居民文化消費熱點回望

2009年居民文化消費熱點回望

2008年全球金融危機與國內突發(fā)自然災害對我國經(jīng)濟發(fā)展和社會生活產(chǎn)生了諸多不利影響。為應對金融危機，國家相繼出臺了一系列政策措施。2009年下半年，我國經(jīng)濟逐步出現(xiàn)企穩(wěn)向好的態(tài)勢，文化產(chǎn)業(yè)在危機中逆勢而上，在政府相關部門的推動下呈現(xiàn)出較好較快的發(fā)展形勢。2009年10月出版的《2009～2010IMI城市居民消費行為與媒體接觸研究報告》重點關注了城市居民的消費現(xiàn)狀以及對傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、戶外媒體和手機媒體的接觸情況，結合其他相關資料，本文從教育培訓、新媒體、旅游、娛樂等方面對2009年居民文化消費熱點進行回顧。一教育改革全民關注，教育消費持續(xù)升溫1999～2009年是中國經(jīng)濟飛速前進的10年，也是中國教育持續(xù)發(fā)展的10年。如圖1所示，進入2000年，城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂服務方面的支出明顯增加，在消費性支出構成中所占比例基本保持在13%～15%之間。圖1城鎮(zhèn)居民家庭人均消費性支出構成1999年，《面向21世紀教育振興行動計劃》提出了跨世紀的教育改革和10年發(fā)展目標。2009年伊始，《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》面向全社會公開征求意見，這是進入21世紀以來中國第一個教育規(guī)劃綱要，也是指導未來12年教育改革和發(fā)展的綱領性文件?；仡?009年，各地教育改革熱點頻出，從“封殺”奧數(shù)到立法禁止有償家教，從高考造假事件頻頻曝光到北大試行中學校長實名推薦制，再到對公辦中等職業(yè)學校全日制在校學生中農(nóng)村家庭經(jīng)濟困難學生和涉農(nóng)專業(yè)學生逐步免除學費，教育的均衡發(fā)展、教育的公平性再一次成為全民關注的焦點。[1]就在教育改革不斷發(fā)出新信號的同時，我國教育行業(yè)非但沒有受到金融危機的影響反而呈現(xiàn)上升的趨勢，各類技能性、職業(yè)性教育機構迎來了又一個春天。據(jù)統(tǒng)計，2008年教育行業(yè)的投資案例達18起，投資金額18.22億元，無論從投資案例數(shù)量還是投資總額上看，2008年都是投資教育業(yè)的突破之年。而2009年這種增長勢頭隨著金融危機的到來，呈現(xiàn)出更火暴的場面。在經(jīng)濟形勢不好的情況下，很多農(nóng)民工返鄉(xiāng)，如何讓這上百萬的農(nóng)民工重新就業(yè)，教育培訓是非常重要的一環(huán)；學生由于找不到工作，也紛紛進行培訓、留學以提高自己的求職競爭力；另外，政府為了應對就業(yè)問題，給予了前所未有的大力支持，這都使得教育行業(yè)持續(xù)升溫。[2]在剛剛結束的2010年全國碩士研究生統(tǒng)一入學考試中，據(jù)教育部統(tǒng)計，全國報考人數(shù)達到140萬人，較2009年增加13%。這也是2001年以來碩士研究生報考人數(shù)的最高紀錄，是2001年報考總人數(shù)的3倍。[3]無論是各類技能性、職業(yè)性培訓，還是出國、考研，都是愈來愈嚴峻的就業(yè)形勢的真實反映。教育不僅關系到個人的前途命運，也寄托了每一個家庭的希望，其結果必然導致教育消費的持續(xù)升溫。二新媒體觸及日常生活，改變人們的生活方式新媒體是一個動態(tài)的概念，其內涵伴隨著技術革新而不斷發(fā)展，既包括新的媒體形式，也包括既有媒體的新應用。它們不斷觸及人們的日常生活，改變著人們的生活方式。通信技術的不斷發(fā)展賦予了手機超越通話交流功能之外的其他拓展功能。從即時通訊工具到手機上網(wǎng)，再到手機電視，手機已經(jīng)逐步衍生成為一個可移動、個性化的傳播載體。目前手機媒體所提供的主要業(yè)務類型為手機報、手機互聯(lián)網(wǎng)、手機游戲和手機電視等。根據(jù)《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截至2009年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模一年內增加了1.2億人，已達到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。其中只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民有3070萬人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的8%。[4]《2009～2010IMI城市居民消費行為與媒體接觸研究報告》的數(shù)據(jù)結果顯示，北京和上海兩地居民利用過手機上網(wǎng)的比例分別為38.6%和41.1%，如圖2所示，利用手機上網(wǎng)的目的主要是瀏覽網(wǎng)頁和聊天，排在第三位的是收發(fā)郵件。在利用手機看電視方面，北京擁有手機的487人中，看過手機電視的有13人；上海擁有手機的426人中，看過手機電視的有19人。兩城市分別有15.2%和17.4%的人希望利用手機看電視。[5]圖2城市居民利用手機上網(wǎng)的目的如果說手機媒體是由于技術革新催生的新的媒體形式，那么越來越普及的博客、網(wǎng)絡論壇、網(wǎng)絡視頻、SNS社區(qū)則是對網(wǎng)絡媒體應用的推陳出新。