拓展科普功能融合科普產(chǎn)業(yè)-科技館特效影院運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)研

拓展科普功能融合科普產(chǎn)業(yè)科技館特效影院運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)研

近年來(lái)，在全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要的宏觀指導(dǎo)下，科技館作為國(guó)家科普能力建設(shè)和科普基礎(chǔ)設(shè)施工程的重要內(nèi)容，受到高度重視，并得到了飛速發(fā)展。科普電影作為科普產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也成為科技館拓展科普功能、參與社會(huì)化科普工作的重要抓手，由此科技館中配置特效影院的數(shù)量和規(guī)模也不斷提升。但是，由于特效影院標(biāo)準(zhǔn)不健全，建成后特效影院發(fā)展普遍存在功能單一、片租受限、運(yùn)營(yíng)管理理念落后、營(yíng)銷手段單一、運(yùn)營(yíng)管理人才缺乏等問(wèn)題?？萍拣^特效影院如何通過(guò)抓管理、創(chuàng)品牌，提升運(yùn)營(yíng)管理水平，從而推動(dòng)科技館特效影院的可持續(xù)發(fā)展，成為擺在每一家科技館特效影院面前的當(dāng)務(wù)之急。本報(bào)告通過(guò)對(duì)我國(guó)科技館特效影院運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的調(diào)研，分析我國(guó)科技館特效影院存在的問(wèn)題及影響因素，借鑒國(guó)內(nèi)外科技館特效影院運(yùn)行管理的先進(jìn)理念及經(jīng)驗(yàn)，從而探索適合我國(guó)科技館特效影院功能發(fā)揮最大化的發(fā)展模式，提出促進(jìn)我國(guó)科技館特效影院功能提升的對(duì)策措施，以期為特效影院運(yùn)營(yíng)管理者提供參考，實(shí)現(xiàn)科技館特效影院的可持續(xù)發(fā)展。一我國(guó)科技館特效影院運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀（一）我國(guó)科技館特效影院建設(shè)概況1.特效影院總量與區(qū)域分布特效影院的建成和使用對(duì)于推動(dòng)科普教育事業(yè)的發(fā)展做出了越來(lái)越大的貢獻(xiàn)，“十一五”“十二五”期間，科技館特效影院建設(shè)得到了飛速發(fā)展，數(shù)量和規(guī)模不斷提升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示[1]，截至2018年底，全國(guó)244家達(dá)標(biāo)科技館中擁有特效影院的科技館有143家，共有227座特效影院。2010～2018年，全國(guó)科技館特效影院由67座增長(zhǎng)到227座。此外，一批正在新建、改建或籌建的科技館，也將特效影院項(xiàng)目列入計(jì)劃中。由于經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平的差異，東、中、西部地區(qū)科技館特效影院建設(shè)呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。特效影院數(shù)量為東部地區(qū)117座、中部地區(qū)49座、西部地區(qū)65座，東部發(fā)達(dá)地區(qū)所占比例超過(guò)1/2，中部和西部地區(qū)數(shù)量相對(duì)較少。按省級(jí)分布，平均每?。▍^(qū)、市）設(shè)有6.8座特效影院，較2010年每省（區(qū)、市）2.2座特效影院增加了209%。其中，山東省特效影院數(shù)量最多，共21座；西部地區(qū)各省區(qū)市中，新疆維吾爾自治區(qū)特效影院數(shù)量較多，共11座；海南省尚未建成省級(jí)科技館或省會(huì)城市科技館，特效影院數(shù)量為零。2.特效影院類型及數(shù)量統(tǒng)計(jì)2018年，在143家場(chǎng)館中，平均每家場(chǎng)館設(shè)有1.62座特效影院，2010年平均每家場(chǎng)館有1.56座特效影院，顯示出影院的多廳化趨勢(shì)，與商業(yè)影院的多廳化趨勢(shì)相同。其中，球幕影院（含天象廳，下同）64座，占總數(shù)的28.2%；巨幕影院12座，占總數(shù)的5.3%；4D影院96座，占總數(shù)的42.3%；動(dòng)感影院22座，占總數(shù)的9.7%；3D影院23座，占總數(shù)的10.1%；其他影院10座，占總數(shù)的4.4%（包含2D影院、環(huán)幕影院、弧幕影院等）（見(jiàn)表1）。表12010年和2018年全國(guó)科技館特效影院類型比例單位：座，%影院類別2010年2018年數(shù)量增加幅度2018年占比球幕影院（含天象廳，下同）266414628.2巨幕影院4122005.34D影院329620042.3動(dòng)感影院5223409.73D影院—23—10.1其他影院—10—4.4|Excel下載表12010年和2018年全國(guó)科技館特效影院類型比例其中，球幕影院（含天象廳）和4D影院占據(jù)了科技館特效影院近71%的份額，而巨幕影院和動(dòng)感影院所占比例相對(duì)較?。ㄒ?jiàn)圖1）。圖12018年全國(guó)科技館特效影院類型3.特效影院數(shù)量與場(chǎng)館規(guī)模關(guān)系分析根據(jù)《科學(xué)技術(shù)館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》，將143家設(shè)有影院的達(dá)標(biāo)科技館進(jìn)行了分類，其中特大型館16家，大型館29家，中型館42家，小型館56家，按照科技館類型對(duì)現(xiàn)有特效影院數(shù)量進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，設(shè)有4廳及以上影院場(chǎng)館的有6家，全部集中在特大型館及大型館；3廳影院12家，2廳影院46家，單廳影院79家。