青島美食地圖 品牌說明

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青島美食地圖品牌說明建立品牌與島城市民全新有效的溝通方式！BuildaneffectivebridgebetweenBrandandtownspeople廣大民眾青島市民（有一定消費能力）2900萬群體的市場含金量車友會會員家庭聚餐朋友聚會外地來青游客據(jù)研究顯示，大學四年成為對大學生消費意識的一個重要的塑造時期此時進行品牌傳播，可以極大程度的節(jié)省成本，并精確到達每學年總支出為23028元，其中可支配費用12810元以2900萬學生計算，整體市場達3000億元規(guī)模作為獨生子女，他們在家庭消費中具有一票否決權和主導權他們的消費習慣影響低年齡段的兄弟姐妹在走向社會的3-5年后，大學群體將成為社會的主要驅動力品牌一旦被學生認可，將在幾年內(nèi)持續(xù)占領終端市場。全中國最有價值的消費群體成功品牌必占領的細分市場學生消費群體截止至2009年，中國在校高校學生總數(shù)達2900萬他們年齡集中在18-22歲，群體互動性強，是口碑、數(shù)據(jù)庫等營銷方式的天然良港拉近市民的距離感、互動性強以美食狙擊島城民眾，鍛造活動營銷利器公司以新媒體的品牌形式與青島民眾接觸、拉動消費，此前的“火鍋季”就是一次十分成功的案例，效果非常明顯。此次“青島美食地圖”以產(chǎn)品直接觸動消費者，通過為消費者提供商家活動信息、免費餐券的申領、營銷數(shù)據(jù)庫、免費團餐、優(yōu)惠消費等體驗過程基礎上，實現(xiàn)為島城市民提供全方位的營銷推廣服務。有定位針對性形成主要的穩(wěn)定盈利模式美食優(yōu)惠品牌商家展示植入廣告以網(wǎng)絡評選及落地活動為平臺、以優(yōu)惠餐券為載體，建立口碑并直擊銷售網(wǎng)上評選建立餐飲數(shù)據(jù)庫用餐反饋軟文線上美譽度調(diào)查網(wǎng)絡口碑傳播組織團餐活動與市民零距離溝通10%的島城市民再通過宣傳用餐后會繼續(xù)支持青島美食地圖可有效刺激島城市民的消費行為網(wǎng)上申領免費代金券定期論壇組織搶樓活動

各店家提供會員折扣青島美食地圖，以優(yōu)惠吸引消費者，有效促進商家銷售額消費人群數(shù)據(jù)庫營銷幫助商家建立消費者信息檔案、維護穩(wěn)定的客戶群，降低產(chǎn)品推廣成本。定期針對性市場調(diào)研

通過網(wǎng)絡定期推出十幾家飯店，讓消費者自由選擇所喜愛的餐廳，對指定商家開展優(yōu)惠活動，進一步拓展高校市場份額。養(yǎng)成品牌偏好

采用線上線下結合的傳播模式，擴大青島美食地圖的口碑，順利正確的引導消費需求青島美食地圖→島城市民直接溝通模式“新鮮派”適用范圍，涵蓋大學生最愛產(chǎn)品圖譜彩妝/護膚/個人護理食品/飲品/保健產(chǎn)品香水/飾品/個性生活書刊/雜志/影視生活電影/攝影/折扣券網(wǎng)絡/游戲/數(shù)碼美容/美體/美發(fā)家居裝飾/日用產(chǎn)品教育/醫(yī)療/其他服務青島美食地圖始創(chuàng)“商家—市民”無礙溝通鏈島城餐飲商家200多萬青島市民3000億餐飲市場青島美食地圖商家與市民直接溝通親戚朋友一同分享用餐反饋參與調(diào)研用餐回執(zhí)口碑營銷商家折扣團餐口碑用餐網(wǎng)站集中宣傳網(wǎng)友通過票選新銳媒體網(wǎng)站投票評選商家支持優(yōu)惠品嘗全景式的網(wǎng)絡宣傳專題軟文話題傳播優(yōu)惠券及其他優(yōu)惠的投放線下縱深掌控商家引導消費線上推波+++以渠道的創(chuàng)新，突圍校園營銷瓶頸降低千人印象成本精準跟進目標客群組合式口碑營銷不可逆的消費驅動力網(wǎng)上獨家專版頁面強力宣傳論壇票選、搶樓等形式構筑強大互動平臺深入宣傳品牌商家核心競爭力掌控青島家餐飲企業(yè)的物理資源與

