畢業(yè)論文-電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究

畢業(yè)論文——電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，2011年初，我國(guó)GDP已躍升為世界第二，去年對(duì)外貿(mào)易總額也已。但由于不斷變革的商業(yè)模式和迅猛發(fā)展的信息技術(shù)，電子商務(wù)在新的信息革命中扮演著越來越重要的角色。歷經(jīng)08金融危機(jī)之后，貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭的發(fā)達(dá)國(guó)家正在用知識(shí)產(chǎn)權(quán)武器設(shè)置新的貿(mào)易壁壘。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)企業(yè)面臨著越來越多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易摩擦，同時(shí)國(guó)內(nèi)日趨開放和向知識(shí)型轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大背景也催生了越來越多的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。知識(shí)產(chǎn)權(quán)既是現(xiàn)代企業(yè)保護(hù)自己發(fā)展空間的盔甲，也是提高自身競(jìng)爭(zhēng)能力的利器。盡管早有知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的專家提出，中國(guó)加入WTO最大的挑戰(zhàn)可能是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，但是有企業(yè)對(duì)其重要性的認(rèn)識(shí)程度還存在嚴(yán)重偏差，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也只是不成系統(tǒng)和規(guī)模的。有資料統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)等主要?jiǎng)?chuàng)新型國(guó)家的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率（知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的重要體現(xiàn)）在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中所占分額已達(dá)到70%以上。許多大型跨國(guó)公司和企業(yè)取得巨大成就，原因之一就是特別注重有效開發(fā)利用保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，全方位實(shí)施企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)多發(fā)的糾紛在于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)。這與網(wǎng)上購(gòu)物的普及有很大關(guān)聯(lián)。由于網(wǎng)絡(luò)的全球化、虛擬性和客觀性并存、科技含量高等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的監(jiān)管和維權(quán)變得十分復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)售假現(xiàn)象很嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)售假不僅侵犯了消費(fèi)者和商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，還擾亂了正常的網(wǎng)絡(luò)交易秩序，嚴(yán)重影響電子商務(wù)的健康發(fā)展，應(yīng)該嚴(yán)厲打擊。此外，近年來我國(guó)發(fā)生了多起域名與馳名商標(biāo)的糾紛案，如我國(guó)第一起“荷蘭英特艾基系統(tǒng)有限公司起訴北京國(guó)網(wǎng)信息有限責(zé)任公司侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案”“美國(guó)寶潔公司起訴北京市天地電子集團(tuán)侵權(quán)商標(biāo)案件”等，有人或企業(yè)專門用他人商標(biāo)的英文名字或者拼音申請(qǐng)二級(jí)或三級(jí)域名，并因此向商標(biāo)持有人所要高額的轉(zhuǎn)讓費(fèi)。【1】顯然這些案例的本質(zhì)都是電子商務(wù)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。國(guó)內(nèi)此方面研究理論文獻(xiàn)很少，主要是體現(xiàn)在政策法規(guī)的建立和完善上，實(shí)務(wù)研究比較成熟。4月26日是世界第十個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。今年也是《專利法》實(shí)施25周年，我國(guó)加入巴黎公約25周年，中國(guó)加入世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的30周年。2008年6月5日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要頒布實(shí)施，在提高自主創(chuàng)新能力，破除知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易壁壘方面進(jìn)行了大膽而可貴的摸索，取得令人振奮明顯成效，在科技創(chuàng)新促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方面為其他企業(yè)積累了可供借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)?！?】。目前我國(guó)已有的關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》、《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用若干法律問題的解釋》這兩個(gè)司法解釋，以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，是處理此類知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件主要的法律依據(jù)。去年7月1日，《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》正式施行，這是國(guó)家工商行政管理總局規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易的重要舉措。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上頻繁的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案，國(guó)家行政部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示正在努力建設(shè)12315消費(fèi)者投訴平臺(tái)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為難以提供有效證據(jù)的問題，中國(guó)人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)教授蔣志培建議嘗試網(wǎng)上證據(jù)保全公證。他認(rèn)為，應(yīng)該完善網(wǎng)上公證服務(wù)，制定統(tǒng)一、合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而幫助消費(fèi)者和權(quán)利人有效維權(quán)。2010年2月1日，新修改的《專利審查指南》與新修改的《專利法實(shí)施細(xì)則》同步施行。但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間和電子商務(wù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用，我國(guó)現(xiàn)有的法律在解決類似問題時(shí)，還有許多方面亟需完善和改進(jìn)。這方面工作可結(jié)合近幾年國(guó)內(nèi)發(fā)生的電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件的新問題新特點(diǎn)，參照我國(guó)參加締結(jié)的國(guó)際公約交易規(guī)范，并借鑒國(guó)際上公正有效的做法。國(guó)外學(xué)者專門針對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題理論研究很少，相比之下，實(shí)踐操作對(duì)我國(guó)更具借鑒意義。比如，國(guó)外的電子商務(wù)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域已相對(duì)成熟。