表1顯示了北京、上海居民的網(wǎng)絡媒體應用情況。超過80%的居民使用過即時通信工具，而每天使用的比例在70%左右；北京有三成居民、上海超過二成居民擁有博客，而閱讀過他人博客的比例分別為71.6%和64.1%；半數(shù)以上居民登錄過網(wǎng)絡論壇；40%左右居民玩過網(wǎng)絡游戲。表1北京、上海居民網(wǎng)絡媒體應用情況續(xù)表1綜合居民手機媒體接觸情況和網(wǎng)絡媒體應用兩方面內容來看，無論是新的媒體形式還是既有媒體的新應用，都已不再停留于技術層面，而是全方位滲透到人們的日常生活中，逐步改變了人們的溝通方式、交往方式、信息獲取方式以及自我表達方式。三旅游消費熱度不減，政策支持帶來新的發(fā)展機遇旅游消費近些年來一直熱度不減，在2008年國內經(jīng)濟形勢不佳的情況下，2009年我國旅游經(jīng)濟總體上保持平穩(wěn)增長。日前國家旅游局發(fā)布《2009年旅游經(jīng)濟運行報告》，預計全年旅游總收入約為1.26萬億元，同比增長9%。三大市場“兩升一降”。國內旅游市場持續(xù)快速增長，預計全年國內旅游接待量約為19億人次，同比增長11%；國內旅游收入有望突破1萬億元，增幅超過15%。入境旅游市場整體處于低位運行狀態(tài)，從全年態(tài)勢來看，月度降幅不斷收窄，整體入境旅游市場逐步恢復，預計全年入境旅游接待量約為1.26億人次，同比下降3%；其中過夜旅游接待量約為5050萬人次，下降5%；外匯收入約為390億美元，下降4.5%。出境旅游市場總體運行平穩(wěn)，增長的總體趨勢沒有發(fā)生改變，預計全年出境旅游接待量約為4750萬人次，同比增長3.6%。[6]《2009～2010IMI城市居民消費行為與媒體接觸研究報告》的調查數(shù)據(jù)如圖3顯示，北京、上海兩地居民旅游地區(qū)中，國內旅游占據(jù)主導地位。在國內旅游蓬勃發(fā)展的背后，政策支持的推動力量不容忽視。圖3過去一年內城市居民旅游地區(qū)各地出臺的政策歸納為兩類，一類是支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如河南的旅游立省政策、廣東的國民旅游休閑計劃；另一類是擴大旅游消費的政策，例如一些省市發(fā)放旅游消費券等。這反映了旅游發(fā)展的新態(tài)勢，即從供給管理到需求與供給管理并重的發(fā)展態(tài)勢。[7]2009年12月1日，《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》出臺，旅游業(yè)被提升為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。[8]目前，我國人均GDP已經(jīng)達到3000美元，這是世界旅游界公認的旅游業(yè)進入爆發(fā)性增長的關鍵節(jié)點。在未來5～10年內，隨著高速公路、高速鐵路、民航等基礎設施建設加快和社會公共服務體系不斷完善，我國旅游業(yè)將步入快速發(fā)展的黃金期。[9]政府的政策支持則為旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。四演出市場、電影市場繁榮，成為文化消費亮點2009年，國內演出市場并沒有因金融危機而萎縮。整體來說，演出的總供應量不斷增加，觀眾的需求量也有所增長。演出作為一個準奢侈類消費，在經(jīng)濟水平相對較高的城市發(fā)展空間較大。因此，北京、上海、廣州等經(jīng)濟發(fā)達城市歷來都是國內演出市場的重頭，2009年也不例外，據(jù)中國票務在線的統(tǒng)計，上述三個地方的演出市場占到全國的70%。[10]根據(jù)北京市演出協(xié)會和北京市廣電局電影處相繼發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)。2009年北京市61家營業(yè)性演出場所全年演出收入為9.33億元。[11]電影市場方面，根據(jù)國家電影局公布，2009年中國電影生產(chǎn)超過450部，其中約三分之一國產(chǎn)電影以不同規(guī)模、不同運作方式進入全國院線大銀幕放映，加上全年發(fā)行放映各類型進口片50部，2009年在國內放映市場發(fā)行放映的新片超過200部，是近年來新片上市最多的一個年份。[12]2009年全國城市的電影票房收入達到62.06億元，在2008年電影票房增幅30%的強勢基礎上，2009年同比增幅42.96%。2009年國產(chǎn)電影的海外銷售收入27.7億元，全國各電影頻道播放電影的收入16.89億元，全年電影綜合效益106.65億元，同比增幅26.47%。尤為可喜的是，2009年在美國大片集中噴發(fā)的猛烈勢頭中，國產(chǎn)電影表現(xiàn)出強勁的抗衡能力，占據(jù)全年票房總額的56.6%。[13]在這些令人驚嘆的數(shù)字背后，品牌效應、五花八門的炒作宣傳是2009年演出市場和電影市場繁榮不可或缺的助推力。國家大劇院、鳥巢作為重要的演出場所自身的影響力從某種程度上來說并不亞于在其中演出的節(jié)目。作為新中國建國60周年的獻禮影片，《建國大業(yè)》的超強明星陣容，讓觀眾在主旋律大片中“數(shù)星星”，創(chuàng)造了電影的全新時尚消費觀念和模式。而《變形金剛2》、《哈利·波特與混血王子》的熱映則顯示出它們在忠實影迷心中難以撼動的地位。此外，由于金融危機引發(fā)的“口紅效應”，2009年國內演出市場、電影市場一躍而起，成為文化消費的亮點。這與20世紀美國經(jīng)濟大蕭條時期好萊塢娛樂業(yè)異軍突起，亞洲金融危機影響下韓國網(wǎng)游業(yè)和影