整合與創(chuàng)新：中原電視事業(yè)全面繁榮時期

整合與創(chuàng)新中原電視事業(yè)全面繁榮時期（1996～2008年）

一媒介生態(tài)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍（一）河南電視開啟衛(wèi)星時代20世紀(jì)八九十年代是高科技占領(lǐng)傳播領(lǐng)域的關(guān)鍵時期，衛(wèi)星電視的出現(xiàn)把中國電視推向了世界。1985年，我國衛(wèi)星電視正式起步，經(jīng)過十多年的發(fā)展后，電視技術(shù)手段日益成熟。1996年6月1日，河南電視臺第一套節(jié)目“河南衛(wèi)視”，通過亞洲二號衛(wèi)星將信號傳向太空。作為當(dāng)時世界上發(fā)射功率最大的靜止軌道衛(wèi)星，亞洲二號衛(wèi)星覆蓋區(qū)域東到日本，西到東歐、北非，南抵澳大利亞，北至俄羅斯，覆蓋了世界上72%的人口?？上攵娨曅盘柹闲菍幽线@個內(nèi)陸省份所具有的重大意義，不僅意味著河南從信息傳輸渠道上打開了一扇新窗口，還昭示著從此可以在更深層和更寬廣的領(lǐng)域展現(xiàn)河南改革開放的新成就、新風(fēng)貌。伴隨節(jié)目上星播出，河南電視臺對第一套節(jié)目重新編排和調(diào)整，大多欄目更換片頭，重新包裝，進行了一番脫胎換骨式的改造。新整改的河南衛(wèi)視以“精彩與快樂同在”為口號，以新欄目、新面孔、新編排、新包裝全新登場，將節(jié)目定位調(diào)整為“立足本省、服務(wù)全國、走向世界”，突出宣傳河南的效果[1]。由《河南新聞聯(lián)播》《午間新聞》《晚間新聞》組成時效性強、信息量大、視野開闊、深度挖掘的新聞組合；經(jīng)濟類專欄《新經(jīng)濟》充分運用和調(diào)動電視手段，以快節(jié)奏、大容量、新樣式讓觀眾耳目一新；深受觀眾喜愛，并且贏得廣泛社會影響的《中原焦點》被安排在晚間黃金時段播出。從觀眾反映情況看，遠(yuǎn)至澳大利亞、印尼、緬甸，近至臺北、香港、黑龍江、海南、新疆、廣西、貴州、廈門、云南等地都可清晰地收看到河南衛(wèi)視節(jié)目信號。（二）有線、無線合并一家新世紀(jì)全球傳媒業(yè)刮起一股兼并重組之風(fēng)。英國皮爾森集團與盧森堡廣電集團、歐洲廣播公司合并，成為歐洲最大的傳媒集團；美國在線和時代華納合并成為世界上最大的巨型傳媒集團。這些超級媒體集團向來對中國市場虎視眈眈，一時間中國廣電業(yè)遭受重壓。為應(yīng)對嚴(yán)峻的國際傳媒形勢，1999年9月17日國辦發(fā)布《關(guān)于加強廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理意見的通知》，強調(diào)要大力推進有線臺和無線臺合并重組，并要求合并工作在2001年6月底前完成?！白浴锻ㄖ废掳l(fā)后，各?。▍^(qū)、市）廣電局積極研究制定合并方案，大力推進合并工作。7月1日起，各地已嚴(yán)格按照總局批準(zhǔn)的合并方案，使用新的臺標(biāo)、呼號，并調(diào)整節(jié)目設(shè)置。”[2]2001年6月22日，河南電視臺與河南有線電視臺召開有線、無線合并新聞發(fā)布會，對外宣布河南有線廣播電視臺與河南電視臺正式合并，統(tǒng)一臺標(biāo)與序號。7月1日，河南電視臺在重新進行專業(yè)化分工以后推出八個新頻道，分別是衛(wèi)視頻道、都市頻道、經(jīng)濟生活頻道、法制頻道、影視文體頻道、科學(xué)教育頻道、商務(wù)信息頻道和公共頻道，全方位覆蓋大眾傳媒的各個領(lǐng)域。河南有線無線合并是順應(yīng)我國在廣播電視行業(yè)實行的國家級戰(zhàn)略，也是河南電視臺向集團化管理、集約化運作變革的核心環(huán)節(jié)。它的優(yōu)勢至少可以體現(xiàn)在以下五個方面。第一，有利于人、財、物資源的高效調(diào)整和配置，克服曾經(jīng)電視行業(yè)系統(tǒng)運行中存在的規(guī)模小、部門重復(fù)、運行低效、資源分散浪費的現(xiàn)象。[3]多年來，無線電視臺和有線電視臺在部門架構(gòu)、欄目設(shè)計與設(shè)備配置上追求“小而全”的發(fā)展模式，造成資源的重復(fù)與浪費，抑制了電視臺整體服務(wù)功能的開發(fā)與落實?！皟膳_合并”的戰(zhàn)略不僅能夠打破臺與臺的界限，整合相似部門，合理配置人力財力資源，還能更好對節(jié)目設(shè)置進行統(tǒng)籌，更好地發(fā)揮集團效益。第二，有利于抓住機遇，促使以“欄目優(yōu)秀，盈利創(chuàng)收，技術(shù)創(chuàng)新，宣傳為中心”的廣電事業(yè)不斷快速發(fā)展。電視宣傳人員與網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)和行政管理人員的有機協(xié)調(diào)，可以鼓勵新聞從業(yè)人員將精力集中在節(jié)目設(shè)計上，提高節(jié)目制作能力，減少節(jié)目重復(fù)和內(nèi)部消耗，形成合力宣傳，增強頻道辨識度和節(jié)目特色，進而提高節(jié)目的整體質(zhì)量和宣傳效果。