茶飲料行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告2023年

2023年茶飲料行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告LOGO01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義、行業(yè)特點(diǎn)、發(fā)展歷程02行業(yè)環(huán)境分析政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點(diǎn)、行業(yè)建議04行業(yè)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)格局、代表企業(yè)目錄

CONTENTS01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義、行業(yè)特點(diǎn)、發(fā)展歷程行業(yè)定義茶飲料是指以茶葉的萃取液、茶粉、濃縮液為主要原料加工而成的飲料，具有茶葉的獨(dú)特風(fēng)味，含有天然茶多酚、等茶葉有效成分，兼有營(yíng)養(yǎng)、保健功效，是清涼解渴的多功能飲料。茶飲料按產(chǎn)品風(fēng)味分為茶飲料、調(diào)味茶飲料、復(fù)(混)合茶飲料及茶濃縮液、碳酸茶飲料、其他調(diào)味茶飲料六類(lèi)。行業(yè)發(fā)展歷程1993年旭日升系列茶飲橫空出世，拉開(kāi)了我國(guó)茶飲料行業(yè)的序幕1999年康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上,與旭日升形成三足鼎立的格局1998年統(tǒng)一和飲茶正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),催動(dòng)我國(guó)茶飲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)期以后中國(guó)茶飲料市場(chǎng)漸漸分化。多數(shù)供應(yīng)商將資金投入創(chuàng)新．推出許多新的產(chǎn)品，例如新口味、開(kāi)創(chuàng)健康、解膩、益氣等概念和功能，主流茶飲開(kāi)始向著年輕消費(fèi)拓展2015年產(chǎn)業(yè)鏈上游茶飲料行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，茶飲料行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游茶飲料行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于茶飲料企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游茶飲料行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)政治環(huán)境1《“十四五"推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》促進(jìn)果菜茶多樣化發(fā)展。統(tǒng)籌茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技，提升茶業(yè)發(fā)展質(zhì)量《關(guān)于促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》支持加工企業(yè)新建或改造荼葉精深加工生產(chǎn)線(xiàn)，提高加工品質(zhì)和生產(chǎn)效率。引導(dǎo)加工企亞開(kāi)發(fā)抹茶、茶菜肴、新式茶飲、含茶食品、調(diào)味荼、保健品、化妝品等精深加工產(chǎn)品,滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求。研發(fā)推廣夏秋茶高效加工技術(shù)，提取茶多酚、茶多糖、茶色素等功能成分，推進(jìn)茶產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)。拓展茶產(chǎn)品功能用途《鼓勵(lì)外商投資產(chǎn)業(yè)目錄(202o年版)》中提及全國(guó)鼓勵(lì)外商投資產(chǎn)業(yè)包括其中包括果蔬飲料、蛋白飲料、茶飲料、咖啡飲料、植物飲料的開(kāi)發(fā)、生《關(guān)于促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》支持加工企業(yè)新建或改造荼葉精深加工生產(chǎn)線(xiàn)，提高加工品質(zhì)和生產(chǎn)效率。引導(dǎo)加工企亞開(kāi)發(fā)抹茶、茶菜肴、新式茶飲、含茶食品、調(diào)味荼、保健品、化妝品等精深加工產(chǎn)品,滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求。研發(fā)推廣夏秋茶高效加工技術(shù)，提取茶多酚、茶多糖、茶色素等功能成分，推進(jìn)茶產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)。拓展茶產(chǎn)品功能用途《鼓勵(lì)外商投資產(chǎn)業(yè)目錄(202o年版)》中提及全國(guó)鼓勵(lì)外商投資產(chǎn)業(yè)包括其中包括果蔬飲料、蛋白飲料、茶飲料、咖啡飲料、植物飲料的開(kāi)發(fā)、生經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)茶飲料行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境101

