售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)

關(guān)于售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)第1頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

第一節(jié)售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)

一、售點(diǎn)廣告(POP)POP廣告是英文（pointofpurchaseAdvertising）的縮寫，意為售賣的廣告。從廣告活動(dòng)的過(guò)程來(lái)看，它解決的是售賣場(chǎng)所的廣告策劃、設(shè)計(jì)及實(shí)施方面的問(wèn)題，作為對(duì)商品進(jìn)行促銷活動(dòng)中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也有人形象地稱POP廣告為“終點(diǎn)廣告”第2頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

POP廣告的概念有廣義和狹義兩種。廣義的POP廣告是指在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)之處所設(shè)置的廣告物。如商店的如商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗、店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、服務(wù)指示，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄象、電子廣告牌等等。第3頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

狹義的POP廣告，僅指在購(gòu)買場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。它是以多種手段將各種大眾信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷售場(chǎng)所中?？梢赃@么認(rèn)為：凡應(yīng)用于商場(chǎng)賣場(chǎng)，提供有關(guān)商品信息，促使商品得以成功銷售出去的所有廣告、宣傳品，都可以稱為POP廣告。第4頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三（一）POP廣告的特點(diǎn)1.優(yōu)勢(shì)（1）多樣化POP廣告所使用的材料多種多樣，有紙張、木材、塑料、金屬及紡織品等；POP廣告表現(xiàn)形式也多種多樣，有靜態(tài)的，有動(dòng)態(tài)的，有平面的，也有立體的，有放置于臺(tái)面上的也有懸掛于空中等形式；POP廣告的技術(shù)手段也靈活多變，既有手繪書寫的，也有印刷的，還可以運(yùn)用其他聲光電的手段，使之更加優(yōu)美有趣，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。（2）時(shí)效性POP廣告具有很好的時(shí)效性和促銷性，新產(chǎn)品上市、季節(jié)性銷售、優(yōu)惠價(jià)格等等都能很清楚地表現(xiàn)出來(lái)，是一種以制造銷售環(huán)境氣氛為目的的商業(yè)廣告。（3）引導(dǎo)性POP廣告包括售物指示、專柜展示、活動(dòng)提示等有關(guān)商品信息內(nèi)容。以店內(nèi)產(chǎn)品介紹為中心，從而引導(dǎo)消費(fèi)者了解商品信息，是刺激購(gòu)買商品最直接的廣告。（4）簡(jiǎn)便性由于POP廣告除大批量需要印刷、模鑄沖壓外，大部分是小道具制作，利用紙板、夾板、塑料、紡織品材料及一般水彩筆、馬克筆、顏料均可制作，成本低廉、簡(jiǎn)單快捷，使其具有其他銷售手段所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。2.局限性由于POP廣告受到特定的時(shí)空條件限制，不能脫離商品和商場(chǎng)獨(dú)立存在，它的覆蓋面和傳播地域受到一定的限制。

第5頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三二、售點(diǎn)廣告(POP)的功能1.喚起受眾的消費(fèi)意識(shí)銷售現(xiàn)場(chǎng)的POP廣告可以通過(guò)展示新產(chǎn)品的性能、價(jià)格，新產(chǎn)品上市等信息，迫使消費(fèi)者面對(duì)面地關(guān)注商品，喚起受眾的潛在消費(fèi)意識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)真正的購(gòu)買行動(dòng)。2.誘發(fā)購(gòu)買欲望在超級(jí)市場(chǎng)和零售商店中，POP廣告的各種形式可以把消費(fèi)者的注意力引向自己宣傳的商品，可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)操作、試用樣品、免費(fèi)品嘗（食品）等店內(nèi)活動(dòng)廣告形式，激發(fā)起消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買欲望，產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)。3.最佳“推銷員”POP廣告有“沉默的推銷員”、“最忠實(shí)的推銷員”之美稱。POP廣告所扮演的角色就是在銷售現(xiàn)場(chǎng)，做最直接、最關(guān)鍵也是最終的展示盒促銷。4.提高產(chǎn)品知名度POP廣告在各種場(chǎng)合積極地參與銷售，不但密切了產(chǎn)銷關(guān)系。又加深了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象以及對(duì)產(chǎn)品的信任感、親切感。POP廣告是擴(kuò)大產(chǎn)品銷售和提高產(chǎn)品知名度的有效手段。5.美化購(gòu)物環(huán)境POP廣告以其特殊的藝術(shù)魅力，可以制造銷售環(huán)境氣氛，比如懸掛式POP廣告和櫥窗POP陳列廣告，不僅可以獲得非常豐富醒目的視覺(jué)效果，而且美化了購(gòu)物環(huán)境，烘托了購(gòu)物氣氛。