第三，促進規(guī)范化管理，創(chuàng)收減支，提高整體推廣效果。過去，由于體制帶來的系統(tǒng)性缺陷，吃“大鍋飯”現(xiàn)象非常普遍，“干多干少一個樣”，這種分配方式使許多人安于現(xiàn)狀、停滯不前。無線有線合并后，新的管理體制和運行機制的建立，打破了系統(tǒng)界限，讓所有人在同一起跑線上競爭。[4]第四，有利于實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，集中優(yōu)勢資源解決問題。通過優(yōu)化組合，呈現(xiàn)集約型的較大規(guī)模，并且在量化積累的同時取得了質(zhì)的飛躍。在市場調(diào)整過程中，廣播電視資源可以迅速搶占優(yōu)勢地位，贏得發(fā)展先機。第五，有利于提高員工素質(zhì)，促進人才流動，培養(yǎng)生力軍。多年以來，廣電系統(tǒng)存在的通病是“一面人員過剩，一面缺乏能人”。合并后，通過人事制度、欄目設(shè)計和分配制度的改革，一批新型人才脫穎而出，促使一大批年輕電視人積極進取，深入研究業(yè)務(wù)，有利于培養(yǎng)高素質(zhì)的電視宣傳、管理與業(yè)務(wù)人才。（三）頻道專業(yè)化建設(shè)開疆辟土頻道建設(shè)是電視發(fā)展的重要平臺與資源。1992～2000年，為適應(yīng)客觀形勢的發(fā)展變化和觀眾收視需求，電視改革逐步深化，電視節(jié)目開始出現(xiàn)類別分化和觀眾細(xì)分，各種涉及不同領(lǐng)域的專業(yè)化頻道在此期間紛紛出現(xiàn)。中國電視開始經(jīng)歷由“臺”到“頻道”進而“集團化”的發(fā)展之路。1996年6月第一套節(jié)目上星，標(biāo)志著河南電視臺頻道化的開始。隨后，都市頻道、經(jīng)濟生活頻道成功創(chuàng)辦，借助有線無線合并的大趨勢，又整合成立了法制頻道、影視文體頻道、科教頻道和商務(wù)信息頻道，接管了公共頻道，從此河南電視臺形成以衛(wèi)星頻道為主體，以各專業(yè)化頻道為依托的多頻道繁榮發(fā)展、共同促進的新格局。1997年5月，河南電視臺正式成立二套節(jié)目，確定對外呼號為“河南電視臺都市頻道”，五個月后都市頻道正式開播。作為一套節(jié)目的有益補充和延伸，都市頻道積極參與重大活動報道，成為面向全省城鎮(zhèn)居民、貼近群眾文化生活、傳遞經(jīng)濟信息、強化服務(wù)功能、突出都市風(fēng)格、集社會熱點和影視娛樂于一體的綜合性都市類節(jié)目頻道。該頻道創(chuàng)建伊始，就把《都市報道》作為自己的主打新聞欄目。《都市報道》“摒棄傳統(tǒng)新聞的官樣腔和新華體，以事實為依據(jù)，關(guān)注熱點，堅持正義，善待百姓。以貼近實際、貼近群眾、貼近生活為風(fēng)格，在欄目定位上，以社會新聞為主，介入百姓生活，為百姓提供全方位服務(wù)，把居住相對集中的城市居民作為特定的收視人群。在欄目內(nèi)容上，以適應(yīng)觀眾欣賞口味，滿足觀眾需求為標(biāo)準(zhǔn)，把觀眾的所想、所需、所感、所惑作為報道的切入點，注重問題的多視角、多方位報道；在采訪方式和技巧上強調(diào)快速、深入、直接、真實、感動；在主持方式上改變傳統(tǒng)的播新聞為說新聞，增強與觀眾的交流互動”。[5]除了欄目定位、內(nèi)容、采訪與主持方式等方面全新的改革，《都市報道》還提出了“只有以人為中心，新聞才是最有價值的”“新聞的生命在于新”“批評和監(jiān)督是新聞不可或缺的職責(zé)”“精心策劃的報道才會更好看”等一系列新的新聞報道觀點，深刻改變了電視新聞報道的節(jié)目形態(tài)與理念，從而迅速使《都市報道》在河南電視媒體中異軍突起，引起廣泛關(guān)注?！白鳛楹幽想娨暸_節(jié)目的延伸與補充，都市頻道以新聞節(jié)目為龍頭，影視劇、文藝娛樂及經(jīng)濟服務(wù)類節(jié)目為主體，力求貼近百姓生活，服務(wù)都市民眾。正是有了這樣的立臺思路，才在短時間里使影響力、收視率、親和力都達(dá)到了一定的高度?！盵6]在此前基礎(chǔ)上，2000年，河南電視臺提出開發(fā)第三套節(jié)目——經(jīng)濟生活頻道，承擔(dān)河南衛(wèi)視財經(jīng)節(jié)目的制作播出。經(jīng)濟生活頻道成立后有三大塊欄目構(gòu)成：以生活新聞為主體的《陽光生活報告》；以生活服務(wù)為主體的《車行天下》《美食全捜索》《房產(chǎn)超市》；以股市分析為主體的系列財經(jīng)節(jié)目《股海羅盤》《財經(jīng)早報》《午間動力》。另外還有觀聯(lián)欄目《E-LIFE全接觸》。隨后，2001年，河南電視臺推出河南首家法制類專業(yè)化電視頻道——河南電視臺法制頻道，并在全國有線無線合并的大趨勢下，將河南電視臺教育部改制為科教頻道，同時推出影視文體頻道、商務(wù)信息頻道、公共頻道，在頻道專業(yè)化建設(shè)方面不斷開疆拓土，形成多頻道繁榮發(fā)展的新格局。