021981年日本就已經(jīng)開(kāi)發(fā)了罐裝烏龍茶，從此徹底改變了日本消費(fèi)者的生活方式，直到今天日本茶飲料的消費(fèi)量依然超過(guò)碳酸類(lèi)飲料。而中國(guó)的第一款茶飲料1993年才出現(xiàn)，而中國(guó)與日本茶飲料產(chǎn)品最大的區(qū)別就在于是否添加糖分。由于日本茶飲料主打有利于健康，因此嚴(yán)格控制糖分含量；而中國(guó)與之相反，原因是消費(fèi)者幾乎沒(méi)人愛(ài)喝只有茶味的茶飲料。作為世界上最早的茶葉消費(fèi)國(guó)，中國(guó)人對(duì)于茶的狂熱遠(yuǎn)不及日本人與英國(guó)人，但是茶文化早已滲透到社會(huì)各階層。盡管路邊可能到處都是酒吧與星巴克，但茶卻是中國(guó)人隨時(shí)隨地享用和高度平民化的消費(fèi)品，也只有茶才是一種“可以在自己家泡”的飲料。而在茶飲料方面中國(guó)起步較晚，由于食品工業(yè)化水平不足，我國(guó)的茶飲料發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同是茶文化的日本。社會(huì)環(huán)境2經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)茶飲料已經(jīng)成為僅次于水、碳酸飲料的第三大飲品。而碳酸飲料的巨頭可口可樂(lè)也于2019年7月將日本的綾鷹綠茶引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，企圖打開(kāi)國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)，可見(jiàn)目前茶飲市場(chǎng)潛力巨大。而我國(guó)茶飲料市場(chǎng)主要經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段，2004年至2010年是激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，這一階段巨頭紛紛入場(chǎng)搶占領(lǐng)先地位，新產(chǎn)品層出不窮，而此時(shí)的茶飲料主要以調(diào)味茶為主。2010年至2015年為調(diào)整階段，無(wú)糖茶、果茶等新產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)在市場(chǎng)上，行業(yè)格局逐漸穩(wěn)定。2015年至今茶飲市場(chǎng)在外部環(huán)境壓力下不得不加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，來(lái)重新定義茶飲料的市場(chǎng)位置。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素政策支持消費(fèi)能力提升，消費(fèi)升級(jí)商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)等都有對(duì)茶飲料行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過(guò)成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。從政策背景來(lái)看，茶飲料行業(yè)相關(guān)政策主要為支持茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)發(fā)展。例如2021年9月，《關(guān)于促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提到，支持加工企業(yè)新建或改造荼葉精深加工生產(chǎn)線(xiàn)，提高加工品質(zhì)和生產(chǎn)效率。引導(dǎo)加工企業(yè)開(kāi)發(fā)抹茶、茶菜肴、新式荼飲、含茶食品、調(diào)味荼、保健品、化妝品等精深加工產(chǎn)品，滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求。研發(fā)推廣夏秋茶高效加工技術(shù)，提取茶多酚、茶多糖、茶色素等功能成分，推進(jìn)茶產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)。拓展茶產(chǎn)品功能用途。中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力及人均可支配收入迅速提高。到2025年，一線(xiàn)城市及新一線(xiàn)城市的人均可支配收入將分別繼續(xù)增至約10.05萬(wàn)元及6.39萬(wàn)元。隨著購(gòu)買(mǎi)力的提升，中國(guó)消費(fèi)者愿意在現(xiàn)制茶飲產(chǎn)品上花費(fèi)更多，尤其是在高端現(xiàn)制茶飲店。根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)調(diào)查，95.9%的受訪(fǎng)者表示，在過(guò)去的一年，其在高端現(xiàn)制茶飲店的消費(fèi)金額占其在現(xiàn)制茶飲店消費(fèi)總額的百分比維持不變或有所提高，而5從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，茶飲料行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點(diǎn)、行業(yè)建議行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)是傳統(tǒng)茶文化的發(fā)源地是中國(guó)能夠穩(wěn)坐全球茶飲料第一銷(xiāo)售市場(chǎng)的原因之一。