《公共關系學》1、公關開篇

信陽師范學院公共關系開篇思考在系統(tǒng)學習之前，你認為什么是公共關系？為什么要學習公共關系？學習公共關系有什么意義？請你選擇1、你認為營銷人員哪種學歷較好？A、碩士以上B、本科C、專科D、中專以下2、你認為營銷人員應具備哪些素質(zhì)能力？A、身體素質(zhì)B、交際能力C、創(chuàng)新能力D、心理素質(zhì)E、應變能力F、專業(yè)知識G、喝酒能力第一簡介：學科介紹

公共關系學發(fā)展簡介20世紀20年代，首先在美國興起。成為一門新興學科和熱門職業(yè)。20世紀80年代，開始傳入中國。呈現(xiàn)由南到北、由東向西的發(fā)展格局。莫以善小而不為公共關系學在世界范圍的成長歷程：1、古代自發(fā)的“公共關系”；2、近代公共關系的萌芽；3、19世紀末20世紀初，現(xiàn)代公共關系的開端；

4、20世紀20年代以后，現(xiàn)代公共關系的成熟；5、20世紀30年代以后，當代公共關系的普及。準公關、類公關現(xiàn)代公共關系學之父：艾維.李現(xiàn)代公共關系學的創(chuàng)始人：愛德華.伯尼斯

公共關系學在中國的發(fā)展經(jīng)歷了4個階段：第一階段——引進階段（1980-1987）第二階段——高速發(fā)展階段（1988-1996）第三階段——調(diào)整階段（1997-2004）第四階段——理性發(fā)展階段（2005至今）

第一階段——引進階段（1980-1987）最初發(fā)端于東南沿海地區(qū)的賓館、酒店和旅游業(yè)。多于合資企業(yè)里。1984年，廣州白云山制藥廠率先在國有企業(yè)中設立了公關部。理論及實務層面發(fā)展顯著。1987年，中國公關協(xié)會成立，標志著公關作為一門學科、一種職業(yè)全面引入中國。第二階段：高速發(fā)展階段（1988-1996）理論、教育培訓層面發(fā)展依舊突出，各個高校相繼開設公關專業(yè)，但是實務層面也出現(xiàn)了庸俗化傾向，諸如類似選美的“公關小姐”、“公關先生”大賽等。于是，國內(nèi)學術界展開了“公關熱的冷思考”。1989年，廣東電視臺開播的24集電視連續(xù)劇《公關小姐》對公共關系的傳播影響巨大。第三階段——調(diào)整階段（1997-2004）相比與之前的狂熱階段，這時期算是公關的一個低谷期，也是向理性的升華。實務層面的調(diào)整：拉關系、走后門、許多不健康活動等的糾正與取締。理論層面的調(diào)整：公關研討、國際公關交流以及大學公關教育向專業(yè)化、普及化2個方向發(fā)展。

第四階段——理性發(fā)展階段（2005至今）我國的公關發(fā)展進入了理性、有序、適度和專業(yè)化的發(fā)展階段。我國公共關系的發(fā)展現(xiàn)狀兩大顯著問題：一、發(fā)展不平衡：1、地域發(fā)展不平衡；2、理論與實踐不平衡；3、引進觀念和自我創(chuàng)新不平衡；4、公眾的地位不平衡。二、發(fā)展欠充實：1、公關觀念在社會組織中仍顯單薄；2、高校和科研結構得不到社會組織支持。我國公共關系的發(fā)展現(xiàn)狀我國公關未來發(fā)展趨勢：一、職業(yè)化特點越來越明顯；二、專業(yè)化程度越來越高；三、國際化協(xié)作成為大趨勢；四、科學化理論構建趨于成熟。第二簡介：本學科資料介紹主要網(wǎng)站公關公司雜志/書籍專家人物主要網(wǎng)站

中國公關網(wǎng)

中國國際公共關系協(xié)會網(wǎng)

中國策劃在線

上海公共關系協(xié)會網(wǎng)

深圳禮儀網(wǎng)

中華禮儀網(wǎng)公關公司1．奧美公關2．博雅公關3．藍色光標4．愛德曼（中國）5．偉達公關6．羅德公關7．宣亞智杰8．萬博宣偉9．嘉利公關10．凱旋先驅11．中國環(huán)球12．安可顧問專家人物郭惠民教授現(xiàn)任中國國際關系學院副院長、研究生導師；享受國務院特殊津貼專家；中國國際公共關系協(xié)會副秘書長、學術委員會常務副主任；國家職業(yè)資格工作委員會公關專業(yè)委員會副主任。李興國教授法學碩士，北京聯(lián)合大學公關與廣告專業(yè)教研室主任；國家職業(yè)工作委員會公關專業(yè)委員、中國國際公關協(xié)會理事、中國策劃研究院CIS專家團團長、北京創(chuàng)新思維研究所研究員、北京國際旅游飯店業(yè)培訓中心客座教授。擅長辯證思維、創(chuàng)新思維、系統(tǒng)思維，是集教育、科研、策劃于一身的三棲公關人。廖為建公共關系專業(yè)教授，中山大學政治與公共事務管理學院副院長，公共傳播學系主任、公共傳播研究所所長、行政管理專業(yè)政府公共關系方向碩士研究生導師，擅長公關危機。專家人物明安香教授現(xiàn)任中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、傳播學研究室主任。中國社會科學院第四屆、第五屆研究系列正高級專業(yè)技術資格評審委員會委員。中國社會科學院研究生院新聞系教授。2001年當選并兼任中國公共關系協(xié)會常務副主席。主要研究領域是新聞學、傳播學、公共關系學，重點是世界各國、特別是美國和西方新聞與傳播，信息高速公路與大眾傳播，新聞媒體改革和名牌企業(yè)形象管理等。王樂夫教授現(xiàn)任中山大學校務委員會副主任、教育部人文社科重點研究基地中山大學行政管理研究中心主任，第五屆國務院學位委員會公共管理學科評議組第二召集人，教育部高等學校公共管理類學科教學指導委員會主任委員，教育部社會科學委員會委員，全國公共管理碩士（MPA）專業(yè)學位教育指導委員會副主任委員，國家社科基金項目學科評審組專家；中國政治學會副會長、中國行政管理學會教學研究會副會長、廣東行政管理學會副會長等。享受國務院政府特殊津貼的“有突出貢獻專家”，被20多所高等學校聘為兼職（客座）教授。專家人物余明陽深圳大學、華中科技大學（雙聘）教授，品牌傳播方向研究生導師；聯(lián)合國國際信息科學院(IIA)院士、中國策劃研究院院長、中國市場學會品牌戰(zhàn)略委員會主任、中國公共關系協(xié)會學術委員會副主任、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、深圳市營銷學會名譽會長、深圳市CIS應用學會主席、深圳市政協(xié)委員、《東方世紀》雜志社總編輯；是中國最早研究品牌、廣告與公共關系的學者之一。崔秀芝人民日報社公關信息部主任，中國公關學術委員會委員，中國管理科學研究院研究員；受聘多所大學客座教授和一些城市、企業(yè)的高級顧問，被譽為戰(zhàn)略整合和公關策劃專家。主要論著有《大中型企業(yè)是中國公關發(fā)展的突破》、《論中國特色的公關策劃》、《論經(jīng)濟發(fā)展與選定公關目標》、《公關策劃必須符合國情》等。第三簡介：本學期課程結構簡介（一）公共關系的全面介紹：第1章：含義第2章：理論基礎

第3章：四步工作法（調(diào)查、策劃、實施、評估）（二）公共關系的主體介紹