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的特效影院數(shù)量、類型進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)后得出：特大型場(chǎng)館設(shè)有球幕影院比例最高，其次是4D影院；其他規(guī)模場(chǎng)館設(shè)有4D影院比例最高，其次是球幕影院、3D影院。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，場(chǎng)館規(guī)模與影院數(shù)量呈正相關(guān)，其中小型館特效影院建設(shè)數(shù)量漲勢(shì)最強(qiáng)，這與各地主管單位的重視和支持密切相關(guān)。（二）我國(guó)科技館特效影院基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)概況1.影院運(yùn)營(yíng)模式（1）常規(guī)運(yùn)營(yíng)根據(jù)反饋的95家科普?qǐng)鲳^特效影院數(shù)據(jù)，共有60家場(chǎng)館特效影院對(duì)公眾售票，售票影院占63%。根據(jù)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異及影院類型，成人票價(jià)為10～50元（見(jiàn)表2）。表2影院票價(jià)范圍及平均票價(jià)單位：元影院類型票價(jià)范圍平均票價(jià)球幕影院10.0～50.026.6巨幕影院30.0～40.030.34D影院10.0～40.019.2動(dòng)感影院10.0～30.017.53D影院10.0～35.026.0其他影院10.0～30.020.8|Excel下載表2影院票價(jià)范圍及平均票價(jià)其中，巨幕影院平均票價(jià)最高，動(dòng)感影院平均票價(jià)最低，原因與影片片長(zhǎng)、片租等因素相關(guān)，巨幕影片時(shí)長(zhǎng)一般在40分鐘左右，排場(chǎng)較少，進(jìn)口片比例也較高；動(dòng)感影片片長(zhǎng)一般在5分鐘左右，排場(chǎng)較多，國(guó)產(chǎn)影片占比較大。特效影院售票方式多為現(xiàn)場(chǎng)售票、官網(wǎng)售票及與各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、旅行社合作等售票，售票渠道多樣，為觀眾提供了更多便利。（2）免費(fèi)開(kāi)放自2012年以來(lái)，全國(guó)科普?qǐng)鲳^免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放數(shù)量迅速增長(zhǎng)。截至2018年，隸屬科協(xié)系統(tǒng)不同類型的175座科普?qǐng)鲳^實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)開(kāi)放。科技館特效影院實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放的占比為41.7%，共73家場(chǎng)館特效影院免費(fèi)開(kāi)放，均隸屬科協(xié)系統(tǒng)。其中，中小場(chǎng)館實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放數(shù)量最多，占比為72%。實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放后的中小場(chǎng)館觀眾量較免費(fèi)開(kāi)放前持續(xù)增長(zhǎng)，小型場(chǎng)館年平均觀眾量為1.4萬(wàn)人次，較免費(fèi)開(kāi)放前的年平均觀眾量3500人次提高了300%。實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放的特效影院多采取免費(fèi)不免票形式，以網(wǎng)上預(yù)約及現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)票兩種方式為主，憑票入場(chǎng)。（3）院線運(yùn)營(yíng)在調(diào)研對(duì)象中，有5家科技館的7座影院實(shí)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)，在保持公益性大方向不變的前提下，加入院線使科技館影院發(fā)揮更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。還有部分場(chǎng)館計(jì)劃進(jìn)行商業(yè)院線運(yùn)營(yíng)，摸索影院科普和商業(yè)多元化的模式。已經(jīng)開(kāi)始商業(yè)電影經(jīng)營(yíng)的5家場(chǎng)館，中國(guó)科技館、重慶科技館為白天放映科普影片，閉館后放映商業(yè)影片；廣東科學(xué)中心為商業(yè)電影與科普影片交叉放映；南京科技館每天播放1場(chǎng)商業(yè)影片，其余時(shí)間正常放映科普電影；東莞市科學(xué)技術(shù)博物館利用3D影廳播放商業(yè)影片。科技館特效影院加入院線帶來(lái)收益的同時(shí)，與商業(yè)影院相比出現(xiàn)了配套服務(wù)單一、影廳少、場(chǎng)次少等問(wèn)題（見(jiàn)表3）。表3實(shí)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)的科技館特效影院場(chǎng)館名稱影院類型放映時(shí)段中國(guó)科技館巨幕影院