據(jù)史料記載，中國(guó)的茶文化起源于神農(nóng)時(shí)代，保守估計(jì)據(jù)現(xiàn)在已有4700多年的歷史，同時(shí)，漢族具有以茶代禮的風(fēng)俗，使得許多中國(guó)人對(duì)茶文化較為重視，也養(yǎng)成了飲茶的習(xí)慣，因此，在傳統(tǒng)文化的驅(qū)使下，中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展成為了全球最大的茶飲料銷(xiāo)售市場(chǎng)。作為茶飲料的主要原料，茶葉產(chǎn)量的變化關(guān)系著茶飲料行業(yè)發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年中國(guó)茶葉產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，到2020年中國(guó)茶葉產(chǎn)量上升至292萬(wàn)噸，同比上升5.58%，茶葉產(chǎn)量的上升為我國(guó)茶飲料行業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)，茶飲料品類(lèi)逐漸豐富，豐富的品類(lèi)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體處于上升期間。2020年由于新冠疫情影響，行業(yè)整體規(guī)模下降，中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為10392億元。2021年中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1080.73億元，同比增長(zhǎng)73%。近五年,中國(guó)茶飲料增速不斷放緩,但無(wú)糖茶飲料增速則不斷攀升,在茶飲料整體市場(chǎng)占比逐步擴(kuò)大,無(wú)糖茶飲料正在接棒含糖茶飲料,成為茶飲料市場(chǎng)的新增長(zhǎng)引擎，2024年無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至13%。行業(yè)現(xiàn)狀01

02新式茶飲崛起沖擊茶飲料市場(chǎng)2012年開(kāi)始，一系列新式茶飲品牌逐漸出現(xiàn)并迅速在一線(xiàn)城市全面鋪開(kāi)。這些新式茶飲的“杯裝鮮茶”迅速風(fēng)靡大街小巷，新式茶飲的出現(xiàn)給消費(fèi)者提供了茶飲的另一種可能，主打年輕、時(shí)尚、健康的新式茶飲對(duì)缺乏創(chuàng)新的茶飲料市場(chǎng)造成了巨大的沖擊。2015-2016年康師傅飲品銷(xiāo)售規(guī)模分別下降了7.7%和3%，而統(tǒng)一2019年茶飲料收入同比2018年下降5.5%。由于飲料茶市場(chǎng)長(zhǎng)期缺乏新產(chǎn)品和較為成功的高端茶飲產(chǎn)品，因此飲料茶市場(chǎng)與收入相對(duì)較高的一線(xiàn)城市的消費(fèi)者出現(xiàn)了脫節(jié)。目前茶飲料的市場(chǎng)價(jià)位主要集中在3-6元之間，而以喜茶、奈雪的茶等為代表新式茶飲客單價(jià)普遍在20-30元不等。新式茶飲的成功說(shuō)明消費(fèi)者愿意為口感更好、產(chǎn)品定位更高端的茶飲產(chǎn)品付出溢價(jià)。在新式茶飲的壓力下，目前傳統(tǒng)茶飲料市場(chǎng)則不可避免的出現(xiàn)了市場(chǎng)下沉現(xiàn)象。走向高端市場(chǎng)未來(lái)的茶飲料行業(yè)依然將會(huì)是軟飲料行業(yè)下重要的下屬市場(chǎng)。目前農(nóng)夫山泉、娃哈哈、可口可樂(lè)、香飄飄等企業(yè)已經(jīng)著手開(kāi)發(fā)新的茶飲產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)。受到健康意識(shí)加強(qiáng)的影響，糖類(lèi)添加過(guò)多的傳統(tǒng)茶飲料已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，無(wú)糖茶的市場(chǎng)份額在逐步擴(kuò)大。目前3-4元區(qū)間的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈且產(chǎn)品高度同質(zhì)化，而未來(lái)爆款新品的出現(xiàn)必然要根據(jù)消費(fèi)主力的變化做出精準(zhǔn)定位。一個(gè)品類(lèi)一個(gè)爆款的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，未來(lái)在不同市場(chǎng)品類(lèi)下必然會(huì)有多個(gè)有影響力的產(chǎn)品出現(xiàn)。目前香飄飄已經(jīng)瞄準(zhǔn)了新式茶飲與傳統(tǒng)茶飲料中間的價(jià)格區(qū)間，開(kāi)發(fā)果汁茶新品，將瓶裝茶飲料升級(jí)為杯裝茶飲料提升產(chǎn)品定位，力圖打造差異化優(yōu)勢(shì)。調(diào)查顯示雖然口味豐富依然是排在影響年輕人茶飲料消費(fèi)因素的首位，但也有越來(lái)越多的人關(guān)注茶飲料的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，這將是未來(lái)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)。