網(wǎng)絡營銷的課程學習標準2640

《網(wǎng)絡營銷實務》課程標準計劃學時/學分:/適用專業(yè):電子商務建議開設學期:第二學期編制人: 《網(wǎng)絡營銷實務》是為培養(yǎng)適應網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務發(fā)展需要的、應用型《網(wǎng)絡營銷實務》課程要求學生在掌握計算機應用和網(wǎng)絡技術(shù)基礎(chǔ)上開展 決實際問題中的應用能力。具體包括：告撰寫：如市的組合策略告的4、培養(yǎng)學生基本能力(學習能力、語言能力、信息能力、實踐能力)、專業(yè) 的力、綜合職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)為指導思想。以企業(yè)營銷工作流程為起點設計課程教學內(nèi)容, 設計，(一)課程內(nèi)容網(wǎng)絡營銷品牌索引擎營銷博客營銷與微博營銷(章、節(jié))1234564646683 789號6666試試(二)學習情境(章、節(jié))(項目一認識網(wǎng)絡營銷)1.網(wǎng)絡營銷概述2.網(wǎng)絡營銷的特點3.網(wǎng)絡營銷的職能4.網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同5.網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢6.網(wǎng)絡營銷的基本方式7.網(wǎng)絡營銷的基本方法理論2方式作業(yè)與考試實踐2權(quán)重7%示教學、實踐操作學時段 案例導入：天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)，歐格(中國)衛(wèi)浴發(fā)展有限公司電商案例定適合的網(wǎng)絡營銷方式與方法技能態(tài)度網(wǎng)絡營銷的含義、特點、職能，網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的異同，以及網(wǎng)絡營銷的(項目二網(wǎng)絡消費者市場分析)了解網(wǎng)絡消費者的購買過程和影響因素的力、能草擬簡單的營銷實施方案 學時計考核點10.影響網(wǎng)絡消費者購買行為的因素11.簡單的網(wǎng)絡營銷實施方案的草擬方22權(quán)2重2、案例教學V-store視頻營銷新模式案例1.了解網(wǎng)絡調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，擬定調(diào)查表，發(fā)布調(diào)查表，回收調(diào)查表；2.了解網(wǎng)絡商務信息收集的方法，網(wǎng)絡調(diào)查實施總結(jié)，通過搜索引擎搜集間接調(diào)3.查詢了解現(xiàn)有的營銷實施方案，擬訂營銷方案實施要點；知識講解：網(wǎng)絡消費者概述，網(wǎng)絡消費者類型，網(wǎng)絡消費者需求特征，網(wǎng)絡消費者購買動機的含義，網(wǎng)絡消費者購買動機分類，網(wǎng)絡消費者的購買過程，影響網(wǎng)絡消費者購買行為的社會因素多媒體教室、網(wǎng)絡資源、機房態(tài)度網(wǎng)絡消費者的含義、類型和需求特征，以及網(wǎng)絡調(diào)查表的設計和發(fā)布；了解網(wǎng)絡消費者的購買動機；網(wǎng)絡消費者的購買行為與影響因素2.在網(wǎng)絡營銷方面的學習工作中要正確認識、分析和利用網(wǎng)絡消費者的購買動機； (項目三建立網(wǎng)絡品牌)站建設的步驟1.網(wǎng)絡品牌的含義2.網(wǎng)絡品牌的構(gòu)成3.網(wǎng)絡品牌的特點4.品牌營銷方案的設計5.網(wǎng)絡品牌建設的步驟6.網(wǎng)絡品牌推廣的方法和策略7.商務網(wǎng)站建設的步驟試3手段：多媒體教學，分組討論案例導入：韓都衣舍的網(wǎng)商神話，搜狗為亞馬遜量身定做的品牌推廣方案案例翔完成網(wǎng)絡品牌建設相關(guān)工作；2.