中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞

2008年中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞

2008年對(duì)于中國(guó)而言是大悲大喜、迎難奮進(jìn)、感動(dòng)世界的一年，對(duì)于中國(guó)出版業(yè)而言也是濃墨重彩、值得認(rèn)真總結(jié)回顧的一年。這一年，緊扣2008年社會(huì)脈搏的重大選題圖書及時(shí)出版；海峽兩岸書業(yè)交流20年成果豐厚；安徽出版集團(tuán)在2008年的集團(tuán)上市進(jìn)程中一枝獨(dú)秀；中國(guó)出版最高獎(jiǎng)項(xiàng)出版政府獎(jiǎng)成功頒布；手機(jī)出版等數(shù)字出版形式日益成熟；版權(quán)貿(mào)易穩(wěn)步發(fā)展，國(guó)際書展彰顯中國(guó)出版魅力；“農(nóng)家書屋”計(jì)劃實(shí)施走向規(guī)范化、制度化；出版教育進(jìn)一步與產(chǎn)業(yè)需求相結(jié)合；民營(yíng)書業(yè)踴躍參與公益事業(yè)；發(fā)行業(yè)改革進(jìn)入跨地區(qū)聯(lián)合重組階段?？v觀2008年，我們提出十個(gè)“2008出版關(guān)鍵詞”，試圖解讀中國(guó)出版業(yè)在諸多方面呈現(xiàn)出的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)。關(guān)鍵詞之一：2008特色選題回望2008，完美的北京奧運(yùn)向世人展現(xiàn)了中國(guó)人的智慧與激情；“神七”遨游太空的壯舉使千年飛天夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)；中華民族以堅(jiān)忍不拔的英勇氣概戰(zhàn)勝冰凍災(zāi)害、以眾志成城的民族精神攜手抗震救災(zāi)；改革開放的偉大探索進(jìn)入第30個(gè)年頭；金融風(fēng)暴的襲擊為我們的前進(jìn)道路敲響了警鐘……我們的出版物，如實(shí)地記錄了這些難忘的人和事；我們的出版人，用特有的熱情向世人傳遞了一種自強(qiáng)不息的民族精神。2008年春天，發(fā)生在中國(guó)南方數(shù)省的重大冰雪之災(zāi)尚未完全退去，出版界很快便有了“迅速反應(yīng)”。上海辭書出版社推出的《風(fēng)雪家路——雪災(zāi)中的媒體責(zé)任與作為》、中國(guó)書籍出版社組織編寫的《雪災(zāi)中閃爍的人性：99個(gè)感人故事》等圖書從不同角度對(duì)雪災(zāi)和全民賑災(zāi)獻(xiàn)愛心進(jìn)行了記錄和弘揚(yáng)。汶川地震發(fā)生后，在新聞出版總署緊密安排下，中國(guó)出版集團(tuán)中國(guó)大百科全書出版社連夜編寫出版了《抗震救災(zāi)自助手冊(cè)》。其他各家出版社亦有百多部反映抗震事跡的圖書出版。新世界出版社在京出版發(fā)行的《大愛無(wú)疆——我們和汶川在一起》全景式反映了大地震的災(zāi)難場(chǎng)景，謳歌浴血災(zāi)區(qū)一線英雄們的事跡，再現(xiàn)塌陷的川北大地和中華兒女共同抗震救災(zāi)的史詩(shī)畫卷。外文出版社推出的中英文畫冊(cè)《汶川！汶川！強(qiáng)震凝聚中國(guó)》在2008年美國(guó)書展中吸引了眾多參觀者的目光。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的勝利召開，出版界在奧運(yùn)圖書出版方面取得了驕人戰(zhàn)績(jī)。在眾多出版機(jī)構(gòu)中，北京出版社出版集團(tuán)奧運(yùn)圖書的出版規(guī)模最大，先后出版了70多種圖文并茂、豐富多彩的奧運(yùn)讀物。它與蘭登書屋合作、策劃出版的Fodor’sBeijing2008OlympicEdition（《北京2008奧運(yùn)旅游指南》）等書籍都收到了良好的社會(huì)反饋。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社在外語(yǔ)出版領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，出版了大量奧運(yùn)英語(yǔ)類圖書，包括《同一個(gè)世界·英語(yǔ)100句》等。2008年還是我國(guó)改革開放的第30個(gè)年頭，中國(guó)圖書出版界用出版物的形式記錄并回顧了30年的發(fā)展。2008年5月，新聞出版總署還對(duì)“紀(jì)念改革開放30周年百種重點(diǎn)圖書選題”進(jìn)行了公示，并且組織發(fā)行部門進(jìn)行展示展銷，擴(kuò)大社會(huì)影響力。