全球奢侈品牌-香奈兒(chanel)的設計策略

全球奢侈品牌__香奈兒(chanel)的設計策略2007年全球最新奢侈品牌排名

名次

品牌名稱

類型

1

Bentley賓利

汽車

2

Burj

AI-Arab伯瓷

酒店

3

Rolex勞力士

手表

4

Chanel香奈兒

時裝、香水

5

Estee

Lauder雅詩蘭黛

化妝品

6

Tiffany蒂芬尼

珠寶

7

Mercedes梅塞德斯（奔馳）

汽車

8

Gianni

versace范思哲

時裝

9

Louis

Vuitton路易威登

皮具

10

Hennessy軒尼詩

高級干邑

“時尚易逝，風格永存”——GabrielleCHANEL

“時尚不僅僅指服裝而已，時尚存在于天空中、街道上。它和觀念、生活方式，以及各種變化都有關系?！?/p>

“時尚是建筑學：有關比例的問題?！?/p>

“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”，CHANEL女士如此形容自己的設計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的CHANEL女士將這股精神融入她的每一件設計，使CHANEL成為相當具個人風格的品牌。

CHANEL香奈兒集團的設計戰(zhàn)略一、香奈兒的設計策略背景（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設女帽店（2）1913年，香奈爾到法國南部的濱海勝地杜維爾開設第一家時裝店（3）1920－1924年，香奈爾享譽全球，她的設計沙龍在巴黎坎朋街31號開業(yè)（4）1939年9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關閉了她的時裝店（5）1953年她重操舊業(yè)開始了第二時期的設計生涯（6）產(chǎn)品范圍：時裝、香水、化妝品和首飾、配件（7）子公司分布全球117個國家，2000年進入中國市場

CHANEL設計宗旨改變女性服裝原來以男性對于女性的期望為基礎的設計方向，改為以女性自己的方便和舒適為中心。服裝設計的核心是高水平的質(zhì)量，舒適，通過剪裁和比例使身材的優(yōu)點得到強調(diào)，使身材具有吸引力，而不是通過暴露自己的身體而達到吸引力。這些原則貫穿了夏奈爾設計的整個過程。（1）1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)（2）1960—1969年動蕩時代的時裝（KarlLagerfeld)二、香奈兒的成長經(jīng)過了兩個不同時期的變化1913—1971

偉大的“香奈爾時代”1983—“老佛爺”卡爾·拉格斐爾德時代1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)“女男孩”時期翻譯來自法文，是指那些女扮男裝的，或喜歡男人風度、男人穿著的女孩子，專門形容1920—1929年這10年中以巴黎為中心的女性服裝男性化的趨向，以及這個時期女子崇尚男性服裝化的風氣，是西方時裝發(fā)展的一個非常特殊的階段。這個時期最主要的變化來自白天穿的衣服，而不像以前一樣，主要是來自晚禮服，這是一個根本變化，這個需求的變化奠定了戰(zhàn)后服裝設計的基礎。1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)可可.香奈兒是這個時期最重要的時裝設計大師，她的最大貢獻在于把女性的服裝設計得更加隨意、自然和女性化。香奈兒的重大貢獻不僅僅在于她設計了一些國際影響的時裝，而是改變了時裝設計的游戲規(guī)則，把時裝設計以男性的眼光為中心的設計立場改變?yōu)榕宰约旱氖孢m和美觀為中心的立場，從而使時裝設計能夠更好的地為使用者服務，女性服裝表現(xiàn)了自信和堅強，而不再成為男性的附庸。這是一個革命化的變革。香奈兒知道：要贏得一場戰(zhàn)爭，必須有合適的制服，要贏得婦女的心，必須有合適的服裝，她想要贏得時裝設計的戰(zhàn)爭，必須有自己的目標和武器，她的目標是要使婦女從對男性的依附中解放出來，而她的武器是別致的設計（chic)。她要用自己設計的魔法來贏得時裝的這場戰(zhàn)爭?？煽?香奈兒（CocoChanel)時代

香奈爾進入巴黎時裝界，敏感地抓住社會變化，以黑色和米黃色為基調(diào)，第一個把當時男人用做內(nèi)衣的毛針織物用在女裝上，適時地針織面料的男式女套裝、長及腿肚的褲裝、平絨茄克以及長及踝的夜禮服等。名揚四海的“香奈爾套裝”(50年代后改為粗花呢)的基本原型就產(chǎn)生于這個時代。她果敢的把晚禮服那“法定”的拖地長裙縮短到與白日服一樣的長度，大膽地打破了傳統(tǒng)貴族氣氛，盡可能使其樸素，單純化。她第一個改變了長期以來把服飾品的經(jīng)濟價值作為審美價值的傳統(tǒng)觀念，使人造寶石大眾化。她一生致力于為現(xiàn)代職業(yè)婦女“杰斐遜奴”們設計制作“盡可能簡練樸素的服裝”，被稱為“運動型之母”。

香奈爾是20年代巴黎時裝界的女王，她使服裝概念前進了四分之一個世紀，因為她知道世紀的要求，人們也常把這個時期稱為“香奈爾時代”?？煽?香奈兒（CocoChanel)時代可可.香奈兒（CocoChanel)時代1918年，香奈兒擴大了自己在巴黎的店鋪規(guī)模。她原來僅集中于夏裝和富有的客戶設計沙灘裝，現(xiàn)在開始逾越這個限度，而為更加廣泛的、不同的顧客群設計更多不同的服裝。她設計了具有運動休閑服特點的大衣、外套，基本采用米色，風靡一時，被稱為“餅干”裝，而她設計的正式晚會裝采用黑色的緞子、薄紗制作，形狀看來非常簡單，但是非常典雅和高貴，是當時社交界熱門作品。可可.香奈兒（CocoChanel)時代索繞了大半個世紀的幽香：CHANELNo.5

