視對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的教育和生態(tài)旅游帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益使得一些旅游景點(diǎn)和酒店只顧眼前的利益不考的排放導(dǎo)致了穿越XX旅游者對(duì)生態(tài)旅游的理解僅僅停留在走向大自然對(duì)生態(tài)旅游的價(jià)值缺乏充分的生疏和理解無視了生態(tài)旅游的環(huán)境保護(hù)和文化保護(hù)三、海南XX產(chǎn)品策略科學(xué)評(píng)價(jià)生態(tài)旅游資源XX態(tài)旅游的先進(jìn)閱歷,結(jié)合XX套資源評(píng)估體系正確評(píng)價(jià)資源的類型開發(fā)獨(dú)具特色的熱帶生態(tài)旅游產(chǎn)品同時(shí)還要對(duì)生態(tài)旅游景點(diǎn)的環(huán)境承受力量進(jìn)展評(píng)估以保護(hù)環(huán)境不受游客的破壞明確產(chǎn)品定位XX不合理的目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)造因此要重調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)的組成構(gòu)造將XX態(tài)旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的構(gòu)造升級(jí);向高檔次、高消費(fèi)的旅游市場(chǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)變;挖掘出富有地方民族特色和民俗風(fēng)情的文化內(nèi)涵豐富生態(tài)旅游內(nèi)容改進(jìn)產(chǎn)品組合海南XX但開發(fā)的生態(tài)旅游產(chǎn)品卻沒有完全利用這些資源僅是開發(fā)一些低級(jí)群眾的旅游觀光工程旅游產(chǎn)品線比較單一應(yīng)結(jié)合XX多樣性開發(fā)形式多樣的旅游工程籌劃旅游形象建立旅游品牌隨著旅游業(yè)進(jìn)展的簡(jiǎn)單化和多樣化品牌將成為生態(tài)旅游產(chǎn)品經(jīng)營成功的關(guān)鍵因素要讓XX真正成為中外游客抱負(fù)的旅游目的地僅有良好的旅游產(chǎn)品和旅游環(huán)境是不夠的還要逐步形成具有XX游品牌和形象有肯定的關(guān)系成功的品牌必需要以良好的旅游形象作為根底因此必需先要籌劃和形成良好的生態(tài)旅游形象并加以穩(wěn)固和提升最終形成品牌生態(tài)旅游形象的籌劃主要從生態(tài)旅游形象的設(shè)計(jì)和構(gòu)建兩方面進(jìn)展①生態(tài)旅游形象的設(shè)計(jì)在XX場(chǎng)有一個(gè)充分的了解并能把握整個(gè)時(shí)代的潮流使整個(gè)形象能反映時(shí)代的特征同時(shí)留意形象籌劃實(shí)施效果的反響、修復(fù)提高XX的知名度和美譽(yù)度增加可識(shí)別性②生態(tài)旅游形象的構(gòu)建首先要解決XX位問題對(duì)生態(tài)旅游形象要進(jìn)展挖掘和審慎選擇爭(zhēng)論旅游者對(duì)旅游目的地的認(rèn)知狀態(tài)設(shè)計(jì)一套有效傳播旅游地目標(biāo)形象的方式其次主要系統(tǒng)和區(qū)域旅游節(jié)慶等方面的規(guī)劃與建設(shè)來實(shí)現(xiàn)由于旅游形象的構(gòu)建涉及范圍廣影響面積大要通過全面發(fā)動(dòng)才能保證XX的最終實(shí)現(xiàn)價(jià)格策略XX自行定價(jià)的旅游工程價(jià)格及浮動(dòng)范圍通過協(xié)調(diào)機(jī)制建立合理的價(jià)格體系對(duì)于國有的生態(tài)旅游產(chǎn)品應(yīng)以政府指導(dǎo)價(jià)作為價(jià)格加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)視既要防止低于本錢價(jià)傾銷又要防止高價(jià)聯(lián)盟坑害旅游者使價(jià)格水平既表達(dá)價(jià)值又符合市場(chǎng)通過建立合理的價(jià)格體系建立良好的市場(chǎng)秩序促進(jìn)XX渠道策略轉(zhuǎn)變XX與全國有影響力的旅行社、交通運(yùn)輸部門聯(lián)手實(shí)施雙贏的“留客打算”充分利用因特網(wǎng)資源建立海南XX對(duì)XX促銷策略促銷策略的關(guān)鍵是聯(lián)合企業(yè)和政府加強(qiáng)生態(tài)旅游的促