中宣部和新聞出版總署推出的“強(qiáng)國(guó)之路——紀(jì)念改革開放30周年重點(diǎn)書系”、中國(guó)大百科全書出版社的“紀(jì)念改革開放30周年叢書”、中信出版社推出的《激蕩三十年——中國(guó)企業(yè)1978～2008》、人民出版社的《回首1978：歷史在這里轉(zhuǎn)折》、人民文學(xué)出版社推出的“改革開放30周年原創(chuàng)精品文學(xué)書系”等都是其中的精品。關(guān)鍵詞之二：海峽兩岸書業(yè)交流1988年10月，臺(tái)灣出版人克服重重困難，繞道來(lái)到上海，首次公開舉辦了“海峽兩岸圖書展覽”，在兩岸隔絕40年后，開啟了兩岸出版交流的大門。2008年，適逢海峽兩岸書業(yè)交流20年紀(jì)念。9月20～23日，由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)和臺(tái)灣圖書出版事業(yè)協(xié)會(huì)牽頭主辦的“紀(jì)念海峽兩岸出版交流20年系列活動(dòng)”在臺(tái)北召開。這是兩岸出版交流20年來(lái)規(guī)模最大的一次交流活動(dòng)，為兩岸出版交流留下階段性記錄，也為歷史留下見證。20年來(lái)，海峽兩岸出版業(yè)的交流與合作已很深遠(yuǎn)，并取得了顯著成效。臺(tái)灣現(xiàn)在是大陸版權(quán)貿(mào)易的重要伙伴，大陸引進(jìn)和輸出的版權(quán)，臺(tái)灣都占據(jù)重要位置。2007年，大陸從臺(tái)灣引進(jìn)版權(quán)892種，對(duì)臺(tái)灣輸出版權(quán)630種[1]。隨著兩岸出版業(yè)溝通交流的深入，兩岸出版人共同建立了許多富有成效的對(duì)話平臺(tái)，從1988年在上海的“海峽兩岸圖書展覽”，到1993年在北京的“臺(tái)灣圖書展覽”，再到1994年在臺(tái)北的“大陸圖書展覽”，直到雙方共同參與各類圖書博覽會(huì)、圖書訂貨會(huì)、書市、大陸書展、圖書交易會(huì)等大規(guī)模活動(dòng)，兩岸逐漸拓展了交流的范圍。出版合作與洽談工作也不間斷地展開，如1989年開始的“兩岸合作出版洽談會(huì)”，成功地推動(dòng)了兩岸版權(quán)貿(mào)易與合作出版。各類學(xué)術(shù)會(huì)議也發(fā)揮了重要作用，從最初的“華文出版聯(lián)誼會(huì)議”，到更具影響力的“海峽兩岸出版研討會(huì)”，乃至近年來(lái)新興的兩岸學(xué)術(shù)研討會(huì)，如北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與臺(tái)灣南華大學(xué)連續(xù)四年合作舉辦的“華文出版論壇”，又聯(lián)合河北大學(xué)參加主辦，范圍不斷擴(kuò)大，都已成為兩岸出版業(yè)界與學(xué)界共同的盛會(huì)。2008年，兩岸互動(dòng)關(guān)系更加密切，在文化、貿(mào)易、旅游等方面也出現(xiàn)了一些更加開放、友好的政策舉措，這為兩岸業(yè)界提供了深入交流的良好契機(jī)。尤其在12月15日，兩岸之間的海運(yùn)直航、空運(yùn)直航、直接通郵“大三通”正式啟動(dòng)，使我們有理由相信，海峽兩岸書業(yè)交流將迎來(lái)更為光明的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞之三：集團(tuán)上市2007年12月21日，首家出版?zhèn)髅焦伞|寧出版集團(tuán)上市引起巨大轟動(dòng)。此前一個(gè)月，新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在出席第二屆國(guó)際文博會(huì)時(shí)曾經(jīng)表示，預(yù)計(jì)將有13家改制后的出版單位將在2008年內(nèi)上市。[2]然而截至2008年末，滬深股市年內(nèi)只增加了1支傳媒公司股票。在湖南出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)、江西出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等13家經(jīng)過改制發(fā)出上市信號(hào)的出版發(fā)行企業(yè)中，只有安徽出版集團(tuán)借殼科大創(chuàng)新（現(xiàn)名時(shí)代出版）獲得批準(zhǔn)。這是中國(guó)股市迎來(lái)的第二家出版業(yè)上市公司，國(guó)內(nèi)新聞出版領(lǐng)域主業(yè)真正意義整體上市的第一家，也是2008年唯一一只經(jīng)核準(zhǔn)上市的出版類股票。而在其他幾大出版集團(tuán)中，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)因重組資產(chǎn)質(zhì)量受到小股東質(zhì)疑，而被網(wǎng)絡(luò)投票否決；湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)也因重組條件不成熟而宣告失敗。