美國(guó)對(duì)于后注冊(cè)的域名與先注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利沖突等情況采取的做法是，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)可以擴(kuò)展到域名領(lǐng)域外，而一般的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)則不能對(duì)抗域名權(quán)，但利用域名侵犯先注冊(cè)商標(biāo)者的權(quán)利并損害其商譽(yù)的行為除外。美國(guó)《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》及其修正案規(guī)定，“商標(biāo)淡化”可以作為駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的事由之一。法國(guó)法院認(rèn)為，域名搶注行為等侵權(quán)行為是否發(fā)生在法國(guó)境外，并不妨礙法院做出判決。對(duì)于搶注域名者，法院判決其放棄使用域名，且不得使用原告商標(biāo)。而對(duì)僅以商標(biāo)名稱注冊(cè)域名但不使用者，法院認(rèn)定其構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。德國(guó)法院在網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案例中，通常會(huì)核查域名注冊(cè)人是否有以非法方式威脅將來使用該域名的行為，如果有的話，這種行為就會(huì)被判決禁止。而在行為的認(rèn)定上，如果域名注冊(cè)人向可能在網(wǎng)絡(luò)上銷售商品或提供服務(wù)的人兜售域名侵權(quán)。日本《有關(guān)域名注冊(cè)等事項(xiàng)之規(guī)則》規(guī)定，實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t和單一域名制，即相同的三級(jí)域名在同一通用二級(jí)域名下申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，按提交申請(qǐng)的先后順序處理；一個(gè)機(jī)構(gòu)只能注冊(cè)一個(gè)域名，以盡可能避免域名糾紛。在責(zé)任認(rèn)定上，凡注冊(cè)機(jī)構(gòu)接到有效判決書、和解書、調(diào)解書等法律文書正本要求禁止注冊(cè)域名使用的，即應(yīng)注銷已注冊(cè)的域名。鑒于目前此領(lǐng)域我國(guó)落后的發(fā)展?fàn)顩r以及相對(duì)不太樂觀的研究成果，電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題研究顯得尤為重要。我國(guó)一些企業(yè)通過成功運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理手段，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究，自主創(chuàng)新，打好造雷、布雷、掃雷、放雷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之戰(zhàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下甚至國(guó)際大背景下均占有了一定地位，如海爾、聯(lián)想、華為、TCL、奇瑞等企業(yè)就是典范。但我國(guó)相當(dāng)一部分企業(yè)在電子商務(wù)的浪潮中卻舉步維艱，究其原因，在于他們?cè)陔娮由虅?wù)這種新興商務(wù)模式的背景下，往往注重網(wǎng)站的信息源、訪問量和點(diǎn)擊率等問題以及后續(xù)的電子支付、電子合同以及網(wǎng)絡(luò)信息安全，忽略技術(shù)創(chuàng)新和智力成果的保護(hù)，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和人才培養(yǎng)意識(shí)，這與我們知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍還較弱的整體大環(huán)境有關(guān)。但是為了促使我們大多數(shù)電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展突破瓶頸期，避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的困擾，進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展的良性軌道，分析電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題以及呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，找出其中的原因提出相應(yīng)的解決應(yīng)對(duì)措施，將對(duì)企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，提高核心競(jìng)力以及推進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化進(jìn)程均具有較大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。但由于電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的問題比較瑣碎和復(fù)雜，且由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的瞬時(shí)性，不斷產(chǎn)生的新問題和新現(xiàn)象很多，欠缺一定的規(guī)律性，需要總結(jié)的內(nèi)容比較多，這通過查閱大量資料和案例來增強(qiáng)了解和理解。我國(guó)電子商務(wù)起步較晚，確切的說是始于1997年。在發(fā)展模式上，中國(guó)的電子商務(wù)與美國(guó)具有非常大的區(qū)別，中國(guó)電子商務(wù)更多的應(yīng)該歸類于“技術(shù)拉動(dòng)型”，而美國(guó)是“商務(wù)推動(dòng)型”。在美國(guó)，現(xiàn)實(shí)生活中的商業(yè)需求促成了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的產(chǎn)生和成熟，并推動(dòng)了電子商務(wù)概念的最終形成，可以說是電子商務(wù)實(shí)踐的產(chǎn)生帶動(dòng)了電子商務(wù)概念的形成。美國(guó)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代真正撲面而來的時(shí)候已經(jīng)具備了相當(dāng)成熟和堅(jiān)實(shí)的電子商務(wù)硬件和軟件基礎(chǔ)。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展大致可分為四個(gè)階段：一是“啟蒙階段”。IBM等IT廠商主導(dǎo)發(fā)展的電子技術(shù)不斷“拉動(dòng)”企業(yè)的商務(wù)需求，為電子商務(wù)在中國(guó)的快速發(fā)展和應(yīng)用做好了鋪墊。以IT廠商和媒體為代表的電子商務(wù)主體在1997年和1998年，通過各種手段激發(fā)人們對(duì)電子商務(wù)的興趣，并設(shè)法引導(dǎo)人們開始關(guān)注和認(rèn)識(shí)電子商務(wù)這個(gè)新興事物，這就是所謂的“啟蒙教育”。二是網(wǎng)站電子商務(wù)階段。在1999和2000這兩年時(shí)間里，隨著風(fēng)險(xiǎn)資本大規(guī)模地介入，這一階段的主體電子商務(wù)服務(wù)商(主要是各類網(wǎng)站)成為中國(guó)電子商務(wù)最早的應(yīng)用者。三是企業(yè)電子商務(wù)階段。從2001年開始，企業(yè)電子商務(wù)上升為中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的主體，資本市場(chǎng)泡沫的破滅和電子商務(wù)應(yīng)用的深入使得網(wǎng)站電子商務(wù)跌入低谷，轉(zhuǎn)而大規(guī)模進(jìn)入的便是以傳統(tǒng)企業(yè)為代表的中國(guó)企業(yè)。四便是全面發(fā)展階段。截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，依然是拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?，但用戶手機(jī)網(wǎng)民增幅較2009年趨緩；最引人注目的是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶年增長(zhǎng)48.6%，是用戶增長(zhǎng)最快的應(yīng)用，預(yù)示著更多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。有94.8%的中小企業(yè)配備了電腦，無(wú)電腦的中小企業(yè)僅占5.2%，92.7%的中國(guó)中小企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)。中