網(wǎng)絡品牌建設規(guī)劃、建設商務網(wǎng)站(域名注冊，虛擬主機選購，網(wǎng)站規(guī)劃，制作首頁)：網(wǎng)絡品牌的含義，網(wǎng)絡品牌的構(gòu)成，網(wǎng)絡品牌的特點；網(wǎng)絡品牌的建設步驟，牌的推廣體教室、網(wǎng)絡資源、機房知識網(wǎng)絡品牌含義、構(gòu)成和特點，網(wǎng)絡品牌建設的步驟和推廣的方法與策略 他說明1.掌握網(wǎng)絡品牌含義、構(gòu)成和特點2.學會網(wǎng)絡品牌建設的步驟和推廣培養(yǎng)學生認識網(wǎng)絡品牌建設的重要性(項目四即時通信營銷)學時通訊營銷的技巧；1.知道即時通訊營銷的概念2.了解即時通訊營銷的軟件3.能夠掌握常見的幾種即時通訊營銷軟件的安裝及應用方法5.即時通訊營銷的技巧5454試教學方法：講授法、啟發(fā)引導、案例教學教學手段：多媒體教學、提問、分組討論訊軟件的特點；2.阿里旺旺賬號注冊阿里旺旺登錄應用4.阿里旺旺營銷體驗6.即時通訊營銷實踐 .即時通訊營銷的技巧知識講解：即時通訊營銷的技巧，即時通訊營銷概述，中小企業(yè)進行IM營銷方法，即時作業(yè)布置：附錄綜合練習，任務一、任務二體教室、網(wǎng)絡資源、機房廣的方法，有網(wǎng)絡推廣的含義和推廣形式他說明1.能掌握即時通訊營銷技能，熟練地使用即時通信軟件2.熟悉網(wǎng)絡推廣的形式能夠熟練的分享和使用即時通訊軟件(項目五搜索引擎營銷)學時1.搜索引擎概述2.搜索引擎營銷概述3.搜索引擎營銷的方法4.搜索引擎營銷效果評估的方法4案例導入：紅蜻蜓的搜索引擎營銷案例，武漢某工藝品公司搜索引擎優(yōu)化案例； 費登錄搜索引擎，熟悉百度推廣的方法與步驟，了解關(guān)鍵詞和關(guān)鍵技能態(tài)度評估的內(nèi)容(項目六博客營銷與微博營銷)學時1.博客2.博客營銷3.微博4.微博營銷5454 博注冊平臺，注冊、登錄微博，撰寫并發(fā)布微博，體驗微博營銷。知識講解：博客(含義，特點，作用，分類)，博客營銷(含義，目標，形式)，博客推廣的方法，微博(含義，特點，作用)，微博營銷(含義，特點，微博營銷的4I原則，微博：附錄綜合練習，任務一、任務二教學條件多媒體教室、網(wǎng)絡資源、機房微博營銷的基本概念，微博注冊、登錄的方法，以及微博營銷的方法和技巧會博客、微博的概念，能夠利用博客、微博進行營銷學生正確運用博客、微博進行網(wǎng)絡營銷業(yè)務的態(tài)度(項目七微信營銷)平臺的微信營銷方開展網(wǎng)絡營銷活動1.微信的安裝與注冊2.微信的使用3.微信營銷的具體實施4.微信公眾平臺內(nèi)容策劃5.微信公眾平臺營銷預算6.微信公眾平臺營銷具體實施理論2方式作業(yè)與考試學時考核評價實踐2權(quán)重7% 例，南航的公眾平臺營銷案例劃微信公眾平臺內(nèi)容，對微信公眾平臺營銷費用進行預算，微信公眾平知識講解：微信(概述，功能)，微信營銷(概述，優(yōu)勢，運作模式)，微信公眾平臺，微態(tài)度(項目八E-mail營銷)Email列表的概念、類1.E-mail營銷3.郵件列表的概念 學時4.郵件列表的類型5.郵件列表內(nèi)容的基本要素6.郵件列表內(nèi)容組織的基本原則試2授法、啟發(fā)引導、案例教學教學、提問要多媒體教室、網(wǎng)絡資源、機房(項目九網(wǎng)絡廣告) 1.網(wǎng)絡廣告概述2.網(wǎng)絡廣告的形式學習內(nèi)容3.網(wǎng)絡廣告的計價方式郵件列表的類型4.網(wǎng)絡廣告發(fā)布5.網(wǎng)絡廣告效果評估理論2方式作業(yè)與考試學時考核評價實踐2權(quán)重7%教學教學方法：講授法、啟發(fā)引導、案例教學方法與手段教學手段：多媒體教學、提問案例導入：珀萊雅攜手互動通富媒體廣告平臺的營銷案例，淘寶客如意投推廣案例教學活動設計2.瀏覽阿里媽媽主頁、注冊成為阿里媽媽會員、登錄阿里媽媽網(wǎng)站、進行淘查看淘寶客效果報表。，網(wǎng)絡廣告效果評估(定義、標準、方法)說明多媒體教室、網(wǎng)絡資源、機房技能態(tài)度告效果評估的內(nèi)容。培