此外，江西出版集團(tuán)、重慶出版集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)、甘肅省讀者出版集團(tuán)的上市仍在謀劃運(yùn)作之中。中國(guó)出版集團(tuán)則于2008年4月在北京正式掛牌成立中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司，預(yù)計(jì)將在兩三年內(nèi)完成上市。安徽時(shí)代出版?zhèn)髅侥鎰?shì)飛揚(yáng)，立足于做“國(guó)內(nèi)新聞出版領(lǐng)域主業(yè)真正意義整體上市的第一家”，終獲資本青睞。遼寧出版?zhèn)髅诫m是國(guó)內(nèi)首家將編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)打包上市的出版企業(yè)，但2007年年末上市時(shí)，遼寧出版集團(tuán)旗下11家出版社只有5家被置入上市公司，而安徽出版集團(tuán)則向科大創(chuàng)新注入了旗下包括出版印刷在內(nèi)的所屬13家公司的100%的股權(quán)，所有與出版有關(guān)的資產(chǎn)全部進(jìn)入了上市公司[3]，形成了“整體上市”的概念。對(duì)于其他出版集團(tuán)為何不能順利上市，一方面可能的原因是由于股民對(duì)股市信心不足，造成主管部門暫時(shí)不會(huì)大規(guī)模地批準(zhǔn)上市公司，以免影響現(xiàn)有市場(chǎng)的狀況；另一方面是因?yàn)橐恍┢髽I(yè)以募集資金為上市主要目的，但是目前上市很難即刻達(dá)到這樣的目的，因此需要等待時(shí)機(jī)。而部分業(yè)內(nèi)人士同時(shí)也認(rèn)為，包括報(bào)業(yè)在內(nèi)的新聞出版集團(tuán)在當(dāng)下改革中有不少自身存在的問題和難點(diǎn)，比如核心管理層的持股、決策與激勵(lì)機(jī)制的設(shè)定，以及上市步調(diào)與安排等。關(guān)鍵詞之四：出版政府獎(jiǎng)全國(guó)性的出版評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在檢驗(yàn)我國(guó)圖書出版成果、鼓勵(lì)創(chuàng)新、繁榮文化等方面，一直功不可沒。新聞出版總署依據(jù)2005年《全國(guó)性文藝新聞出版評(píng)獎(jiǎng)管理辦法》，把原有的22個(gè)全國(guó)性出版評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)整合為“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”，下設(shè)6個(gè)子項(xiàng)獎(jiǎng)。作為出版界的最高獎(jiǎng)，中國(guó)出版政府獎(jiǎng)的權(quán)威性強(qiáng)、含金量高，被認(rèn)為代表著國(guó)家的文化水平。首屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)所評(píng)選的出版物是2003年1月1日至2006年12月31日期間出版并公開發(fā)行的出版物。首屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)已于2008年2月27日在京舉行了頒獎(jiǎng)儀式。該獎(jiǎng)共評(píng)選出獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)額200個(gè)，其中100個(gè)出版物獎(jiǎng)、50個(gè)先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)和50個(gè)優(yōu)秀出版人物獎(jiǎng)。[4]獲得圖書獎(jiǎng)的優(yōu)秀出版物種類多樣，此次中國(guó)出版政府獎(jiǎng)評(píng)選出了一批能夠填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白領(lǐng)域的優(yōu)秀圖書，如人民文學(xué)出版社的《長(zhǎng)征》、上?？茖W(xué)技術(shù)出版社的《超級(jí)雜交稻研究》等。音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)，以及印刷復(fù)制獎(jiǎng)、裝幀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)則體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代特征，如人民教育電子音像出版社的《盛世鐘韻》、北京大學(xué)出版社的《曹雪芹扎燕風(fēng)箏圖譜考工志》等。