（四）網(wǎng)絡(luò)新媒體更新氣象21世紀(jì)以來，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)在世界各地高速成長，不僅成為各國十分重視的新經(jīng)濟增長點，同時作為現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的一個重要方向，正深刻影響和改變著人們的生活方式和觀念。我國數(shù)字新媒體技術(shù)及產(chǎn)業(yè)同樣得到了各級政府部門的高度關(guān)注和支持，并持續(xù)成為市場投資和開發(fā)的熱點方向。河南省委、省政府為促進廣播影視數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曾經(jīng)專門召開文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化體制改革工作會議進行有關(guān)安排部署。河南省廣電局一方面加快全省廣播電視的數(shù)字化步伐，努力推動廣電網(wǎng)絡(luò)整合，一方面鼓勵支持河南電視臺發(fā)揮省情、臺情優(yōu)勢，積極申辦數(shù)字付費電視頻道，以滿足廣大觀眾個性化、專業(yè)化的收視需求。2003年6月，河南電視臺大規(guī)模改版自1998年就已建成的河南電視網(wǎng)，使其建設(shè)成為河南電視臺官方網(wǎng)站。歷經(jīng)三年建設(shè)，2006年3月河南電視網(wǎng)視頻站上線，標(biāo)志著河南電視臺官方網(wǎng)站正式改版成功——由功能單一的圖文網(wǎng)頁逐步升級為集信息發(fā)布、臺情宣傳、視頻點播、論壇互動等多功能的綜合性門戶網(wǎng)站。網(wǎng)站的基本任務(wù)是推廣宣傳河南電視臺，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，依托八個頻道豐富的視頻資源，為大眾提供權(quán)威、準(zhǔn)確的咨詢服務(wù)，補充與擴展著電視的媒體功能。2004年11月26日，“梨園”付費電視頻道正式開辦，此后，河南電視臺在原科教頻道的基礎(chǔ)上成立數(shù)字電視節(jié)目制作部，并于2005年通過亞洲四號衛(wèi)星向全國播出《梨園》頻道，以“繼承民族寶貴遺產(chǎn)、傳承戲曲藝術(shù)精華、弘揚傳統(tǒng)戲曲文化、推動戲曲藝術(shù)發(fā)展”為宗旨的梨園頻道正式與全國觀眾見面。“梨園”頻道的成功開播具有里程碑意義，結(jié)束了河南沒有數(shù)字付費電視頻道的歷史，同時開啟了河南電視臺電視發(fā)展的新領(lǐng)域，在河南電視臺的發(fā)展史上寫下濃墨重彩的新篇章。在辦好梨園頻道的同時，河南電視臺相繼開播了“武術(shù)世界”和“文物寶庫”兩個付費電視頻道，2005年，河南電視臺開始籌備移動電視頻道。2006年6月15日，河南移動電視正式播出，在節(jié)目運作上逐漸形成以新聞為骨架，資訊信息、時尚娛樂、生活服務(wù)類節(jié)目貫穿全天，節(jié)目構(gòu)成短小精悍，內(nèi)容新銳即時的風(fēng)格特征。開辦至今始終堅持節(jié)目創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，取得良好的社會效果。[7]二節(jié)目生產(chǎn)再上臺階（一）節(jié)目類型趨于多元各省級臺紛紛上星以后，欄目競爭開始激烈起來。省級臺之間的競爭開始從省級臺與中央臺之爭，轉(zhuǎn)向省級臺與省級臺之爭。河南電視臺緊緊圍繞時代潮流，結(jié)合自身特點和優(yōu)勢，走“三色”戰(zhàn)略，不斷調(diào)整并突破自己，確保了自身在全國省級電視臺中的地位。[8]省級臺的競爭的主要時段集中在周末。1997年7月，河南衛(wèi)視進入雙休日節(jié)目籌備階段，并嘗試欄目公司化運作，獨立經(jīng)營，自行管理，接受臺里監(jiān)督。1998年，河南電視臺成立《周六好時光》編輯部，并推出《誰讓我心動》《健康熱線》《雙休大禮包》《拜訪》等一系列主打欄目。在專題節(jié)目制作方面，河南電視臺精心策劃制作35集系列人物專題《京城河南人》，百集系列電視專題片《闖世界的河南人》，為慶祝新中國成立50周年推出《共和國紀(jì)事》，在關(guān)注人物一般意義的“命運”“故事”“磨難”的同時，展現(xiàn)了河南人風(fēng)采，樹立了河南人形象，并對共和國的歷史與文化內(nèi)涵進行了深刻揭示和表現(xiàn)。在綜藝節(jié)目制作方面，河南電視臺不斷推陳出新，取得了豐碩成果。在中國電視綜藝節(jié)目走過晚會型、游戲型、益智型和選秀型幾種發(fā)展模式后，河南電視臺學(xué)習(xí)借鑒央視《綜藝大觀》，創(chuàng)辦了《七彩虹》，并在1998年上星之際將節(jié)目全新改版，推出了《梨園春》《歡樂今宵》《百花舞臺》《文化博覽》等一系列文藝節(jié)目。