第6頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三二、售點(diǎn)廣告(POP)的分類1.櫥窗陳列POP廣告櫥窗是店堂內(nèi)外的溝通媒體，櫥窗陳列POP廣告是布置于櫥窗內(nèi)，增強(qiáng)，渲染櫥窗陳列藝術(shù)氣氛的一種手法，是布置在櫥窗內(nèi)吸引行人視線的小型廣告形式。櫥窗POP廣告會(huì)增強(qiáng)櫥窗陳列的藝術(shù)效果，加強(qiáng)對(duì)商品的宣傳力度，甚至可以增強(qiáng)觀者的購(gòu)買欲望。

第7頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三2.柜臺(tái)陳列POP廣告通常是放在商場(chǎng)內(nèi)銷售柜臺(tái)或陳列臺(tái)等處，如附在商品陳列架上的展示卡和售價(jià)單等，用來(lái)說(shuō)明商品特性和機(jī)能以及價(jià)格等商品相關(guān)信息。目的是突出商品，吸引人們的注意力，增強(qiáng)陳列商品的宣傳性和裝飾性。

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3.懸掛POP廣告懸掛式POP廣告是對(duì)售賣場(chǎng)所的空間有效利用的一種POP廣告類型，也是烘托賣場(chǎng)氣氛的最佳選擇。通常是將廣告用一根細(xì)繩吊掛，利用空氣的流動(dòng)，使其旋轉(zhuǎn)或擺動(dòng)，從而不斷地轉(zhuǎn)換畫面和姿態(tài)，可以獲得非常豐富醒目的視覺(jué)效果，同時(shí)又是美好銷售場(chǎng)所的方式之一。要注意的是懸掛式POP廣告應(yīng)該有計(jì)劃、有目的的使用，秩序感要強(qiáng)，不宜過(guò)多過(guò)亂。否則，會(huì)破壞營(yíng)業(yè)氣氛和購(gòu)物環(huán)境，造成負(fù)面效應(yīng)。第9頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

4.立地式POP廣告立地式POP廣告有以下幾種形式：商品展示架、銷售臺(tái)、放置印刷廣告以供顧客隨意取閱的宣傳架，兼做裝飾用的陳列架等等。這類POP廣告特別適用于大型超級(jí)市場(chǎng)和大型零售商店，它可以獨(dú)占相當(dāng)大的空間而不與其他商品相混淆，是極為忠實(shí)而沉默的推銷員。賣場(chǎng)、展覽會(huì)經(jīng)常使用的易拉寶、X架就是其中常見(jiàn)的形式。第10頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

5.貼紙POP廣告凡能粘貼于門窗,墻壁,柱廊和各類硬質(zhì)商品上的具有廣告媒介作用的印刷品都屬于貼紙POP廣告。在超級(jí)市場(chǎng)的陳列架上，貼上一張標(biāo)明價(jià)格與說(shuō)明商品特性和機(jī)能的展示卡，既增加了商品的可視面，增強(qiáng)了裝飾性，同時(shí)又給消費(fèi)者選購(gòu)商品帶來(lái)便利，也給消費(fèi)者一種親切感和信賴感。第11頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

6.充氣式POP廣告充氣式POP廣告是利用PVC或塑膠為材料。充氣后立體感強(qiáng)，質(zhì)量輕，這種POP廣告便于運(yùn)輸攜帶，便于放置，是一種成本低、效果好的POP廣告形式。第12頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

7.動(dòng)態(tài)POP廣告活動(dòng)的物體更能吸引人的視線，動(dòng)態(tài)POP正式利用這種原理來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。動(dòng)力的來(lái)源大多數(shù)以電動(dòng)馬達(dá)為主，也有一些設(shè)計(jì)是靠人工產(chǎn)生動(dòng)態(tài)變化的，人工動(dòng)態(tài)廣告是為了讓消費(fèi)者能夠參與其中，拉近消費(fèi)者與商品之間的距離，還有利用自然風(fēng)力產(chǎn)生動(dòng)態(tài)變化的POP廣告。第13頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

