廣告投放行業(yè)案例270份3c數(shù)碼3c-一上市

一加3上市發(fā)布投放結(jié)案推廣背景秉承著品牌“一加手機(jī)，不將就”的理念全新推出【一加3】手機(jī)推廣挑戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶使用智能設(shè)備的時(shí)間趨于碎片化，如何在該背景下實(shí)現(xiàn)高效溝通成為一大挑戰(zhàn)。手機(jī)行業(yè)愈發(fā)激烈，各品牌針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)頻繁推出新機(jī)型；各大友商為搶占市場(chǎng)頻繁攻擊品牌，降低品牌形象。在預(yù)算有限的情況下，今日頭條該如何整合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，為一加新機(jī)提供有效傳播的保障？碎片時(shí)間高效溝通難1手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈2預(yù)算有限3頭條傳播策略--品效合一實(shí)現(xiàn)一加新機(jī)推廣新機(jī)廣泛告知1頭條開(kāi)屏/分時(shí)段開(kāi)屏開(kāi)屏聯(lián)播用戶精準(zhǔn)觸達(dá)2優(yōu)選人群包公關(guān)形象提升3KOL軟文跟進(jìn)傳播推廣節(jié)湊分時(shí)段開(kāi)屏直播新機(jī)發(fā)布優(yōu)選人群包持續(xù)精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶新機(jī)告知用戶觸達(dá)6.156.206.28一加頭條傳播節(jié)奏公關(guān)提升開(kāi)屏聯(lián)播大范圍告知新機(jī)開(kāi)賣開(kāi)屏引導(dǎo)新機(jī)開(kāi)賣開(kāi)屏引導(dǎo)頻道信息流輔助品牌軟文加強(qiáng)覆蓋頻道信息流輔助頻道信息流輔助整體傳播效果匯總廣告位置時(shí)間預(yù)估曝光量預(yù)估點(diǎn)擊量實(shí)際曝光量實(shí)際點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊率曝光完成度頭條開(kāi)屏6月15日8,000,00080,00029,163,4511,520,9825.22%146%6月20日8,000,00080,00014,915,577762,8935.11%6月28日8,000,00080,00015,584,507800,4245.14%GD優(yōu)選人群包6/15-6/2845,000,000450,00053,115,4642,386,0764.49%科技頻道4-36月15日--341,57010,4073.05%6月16日--326,5138,4002.57%6月19日--331,8907,5962.29%娛樂(lè)頻道4-36月18日--1,111,8579,4140.85%開(kāi)屏聯(lián)播6/15-6/2520,000,000200,00021,563,9481,633,5487.58%推薦頻道4-16月28日45,000,000450,00058,596,3865,230,4858.93%匯總134,000,0001,340,000195,051,16312,370,2256.34%本次投放效果突出，曝光完成度146%，單個(gè)CPM單價(jià)20多元，單個(gè)點(diǎn)擊成本不到0.4元！整體傳播效果分析整體廣告投放完成度達(dá)146%，其中總曝光1.9億，總點(diǎn)擊1,237萬(wàn)，廣告總平均點(diǎn)擊率達(dá)6.34%；總體超指標(biāo)完成，效果好頭條開(kāi)屏+開(kāi)屏聯(lián)播曝光總量達(dá)8,122萬(wàn)，其中開(kāi)屏聯(lián)播點(diǎn)擊率高達(dá)7.58%；推廣期間GD優(yōu)選人群包持續(xù)貫穿，曝光總量達(dá)5,312萬(wàn)，平均點(diǎn)擊率達(dá)4.49%；品牌曝光+精準(zhǔn)效果有效實(shí)現(xiàn)整體廣告推廣效果良好，千人成本20多元/CPM，單次點(diǎn)擊不到0.4元！整體推廣成本較低，性價(jià)比高6月28日追投公關(guān)軟文，文章落地頁(yè)面評(píng)論數(shù)達(dá)3.6萬(wàn)次，收藏達(dá)3萬(wàn)次，當(dāng)天二次分享次數(shù)達(dá)1.9次，用戶評(píng)論好評(píng)如潮！用戶對(duì)一加3新機(jī)反應(yīng)良好，一加品牌形象快速提升[1]one[2]two[3]three[4]four分時(shí)段開(kāi)屏——新機(jī)發(fā)布告知/直播/導(dǎo)購(gòu)00：00-09：59