在戲曲欄目創(chuàng)新方面，發(fā)揮河南戲曲大省的優(yōu)勢，開發(fā)《觀戲潮》欄目，設(shè)置了《群芳譜》《名家欣賞》《戲曲廣角》《戲迷樂園》等板塊，豐富多彩、形式多樣，共同組成河南臺的戲曲陣營。文藝晚會是對文藝人才創(chuàng)意和制作的綜合檢驗，河南電視臺文藝晚會的舞臺也多姿多彩、百花吐艷。1997年，河南電視臺舉辦“中國風(fēng)——乒乓之夜”電視文藝晚會，以慶祝中國乒乓球隊在第44屆世乒賽中創(chuàng)造的佳績。1999年，為紀(jì)念河南電視臺建臺30周年，創(chuàng)作了《一路同行》大型紀(jì)念文藝晚會。2002年，為慶?！叭珖r(nóng)村稅費改革試點工作座談會”在鄭州召開，舉辦了文藝晚會《相聚中原》。2000～2003年的《河南電視臺春節(jié)戲曲晚會》更是連續(xù)四年獲得中國電視文藝“星光獎”二、三等獎。（二）節(jié)目制作品牌戰(zhàn)略伴隨著電視界日益激烈的競爭和精品化發(fā)展，電視頻道建設(shè)的品牌策略是必然選擇。河南電視臺也開始了品牌化探索，在實踐和發(fā)展過程中，充分發(fā)揮本地的文化優(yōu)勢，采取了四種品牌定位策略：“以‘本土化’品牌《梨園春》為龍頭來滿足本土受眾的審美消費需求的服務(wù)戰(zhàn)略，以‘特色化’品牌《武林風(fēng)》為骨干提供新穎獨特的傳播產(chǎn)品，以‘文化’品牌《華豫之門》、‘人文’品牌《溝通無限》提升文化品格，注重內(nèi)容追求的精品發(fā)展戰(zhàn)略?！盵9]河南衛(wèi)視先后形成了《梨園春》《武林風(fēng)》《溝通無限》《華豫之門》四大品牌欄目，地面頻道也涌現(xiàn)《都市報道》《民生大參考》《DV觀察》等一批品牌節(jié)目。與此同時，一系列品牌活動也開始興起，連續(xù)舉辦了世界旅游小姐總決賽、中博會文藝晚會等大型活動。《梨園春》欄目最初是河南電視臺1994年開辦的一個豫劇類競賽節(jié)目。在全國同質(zhì)化競爭的普遍低潮環(huán)境中，1999年5月全面修改后的《梨園春》煥發(fā)新活力，尤其是戲迷擂臺賽的設(shè)立，充分調(diào)動了觀眾的參與性和積極性，節(jié)目收視率大幅提高，在推動電視行業(yè)發(fā)展、促進河南戲劇發(fā)展、弘揚民族文化方面發(fā)揮了積極作用。改版后的《梨園春》，對戲迷擂臺賽進行了優(yōu)化調(diào)整，采用主題化、系列化播出形式，順應(yīng)河南衛(wèi)視整體戰(zhàn)略確立了全國概念，節(jié)目內(nèi)容兼顧全國各劇種，以豐富的活動帶動欄目發(fā)展，積極參與公益活動，承擔(dān)社會責(zé)任，并在步入品牌成熟期后走出國門，不斷挖掘潛力、延長自身節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，在固本求新中逐漸成長為河南電視臺的王牌品牌。[10]《武林風(fēng)》欄目則是一檔武術(shù)、經(jīng)濟、娛樂節(jié)目，開播之后迅速成為全國自辦欄目引人關(guān)注的焦點。2005年《武林風(fēng)》走進北大，借助高端學(xué)府弘揚欄目的精品意識，將新銳理念滲透節(jié)目，構(gòu)建了一個融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的交流互動窗口。2007年《武林風(fēng)》赴日本演出，為“弘揚少林文化，增進中日友好”做出貢獻(xiàn)的同時，在國際化路線上邁出了成功的第一步。如今，《武林風(fēng)》欄目已成為河南電視臺的一張武術(shù)名片，曾獲得2005年中國廣播電視協(xié)會中國電視體育獎欄目類一等獎及2007年“中國原創(chuàng)電視欄目30佳”稱號。另一檔為河南電視贏來無數(shù)口碑的電視欄目是創(chuàng)辦于2003年的《華豫之門》，甫經(jīng)推出便在短時間內(nèi)成為河南衛(wèi)視四大品牌欄目之一。作為一檔大型的文化益智類欄目，《華豫之門》從開播至今經(jīng)歷文化益智、收藏系列、專家鑒寶三個階段，欄目以“展現(xiàn)收藏百態(tài)，體現(xiàn)人文關(guān)懷”為品牌定位。該欄目不斷提高節(jié)目品質(zhì)，以此培養(yǎng)觀眾對節(jié)目的忠誠度和黏合度——它不是翻故紙堆，而是回顧文明，尋求古典文化的現(xiàn)代表達(dá)；它不是一般意義上的文化類談話節(jié)目，而是以鑒定古董為載體來尋求抽象文化的生動表達(dá)。在公眾參與下，節(jié)目利用對故事和情緒的處理，將悠久深厚的文化以普羅大眾更容易接受的方式講述出來。（三）節(jié)目資源立足本土作為植根于中原文化豐厚沃土之上的電視媒體，河南電視臺長期以來一直致力于對地域文化的挖掘和創(chuàng)新。2003年以來，河南電視臺通過充分挖掘和掌控本土資源，傾力打造了《梨園春》《武林風(fēng)》《華豫之門》《溝通無限》四檔品牌欄目，在河南電視臺熒屏上初步形成了一個耀眼的“文化欄目群”，使河南衛(wèi)星頻道的本土文化特質(zhì)成為國內(nèi)電視業(yè)界的一道亮麗風(fēng)景線。