1.圖形要簡(jiǎn)潔大方2.色彩要鮮艷明朗3.訴求內(nèi)容要單純4.表達(dá)手法要統(tǒng)一5.視覺(jué)效果要悅目三、平面售點(diǎn)廣告(POP)的設(shè)計(jì)原則第14頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

第二節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、平面廣告的圖形要素（一）平面廣告繪畫是指運(yùn)用繪畫（手繪）的藝術(shù)形式對(duì)廣告內(nèi)容的傳達(dá)進(jìn)行視覺(jué)化的造型。廣告繪畫主要包括有寫實(shí)性繪畫、抽象性繪畫、漫畫、黑白畫及制圖形繪畫等等。第15頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

（二）攝影照片平面廣告畫面中的攝影照片是指運(yùn)用攝影的藝術(shù)形式將廣告內(nèi)容傳達(dá)給予視覺(jué)化的表現(xiàn)。它的表現(xiàn)形式主要包括運(yùn)用正片或負(fù)片的形式來(lái)記錄視覺(jué)信息，運(yùn)用不同的攝影與暗房技術(shù)取得的意外效果，讓消費(fèi)者能充分感受到產(chǎn)品真實(shí)性的傳統(tǒng)攝影和以數(shù)字信號(hào)的形式來(lái)記錄視覺(jué)信息的數(shù)碼攝影。第16頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

（三）電腦處理圖像運(yùn)用電子技術(shù)的藝術(shù)形式對(duì)廣告內(nèi)容的傳達(dá)予以視覺(jué)化的表現(xiàn)。它是利用數(shù)字化影像合成，將所有的廣告圖檔元素輸入電腦進(jìn)行操作和組合，來(lái)獲得出人意料的效果，從而讓消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品的動(dòng)人魅力，以達(dá)到廣告的訴求目的。第17頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三廣告色彩定位廣告畫面從色彩方面給予消費(fèi)者什么樣的印象。廣告色彩一般應(yīng)從商標(biāo)、產(chǎn)品、消費(fèi)者這三個(gè)基本方面來(lái)確定使用顏色。針對(duì)商標(biāo)的定位要考慮使用企業(yè)形象色，而不宜選用與此無(wú)關(guān)的色彩。這是廣告宣傳的策略所決定的，具有強(qiáng)烈的傳播效果和識(shí)別效應(yīng)。

第二節(jié)平面廣告色彩與畫面編排一、平面廣告的色彩要素第18頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三針對(duì)商品的定位商品形象色一是指人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)生活中對(duì)商品本身所產(chǎn)生的固定的顏色印象。二是指不同大類商品在包裝與廣告上所一貫使用的促銷的色彩或色調(diào)。

第19頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三針對(duì)消費(fèi)者的定位要根據(jù)消費(fèi)者的國(guó)別、民族、年齡、性別的不同而選擇不同的色彩。從年齡、地域、城市和農(nóng)村及民族、社會(huì)意識(shí)、宗教、文化的差異等，在色彩認(rèn)識(shí)上的表現(xiàn)也不相同。

第20頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三廣告色彩的表現(xiàn)形式一、對(duì)比形式（1）明度對(duì)比形式

（2）色相對(duì)比形式

（3）純度對(duì)比形式

（4）面積對(duì)比形式

二、調(diào)和形式

色相的調(diào)和形式

補(bǔ)色的調(diào)和

項(xiàng)目二海報(bào)廣告設(shè)計(jì)