1921年，香奈爾推出“香奈爾第五號“香水，方形瓶子，簡潔、干凈，乃是集中體現(xiàn)了她的設計風格。這是她一生中重要事件之一，五號香水使她名聲大振，這是全世界最為聞名的香水。她對香水名稱和容器造型的設計上一切從簡，表現(xiàn)了她對過分渲染的東方羅曼蒂克的反抗?！?“是香奈爾的幸運數(shù)字，她生于8月5日，所以她每年的時裝發(fā)布會總是二月五日和八月五日。

1954年，記者問瑪蓮麗夢露穿什么上床，她的問答"NothingbutafewdropsofNo.5“，成為夢露的經(jīng)典名言，更是人們津津樂道的CHANELNo.5故事可可.香奈兒（CocoChanel)時代1926年，香奈兒設計了一套新作品，這是為新一代婦女設計的正式晚裝，苗條、運動化，具有男孩的服裝特征，非常符合這個時代新潮女性對于小男孩式樣的熱衷。這套衣服在美國的《時尚》雜志發(fā)表，被稱為“服裝中的福特汽車”，這件衣服采用黑色為基本色調(diào)，是后來被稱為“黑色小衫”

(thelittleblackdress)的開始，美國人稱贊這個設計具有民主精神和功能主義特色，是時代精神的結(jié)晶。這件服裝如此成功，迄今依然受歡迎，僅僅在細節(jié)上有少許的改動，整體還是保持了香奈兒1926年的設計。這是20世紀時裝設計中最成功的例子之一?？煽?香奈兒（CocoChanel)時代1955年2月，香奈兒

(CHANEL)推出了一款包身上用"衍縫"技術裝飾的菱形格紋皮包，稱為"2.55包"，50年始終受到追捧。1957年，香奈兒(CHANEL)女士設計了一款黑色鞋頭配米色鞋身的后綁帶雙色鞋，亦采用"衍縫"技術的菱格紋，只是簡單的菱形格紋，卻給鞋子帶來了豐富的變化。

可可.香奈兒（CocoChanel)時代菱格紋的新生產(chǎn)衍縫技術的菱形格裝飾由香奈兒(CHANEL)開始成為時尚界持久不衰的經(jīng)典

卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld

)時代卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)時代1971年1月，CocoChanel去世，享年88歲?，F(xiàn)任Chanel的主要設計師KarlLagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與CocoChanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內(nèi)推向另一個高峰。卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)時代卡爾.拉格菲爾德是德國出生的法國時裝設計師，家庭富裕。他在1954年獲得國際羊毛局辦的時裝設計獎，因此開始了他的時裝設計生涯。在60年代，他刻意把高級時裝化成為成衣化生產(chǎn)的服裝。拉格菲爾德的最大成就在于重新振興香奈兒式的雅致時裝。1983年他受聘與香奈兒公司。Karl革命性地繼承了CHANEL所崇尚的幾何線條和運動造型，突破一切阻礙創(chuàng)造新的典范。

卡爾.拉格菲爾德（KarlLagerfeld)時代1983年KarlLagerfeld打造的香奈兒(CHANEL)春夏系列對于大多數(shù)人來說，香奈兒已經(jīng)成為史跡，是過去的設計，不可能重新復活。而拉格菲爾德卻從香奈兒的設計中看到合理的東西，也了解到了當今女性還是希望既舒適、又女人味，同時還要高貴雅致，而香奈兒的設計正包含了這些因素。美國婦女重新掀起了一陣香奈兒熱，拉格菲爾德的設計保持和發(fā)揚了香奈兒的設計，并且把這股熱潮一直帶入到21世紀中去。能穿40年不走樣的CHANEL斜紋呢套裝

香奈兒2007/08秋冬高級成衣（一）

大皇宮場地

卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)

邀請我去蒙馬特看一只高跟鞋展覽廳門外的階梯上畫著各式的鞋子

藝術與時尚的完美結(jié)合

香奈兒(CHANEL)×建筑大師哈迪德(ZahaHadid)：“MobileArt”流動的藝術展

流動的藝術——香奈兒(CHANEL)當代藝術展

時尚大師KarlLagerfeld說：“時尚和奢侈品，是針對虛榮心所苛征的稅?！蹦敲矗瑥?月底，Chanel就要“退稅”了，Chanel以一場別出心裁的環(huán)球流動藝術巡演展，奉獻給熱愛這個品牌的粉絲。MobileArt的創(chuàng)作意念，是香奈兒過去兩年進行的美學實驗成果。香奈兒(CHANEL)品牌請來約15位分別來自美國、歐洲和亞洲的現(xiàn)代藝術家，將香奈兒的價值和視覺理念，特別是其標志設計——CHANEL2.55菱格紋手袋，以獨具一格的形式表現(xiàn)出來。他們都是享譽國際的藝術名師。嶄新的“MobileArt”概念為參觀人士提供全新的感官旅程，儼然如一出立體電影，在著名建筑大師哈迪德(Zah