[11]目前，四大欄目相互帶動、互為補充，以品牌欄目的強大力量構(gòu)架了河南衛(wèi)視本土化、特色化的基本特質(zhì)，成為參與全國省級電視臺競爭的核心資源。河南歷來為農(nóng)業(yè)大省，有廣泛群眾基礎(chǔ)的豫劇在農(nóng)民文化生活中起到重要的娛樂與教育作用。《梨園春》欄目以河南豫劇為主，以其他省市的地方戲為輔，搭建了一個展示中國傳統(tǒng)戲曲的舞臺。在擂臺賽期間，梨園春創(chuàng)造性地加入戲劇小品這一種新的電視戲曲節(jié)目，戲劇小品與道白由河南方言貫穿始終，讓國內(nèi)外的河南人都能感受到濃濃的家鄉(xiāng)口音和思鄉(xiāng)之情。《梨園春》還設(shè)置了戲曲名家唱段、名家高徒戲曲表演等節(jié)目，讓觀眾感受戲曲大師深厚藝術(shù)功力的同時，又能觀賞到名家高徒的精彩表演。如果說《梨園春》的成功一大因素在于河南本土戲曲精華，那么《武林風(fēng)》的成功則歸因于對另一河南本土武術(shù)文化的弘揚發(fā)揮——利用河南作為全國武術(shù)之鄉(xiāng)的地方區(qū)域特點，與上海文廣集團合作率先開設(shè)專業(yè)武術(shù)節(jié)目與武術(shù)文化頻道，把少林腳法的陽剛與太極拳法的陰柔結(jié)合起來，共同建構(gòu)極具地方特色的武術(shù)電視節(jié)目?？梢哉f，“注重利用本土文化資源，傳播本土文化精神是《武林風(fēng)》成功的關(guān)鍵所在”[12]。（四）節(jié)目視野更加開闊為適應(yīng)社會現(xiàn)代化發(fā)展和觀眾不斷更新的審美要求，河南電視臺在節(jié)目制作上不斷調(diào)整思路，創(chuàng)新形態(tài)，一方面增加對外宣傳節(jié)目的產(chǎn)出量，另一方面對已有的品牌節(jié)目進行國際化改版，使電視節(jié)目視野更加開闊。1996年，河南電視臺將對外部改名為國際部，成立了四支隊伍——“看河南”欄目組、“看世界”欄目組、紀(jì)錄片創(chuàng)作組和綜合組，以適應(yīng)河南改革開放和經(jīng)濟建設(shè)需要，從早期的重河南風(fēng)土人情的推介，發(fā)展成為對中原文化的推介。同年，河南電視臺開辦了對外宣傳欄目《河南與世界》，在強化與中央電視臺和海外媒體的聯(lián)系同時，不斷采集錄制反映河南文化的高質(zhì)量節(jié)目。作為一檔大型外宣雜志性電視專欄節(jié)目，《河南與世界》的主旨是發(fā)現(xiàn)河南的美好和亮點，強調(diào)在“河南與世界”互動互進的過程中記錄河南的對外開放、走向世界并且融入世界的歷史進程。欄目用新穎別致的表現(xiàn)手法，通過不同視角全方位展現(xiàn)河南在新時代里的面貌。在開發(fā)具有國際化視野的新欄目同時，河南電視臺還在匈牙利、法國、美國、澳大利亞四個國家建立了自己的特約記者站，及時反饋國際動態(tài)與信息，為河南與世界的溝通搭建起了另一座互通有無的橋梁。此外，河南電視臺還有四個海外播出陣地，為美洲東方衛(wèi)視長期供片，每期60分鐘，播出河南的電視節(jié)目，美洲東方衛(wèi)視成為當(dāng)時整個美國認(rèn)識河南的唯一窗口。此外，河南電視臺還加大了品牌欄目的戰(zhàn)略改版，幾大王牌節(jié)目更是推陳出新，在開放節(jié)目視野上不斷做出新實踐、新探索?！独鎴@春》于2005年引入“全國視角”的概念，以《擂響中國——全國戲迷擂臺賽》為標(biāo)志，開始了更廣闊的發(fā)展征程。2005年3月起，《梨園春》推出了“唱響中華戲曲魂”系列節(jié)目，先后與山西、天津、遼寧、河北、安徽五省的電視臺戲曲欄目進行了十場聯(lián)辦，促進了全國電視戲曲欄目的溝通交流；5月22日，推出“梨園春版”《紅燈記》演員選拔活動，在全國范圍內(nèi)招募非職業(yè)演員，并于世界反法西斯戰(zhàn)爭暨抗日戰(zhàn)爭勝利60周年紀(jì)念日期間，進行了成功演出，一度出現(xiàn)一票難求的火爆場面；面向全國征集《梨園春》卡通形象，并于2006年5月28日舉辦頒獎晚會，確定“春娃”為《梨園春》形象代言。“此外在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上，《梨園春》在讓河南戲曲上熒屏的同時還引進了京劇、河北梆子、秦腔、黃梅戲、晉劇、東北二人轉(zhuǎn)等其他劇種，在節(jié)目包容性上做出許多積極嘗試?！盵13]品牌逐步成熟的《梨園春》還用更加富有前瞻性的眼光設(shè)計自己的發(fā)展道路，用最具中國特色的戲曲打出了吸引世界眼球的王牌。2006年9月，“梨園飛歌”大型戲劇交響音樂會作為“中國文化澳大利亞之旅”活動的重要組成部分，在澳大利亞悉尼歌劇院成功舉辦，將優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)帶入世界頂級音樂廳，在中國電視戲曲節(jié)目發(fā)展上實現(xiàn)了歷史性飛躍，為中國電視戲曲節(jié)目的跨國和跨洋直播創(chuàng)造了先例，同時是《梨園春》對外傳播河南形象的又一個成功案例。另一王牌節(jié)目《武林風(fēng)》在品牌國際化上也做了許多積極嘗試。