家用電器行業(yè)專題報(bào)告：家電行業(yè)政策復(fù)盤與梳理

用電器行業(yè)專題報(bào)告家電行業(yè)政策復(fù)盤與梳理用電器行業(yè)專題報(bào)告家電行業(yè)政策復(fù)盤與梳理 證券分析師o(wú)uyuebhzqcom 子行業(yè)評(píng)級(jí)家電行業(yè)補(bǔ)貼政策回顧場(chǎng)最直接、最有效的管理指導(dǎo)手段。回顧家電行業(yè)歷史上，舊換新”和“節(jié)能惠民”三大補(bǔ)貼政策相繼登場(chǎng)。續(xù)低迷。為刺激消費(fèi)，年初以來(lái)政策端利好頻出。上半年，政策端多次提及鼓勵(lì)有條件地區(qū)開(kāi)展家電下鄉(xiāng)和以舊換新，并鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目新已成為家電行業(yè)的高頻關(guān)鍵詞，各平臺(tái)也積極配合，開(kāi)展促銷補(bǔ)貼活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，一站式以舊換新訂單同比增長(zhǎng)172%，全程導(dǎo)購(gòu)接待量同比提累計(jì)補(bǔ)貼超億元，為超百萬(wàn)家庭實(shí)現(xiàn)以舊換新。投資建議動(dòng)，并多次提及促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，我們認(rèn)為這將進(jìn)一步提升綠色智能策退出至今已接近十年時(shí)間，當(dāng)時(shí)政策鼓勵(lì)下購(gòu)買的家電大多數(shù)已接近或超過(guò)了安全使用年限，且當(dāng)時(shí)家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中的家電中低端產(chǎn)品占比較高，因此現(xiàn)階段鼓勵(lì)地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新活動(dòng)可直接觸達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民的家電更新需求，有效刺激家電消費(fèi)。也可以反映出，低碳化、綠色美的集團(tuán)(000333)、海爾智家(600690)、格力電器(000651)、浙江美大(002677)、億田智能(300911)、火星人(300894)。風(fēng)險(xiǎn)提示行業(yè)研究廚房電器 海爾智家格力電器浙江美大億田智能火星人證券研究報(bào)告請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)聲明渤海證券股份有限公司具備證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格1of20專專題報(bào)告用電器行業(yè)專題報(bào)告ofof20 圖目錄 圖2：家用空調(diào)內(nèi)銷量及同比增速(單位：萬(wàn)臺(tái)) 4圖3：家用空調(diào)總銷量及同比增速(單位：萬(wàn)臺(tái)) 4圖4：冰箱內(nèi)銷量及同比增速(單位：萬(wàn)臺(tái)) 5圖5：冰箱總銷量及同比增速(單位：萬(wàn)臺(tái)) 5圖6：洗衣機(jī)內(nèi)銷量及同比增速(單位：萬(wàn)臺(tái)) 5圖7：洗衣機(jī)總銷量及同比增速(單位：萬(wàn)臺(tái)) 5 表目錄用電器行業(yè)專題報(bào)告政策回顧新”和“節(jié)能惠民”三大補(bǔ)貼政策相繼登場(chǎng)。3請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)聲明of20用電器行業(yè)專題報(bào)告圖4：冰箱內(nèi)銷量及同比增速(單位：萬(wàn)臺(tái))圖5：冰箱總銷量及同比增速(單位：萬(wàn)臺(tái))2、家電下鄉(xiāng)政策一系列積極地刺激政策。省開(kāi)展家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作。對(duì)農(nóng)民購(gòu)買試點(diǎn)家電產(chǎn)品，由中央和試點(diǎn)地區(qū)財(cái)政以直產(chǎn)品售價(jià)的13%給予資金補(bǔ)貼。品類包括彩電、冰箱、手機(jī)這三類產(chǎn)品，價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)為彩電限價(jià)在1500元以下(含1500元)，冰箱(含冰柜)限請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)聲明5of20用電器行業(yè)專題報(bào)告日，財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部印發(fā)了《關(guān)于全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)工作的通的基礎(chǔ)上又增加了冰箱。、西藏、北京、天津、河北、山西、上海、江蘇、浙江、寧波、福建、廈門、海南、江西、廣東、深圳、云南、貴州等22個(gè)省(自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市)新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)推廣。產(chǎn)品也從過(guò)去的四個(gè)增到八個(gè)，除了之前推出的“彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)”產(chǎn)品同樣享受國(guó)家13%的補(bǔ)貼。各個(gè)省市可以根據(jù)各地區(qū)不同的需求在這四個(gè)產(chǎn)品中選擇兩個(gè)進(jìn)行推廣。重慶、陜西(以下簡(jiǎn)稱十省市)家電下鄉(xiāng)政策如期結(jié)束。天津、河北、山西、吉林、上海、江蘇、浙江、寧新疆以及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱二十二省市)家電下鄉(xiāng)政策如期結(jié)束。f用電器行業(yè)專題報(bào)告億元。用電器行業(yè)專題報(bào)告提升至每請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)聲明f用電器行業(yè)專題報(bào)告3、以舊換新政策，用以購(gòu)：范圍擴(kuò)大至全國(guó)以舊換新補(bǔ)貼家電產(chǎn)品準(zhǔn)為：按新家電。用電器行業(yè)專題報(bào)告鎮(zhèn)家電市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化。4、節(jié)能惠民與節(jié)能補(bǔ)貼政策熱水器、電機(jī)等10類產(chǎn)品進(jìn)行推廣。