4D影院17：30～24：00每

日5場(chǎng)廣東科學(xué)中心巨幕影院

4D影院與科普影片交叉放映

每日5～6場(chǎng)重慶科技館巨幕影院17：00～21：00

每日3～4場(chǎng)東莞市科學(xué)技術(shù)博物館3D影廳14：00～20：00

每日3～4場(chǎng)南京科技館3D影廳13：00

每日僅放映1場(chǎng)|Excel下載表3實(shí)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)的科技館特效影院2.影院放映場(chǎng)次、觀眾量及票房球幕影院觀眾數(shù)量及票房收入最多，其次為4D影院與巨幕影院，原因與球幕影院及4D影院在各規(guī)模場(chǎng)館中占比最高，球幕影院越來(lái)越受到觀眾歡迎等因素有關(guān)（見(jiàn)表4）。表4影院場(chǎng)次、票房收入與觀眾量影院類型年場(chǎng)次（場(chǎng)）年票房（萬(wàn)元）年服務(wù)觀眾人次（萬(wàn)人次）球幕影院218172429.9133.6巨幕影院59261470.055.64D影院381021392.0107.6動(dòng)感影院13805153.418.23D影院300320.825.7其他影院6673110.833.7總計(jì)893265576.9374.4|Excel下載表4影院場(chǎng)次、票房收入與觀眾量3.影片資源配置（1）影片更新速度及片租與商業(yè)影院相比，各類特效影院更新影片的速度較慢，這與影片引進(jìn)渠道、片租和球幕及巨幕影片多依賴進(jìn)口等因素有關(guān)（見(jiàn)表5）。表5影片更新采購(gòu)情況單位：部，%影院類型平均年度影片更新數(shù)量采購(gòu)進(jìn)口影片比例球幕影院1.969.8巨幕影院2.481.84D影院2.68.1動(dòng)感影院2.95.13D影院4.634.3其他影院1.726.5|Excel下載表5影片更新采購(gòu)情況影片租金與影院類別、規(guī)模、所處地區(qū)、場(chǎng)館客流量、影片發(fā)行年代、購(gòu)買播放權(quán)時(shí)間長(zhǎng)短、拷貝介質(zhì)等多種因素相關(guān)。其中，球幕影片和巨幕影片進(jìn)口影片比例較大，售價(jià)也較高。這與影院設(shè)備國(guó)產(chǎn)化比例較低有關(guān)，以中國(guó)科技館近年來(lái)采購(gòu)數(shù)字影片的費(fèi)用做參考，如表6所示。（2）影片自主創(chuàng)作國(guó)內(nèi)已有部分科普?qǐng)鲳^嘗試制作科普影片，自主創(chuàng)作影片類別主要集中在4D影片，價(jià)格通常低于同類進(jìn)口影片。制作手段主要采用CG制作影片，實(shí)拍影片題材較少，題材主要關(guān)注生物學(xué)、生態(tài)環(huán)境，普遍知識(shí)性強(qiáng)、娛樂(lè)性較弱（見(jiàn)表7）。表6影片租金情況類型國(guó)產(chǎn)影片［萬(wàn)元/（年·部）］進(jìn)口影片［萬(wàn)美元/（年·部）］影片安裝費(fèi)用（萬(wàn)元/部）球幕影片6.0～15.02.0～4.0按通道數(shù)和分辨率收費(fèi)巨幕影片8.0～10.04.0～6.0—4D影片4.0～8.01.5～4.50.8～2.0動(dòng)感影片—3.5—|Excel下載表6影片租金情況表7我國(guó)科技館自主創(chuàng)作影片情況單位：萬(wàn)元/（年·部）類型自主創(chuàng)作影片場(chǎng)館銷售自創(chuàng)影片場(chǎng)館影片定價(jià)范圍球幕影片上海科技館