2007年10月6日推出全力打造的國際搏擊賽事，首次采用與國際接軌的圈繩擂臺，受到參賽者和觀眾的喜歡。2007年11月17日，舉辦第二屆中泰對抗賽，來自泰國的五名國家級泰拳高手與中國五名高手強強對陣，展現(xiàn)泰拳魅力，顯示中國功夫。2008年1月，與日本富士電視臺聯(lián)合舉辦FEG環(huán)球拳王爭霸賽；2008年3月，舉辦中越對抗賽；2008年5月，與WKA世界自由搏擊協(xié)會聯(lián)合舉辦第三屆中歐對抗賽……與此同時，《武林風(fēng)》積極推出系列國際演出，2007年的赴日演出成為規(guī)模最大、時間最長的一次國際性演出；2008年的少林功夫拉美行，更是掀起了少林功夫熱、河南熱、《武林風(fēng)》熱，為《武林風(fēng)》走向世界打下堅實基礎(chǔ)。三體制機制彰顯活力（一）管理機制更加健全1996年以來，河南電視臺與中央電視臺統(tǒng)一協(xié)調(diào)又獨立的電視新聞網(wǎng)和節(jié)目交換網(wǎng)進一步完善和加強，與省內(nèi)地方電視臺指導(dǎo)、交換和協(xié)作機制進一步加強，與其他各省市電視臺的節(jié)目競爭、合作機制步入快車道。在電視上星的跨越性發(fā)展中，河南電視臺順勢而為，加大了內(nèi)部管理機制的改革和創(chuàng)新力度。1996年8月20日，新成立編輯委員會，統(tǒng)籌衛(wèi)視和其他各頻道節(jié)目的采編播和經(jīng)營管理，優(yōu)化宣傳管理、編播管理、主持人管理、觀眾和數(shù)據(jù)研究、節(jié)目資源管理等，在管理機制健全方面更進一步，主要體現(xiàn)在以下四個方面。第一，新聞宣傳管理上臺階。在編輯委員會有力領(lǐng)導(dǎo)下，堅持“新聞立臺”理念，加強各個頻道的節(jié)目統(tǒng)籌和細(xì)分化安排。1996年，對總編室進行系統(tǒng)化重構(gòu)，設(shè)置宣傳科、節(jié)目科、譯制科和觀眾聯(lián)系科。此后進一步整合和細(xì)分，設(shè)置了宣傳科、編播科、節(jié)目上載科、節(jié)目交流科、節(jié)目資料管理科等科室，使內(nèi)部分工更加科學(xué)規(guī)范，形成既分工明確又互相協(xié)作配合的管理機制。1999年12月31日，由總編室協(xié)調(diào)統(tǒng)一包裝、各部室通力合作制作的新千年特別節(jié)目播出后，獲得了省廳領(lǐng)導(dǎo)和廣大觀眾的廣泛好評。2001年6月22日，河南電視臺與河南有線電視臺合并，同時推行頻道專業(yè)化，節(jié)目由過去的三個頻道擴展為八個頻道，成為全國省級臺中擁有頻道資源較多的電視臺之一。2003年，在加強“一大多強”發(fā)展方略下，創(chuàng)造性地提出“兩個熒屏一起抓”的工作原則，建立每周一次各宣傳部門新聞協(xié)調(diào)會制度。2004年，為凈化熒屏建立了三級節(jié)目審核制度。2005年，總編室著手修改電視宣傳的管理制度，相繼建立重大事件、突發(fā)事件報道規(guī)定和責(zé)任追究等一系列制度，突出重大宣傳戰(zhàn)役的組織策劃，在中央電視臺發(fā)稿、品牌欄目、節(jié)目創(chuàng)新、節(jié)目指標(biāo)考核體系建設(shè)各方面，發(fā)力加強宣傳管理機制。管理體制的健全帶來了新聞報道業(yè)務(wù)的大放光彩，如2003年非典報道、2008年汶川地震報道、奧運會報道等，為“一大多強，全國進入十強，實現(xiàn)跨越式發(fā)展”的這一戰(zhàn)略目標(biāo)提供了良好基礎(chǔ)。第二，編播管理出績效。在節(jié)目上星后，河南電視臺編輯委員會對如何在眾多的上星頻道中提高競爭力進行科學(xué)研究和論證，制定了完整可行的宣傳方案，并對衛(wèi)視節(jié)目系統(tǒng)改造創(chuàng)新。在重視黃金時段節(jié)目創(chuàng)新和優(yōu)化的同時，也高度重視非黃金時段，在全國首家開創(chuàng)電視劇欄目化播出，創(chuàng)造性地在上午時間把已播出的優(yōu)秀電視連續(xù)劇在《好劇回旋》欄目進行連續(xù)重播，在下午時間的《影視新干線》、午夜前后的《點播劇場》，穿插安排一些優(yōu)秀節(jié)目，有效開發(fā)非黃金檔，與黃金時段節(jié)目相呼應(yīng)，優(yōu)化節(jié)目布局流程。高度重視節(jié)目安全播出環(huán)節(jié)管理，在總編室特別增設(shè)導(dǎo)播崗位，導(dǎo)播細(xì)化每天的節(jié)目播出流程表，尤其在晚間黃金時段，導(dǎo)播在播出機房現(xiàn)場值班，節(jié)目統(tǒng)一接收、審查、管理、送交播出帶，節(jié)目播出后統(tǒng)一回收交帶庫管理，使節(jié)目播出的運作程序科學(xué)化、明細(xì)化，節(jié)目播編排和帶庫管理人員各司其職、有效分工協(xié)作，杜絕漏播、重復(fù)播出后播出不完整、播出質(zhì)量不佳等播出事故和差錯，有效提高節(jié)目播出的質(zhì)量和影響力。