廣告語中的文學(xué)

關(guān)于廣告語中的文學(xué)第1頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三猜一猜鉆石恒久遠，一顆永流傳。戴比爾斯鉆石科技以人為本。諾基亞HELLOMOTO摩托羅拉今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。腦白金不走尋常路。美特斯邦威JUSTDOIT耐克第2頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三廣告語廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。形式和語言要有創(chuàng)意，能吸引消費者眼球，抓住消費者的心。第3頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三各行業(yè)趣味廣告足浴店廣告——當鋪廣告——染料店廣告——除草機廠廣告——五金店廣告——煤炭店廣告——美容店廣告——臭豆腐攤廣告——千里之行，始于足下。當之無愧近朱者赤，近墨者黑寸草不留工欲善其事，必先利其器天下烏鴉一般黑舊貌換新顏臭名遠揚第4頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三廣告語的解析產(chǎn)品：M＆M巧克力廣告語：不溶在手，只溶在口。這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M＆M巧克力的糖衣，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。第5頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三廣告語的解析產(chǎn)品：雜志《咬文嚼字》廣告語：不訂《咬文嚼字》是你的錯，不再訂《咬文嚼字》是我的錯。《咬文嚼字》的廣告詞十分大氣，對讀者展開強烈的心理攻勢。字里行間洋溢著辦刊人的自信心，其潛臺詞不言而喻，就是說，只要讀者訂了刊物，就會“難以自拔”。第6頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三巧妙的趣味廣告一家瑞士旅游公司在廣告牌上提醒說：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，60000年之后，山就沒有了?！币患佑驼緬熘粔K廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此抽煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！蹦撑Ｄ虖S在報上登出一則廣告：“如果您每天喝一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲。某空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞最空閑的。某理發(fā)店廣告：雖為毫末技藝，確實頂上功夫。美容院廣告：請不要向本店出來的女子調(diào)情，她也許就是你的祖母。第7頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三總結(jié)廣告詞廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。創(chuàng)意分為一下幾種：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚奇。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“天天兩次，外加約會前一次”。第8頁，共11頁，2023年，2月20日，星期三總結(jié)廣告詞6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。假如你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風扇廣告：