臨沂市科技館上?？萍拣^8.004D影片中國(guó)科技館

上?？萍拣^

江蘇省科技館

青海省科學(xué)技術(shù)館

臨沂市科技館中國(guó)科技館

上?？萍拣^

江蘇省科學(xué)技術(shù)館4.00～10.002D影片索尼探夢(mèng)科技館索尼探夢(mèng)科技館1.00|Excel下載表7我國(guó)科技館自主創(chuàng)作影片情況4.影院運(yùn)行支出費(fèi)用影院運(yùn)行支出主要包括人員、片租、設(shè)備維護(hù)、耗材及水電費(fèi)等費(fèi)用。由于耗材與水電費(fèi)無(wú)法準(zhǔn)確測(cè)算，以下數(shù)據(jù)僅包含片租與設(shè)備維護(hù)兩項(xiàng)基本費(fèi)用。以每座影院每年放映兩部影片計(jì)算影院年運(yùn)行支出，如表8所示。表8特效影院年度支出費(fèi)用單位：萬(wàn)元支出項(xiàng)球幕影院巨幕影院4D影院動(dòng)感影院年度片租

以兩部影片計(jì)算63.268.625.0（進(jìn)口）

6.0（國(guó)產(chǎn)）29.5（進(jìn)口）

10.0（國(guó)產(chǎn)）年度設(shè)備維護(hù)費(fèi)用23.429.56.9718.8合計(jì)86.698.112.97～31.9728.8～48.3|Excel下載表8特效影院年度支出費(fèi)用根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，巨幕影院的年度支出費(fèi)用最高，其次為球幕影院；4D影院支出費(fèi)用最低。原因與球幕影片及巨幕影片多為進(jìn)口影片，4D影片多為設(shè)備廠商提供的國(guó)產(chǎn)影片以及設(shè)備維護(hù)成本等因素有關(guān)。由此可知，特效影院運(yùn)營(yíng)成本高昂，多數(shù)特效影院支出成本遠(yuǎn)高于票房收入。5.人員配置與技術(shù)保障目前，特效影院工作人員由管理人員、機(jī)務(wù)人員、場(chǎng)務(wù)人員、活動(dòng)開(kāi)發(fā)人員構(gòu)成。少數(shù)科技館設(shè)置了專職影院部門從事影院的運(yùn)營(yíng)管理，多數(shù)場(chǎng)館由展教部、物業(yè)部、觀眾服務(wù)部負(fù)責(zé)影院的運(yùn)營(yíng)。影院人員配置主要與影院規(guī)模、場(chǎng)次安排、開(kāi)展活動(dòng)等因素相關(guān)，保證專職崗位和足額人員配置有利于影院的良好運(yùn)行和活動(dòng)開(kāi)發(fā)。以影院類型作為統(tǒng)計(jì)依據(jù)，不同類型的影院人員配置根據(jù)影院大小及座位數(shù)量的不同而有所區(qū)別。其中，球幕影院平均工作人員為3～4人，巨幕影院平均工作人員為4～5人，4D影院平均工作人員為2～3人，動(dòng)感影院平均工作人員為2人。除日常放映和場(chǎng)務(wù)工作外，還要對(duì)放映設(shè)備進(jìn)行定期維護(hù)保養(yǎng)。高端影院設(shè)備為保證觀影質(zhì)量和安全，應(yīng)由廠家技術(shù)人員提供專業(yè)的定期維護(hù)保養(yǎng)，場(chǎng)館影院技術(shù)人員承擔(dān)日常維護(hù)工作。影片安裝能力指本館工作人員不依賴設(shè)備廠商或片商技術(shù)人員或設(shè)備幫助，獨(dú)立完成所購(gòu)球幕影片畫面序列幀切割能力、4D影片特效編輯添加的能力、動(dòng)感影片動(dòng)感平臺(tái)運(yùn)動(dòng)編程能力。大多數(shù)球幕影院設(shè)備廠商未開(kāi)放切割影片的功能，同時(shí)對(duì)用戶沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)培訓(xùn)等原因，致使球幕影片安裝能力最低（見(jiàn)表9）。表9特效影院廠家維保及影片安裝能力的比例單位：%類型廠家定期維保比例具備影片安裝能力的比例球幕影院63.620.0巨幕影院80.075.04D影院54.051.9動(dòng)感影院58.341.7|Excel下載表9特效影院廠家維保及影片安裝能力的比例6.特效影院科普功能開(kāi)發(fā)利用調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前，一些場(chǎng)館根據(jù)自身特點(diǎn)，探索了影院放映科普電影之外多元化發(fā)展的模式，以開(kāi)展教育活動(dòng)、舉辦電影展映為主。（1）開(kāi)展教育活動(dòng)反饋問(wèn)卷的95家科技館特效影院中有49家，約占38%的影院開(kāi)展了相應(yīng)的教育活動(dòng)。