獲獎(jiǎng)的先進(jìn)出版單位有傳媒集團(tuán)、出版集團(tuán)、發(fā)行集團(tuán)、雜志社、音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版單位、印刷復(fù)制單位、書城、書業(yè)和文化市場(chǎng)的執(zhí)法單位，這些單位涵蓋了整個(gè)大文化的廣闊領(lǐng)域，如四川新華文軒連鎖股份有限公司、解放軍出版社、商務(wù)印書館和遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜?。?yōu)秀出版人物中既有長(zhǎng)期工作在一線的普通編輯，也有帶領(lǐng)出版單位奮發(fā)進(jìn)取的領(lǐng)頭人，如岳麓書社編輯唐浩明、接力出版社總編輯白冰、湖南天舟文化有限公司董事長(zhǎng)肖志鴻等。如何找到社會(huì)影響和市場(chǎng)期待的契合點(diǎn)，真正用中國(guó)出版政府獎(jiǎng)來(lái)推動(dòng)中國(guó)圖書出版業(yè)的良性發(fā)展，引起了廣泛的關(guān)注。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政府應(yīng)該加大政府獎(jiǎng)的宣傳力度，提升全民閱讀的氣氛，促進(jìn)獲獎(jiǎng)作品的銷售和推廣。而對(duì)于出版業(yè)而言，出版政府獎(jiǎng)也帶來(lái)了一種啟示，即明確提倡原創(chuàng)和創(chuàng)新，這將是出版業(yè)發(fā)展的主流。許多獲獎(jiǎng)的出版人表示，榮譽(yù)是出版產(chǎn)業(yè)的“助推劑”，繼續(xù)推出精品、堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、深化體制機(jī)制改革，任重而道遠(yuǎn)。關(guān)鍵詞之五：數(shù)字出版隨著數(shù)字出版技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的提高，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期。我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量也于2008年中達(dá)到了2.53億人，居世界首位。國(guó)民網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的形成和數(shù)字化閱讀方式的普及是數(shù)字出版發(fā)展的基礎(chǔ)。2008年《全國(guó)網(wǎng)民閱讀與購(gòu)買出版物狀況調(diào)查報(bào)告》的結(jié)果顯示，近九成的網(wǎng)民已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣，其中讀過電子書的網(wǎng)民超過九成，20～30歲之間的網(wǎng)民是閱讀電子書最活躍的群體，2/3的網(wǎng)民有過手機(jī)閱讀行為，1/3的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)買過出版物。[5]在此背景下，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。2008年10月19日開幕的“2008中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)”中，發(fā)布了中國(guó)出版科學(xué)研究所《2007～2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2007年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入為362億元，比2006年增長(zhǎng)了70.15%。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2008年底，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入規(guī)模將達(dá)到530億元，將比2006年增長(zhǎng)149.13%，比2007年增長(zhǎng)46.42%。[6]在數(shù)字出版的各個(gè)板塊中，手機(jī)出版（含手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫）對(duì)產(chǎn)值貢獻(xiàn)最大，達(dá)到150億元，極有可能成為數(shù)字出版下一個(gè)拐點(diǎn)。由于移動(dòng)通信本身成熟的收費(fèi)模式，手機(jī)出版收入水平不斷高速攀升。當(dāng)然，移動(dòng)公司過于強(qiáng)大的壟斷地位及其直接涉足內(nèi)容生產(chǎn)的做法很可能會(huì)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形成威脅。傳統(tǒng)的出版社也不甘落后，紛紛拓展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。