點(diǎn)擊率：4.74%10：00-12：00

點(diǎn)擊率：6.02%12：00-23：59

點(diǎn)擊率：5.86%6.15日新機(jī)發(fā)布會(huì)當(dāng)天運(yùn)用分時(shí)段開(kāi)屏為一加3手機(jī)實(shí)現(xiàn)上市告知/發(fā)布直播/預(yù)約導(dǎo)購(gòu)等推廣目的曝光量：29,163,451點(diǎn)擊量：1,520,982點(diǎn)擊率：5.22%其中直播期間點(diǎn)擊率到達(dá)高峰，達(dá)6.02%頭條開(kāi)屏——告知新機(jī)開(kāi)放購(gòu)買時(shí)間：6-20曝光量：14,915,577點(diǎn)擊量：762,893點(diǎn)擊率：5.11%時(shí)間：6-28曝光量：15,584,507點(diǎn)擊量：800,424點(diǎn)擊率：5.14%新機(jī)開(kāi)放購(gòu)買頭條開(kāi)屏大范圍告知，刺激用戶購(gòu)買開(kāi)屏聯(lián)盟——新機(jī)信息持續(xù)廣泛傳達(dá)投放平臺(tái)：懶人聽(tīng)書(shū)、駕考寶典全國(guó)查違章、內(nèi)涵段子訊飛、玩圖、拼立得Blued、美麗拍、畫(huà)中畫(huà)時(shí)間：6月15日-6月25日曝光量：21,563,948點(diǎn)擊量：1,633,548點(diǎn)擊率：7.58%優(yōu)選人群包——目標(biāo)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)針對(duì)不同的目標(biāo)用戶定制不同的廣告創(chuàng)意素材，實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播曝光53,115,464點(diǎn)擊2,386,076點(diǎn)擊率4.49%軍事政治標(biāo)簽前三（美國(guó)俄羅斯軍事）娛樂(lè)標(biāo)簽前三（電影娛樂(lè)圈女明星）科技標(biāo)簽前三（攝像頭互聯(lián)網(wǎng)相機(jī)）24歲－30歲標(biāo)簽前五（電影香港電視劇攝影師手機(jī)）友商標(biāo)簽前六（錘子手機(jī)羅永浩手機(jī)市場(chǎng)安卓汽車）定向標(biāo)簽維度二級(jí)頻道信息流——好感人群泛覆蓋6-15科技頻道4-3小圖6-16科技頻道4-3小圖6-18娛樂(lè)頻道4-3小圖6-19科技頻道4-3小圖12新機(jī)上市傳播效果良好新機(jī)的廣泛告知，目標(biāo)受眾的針對(duì)性精準(zhǔn)觸達(dá)，泛人群的覆蓋等效果保持良好友商競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈同時(shí)，隨著一加3新機(jī)發(fā)布成功，友商不斷攻擊一加品牌形象截止6月25日，新機(jī)推廣狀況一加品牌決定增加品牌公關(guān)形象的傳播正面、正確地引導(dǎo)用戶頭條號(hào)合作——為一加品牌形象背書(shū)合作頭條號(hào)：太平洋電腦網(wǎng)合作軟文：《令全球老外熬夜排隊(duì)瘋搶的，居然是它》推薦頻道4-1——強(qiáng)力推進(jìn)軟文傳播“驕傲！老外熬夜排隊(duì)瘋搶的竟是它！”以國(guó)民驕傲，國(guó)民愛(ài)國(guó)情懷為洞察點(diǎn)定制標(biāo)題；【企劃】方式，以原生資訊的形式傳播；頭條推薦頻道4-1強(qiáng)力推進(jìn)，大量觸達(dá)潛在用戶