市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 教學(xué)課件 胡麗霞 陳捷 任務(wù)4 開(kāi)展實(shí)地調(diào)查1

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按照一定的原則和程序，從所研究對(duì)象的全體中抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)樣本的調(diào)查結(jié)果對(duì)研究對(duì)象總體的數(shù)量特征進(jìn)行估計(jì)和推斷。抽樣特點(diǎn)1.時(shí)間短、收效快2.質(zhì)量高，可信程度好3.費(fèi)用省、易推廣在抽樣調(diào)查中，抽取的樣本是否有代表性，是衡量調(diào)查結(jié)果是否準(zhǔn)確的重要標(biāo)準(zhǔn)。為了使抽取的樣本具有代表性，必須借助于各種抽樣方法。抽樣方法隨機(jī)抽樣非隨機(jī)抽樣

總體中按隨機(jī)原則抽取一定數(shù)目的單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并以一定的概率保證對(duì)總體的特征值進(jìn)行推算和估計(jì)?？傮w中每個(gè)樣本具有被平等抽取的機(jī)會(huì)隨機(jī)抽樣分類簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽簽法直接從總體中隨機(jī)抽取一部分單位組成樣本進(jìn)行調(diào)查的一種抽樣技術(shù)方式。

抽簽法抓鬮全班有100名學(xué)生，選5個(gè)代表，怎么選？制作100張卡片，分別標(biāo)上1~100，從中選出5張卡片，卡片號(hào)碼所代表的學(xué)生就是抽取的樣本。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣1234567891011121314151617181920隨機(jī)抽樣分類簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽簽法隨機(jī)數(shù)字表法隨機(jī)數(shù)表是對(duì)0~9這10個(gè)數(shù)字進(jìn)行重復(fù)抽樣，記錄每一次的結(jié)果，進(jìn)行成千上萬(wàn)次后，所形成的數(shù)表，又稱亂數(shù)表。

亂數(shù)表隨機(jī)數(shù)表隨機(jī)數(shù)表法全班有100名學(xué)生，選5個(gè)代表，怎么選？隨機(jī)數(shù)表隨機(jī)數(shù)表法全班有100名學(xué)生，選5個(gè)代表，怎么選？先給總體各單位統(tǒng)一編號(hào)，然后從隨機(jī)數(shù)表任意行或任意列的第一個(gè)數(shù)字起，向任何一個(gè)方向去，直到抽夠預(yù)定的樣本單位數(shù)為止。

隨機(jī)抽樣分類簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽簽法隨機(jī)數(shù)字表法統(tǒng)計(jì)軟件中都有抽取隨機(jī)樣本的功能，其原理是利用軟件中的相應(yīng)程序產(chǎn)生隨機(jī)數(shù)。計(jì)算機(jī)抽取法隨機(jī)抽樣分類簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣分層抽樣

又稱分類抽樣或類型抽樣，先將總體按某個(gè)主要標(biāo)志進(jìn)行分組，然后再按隨機(jī)原則從各組中抽取一定單位構(gòu)成樣本的一種抽樣方法。分層隨機(jī)抽樣某地區(qū)有居民10000戶，要從中抽選200戶進(jìn)行消費(fèi)狀況調(diào)查，怎樣抽取樣本？接經(jīng)濟(jì)收入高低進(jìn)行分類，其中高等收入居民為1000戶，占總體的10%，中等收入為6000戶，占總體的60%，低等收入為3000戶，占總體的30%。分析高等經(jīng)濟(jì)收入的樣本單位數(shù)為：200X10%=20(戶)中等經(jīng)濟(jì)收入的樣本單位數(shù)為：200X60%=120(戶)低等經(jīng)濟(jì)收入的樣本單位數(shù)為：200X30%=60(戶)等比分層抽樣非等比分層抽樣又稱分層最佳抽樣，它不是按各層中單位數(shù)占總體的比例分配樣本單位，而是根據(jù)各層的變異數(shù)大小、抽取樣本的工作量和費(fèi)用大小等因素決定各層的樣本抽取數(shù)。

隨機(jī)抽樣分類簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣分層抽樣系統(tǒng)抽樣又稱機(jī)械抽樣或等距抽樣，它是先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列，然后依一定順序和相等距離或間隔抽取樣本單位的一種抽樣技術(shù)形式。抽樣間隔=總體數(shù)（N）/樣本數(shù)（n）某地區(qū)有100家商戶，要從中抽選10家進(jìn)行調(diào)查，怎樣用系統(tǒng)抽樣法抽取？第一步，將100家商戶進(jìn)行編號(hào)，從1~100；第二步，確定抽樣間隔=100/10=10（家）；第三步，確定起抽號(hào)數(shù)。10張卡片從1號(hào)到10號(hào)，如果抽取的是2號(hào)，則2為起抽號(hào)。第四步，確定抽取單位。2，12，22，32，42，52，62，72，82，92系統(tǒng)隨機(jī)抽樣1234567891011121314151617181920隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣分層抽樣整群抽樣系統(tǒng)抽樣將總體各單位按時(shí)間或空間形式劃分成許多群，然后按簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)抽樣方式從中抽取部分群，對(duì)選中群的所有單位進(jìn)行全面調(diào)查的一種抽樣技術(shù)形式。

某城市有12000套住宅，想抽取一個(gè)400套住宅的樣本，怎么抽比較科學(xué)？在城市地圖上把整個(gè)區(qū)域分為形狀規(guī)則或不規(guī)則的區(qū)域（按街道、河流等），抽取1/30的街區(qū)作為樣本，把位于樣本街內(nèi)的住宅都作為樣本。整群隨機(jī)抽樣抽樣方法隨機(jī)抽樣非隨機(jī)抽樣

抽選樣本時(shí)不是依據(jù)隨機(jī)原則，而是根據(jù)方便原則或研究人員的主觀判斷來(lái)選擇樣本?？傮w中每個(gè)樣本不具有平等抽取的機(jī)會(huì)非隨機(jī)抽樣分類任意抽樣

又稱為方便抽樣或偶遇抽樣，是調(diào)查者從工作方便出發(fā)，在調(diào)研對(duì)象范圍內(nèi)隨意抽取樣本的一種抽樣技術(shù)。其中最典型的方式就是攔截式調(diào)查。任意抽樣非隨機(jī)抽樣分類任意抽樣判斷抽樣

市場(chǎng)調(diào)查人員根據(jù)自己的主觀判斷、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，從總體中選擇具有典型代表性的單位作為樣本，或由了解情況的專家選定的一種抽樣技術(shù)。

判斷抽樣非隨機(jī)抽樣分類任意抽樣判斷抽樣配額抽樣

將總體中的各單位按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個(gè)類別，將樣本數(shù)額分配到各類別中，在規(guī)定的數(shù)額內(nèi)由調(diào)查人員任意抽選樣本。

配額抽樣非隨機(jī)抽樣分類任意抽樣判斷抽樣配額抽樣滾雪球抽樣

通過(guò)以一觸十、以十觸百，類似“滾雪球”的方式