第21頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三

常用的商品形象色有以下幾類：1.食品類：突出安全與營(yíng)養(yǎng)。一般采用食物的固有色來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，通常情況下采用暖色系。2.醫(yī)藥類：突出安全與營(yíng)養(yǎng)。一般多用冷色系表現(xiàn)。因?yàn)槔渖梢允谷藗兊那榫w得到穩(wěn)定?，F(xiàn)在常用冷色來(lái)表現(xiàn)消炎、退熱、止疼等類藥，藍(lán)色和銀色用于表現(xiàn)安全感類藥，用暖色如淺紅、金紅來(lái)表現(xiàn)滋補(bǔ)、保健和營(yíng)養(yǎng)類藥，以強(qiáng)調(diào)這類藥能給人帶來(lái)活力。黑色是毒藥的形象色。3.化妝品、護(hù)膚美容類：一般采用中性、柔和的粉紅、粉綠、粉黃、淡紫色等色系。4.兒童用品類：一般采用柔嫩的色彩或?qū)Ρ葟?qiáng)的鮮艷的色塊。5.五金、機(jī)械類：一般采用沉靜、樸實(shí)、有力的純色，如藍(lán)、黑、橘黃等沉重的色塊，以表示其堅(jiān)實(shí)、精密的感覺(jué)。6.旅游類：表現(xiàn)愉快舒適，一般用藍(lán)、綠色調(diào)表現(xiàn)恬靜、安全舒適；用紅色調(diào)表示溫暖愉快。第22頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三二、平面廣告的畫面編排在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，將廣告所要傳達(dá)的各種要素通過(guò)一定的形式美法則進(jìn)行適當(dāng)?shù)匾曈X(jué)關(guān)聯(lián)與配置安排，來(lái)發(fā)揮平面廣告設(shè)計(jì)的最大訴求效果。

項(xiàng)目二海報(bào)廣告設(shè)計(jì)

第23頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三視覺(jué)流程所謂視覺(jué)流程是指當(dāng)平面廣告受眾在注視平面廣告的畫面時(shí)，能夠很自然地按照各訴求內(nèi)容，順序?yàn)g覽所形成的無(wú)形的視覺(jué)空間流動(dòng)線。

視線流動(dòng)規(guī)律：一是人們的視線總是最先對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大的地方二是相似形的圖形容易引導(dǎo)視線流動(dòng)

項(xiàng)目二海報(bào)廣告設(shè)計(jì)

第24頁(yè)，共28頁(yè)，2023年，2月20日，星期三平面廣告畫面編排實(shí)際就是構(gòu)圖，即形象在畫面中的配置如何。畫面形象位置由題材和內(nèi)容所決定，同時(shí)也關(guān)系到各形象之間的構(gòu)圖樣式。

1單一型在平面廣告畫面編排設(shè)計(jì)時(shí)，將畫面的構(gòu)成要素，采用點(diǎn)、線、面或體的單一形式來(lái)表現(xiàn)，使得構(gòu)圖單純，信息明確，以迎合現(xiàn)代受眾追求快捷、明了的心理需求。其可分為以下幾種：居中型、上置型、下置型、斜置型、偏置型。

在運(yùn)用時(shí)要注意追求平面廣告構(gòu)成要素的數(shù)量選擇和藝術(shù)性的編排，否則會(huì)造成雜亂無(wú)章的感覺(jué)。

2組合型在平面廣告畫面的編排設(shè)計(jì)中，將畫面的要素，采用平面構(gòu)成中的部分組合形式來(lái)表現(xiàn)，以此開(kāi)闊畫面的空間層次，強(qiáng)化廣告主題的傳達(dá)。其構(gòu)圖形式有以下幾種：重復(fù)型、漸變型、放射型、變異型。畫面最佳視域:

一般的平面廣告設(shè)計(jì)均將重要的構(gòu)成要素安排在左上方及中上方

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一、實(shí)時(shí)賣場(chǎng)廣告設(shè)計(jì)（1）為該對(duì)象設(shè)計(jì)系列賣場(chǎng)實(shí)時(shí)廣告一組；（2）重點(diǎn)在圖形與文字要素的使用上，電子稿。二、設(shè)計(jì)步驟1．在研究報(bào)告的基礎(chǔ)上，盡量找出拓展點(diǎn)，力求有新的方向；2．小組討論設(shè)計(jì)方案，特別要結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查的環(huán)境進(jìn)行形式設(shè)計(jì)的多方面表現(xiàn)；3.將平面廣告的圖形與文字要素充分地考慮到賣場(chǎng)實(shí)時(shí)廣告的畫面表現(xiàn)中；4．綜合各種討論方案，找出最優(yōu)方案；5．對(duì)最終方案進(jìn)行綜合完善，著力于市場(chǎng)的操作的可行性上；6．利用自己熟悉的平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行制作，分辨率為300DPI，畫面大小為A4，CMYK格式.