家餐飲商家合作互動無盲點覆蓋青島最具影響力的餐飲行業(yè)商家成熟運營各大傳播平臺，完全覆蓋島城市民建立最直觀有效且互動性強的媒體形式可應商家及廣大島城市民需求開發(fā)更多創(chuàng)新媒體成立島城消費圈，兩年精心研琢青島餐飲民眾將島城消費群體直接引向地面活動專區(qū)幫助商家迅速擴大社會知名度、最大程度節(jié)省推廣資金兩年戰(zhàn)略構架，控引青島的渠道優(yōu)勢縮短溝通距離采取“商家—消費者”的一對一營銷直線溝通、雙向互動，強化溝通效果減少時間成本，增強商家的適應性價值精準鎖定消費群體青島餐飲界最大的消費者信息平臺根據(jù)商家需求過濾真正的消費者提供具有極強針對性的體驗用戶客戶增殖裂變創(chuàng)造上座率，同時強調(diào)客戶關系管理口碑傳播形成“客戶擴張”鏈式反應有效捕獲客戶期望，提升忠誠度精準運作體系精準數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)定期跟蹤及預測低成本、可持續(xù)營銷精準營銷，可衡量的高回報溝通方式青島美食地圖青島915網(wǎng)站餐飲商家Ontheline發(fā)貨至各校園聯(lián)絡站線上告知自行領取廣大島城市民利用新鮮傳媒渠道資源，在各高校成立“新鮮派校園聯(lián)絡站”作為該校發(fā)貨的統(tǒng)一目的地1線上通過站內(nèi)短信、網(wǎng)絡公告及郵件等形式，告知試用者各校的領取時間及地點2各校學生至“校園聯(lián)絡站”領取派發(fā)品，并進行登記、相關信息核實等3如出現(xiàn)未領取派發(fā)品的現(xiàn)象，聯(lián)絡站人員將采取送貨至宿舍、信息核實等備選方案4線上“短信發(fā)送”模式，節(jié)省派發(fā)成本40%以上獨有的五大核心價值，悉心服務于廣告主新鮮派以營銷結果為導向，整合高校優(yōu)勢資源，打造出臻于完美的服務價值體系?？诒茝V試用反饋數(shù)據(jù)庫營銷跨媒體宣傳促進銷售品牌推廣宣傳形象展示體驗評論新鮮派精準投放網(wǎng)站首頁網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡軟文SMS校園BBS校園DM、POP網(wǎng)站論壇體驗評論區(qū)派發(fā)回執(zhí)價值一：跨媒體宣傳推廣價值二：數(shù)據(jù)庫營銷網(wǎng)站后臺實時監(jiān)控生成產(chǎn)品申請者信息庫申請者其它頁面瀏覽記錄派發(fā)有效性保障

后臺實時監(jiān)控：后臺監(jiān)控可避免重復申請，保障一對一有效派發(fā)輕松應用

申請者信息庫：申請者信息庫將自動生成excel.格式，方便提取及篩選信息行為捕捉

其他頁面瀏覽記錄：得出目標受眾其它消費偏好，更可與目標受眾的性別/年齡/院系進行交叉分析，為有效營銷選擇提供理論支持新鮮派通過對用戶性別、年齡、區(qū)域、院系屬性、支出狀況等進行統(tǒng)計，為用戶由體驗到購買產(chǎn)品作足前期的鋪墊和準備。價值三：信息反饋信息反饋分為試用點評及產(chǎn)品調(diào)研新鮮派建立了完善的“反饋誘導體系”，有效獲取學生試用感受、線上調(diào)研信息會員申請試用成為試用者試用點評無限放大影響力填寫問卷提供營銷精確判斷用戶積分用戶等級用戶可試用積分兌換新鮮派網(wǎng)站禮物等級越高的客戶，申請獲批可能性越大，并可獲得限量、限時的產(chǎn)品試用資格線上調(diào)研口碑傳播數(shù)據(jù)庫營銷新鮮派反饋誘導體系“新鮮派”口碑傳播渠道及內(nèi)容遵循消費者購買流程，針對不同產(chǎn)品及營銷階段，制定相應的口碑傳播策略，通過用戶體驗式證言或專業(yè)性很強的建議，影響消費者的購買決策。檢測報告自有網(wǎng)站消費端媒體行業(yè)類媒體專題性軟文Wiki平臺季度排行榜負面處理新鮮派線上運作產(chǎn)品消費者價值四：口碑推廣新鮮派采用特有的試用品包裝形式，作為企業(yè)的二次宣傳，在消費者線下領取試用品的第一時間，建立良好的產(chǎn)品感知，并將試用者帶入實體店。提升產(chǎn)品檔次及質量建立良好的使用體驗線下派發(fā)時，試用包裝內(nèi)附回執(zhí)引起用戶需求保持學生持續(xù)關注將需求直接帶入專柜促進購買配合新品上市策略進一步刺激消費者購買價值五：促進銷售試用說明及回執(zhí)同品牌其他產(chǎn)品推薦各城市購買地址購買代金券FreshPieProductInstructions產(chǎn)品報價新鮮派，只為銷售線索付費尖端派發(fā)方案：迅速吸引產(chǎn)品關注度派發(fā)渠道：線上精準派發(fā)+學生試用申請

方案優(yōu)勢：限量派發(fā)，營造稀缺性價值；口碑推廣，打造超人氣產(chǎn)品。尖端派發(fā)報價：1.5元/份不含郵費及產(chǎn)品包裝費用。如有相關需求，請與銷售人員聯(lián)系。贈送服務數(shù)據(jù)庫后臺口碑營銷EDM試用反饋調(diào)研問卷負面信息處理檢測報告時間期限六個月一個月1次一個月一個月一個月1次整合派發(fā)方案注意事項：1、派發(fā)量起：1個城市（不低于2000份/校+10所學校/城市）2、稅金8.5%服務費15%贈送服務幫助企業(yè)建立產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫跨媒體宣傳試用反饋調(diào)研問卷口碑推廣時間期限三個月一個月一個月一個月一個月整合派發(fā)方案：直線提升銷售業(yè)績派發(fā)渠道：線上精準派發(fā)+學生試用申請+線下校園派發(fā)方案優(yōu)勢：線上鋪設宣傳廣度，搜集客群數(shù)據(jù)庫；線下挖掘銷售力度，以渠道的滲透力占領城市。整合派發(fā)報價：0.7元/份不含郵費及產(chǎn)品包裝費用。如有相關需求，請與銷售人員聯(lián)系。整合派發(fā)方案注意事項：1、1個城市（不低于5000份/校+10所學校/城市）2、稅金8.5%服務費15%