行業(yè)痛點(diǎn)010203茶飲料行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，茶飲料行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，茶飲料行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴(lài)于進(jìn)口渠道。此外，茶飲料行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴(lài)，不利于茶飲料行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范茶飲料行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用茶飲料行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證茶飲料行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：茶飲料行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土茶飲料行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，茶飲料行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為茶飲料行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，茶飲料行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的茶飲料行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土茶飲料行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。茶飲料行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。04行業(yè)格局及趨勢(shì)行業(yè)格局、發(fā)展趨勢(shì)、代表企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局茶飲料是軟飲料市場(chǎng)下較大的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，由于飲料行業(yè)內(nèi)部細(xì)分化程度非常高，因此非常多的細(xì)分市場(chǎng)導(dǎo)致行業(yè)需求幾乎沒(méi)有彈性，幾乎所有的飲料都能在市場(chǎng)上獲得自己的市場(chǎng)定位。2019年我國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模約為6768億元，其中茶飲料占比28%，僅次于瓶裝水，由于咖啡飲料目前在我國(guó)市場(chǎng)還處于起步階段且市場(chǎng)定價(jià)較高，茶飲料面臨的業(yè)內(nèi)直接競(jìng)爭(zhēng)者有限，因此茶飲料在我國(guó)市場(chǎng)有著極為廣闊的空間。目前我國(guó)茶飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局，康師傅與統(tǒng)一由于進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較早，在中國(guó)大陸有較高的知名度和品牌效應(yīng)，因此是目前茶飲料市場(chǎng)的龍頭企業(yè)。其推出的爆款產(chǎn)品冰紅茶更是幾乎在過(guò)去占據(jù)了茶飲料市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額。除了其主打產(chǎn)品冰紅茶之外，康師傅近年來(lái)還推行多價(jià)格策略例如10元的紅茶星冰樂(lè)，以滿(mǎn)足不同需求層次消費(fèi)者的需求。根據(jù)公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年康師傅與統(tǒng)一分別占據(jù)茶飲料市場(chǎng)43%和24%左右的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)者。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1添加標(biāo)題02添加標(biāo)題01市場(chǎng)高端化在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度在降低，對(duì)茶飲料品質(zhì)及包裝的要求在提高，同時(shí)，前幾年品類(lèi)老化、概念同質(zhì)化、價(jià)格穿底等問(wèn)題的出現(xiàn)嚴(yán)重侵蝕了經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)從而打擊了經(jīng)銷(xiāo)商的積極性，因此以更好的利潤(rùn)空間重新激活渠道倒逼廠商推進(jìn)產(chǎn)品高端化。差異化的店型及多元化的消費(fèi)場(chǎng)景為針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景的廣泛消費(fèi)者，領(lǐng)先品牌開(kāi)設(shè)了不同類(lèi)型的茶飲店。將會(huì)有更多創(chuàng)新店型。此外