在2008年10月23日召開的“全國(guó)出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)”上，出版社網(wǎng)站建設(shè)成為傳統(tǒng)出版人士共同關(guān)注的議題。會(huì)上發(fā)布的《2008出版業(yè)網(wǎng)站發(fā)展創(chuàng)新報(bào)告》顯示，截至2008年6月份，全國(guó)578家出版社的建站率接近80%[7]。報(bào)告指出，出版社網(wǎng)站創(chuàng)新模式日益多樣化，如高教出版社網(wǎng)站形成了立體化的教材體系，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社建立了專利信息服務(wù)平臺(tái)，人民軍醫(yī)出版社采用在線翻書系統(tǒng)展現(xiàn)圖書，電子工業(yè)出版社的華信資源網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)銷售，人民教育出版社提供在線課堂，外研社與諾基亞、中國(guó)移動(dòng)合作推出英語(yǔ)學(xué)習(xí)播客、開展增值服務(wù)等。2008年7月16日，我國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地——張江國(guó)家數(shù)字出版基地應(yīng)運(yùn)而生，實(shí)現(xiàn)新聞出版總署與上海市數(shù)字出版和版權(quán)的全面戰(zhàn)略合作。雙方今后將在國(guó)家重大數(shù)字出版工程建設(shè)、數(shù)字出版基地建設(shè)、數(shù)字出版人才培養(yǎng)、數(shù)字出版國(guó)際合作交流平臺(tái)打造、實(shí)物和數(shù)字形態(tài)的中國(guó)出版博物館建設(shè)、上海版權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)六個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域開展合作。雖然我國(guó)數(shù)字出版已經(jīng)有了很大的突破，但是仍然存在許多問題。傳統(tǒng)出版界對(duì)數(shù)字出版的觀望態(tài)度、出版單位信息資源知識(shí)庫(kù)的增值性無(wú)法開發(fā)、數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后、數(shù)字出版的技術(shù)人才和管理人才稀缺，都阻礙了我國(guó)數(shù)字出版的進(jìn)程。關(guān)鍵詞之六：出版“走出去”隨著國(guó)際交流合作的擴(kuò)大和相關(guān)扶持政策的出臺(tái)，出版業(yè)“走出去”的步伐正在加快。通過分析2001～2007年中國(guó)的版權(quán)引進(jìn)和輸出項(xiàng)目的總量的走勢(shì)，我們看到，引進(jìn)項(xiàng)目總體呈平穩(wěn)上升趨勢(shì)，而輸出項(xiàng)目則在近幾年來(lái)大大上升。2007年全國(guó)共引進(jìn)圖書版權(quán)10255種，輸出出版物版權(quán)2571種[8]。雖然版權(quán)引進(jìn)與輸出的比例仍然約為3.99∶1，處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，但是同以往的10∶1相比，已經(jīng)有了極大的改觀，與2006年的5.34∶1相比也是不小的突破（見表1）。表12001～2007年中國(guó)圖書版權(quán)引進(jìn)和輸出項(xiàng)目總量國(guó)際書展更是成為展示中國(guó)出版風(fēng)采的舞臺(tái)。2008年9月1日開幕的第15屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)移師天津，吸引了50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1300家展商前來(lái)。2008年的法蘭克福書展期間，中國(guó)輸出版權(quán)超過1000項(xiàng)，總金額達(dá)3700萬(wàn)美元，引進(jìn)版權(quán)600多項(xiàng)，總金額超過60萬(wàn)美元，版權(quán)輸出貿(mào)易總額比2007年有顯著增長(zhǎng)。[9]2008年5月31日，中國(guó)確定成為法蘭克福這個(gè)世界最大書展的“2009年主賓國(guó)”，這將成為中國(guó)出版走向世界的非常重要的一步。隨著中外出版合作的不斷加深，我國(guó)一些頗具實(shí)力的出版單位和國(guó)際著名出版機(jī)構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。