2004年，河南電視臺成立節(jié)目評審中心，2005年改為節(jié)目研發(fā)部，是電視臺編輯委員會加強決策水平和欄目創(chuàng)新研究的樞紐，2006年和2008年先后開展兩屆創(chuàng)新欄目征集、評審活動，相繼推出《情感密碼》《天使在人間》等十多個創(chuàng)新欄目，參與2006年地面頻道的整合論證和評估工作，參加和指導(dǎo)河南衛(wèi)視2005年和2008年的兩次改版工作，為欄目聯(lián)辦管理辦法制定和督查欄目聯(lián)辦的清理做了大量工作。2006年，河南電視臺建立形象推介科和大客戶管理科，大力加強品牌形象建設(shè)，同時加強日常播出節(jié)目的統(tǒng)籌管理，協(xié)調(diào)重大主題宣傳活動、安全導(dǎo)播和節(jié)目編排的優(yōu)化管理。2008年，出臺《河南電視臺節(jié)目編播制度》，使編播管理工作流程更加明確和科學(xué)規(guī)范。第三，主持人管理上水平。1996年上星前后，河南衛(wèi)視在全省400多名應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生中公開招聘節(jié)目主持人，啟用了一批優(yōu)秀的主持人。2002年，成立由臺長掛帥的主持人管理委員會，總編室設(shè)立主持人管理科，加強對播音員、主持人隊伍建設(shè)和管理。2003年，在全國公開招聘河南電視臺節(jié)目主持人，在1500名應(yīng)聘者中優(yōu)中選優(yōu)，選出九名新銳主持人。2003年7月，主持人管理委員會推行播音員、主持人定崗和崗位津貼制度，規(guī)范崗位津貼的統(tǒng)一發(fā)放，維護主持人的穩(wěn)定，建立激勵機制，保護和吸引優(yōu)秀節(jié)目主持人，促使一批擁有全國影響力的優(yōu)秀主持人脫穎而出。龐曉戈、王勇、李星、周峰、李冰、高漢青等一批主持人成長起來，多次獲得百優(yōu)電視節(jié)目主持人和“金話筒”金獎、銀獎等獎項，他們主持的欄目也多次獲得國家級播音主持獎項。2004年，《關(guān)于規(guī)范主持人著裝、語言的規(guī)定》頒布，加強對主持人的培訓(xùn)管理。2008年，主持人管理被列入臺長辦公會的主要內(nèi)容，并依托主持人管理科細(xì)化落實主持人管理委員會的決策和部署。第四，數(shù)據(jù)研究和觀眾管理開新篇。河南電視臺進一步加強和改進觀眾聯(lián)絡(luò)和數(shù)據(jù)研究工作，在原來節(jié)目帶庫重點節(jié)目“雙套”制存儲基礎(chǔ)上，于1998年成立“節(jié)目資料庫”，并建立“計算機管理系統(tǒng)”，2005年磁帶庫安裝電動智能密集架。高度重視受眾反饋并引入節(jié)目收視率數(shù)據(jù)，加強觀眾研究等數(shù)據(jù)分析工作，為節(jié)目編排、領(lǐng)導(dǎo)決策和節(jié)目改版提供定性、定量研究，通過數(shù)據(jù)科學(xué)解讀電視。1993年，總編室通聯(lián)科的相關(guān)數(shù)據(jù)加入中央電視臺的全國電視觀眾調(diào)查網(wǎng)。1996年，通聯(lián)科改組為觀聯(lián)科，除了處理觀眾來信來電、召開觀眾座談會，負(fù)責(zé)編輯每周“收視簡訊”，撰寫收視分析。2002年以來，收視分析更加密集和深入化，覆蓋了《收視日報》《收視周報》《收視年報》，并在河南電視網(wǎng)上提供河南電視臺的收視數(shù)據(jù)，提高了受眾研究的科學(xué)性和收視數(shù)據(jù)的使用認(rèn)知程度。2005年開始，利用電子大屏，每周滾動播出河南電視臺收視狀況，2006年，制定《河南衛(wèi)視節(jié)目收視指標(biāo)分解方案》，首先在衛(wèi)視頻道實施，隨后在各個頻道推廣。2008年，為八個頻道購買央視—索福瑞Infosy收視率軟件，制定《河南電視臺收視率數(shù)據(jù)使用管理辦法》。2005～2007年，河南衛(wèi)視收視率在全國省級衛(wèi)視中排名第十位，根據(jù)央視市場研究公司的觀眾調(diào)查報告顯示，河南衛(wèi)視的創(chuàng)新力、競爭力、期待度、觀眾滿意度在全國省級衛(wèi)視中排到第五位，其中創(chuàng)新力指標(biāo)排在第二位。（二）頻道定位特色突出1996以來，河南電視臺進一步強化電視品牌戰(zhàn)略，借衛(wèi)視上星的新發(fā)展機遇，確定“一大多強”的頻道發(fā)展戰(zhàn)略。在頻道擴展、頻道優(yōu)化和頻道布局上不斷深入開拓，大膽創(chuàng)新，堅持梯次性發(fā)展思路，系統(tǒng)規(guī)劃頻道定位，合理布局頻道結(jié)構(gòu)，實力不斷增強。在過去社會教育性、文藝性、服務(wù)性、新聞性及教學(xué)類節(jié)目構(gòu)成基礎(chǔ)上，大力加強頻道專業(yè)化建設(shè)，主要表現(xiàn)在以下三個方面。一是全力以赴經(jīng)營好衛(wèi)視頻道。