其活動(dòng)類型主要是：結(jié)合影片內(nèi)容開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)；結(jié)合展覽開(kāi)展影院教育活動(dòng)；利用球幕影院開(kāi)展天文科普教育活動(dòng)；電影進(jìn)校園活動(dòng)。品牌活動(dòng)案例有：中國(guó)科技館策劃創(chuàng)辦“科學(xué)影迷親子沙龍”和“科技館精品天文課”兩項(xiàng)系列活動(dòng)；南京科技館、廣東科學(xué)中心圍繞特效電影策劃開(kāi)展“我們生活在南京”野生動(dòng)物攝影科普展、電影主題親子烘焙教育活動(dòng)；合肥科技館、河北省科學(xué)技術(shù)館依托球幕影院開(kāi)展天文觀測(cè)活動(dòng)和天文講座；北京天文館開(kāi)展“天文科普月”系列活動(dòng)；黑龍江省科學(xué)技術(shù)館承接高?？茖W(xué)營(yíng)及科技周主題活動(dòng)。其中，結(jié)合球幕影院開(kāi)展天文教育活動(dòng)及結(jié)合展廳常設(shè)展覽開(kāi)展教育活動(dòng)的形式越發(fā)受到重視。多數(shù)場(chǎng)館使用了包括微博、微信、網(wǎng)站在內(nèi)媒體宣傳影院活動(dòng)和影片，宣傳方式較以往有所創(chuàng)新。（2）舉辦特效電影展映活動(dòng)利用特效電影開(kāi)展電影節(jié)或展映活動(dòng)的場(chǎng)館數(shù)量逐年增加。案例有中國(guó)科技館特效電影展映，內(nèi)蒙古科技館特效電影展映，中國(guó)杭州低碳科技館舉辦的中國(guó)杭州科普特種電影節(jié)，通過(guò)邀請(qǐng)片商舉辦展映和交流活動(dòng)，促進(jìn)了科普影視行業(yè)間的交流。二我國(guó)科技館特效影院運(yùn)營(yíng)管理中存在的問(wèn)題（一）缺少特效影院相關(guān)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)由于特效影院建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，對(duì)特效影院的技術(shù)要求特殊性認(rèn)識(shí)不足，在影院建設(shè)過(guò)程中又缺乏相應(yīng)的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，特效影院在各地科技館整體建設(shè)中成為短板，并在建成后產(chǎn)生一系列問(wèn)題，例如，建設(shè)規(guī)模脫離實(shí)際，導(dǎo)致上座率過(guò)低，造成資源浪費(fèi)；布局和設(shè)計(jì)不合理，在運(yùn)行、使用中造成諸多不便；影院配置中設(shè)備選型不合理，放映效果不能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；對(duì)影院建成后的運(yùn)行成本缺乏預(yù)估，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難，導(dǎo)致影片更新不及時(shí)、放映質(zhì)量降低等問(wèn)題。（二）特效影院硬件設(shè)施老化，放映效果不佳科技館特效影院曾經(jīng)擁有社會(huì)上最先進(jìn)的特效影視設(shè)備，尤其球幕影院，憑借先進(jìn)的設(shè)備吸引觀眾前來(lái)觀影。近年來(lái)影視技術(shù)快速發(fā)展，科技館特效影院感受到來(lái)自商業(yè)影院、主題樂(lè)園影院和其他場(chǎng)館影院的競(jìng)爭(zhēng)，一些新技術(shù)，或超越或替代或補(bǔ)充了特效影院帶給人們的感官體驗(yàn)。目前，調(diào)研的227座特效影院中有158座為2010年以前建成的，其中的20%為2002年建成的，放映設(shè)備使用達(dá)十余年。由于影視技術(shù)快速更迭，現(xiàn)有的放映設(shè)備已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于特效影視高新技術(shù)的發(fā)展。甚至有個(gè)別場(chǎng)館由于設(shè)備無(wú)法維修或放映效果太差，只能暫停對(duì)外開(kāi)放，等待設(shè)備升級(jí)改造。放映設(shè)備老化，直接影響影片的放映效果，無(wú)法滿足觀眾當(dāng)前的觀影需求，極大地影響了特效影院的運(yùn)營(yíng)效果。（三）特效影片供給不足，更新速度緩慢國(guó)內(nèi)科技館特效影院普遍存在特效影片供給不足的現(xiàn)狀。