如外研社和麥克米倫公司在高等英語(yǔ)教材、科學(xué)出版和對(duì)外漢語(yǔ)出版等多個(gè)領(lǐng)域全面合作，中國(guó)出版集團(tuán)所屬商務(wù)印書館與哈佛商學(xué)院出版公司合作出版了《藍(lán)海戰(zhàn)略》等經(jīng)管圖書，北京大學(xué)出版社與荷蘭布里爾出版社、吉林出版集團(tuán)與美國(guó)哈珀·柯林斯出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)與英國(guó)培生教育出版集團(tuán)等都已達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。然而我們也應(yīng)該看到，中國(guó)出版在“走出去”的過程中，也并非一帆風(fēng)順。8月30日，“2008北京國(guó)際出版論壇”就我國(guó)出版國(guó)際化問題展開了討論。專家指出，版權(quán)貿(mào)易在我國(guó)還不是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)行業(yè)，也尚未建立成熟、完善的發(fā)展渠道；版權(quán)貿(mào)易還存在數(shù)量少、質(zhì)量低、貿(mào)易模式非正規(guī)化等問題，仍然需要政府和各界人士的扶持。關(guān)鍵詞之七：民營(yíng)書業(yè)2008年對(duì)民營(yíng)書業(yè)來(lái)說是相對(duì)比較困難的一年。由于民營(yíng)書業(yè)在發(fā)展過程中一直存在缺少資金的弱點(diǎn)，又加上這一年中發(fā)生的一系列事件，比如，紙價(jià)的攀升造成企業(yè)成本的增加，缺少周轉(zhuǎn)資金則很容易造成資金鏈的斷裂；又如，北京奧運(yùn)會(huì)分散了公眾的注意力，圖書銷售會(huì)受到一定影響，從而影響企業(yè)的資金回流。這些影響企業(yè)資金鏈的因素，對(duì)民營(yíng)書業(yè)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定程度的制約。有學(xué)者曾經(jīng)預(yù)測(cè)，2008年民營(yíng)圖書市場(chǎng)整體可能會(huì)有所萎縮，新書品種將減少20%～30%，發(fā)行冊(cè)數(shù)將減少10%以上，策劃產(chǎn)品出版碼洋將減少5%～10%。[10]一度使新華書店的地位受到動(dòng)搖的民營(yíng)書店在2008年更是遭遇了較大沖擊，以杭州為例，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的江郎書店、三聯(lián)書店等民營(yíng)書店不堪重負(fù)紛紛倒閉。2008年，民營(yíng)書業(yè)面臨著自身發(fā)展的重重考驗(yàn)，卻依然在危急時(shí)刻體現(xiàn)出了高度的社會(huì)責(zé)任感。5·12汶川地震發(fā)生后，民營(yíng)書業(yè)積極參與公益行動(dòng)，為災(zāi)區(qū)孩子們的生活和學(xué)習(xí)送去了溫暖。如山東世紀(jì)天鴻書業(yè)有限公司向北川中學(xué)捐贈(zèng)了300萬(wàn)元高中學(xué)生的全套用書，北京全品教育科技中心免費(fèi)向汶川、北川、都江堰等受災(zāi)嚴(yán)重的40個(gè)市、縣、區(qū)的所有高中學(xué)校捐獻(xiàn)折合人民幣約360萬(wàn)元的高考輔導(dǎo)用書。[11]其中，由非國(guó)有書業(yè)工作委員會(huì)、南都公益基金會(huì)、北京天下溪教育中心、奕陽(yáng)教育研究所和出版商務(wù)周報(bào)社等組織聯(lián)合發(fā)起的“千秋助讀行動(dòng)”產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力。截至2008年10月中旬，“千秋助讀行動(dòng)”已經(jīng)為災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)了400多萬(wàn)元的物資，并且進(jìn)行志愿者培訓(xùn)和圖書中盤服務(wù)。地震發(fā)生后的短短20天內(nèi)，他們就已收集了近6萬(wàn)本圖書運(yùn)往災(zāi)區(qū)，建立了30多個(gè)圖書館。而他們的目標(biāo)，是在2009年兒童節(jié)之前，完成150個(gè)圖書館的建設(shè)任務(wù)。2008年，同時(shí)也是民營(yíng)書業(yè)尋求發(fā)展新道路的一年。我們認(rèn)為，2008年的民營(yíng)書業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵性突破，就是開始了“合作共贏”的探索。12月2日，中國(guó)出版科學(xué)研究所與金星國(guó)際教育集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在該集團(tuán)建立首家中國(guó)民營(yíng)書業(yè)研究基地。