節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的補(bǔ)貼對(duì)象是高效節(jié)能，這一工程采取間接補(bǔ)貼方式，對(duì)助，即由生產(chǎn)企業(yè)按承諾推廣價(jià)格減去財(cái)政補(bǔ)助后費(fèi)者和用戶，最終受益人是消費(fèi)者和用戶。.1節(jié)能產(chǎn)品惠民工程共三個(gè)階段第一階段(2009年6月1日-2010年5月)高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣W用電器行業(yè)專題報(bào)告5月)空調(diào)能效等級(jí)調(diào)整，補(bǔ)貼額調(diào)低推廣產(chǎn)品調(diào)整為額定制冷量7500W(含)以下的分體式房間空調(diào)。政策實(shí)施延長(zhǎng)年5月31日，22家企業(yè)共推廣高效節(jié)能空調(diào)(能效等級(jí)為1級(jí)和2級(jí))共顯廣期暫定一年。對(duì)于定頻空調(diào)，能效等級(jí)1用電器行業(yè)專題報(bào)告能補(bǔ)貼政策推廣五類節(jié)能家電共計(jì)銷售6500多萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)需求超過(guò)2500多生產(chǎn)高效節(jié)能空調(diào)的企業(yè)重新建立新競(jìng)爭(zhēng)格局。此項(xiàng)政策是家用空調(diào)向高能效標(biāo)得到充分體現(xiàn)。效標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)是自1989年第一版空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布以來(lái)的第七次修訂。此次能效新國(guó)標(biāo)不再單獨(dú)為定頻空調(diào)和變頻空調(diào)分別設(shè)置等級(jí)體系，而是將其合并為統(tǒng)一級(jí)則不符合新國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，則被淘汰。GB證券5、政策端利好頻出，促家電消費(fèi)以舊換新。用電器行業(yè)專題報(bào)告電子產(chǎn)品等回收利用，并鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)。開(kāi)有限公司、四川長(zhǎng)虹電器、美的集團(tuán)和海信營(yíng)銷管理有限公司這六家企業(yè)將在調(diào)和洗衣機(jī)這四大品類。此次《通知》是為了暢通和優(yōu)化家電生產(chǎn)流通消費(fèi)和回收利用渠道，促進(jìn)家電更新消費(fèi)。促銷季啟動(dòng)之際，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)倡議家電企業(yè)聯(lián)合經(jīng)銷商，特別是通過(guò)線上件的地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動(dòng)。618”各地各級(jí)市場(chǎng)發(fā)布請(qǐng)務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)聲明15of20用電器行業(yè)專題報(bào)告，且當(dāng)時(shí)家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中的家電中低端產(chǎn)品動(dòng)低因老舊電器超年限使用而存在的安全隱患。臺(tái)地方家電補(bǔ)貼政策用電器行業(yè)專題報(bào)告發(fā)放對(duì)象也更加寬泛。而此次補(bǔ)貼對(duì)象為在京消費(fèi)者，且購(gòu)買商品的最終配參與企業(yè)自有的線上平臺(tái)發(fā)放。此次綠色節(jié)能消費(fèi)券包含的補(bǔ)貼金額種類較序推動(dòng)經(jīng)濟(jì)加快恢復(fù)和重振，上海市人民政府關(guān)于印發(fā)《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振支持大型商場(chǎng)、電商平臺(tái)等企業(yè)以打折、補(bǔ)貼等方式開(kāi)展家電以舊換新、綠色智區(qū)政府也根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制定出臺(tái)了相關(guān)政策，多以發(fā)地區(qū)實(shí)施時(shí)間政策內(nèi)容合肥動(dòng)消費(fèi)潛力釋放。發(fā)放對(duì)象：綠色智福建22.4-2022.10券、專享券、銀行券、文旅券和汽車、家上肅2.3.1-2022.3.31專題促銷活動(dòng)，以金昌市為例，在活動(dòng)期間縣區(qū)政府安排60多萬(wàn)元的促銷費(fèi)資金。通過(guò)建行APP、銀聯(lián)微信小程序再發(fā)放一批政府消費(fèi)券，重點(diǎn)促用品、餐旅、家電、家具、電商特色產(chǎn)品等板塊的用電器行業(yè)專題報(bào)告22.5-2022.8者購(gòu)買符合條件的手機(jī)、電腦(含平板電腦)、耳符合條件的電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家用電器，按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每人累計(jì)最高22.3.1-2022.3.31督天津國(guó)美電器有限公司開(kāi)展動(dòng)2.5.13-2022.7.5由市商務(wù)委于印發(fā)《重慶市商務(wù)委員會(huì)關(guān)于組織開(kāi)展補(bǔ)貼、打折等方式開(kāi)展家電以舊換新、綠色智能家電促2-2024縣配套發(fā)放家電家居消費(fèi)券，省級(jí)財(cái)政按一定比例給予好的全省3強(qiáng)消費(fèi)市(區(qū))、10強(qiáng)消費(fèi)縣(市、區(qū))，給予且當(dāng)時(shí)家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中的家電中低端產(chǎn)品占比較高，因此現(xiàn)階段鼓勵(lì)地方開(kāi)展綠51)、浙江美大(002677)、億田智能(300911)、火星人(300894)。用電器行業(yè)專題報(bào)告行下滑的風(fēng)險(xiǎn)；海外出口景氣度下滑的風(fēng)險(xiǎn)。用電器行業(yè)專題報(bào)告ofof20投資評(píng)級(jí)說(shuō)明：投資評(píng)級(jí)評(píng)級(jí)說(shuō)明公司評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)業(yè)評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)好淡本報(bào)告署名分析師在此聲明：我們具有中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)