主要表現(xiàn)在如下幾方面。第一，特效影片片源依賴進(jìn)口。目前情節(jié)精彩、畫面制作優(yōu)良的國(guó)產(chǎn)特效影片較少，因此球幕影院、巨幕影院等大銀幕影院還是以播放進(jìn)口影片為主。進(jìn)口影片片租昂貴，部分中小場(chǎng)館影片采購(gòu)經(jīng)費(fèi)不足，很難承擔(dān)高昂的片租費(fèi)用，致使特效影片更新速度緩慢。第二，獲取行業(yè)動(dòng)態(tài)渠道有限，對(duì)影片生產(chǎn)和發(fā)行信息了解不足。統(tǒng)計(jì)顯示，僅國(guó)際市場(chǎng)上在售的球幕影片有約300部，與每年國(guó)際市場(chǎng)特效影片產(chǎn)量相比，國(guó)內(nèi)科技館特效影院上映的特效影片數(shù)量過(guò)少，品質(zhì)參差不齊，特效影院管理者獲取影片資源的途徑少。第三，影片采購(gòu)流程繁雜。采購(gòu)中涉及招標(biāo)、專家論證、技術(shù)檢查等環(huán)節(jié)，在現(xiàn)有稅收優(yōu)惠政策下，進(jìn)口影片減免稅申報(bào)手續(xù)復(fù)雜，申請(qǐng)周期長(zhǎng)，進(jìn)口影片審查周期長(zhǎng)，審查費(fèi)用高，缺少政策支持。第四，影院技術(shù)人員在特效影片方面的安裝能力不足，造成影片采購(gòu)附加成本增加，依賴影片代理商安裝影片，可選影片資源范圍受限，影片采購(gòu)過(guò)程被動(dòng)。（四）特效影院科普教育功能發(fā)揮不充分目前，我國(guó)科技館特效影院現(xiàn)有的教育模式以觀影為主，多數(shù)影院也遵循這種簡(jiǎn)單傳統(tǒng)的教育模式，缺乏優(yōu)秀創(chuàng)意和整體策劃，特效影院科普教育功能尚未充分發(fā)揮，與特效影片、放映設(shè)備和科普展教活動(dòng)缺乏配合、呼應(yīng)，缺少對(duì)全局資源的思考和利用，創(chuàng)新力不足。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，利用特效影院開(kāi)展活動(dòng)的場(chǎng)館占總量的1/10，這部分場(chǎng)館已經(jīng)利用影院開(kāi)展教育活動(dòng)并且收到明顯效果，受到觀眾歡迎；一部分場(chǎng)館未找準(zhǔn)影院教育活動(dòng)的定位，或者開(kāi)展得深度不夠，未摸索出符合自身實(shí)際和特色的教育活動(dòng)形式，影院教育活動(dòng)開(kāi)展力度和持續(xù)度不夠，不能滿足公眾多樣化的需求。特效影院未能充分發(fā)揮其科普教育功能，間接造成了影院資源的浪費(fèi)與影院管理者的被動(dòng)，主要表現(xiàn)為：一是觀眾來(lái)源受限，主要依賴到科技館參觀展廳的觀眾；二是缺乏引導(dǎo)，依靠觀眾自身對(duì)影片加以理解，影片帶來(lái)的教育效果不能充分展現(xiàn)；三是沒(méi)有利用特效影院這種既有的高科技成果的優(yōu)勢(shì)，缺乏對(duì)特效設(shè)備的展示和介紹，不能滿足觀眾好奇心。（五）缺少創(chuàng)意營(yíng)銷，吸引力不足我國(guó)科技館特效影院對(duì)營(yíng)銷的重視程度不夠。主要表現(xiàn)在如下幾方面。一是營(yíng)銷缺少創(chuàng)意。宣傳形式不夠靈活，仍處于館內(nèi)展架這類較為原始的營(yíng)銷階段，內(nèi)容單一，新媒體資源開(kāi)發(fā)不夠。同時(shí)，偏重于對(duì)展廳活動(dòng)的宣傳，對(duì)于特效影院的宣傳很少，使觀眾對(duì)影院的認(rèn)知度低，缺乏吸引力。二是針對(duì)影院消費(fèi)群體沒(méi)有提供相應(yīng)的會(huì)員服務(wù)和票價(jià)優(yōu)惠政策。三是營(yíng)銷人才缺乏、影片衍生品開(kāi)發(fā)不足也成為影響影院運(yùn)營(yíng)效果的因素。三制約我國(guó)科技館特效影院運(yùn)行發(fā)展的主要因素分析（一）政策制度不健全從目前我國(guó)特效影院建設(shè)和運(yùn)行現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)家有關(guān)特效電影和影院的政策、法規(guī)還不完善。缺少可依據(jù)的制度和相應(yīng)的政策扶持，由此導(dǎo)致影院建設(shè)項(xiàng)目盲目上馬、影片進(jìn)口審批流程復(fù)雜混亂等很多問(wèn)題，很大程度上增加了影院的開(kāi)支，影響了特效影院的發(fā)展。