新聞出版總署有關(guān)人士表示，國(guó)家科研機(jī)構(gòu)和民營(yíng)文化公司攜手合作，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理與行業(yè)科研的整合，是民營(yíng)書業(yè)發(fā)展史上一個(gè)新的里程碑。中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省表示，考慮到民營(yíng)書業(yè)之間的差異性大，廣東學(xué)而優(yōu)民營(yíng)書店和一兩家民營(yíng)數(shù)字技術(shù)公司也很有可能作為首批研究基地，陸續(xù)掛牌建立。[12]國(guó)有與民營(yíng)的合作也是大勢(shì)所趨，不少出版集團(tuán)也在與民營(yíng)公司就未來(lái)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略、資源進(jìn)行談判，而不只是過去簡(jiǎn)單的書號(hào)合作。遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰救Y子公司萬(wàn)卷出版有限責(zé)任公司就在2008年分別與知名出版策劃人路金波、李克成立了合資經(jīng)營(yíng)的遼寧萬(wàn)榕書業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司和智品書業(yè)（北京）有限公司。民營(yíng)企業(yè)之間的合作發(fā)揮了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用。例如，福建鷺江出版社控股的北京時(shí)代飛鷺文化傳播有限公司整合了合作伙伴北京時(shí)代光華圖書有限公司的全國(guó)發(fā)行渠道、機(jī)場(chǎng)零售渠道、企業(yè)培訓(xùn)渠道等優(yōu)勢(shì)資源。關(guān)鍵詞之八：農(nóng)家書屋被納入《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》的農(nóng)家書屋計(jì)劃，在經(jīng)歷了2007年的正式實(shí)施后，于2008年進(jìn)入了進(jìn)一步規(guī)范和普及的局面。新聞出版總署8月正式出臺(tái)了《農(nóng)家書屋工程建設(shè)管理暫行辦法》，并與財(cái)政部共同制定下發(fā)了《農(nóng)家書屋工程專項(xiàng)資金管理暫行辦法》。前者對(duì)農(nóng)家書屋工程實(shí)施部門及職責(zé)、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)與要求、實(shí)施計(jì)劃申報(bào)與制定、社會(huì)捐贈(zèng)管理、出版物選配、農(nóng)家書屋管理、驗(yàn)收與檢查等做了詳細(xì)規(guī)定；后者則對(duì)預(yù)算制定、資金的申請(qǐng)、管理和使用都做了詳細(xì)的規(guī)定。新聞出版總署還于2008年8月發(fā)布了《農(nóng)家書屋必備出版物目錄》，經(jīng)過專家評(píng)審確立了包括100種圖書，11種報(bào)刊和20種音像制品、電子出版物在內(nèi)的“農(nóng)家書屋必備出版物目錄”。幾項(xiàng)辦法的出臺(tái)和出版物目錄的發(fā)布，為農(nóng)家書屋計(jì)劃的建設(shè)和管理提供了依據(jù)與指導(dǎo)，確保了農(nóng)家書屋的資金和資源能夠用到實(shí)處，同時(shí)也保障了出版物的質(zhì)量和數(shù)量。2008年，農(nóng)家書屋計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)一步推進(jìn)。作為最早發(fā)起農(nóng)家書屋工程的甘肅省，現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模。截至2007年底，甘肅省14個(gè)市（州）已建成560個(gè)農(nóng)家書屋，累計(jì)投入資金達(dá)320多萬(wàn)元。[13]北京市將2005年制定的“益民書屋”建設(shè)規(guī)劃與農(nóng)家書屋工程合并實(shí)施，于2008年完成了927家“益民書屋”的建設(shè)工作，其中農(nóng)村書屋達(dá)到754家，并初步建立起覆蓋全市的書屋網(wǎng)絡(luò)體系。[14]廣西突出“建、管、用”相結(jié)合，目前已建成和在建的農(nóng)家書屋共計(jì)890家，覆蓋農(nóng)村人口約200萬(wàn)，在一定程度上解決了部分農(nóng)民看書難、買書難的問題。[15]截至2008年6月30日，江蘇省新建農(nóng)家書屋1610個(gè)，并在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)家書屋行政村全覆蓋。