市場調(diào)查與預(yù)測 教學(xué)課件 胡麗霞 陳捷 任務(wù)4 開展實地調(diào)查1

在線教務(wù)輔導(dǎo)網(wǎng)：://教材其余課件及動畫素材請查閱在線教務(wù)輔導(dǎo)網(wǎng)QQ:349134187

或者直接輸入下面地址：市場調(diào)查與預(yù)測胡麗霞調(diào)查部門成立調(diào)查方案設(shè)計調(diào)查問卷設(shè)計實地調(diào)查實施調(diào)查數(shù)據(jù)分析調(diào)查報告撰寫調(diào)查工作開展順序新任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)1．知識目標(biāo)：①了解市場調(diào)查方式的分類；②了解市場調(diào)查方法的分類；③掌握實地調(diào)查實施步驟。2．能力目標(biāo)：根據(jù)調(diào)查項目選擇調(diào)查方式和調(diào)查方法，并組織一次成功的實地調(diào)查活動。3．素養(yǎng)目標(biāo)：①培養(yǎng)與人溝通能力、組織能力；②培養(yǎng)吃苦耐勞精神和團隊合作精神。知識要點一市場調(diào)查方式普查抽樣調(diào)查者為了收集一定時空范圍內(nèi)調(diào)查對象較為全面的調(diào)查資料，對調(diào)查對象（總體）的全部個體單位進行無遺漏的全面調(diào)查。普查普查特點1.專門性2.全面性3.一次性4.準確性5.標(biāo)準化程度高6.調(diào)查費用高統(tǒng)一時間統(tǒng)一方法統(tǒng)一組織統(tǒng)一標(biāo)準……普查方式1.普查員直接登記式2.被調(diào)查者自填式設(shè)立專門組織機構(gòu)，制定普查方案和實施細則，設(shè)計調(diào)查表或問卷，聘請和培訓(xùn)調(diào)查員，然后進行詢問和登記。設(shè)立專門組織機構(gòu)，制定普查方案和實施細則，設(shè)計調(diào)查表或問卷，將其發(fā)到各單位，由專人填報。普查抽樣

按照一定的原則和程序，從所研究對象的全體中抽取一部分單位作為樣本進行調(diào)查，并根據(jù)樣本的調(diào)查結(jié)果對研究對象總體的數(shù)量特征進行估計和推斷。抽樣特點1.時間短、收效快2.質(zhì)量高，可信程度好3.費用省、易推廣在抽樣調(diào)查中，抽取的樣本是否有代表性，是衡量調(diào)查結(jié)果是否準確的重要標(biāo)準。為了使抽取的樣本具有代表性，必須借助于各種抽樣方法。抽樣方法隨機抽樣非隨機抽樣

總體中按隨機原則抽取一定數(shù)目的單位作為樣本進行調(diào)查，并以一定的概率保證對總體的特征值進行推算和估計?？傮w中每個樣本具有被平等抽取的機會隨機抽樣分類簡單隨機抽樣抽簽法直接從總體中隨機抽取一部分單位組成樣本進行調(diào)查的一種抽樣技術(shù)方式。

抽簽法抓鬮全班有100名學(xué)生，選5個代表，怎么選？制作100張卡片，分別標(biāo)上1~100，從中選出5張卡片，卡片號碼所代表的學(xué)生就是抽取的樣本。簡單隨機抽樣1234567891011121314151617181920隨機抽樣分類簡單隨機抽樣抽簽法隨機數(shù)字表法隨機數(shù)表是對0~9這10個數(shù)字進行重復(fù)抽樣，記錄每一次的結(jié)果，進行成千上萬次后，所形成的數(shù)表，又稱亂數(shù)表。

亂數(shù)表隨機數(shù)表隨機數(shù)表法全班有100名學(xué)生，選5個代表，怎么選？隨機數(shù)表隨機數(shù)表法全班有100名學(xué)生，選5個代表，怎么選？先給總體各單位統(tǒng)一編號，然后從隨機數(shù)表任意行或任意列的第一個數(shù)字起，向任何一個方向去，直到抽夠預(yù)定的樣本單位數(shù)為止。