（二）特效影院行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系不完善當(dāng)前我國(guó)科技館特效影院建設(shè)進(jìn)展較快，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，給社會(huì)公眾提供了越來(lái)越豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)。但相對(duì)特效電影的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，所對(duì)應(yīng)的特效影院行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的建立仍不完善，亟待加強(qiáng)。從目前的特效影院建設(shè)與運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，還沒(méi)有一部正式公布的法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或管理?xiàng)l例，致使很多影院建設(shè)項(xiàng)目根據(jù)建設(shè)者和使用者對(duì)特效影院有限的資訊和理解盲目上馬。缺乏必要的規(guī)范和統(tǒng)一，國(guó)家層面指導(dǎo)不夠，這也是設(shè)備廠商技術(shù)壟斷、設(shè)備規(guī)格制式不統(tǒng)一、特效影院很難實(shí)現(xiàn)資源共享的根本癥結(jié)所在。（三）對(duì)特效影院重視不足特效影院作為科技館不可或缺的組成部分，很多科技館及其主管部門對(duì)于特效影院的關(guān)注度和投入力度不足，致使特效影院在科技館中得不到應(yīng)有的重視。科技館將經(jīng)費(fèi)、人力更多地投入展覽展項(xiàng)中，使特效影院經(jīng)費(fèi)縮減、人員不足，直接導(dǎo)致特效影院設(shè)備陳舊、影片更新緩慢、影院活動(dòng)開(kāi)展受限等問(wèn)題的出現(xiàn)，且特效影院創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力不足。（四）管理體制不暢由于各個(gè)場(chǎng)館機(jī)構(gòu)設(shè)置不同，科技館特效影院的管理呈現(xiàn)較為混亂的現(xiàn)象，有的場(chǎng)館影院歸展教部門管理，有的歸綜合部門管理，還有的作為獨(dú)立部門管理，影院與一些部門在職能和業(yè)務(wù)范圍上交叉不清、相互制約，溝通效率低下。部分場(chǎng)館特效影院的放映、場(chǎng)務(wù)、售檢票、宣傳分屬四個(gè)部門，這不僅大大降低了影院的運(yùn)營(yíng)管理效益，且增加了管理成本。（五）專業(yè)人才隊(duì)伍匱乏在傳統(tǒng)觀念中，影院的運(yùn)行管理有一支技術(shù)過(guò)硬的放映隊(duì)伍就能達(dá)到要求。但隨著進(jìn)口設(shè)備的不斷增多以及人們觀影水平的不斷提高，特效影院的業(yè)務(wù)范圍有了很大擴(kuò)展，相應(yīng)地，對(duì)影院運(yùn)行管理人才結(jié)構(gòu)也提出了新的要求，因此，特效影院方面逐漸顯現(xiàn)出復(fù)合型人才缺乏的情況。同時(shí)，特效影院專業(yè)人才培養(yǎng)環(huán)境和激勵(lì)機(jī)制亟待完善的問(wèn)題也不斷凸顯。四提升我國(guó)科技館特效影院運(yùn)營(yíng)能力的對(duì)策建議（一）建立特效影院標(biāo)準(zhǔn)體系特效影院標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是我國(guó)科技館特效影院事業(yè)提升的重要內(nèi)容，也是解決特效影院運(yùn)營(yíng)發(fā)展主要癥結(jié)的突破口。為了在籌建過(guò)程中更加合理地確定特效影院類型和規(guī)模，要科學(xué)地進(jìn)行功能配置和設(shè)備選型，整體提高科技館特效影院的建設(shè)水平，制定科普?qǐng)鲳^特效影院標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)技術(shù)規(guī)范，為我國(guó)科技館特效影院建設(shè)決策者和建設(shè)者提供指導(dǎo)與參考，幫助決策者在籌建之初進(jìn)行科學(xué)論證，合理確定影院建設(shè)類型和規(guī)模，提高科技館建設(shè)項(xiàng)目的投資決策水平；同時(shí)，為影院建設(shè)者提供參考，在設(shè)計(jì)中統(tǒng)籌規(guī)劃、合理選型，有效控制建設(shè)投資，提高特效影院的建設(shè)水平，對(duì)我國(guó)科技館特效影院建設(shè)起到重要的規(guī)范與指導(dǎo)作用，推動(dòng)我國(guó)科技館特效影院整體水平提升。