[13]關(guān)鍵詞之九：出版教育出版教育一直是在不斷調(diào)整思路中曲折發(fā)展。如何應(yīng)對(duì)全球化的到來(lái)、新技術(shù)和新媒體的普及以及出版產(chǎn)業(yè)的加速變革，如何將出版教育與產(chǎn)業(yè)需求較好地結(jié)合起來(lái)，一直是出版教育界人士關(guān)注的話題。中國(guó)出版科研所、北京大學(xué)、武漢大學(xué)、河南大學(xué)、北京印刷學(xué)院都把編輯出版學(xué)學(xué)科建設(shè)作為研究課題。近年來(lái)，高校出版專業(yè)的辦學(xué)規(guī)模逐漸擴(kuò)大、辦學(xué)層次逐步提高。據(jù)河南大學(xué)李建偉教授最新調(diào)查顯示：目前全國(guó)設(shè)置編輯出版學(xué)專業(yè)和開設(shè)編輯出版學(xué)課程的高校有216所。[16]據(jù)南京大學(xué)張志強(qiáng)教授調(diào)查，截至2008年9月，我國(guó)共有47所高校在54個(gè)辦學(xué)點(diǎn)招收編輯出版學(xué)或類似專業(yè)碩士研究生，7所高校在8個(gè)辦學(xué)點(diǎn)招收編輯出版學(xué)博士研究生。[17]同時(shí)，高校出版教育教學(xué)的資源日益改善、師資力量不斷壯大。北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、南京大學(xué)、陜西師范大學(xué)等一些高校相繼成立研究機(jī)構(gòu)，承擔(dān)出版科研任務(wù)，如北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所和中國(guó)出版科學(xué)研究所合作開展了“以出版創(chuàng)新提高中國(guó)軟實(shí)力”等課題研究。目前出版教育也面臨著困境。從高校自身辦學(xué)來(lái)看，編輯出版教育仍然存在著學(xué)科定位不明確、課程設(shè)置偏理論輕實(shí)踐等問題。有些辦學(xué)點(diǎn)倉(cāng)促上馬，師資力量還很薄弱，上述216個(gè)辦學(xué)點(diǎn)能夠堅(jiān)持常年辦下去的不到一半。由于在校學(xué)生過多，供大于求，已經(jīng)出現(xiàn)分配困難、供需錯(cuò)位的局面。作為編輯出版教育培養(yǎng)的本科畢業(yè)生經(jīng)常遭到出版社冷遇，只能到其他傳媒和文化產(chǎn)業(yè)的其他行業(yè)尋找出路。具有研究生學(xué)歷的復(fù)合型人才較受歡迎?！?005～2010年全國(guó)新聞出版人才培養(yǎng)規(guī)劃》指出，出版業(yè)現(xiàn)有人才的年齡結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)和知識(shí)結(jié)構(gòu)等方面都嚴(yán)重不合理，綜合素質(zhì)亟待普遍提高，整個(gè)人才隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)也存在著明顯的不合理狀態(tài)，[18]飛速發(fā)展的出版業(yè)各環(huán)節(jié)其實(shí)都迫切需要高素質(zhì)人才。因此，目前出版教育界人士不斷努力的方向，就是從理念和實(shí)踐層面解決出版教育與產(chǎn)業(yè)需求脫節(jié)的問題。2008年，一種新的出版教育理念——大出版的理念被強(qiáng)調(diào)，即將編輯出版專業(yè)納入傳播學(xué)的范疇，以大文化、大傳播、大編輯的理念統(tǒng)攝整個(gè)編輯出版教育。如北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院正在嘗試以媒介融合的理論視野來(lái)指導(dǎo)出版教學(xué)，在課程開設(shè)中采取了加強(qiáng)基礎(chǔ)、淡化專業(yè)、小核心、大外圍的方法，以及3+2的方式培養(yǎng)復(fù)合型人才以適應(yīng)出版產(chǎn)業(yè)的需要。而武漢大學(xué)、北京印刷學(xué)院等高校則突出發(fā)行、印刷、設(shè)計(jì)等專業(yè)特色，為出版界輸送了大批適用的發(fā)行和印刷人才。海內(nèi)外校際交流和合作也成了提升出版人才素養(yǎng)的有效手段，比如北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與荷蘭萊頓大學(xué)、牛津布魯克斯國(guó)際出版研究中心等于2007～2008年實(shí)現(xiàn)教師互訪并在研究生層面建立起合作關(guān)系。關(guān)鍵詞之十：發(fā)行業(yè)改革2008年5月9日，海南鳳凰新華發(fā)行有限責(zé)任公司在海口正式掛牌成立，“海南鳳凰”，實(shí)現(xiàn)了江蘇新華發(fā)行集團(tuán)和海南新華書店集團(tuán)有限公司的聯(lián)合，成了國(guó)內(nèi)首個(gè)真正意義上