隨機抽樣分類簡單隨機抽樣抽簽法隨機數(shù)字表法統(tǒng)計軟件中都有抽取隨機樣本的功能，其原理是利用軟件中的相應(yīng)程序產(chǎn)生隨機數(shù)。計算機抽取法隨機抽樣分類簡單隨機抽樣分層抽樣

又稱分類抽樣或類型抽樣，先將總體按某個主要標(biāo)志進行分組，然后再按隨機原則從各組中抽取一定單位構(gòu)成樣本的一種抽樣方法。分層隨機抽樣某地區(qū)有居民10000戶，要從中抽選200戶進行消費狀況調(diào)查，怎樣抽取樣本？接經(jīng)濟收入高低進行分類，其中高等收入居民為1000戶，占總體的10%，中等收入為6000戶，占總體的60%，低等收入為3000戶，占總體的30%。分析高等經(jīng)濟收入的樣本單位數(shù)為：200X10%=20(戶)中等經(jīng)濟收入的樣本單位數(shù)為：200X60%=120(戶)低等經(jīng)濟收入的樣本單位數(shù)為：200X30%=60(戶)等比分層抽樣非等比分層抽樣又稱分層最佳抽樣，它不是按各層中單位數(shù)占總體的比例分配樣本單位，而是根據(jù)各層的變異數(shù)大小、抽取樣本的工作量和費用大小等因素決定各層的樣本抽取數(shù)。

隨機抽樣分類簡單隨機抽樣分層抽樣系統(tǒng)抽樣又稱機械抽樣或等距抽樣，它是先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列，然后依一定順序和相等距離或間隔抽取樣本單位的一種抽樣技術(shù)形式。抽樣間隔=總體數(shù)（N）/樣本數(shù)（n）某地區(qū)有100家商戶，要從中抽選10家進行調(diào)查，怎樣用系統(tǒng)抽樣法抽??？第一步，將100家商戶進行編號，從1~100；第二步，確定抽樣間隔=100/10=10（家）；第三步，確定起抽號數(shù)。10張卡片從1號到10號，如果抽取的是2號，則2為起抽號。第四步，確定抽取單位。2，12，22，32，42，52，62，72，82，92系統(tǒng)隨機抽樣1234567891011121314151617181920隨機抽樣簡單隨機抽樣分層抽樣整群抽樣系統(tǒng)抽樣將總體各單位按時間或空間形式劃分成許多群，然后按簡單隨機抽樣或系統(tǒng)抽樣方式從中抽取部分群，對選中群的所有單位進行全面調(diào)查的一種抽樣技術(shù)形式。

某城市有12000套住宅，想抽取一個400套住宅的樣本，怎么抽比較科學(xué)？在城市地圖上把整個區(qū)域分為形狀規(guī)則或不規(guī)則的區(qū)域（按街道、河流等），抽取1/30的街區(qū)作為樣本，把位于樣本街內(nèi)的住宅都作為樣本。整群隨機抽樣抽樣方法隨機抽樣非隨機抽樣

抽選樣本時不是依據(jù)隨機原則，而是根據(jù)方便原則或研究人員的主觀判斷來選擇樣本。總體中每個樣本不具有平等抽取的機會非隨機抽樣分類任意抽樣

又稱為方便抽樣或偶遇抽樣，是調(diào)查者從工作方便出發(fā)，在調(diào)研對象范圍內(nèi)隨意抽取樣本的一種抽樣技術(shù)。其中最典型的方式就是攔截式調(diào)查。任意抽樣非隨機抽樣分類任意抽樣判斷抽樣

市場調(diào)查人員根據(jù)自己的主觀判斷、經(jīng)驗和知識，從總體中選擇具有典型代表性的單位作為樣本，或由了解情況的專家選定的一種抽樣技術(shù)。

判斷抽樣非隨機抽樣分類任意抽樣判斷抽樣配額抽樣

將總體中的各單位按一定標(biāo)準劃分為若干個類別，將樣本數(shù)額分配到各類別中，在規(guī)定的數(shù)額內(nèi)由調(diào)查人員任意抽選樣本。

配額抽樣非隨機抽樣分類任意抽樣判斷抽樣配額抽樣滾雪球抽樣

通過以一觸十、以十觸百，類似“滾雪球”的方式