（二）加快特效影院建設(shè)與升級(jí)加大對(duì)科技館特效影院發(fā)展的支持力度，為科技館特效影院新建和改建提供經(jīng)費(fèi)支持。把特效影院的運(yùn)行、維護(hù)、更新改造的經(jīng)費(fèi)納入當(dāng)?shù)卣?cái)政預(yù)算，并逐步提高投入水平。同時(shí)，要明確特效影院的發(fā)展目標(biāo)，科學(xué)合理地規(guī)劃布局和規(guī)模，重點(diǎn)投入特效影院的更新改造，注重實(shí)效。特別是在特效影院免費(fèi)開(kāi)放的形勢(shì)下，主管部門應(yīng)充分調(diào)研特效影院運(yùn)行需求，制定明確的影院免費(fèi)開(kāi)放經(jīng)費(fèi)管理辦法，確保影院影片采購(gòu)費(fèi)用、影院運(yùn)行經(jīng)費(fèi)、教育活動(dòng)經(jīng)費(fèi)充足，使用規(guī)范。（三）堅(jiān)持創(chuàng)新，充分發(fā)揮特效影院功能特效影院作為科技館的有機(jī)組成部分，是公益性的科普事業(yè)；而如今電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，特效影院作為影視文化陣地，又有產(chǎn)業(yè)的屬性，科技館特效影院的運(yùn)行必須提倡創(chuàng)新。加強(qiáng)現(xiàn)有特效影院的內(nèi)容及功能建設(shè)，兼顧公益性科普事業(yè)與經(jīng)營(yíng)性科普產(chǎn)業(yè)并舉的原則，使特效影院在建設(shè)功能、服務(wù)方面的投入效益和科普效益最大化。1.拓展特效影院科普教育功能，打造特效影院品牌科普教育活動(dòng)充分利用特效電影和科幻電影資源，不斷創(chuàng)新科普教育活動(dòng)的形式和內(nèi)容，廣泛調(diào)動(dòng)學(xué)校、科研院所等社會(huì)資源，協(xié)同展教、臨展資源，以觀眾需求為導(dǎo)向，創(chuàng)立品牌教育活動(dòng)，探索科普電影與教育活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。將特效影院作為學(xué)校教學(xué)的課外場(chǎng)地，把和電影內(nèi)容、電影設(shè)備相關(guān)的物理、天文等學(xué)科的知識(shí)與教學(xué)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，放在特效影院中進(jìn)行教學(xué)，并與科學(xué)課教師共同設(shè)計(jì)相關(guān)課程，開(kāi)發(fā)相關(guān)課件，以推動(dòng)科技館特效影院與學(xué)校之間的科學(xué)教育互動(dòng)，吸引更多觀眾關(guān)注并走進(jìn)特效影院。2.開(kāi)拓商業(yè)運(yùn)營(yíng)之路除了放映科普影片之外，可以探索影院的部分商業(yè)化運(yùn)作模式，如白天放映科普影片，晚間放映院線影片；利用球幕影院舉辦影片首映式、音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)。在不影響科普功能的前提下更好地發(fā)揮設(shè)備和影院的作用，滿足觀眾需求，同時(shí)擴(kuò)大科技館特效影院的觀眾群體規(guī)模。3.開(kāi)發(fā)電影相關(guān)衍生科普產(chǎn)品以商業(yè)電影為例，商業(yè)電影會(huì)衍生出很多相關(guān)商品，例如，影片人物的毛絨玩具、電影原聲帶或者電影配樂(lè)原聲帶等?？萍拣^上映的影片中不乏音樂(lè)動(dòng)聽(tīng)、角色可愛(ài)的優(yōu)秀之作，觀眾有此方面的需求，因此可通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽、合作開(kāi)發(fā)、委托開(kāi)發(fā)、招標(biāo)開(kāi)發(fā)等方式，吸引和鼓勵(lì)社會(huì)各界參與，將科技館特效影院的教育資源轉(zhuǎn)化為科普書刊、影視、動(dòng)漫、網(wǎng)游、玩具、紀(jì)念品等科普衍生產(chǎn)品。（四）創(chuàng)建影院營(yíng)銷體系加強(qiáng)營(yíng)銷管理，創(chuàng)建一套適合科技館特效影院的宣傳營(yíng)銷體系。科技館影院應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，尋求最易于自身發(fā)展的宣傳