上星是河南電視臺難得的一個發(fā)展機遇，在此基礎(chǔ)上以“立足全省，服務(wù)全國，走向世界”為節(jié)目定位，對節(jié)目重新進行編排調(diào)整，組成《午間新聞》《河南新聞聯(lián)播》《晚間新聞》的新聞組合節(jié)目方陣，打造經(jīng)濟類專欄《新經(jīng)濟》和《中原焦點》等有影響力和傳播力的品牌專欄，并安排在黃金時間播出，由衛(wèi)星電視引領(lǐng)推動河南電視全面創(chuàng)新發(fā)展，增強宣傳河南效果。2003～2008年，河南衛(wèi)視進行了五次改版，最終確立河南衛(wèi)視從區(qū)域性媒體向全國性媒體的跨越。2003年，河南衛(wèi)視本著有利于收視、有利于廣告創(chuàng)收、有利于媒體持續(xù)性發(fā)展，實施了第一次大規(guī)模改版，撤銷了一部分反響不好的欄目，使節(jié)目編排更加流暢合理，重點對黃金時段的節(jié)目安排進行優(yōu)化，精心打造周末休閑版塊。2004年初，河南衛(wèi)視以“新形象、新編排、新欄目、新面孔”四新形象亮相，保持了強勁的收視率，周末休閑版的《武林風(fēng)》《梨園春》《溝通無限》《華豫之門》四個欄目形成了收視高峰，凸顯了河南衛(wèi)視的文化特色，節(jié)目和廣告混播的新型播出形式，也提高了收視和廣告播出效果。2005年8月，河南衛(wèi)視為進入全國強臺陣營，再次進行改版，正式提出打造全國概念的發(fā)展戰(zhàn)略，與克頓公司合作，進行三集電視劇連播為核心的改版，加上周末品牌欄目陣營，打通周一至周末的黃金時段的黃金收視平臺。2006年1月，全天開設(shè)“晨光、陽光、霞光、星光、月光”五大劇場，根據(jù)時段特色，合理配置電視劇的全天播出。2006年5月再次改版，撤掉了十幾個自辦、聯(lián)辦欄目，凈化版面、去除雜音，啟動電視劇戰(zhàn)略拉動效應(yīng)，實行周末品牌欄目集群性編排策略，各項指標(biāo)迅速進入全國省級衛(wèi)視前十?！皳?jù)央視-索福瑞調(diào)查顯示，2006年5～12月，河南衛(wèi)視在全天時間在全國35個重點城市的收視率與2005年同期相比提升107，增幅位居各衛(wèi)視之首，黃金時間更是躍居省級衛(wèi)視前七，27省網(wǎng)組穩(wěn)居省級衛(wèi)視前四，在省會城市和重點旅游城市覆蓋率達(dá)到95%?！盵14]觀眾滿意度居省級衛(wèi)視前兩名，而各項指標(biāo)的跨越性增長在當(dāng)年一度被戲稱為“河南衛(wèi)視現(xiàn)象”。2008年，面對省級衛(wèi)視競爭日益加劇、觀眾總體規(guī)模逐年下降的不利形勢，河南衛(wèi)視積極應(yīng)對，啟動了又一輪全新改版，樹立“全省強勢、全國概念、全球視野”理念，重點實施“新欄目、新面孔、新形象”的“三新”戰(zhàn)略。2006年12月5日，改版后的河南衛(wèi)視全新亮相，早間《好戲連連看》《情感密碼》豐富了衛(wèi)星頻道的節(jié)目類型，周五晚間的《民星在行動》《世說新語》體現(xiàn)了頻道公益性，拓展了周末精品版塊。二是開發(fā)資源做好頻道專業(yè)化建設(shè)。在第一套電視節(jié)目上星后，不斷深化電視改革，順應(yīng)電視類型化、觀眾細(xì)分化的競爭態(tài)勢，大力加強專業(yè)化頻道的建設(shè)。1996年8月組建第二套節(jié)目，科學(xué)制定和實施二套節(jié)目開發(fā)、管理方案，打造都市頻道定位，1997年10月，“河南電視臺都市頻道”正式啟用并播出。2000年6月，河南電視臺啟動第三套節(jié)目開發(fā)，2001年4月“經(jīng)濟社會頻道”正式開播，節(jié)目主要有以生活新聞為主體的《陽光生活報告》，以生活服務(wù)為主體的房、車、美食等系列節(jié)目，以股市分析為主體的系列財經(jīng)節(jié)目和觀眾聯(lián)系欄目《e-life全接觸》，并開展《小康中原》《水路中原行》《康泰寶寶秀》等廣泛有效的頻道系列活動策劃。三是大力加強河南電視品牌化建設(shè)。2001年6月河南有線、無線合并后，推出都市頻道、法制頻道、經(jīng)濟生活頻道等新的八套節(jié)目面向省內(nèi)外播出，各專業(yè)頻道不斷深入精準(zhǔn)定位，結(jié)合自身競爭優(yōu)勢，不斷推進品牌建設(shè)，在專業(yè)化發(fā)展上深耕細(xì)作，在持續(xù)發(fā)展中實現(xiàn)了專業(yè)性躍升。如河南電視臺都市頻道的傳播對象主要是都市人群，以“面向都市民眾、服務(wù)都市社會、彰顯都市格調(diào)、展現(xiàn)都市風(fēng)采”為節(jié)目定位，采用全新的運作機制（以獨立采制的方式播出節(jié)目、以全員招聘的方式招聘工作人員），堅持“導(dǎo)向正確、開拓創(chuàng)新、以人為本、節(jié)目第一”的頻道管理理念和“新聞加娛樂，兩翼齊飛”的發(fā)展戰(zhàn)略，主打品牌《都市報道》帶動一系列娛樂節(jié)目更新升級。2008年，經(jīng)過多次改版的《都市報道擴大版》，在省內(nèi)同收視段收視排名第一。創(chuàng)新性欄目《情感密碼》《打魚曬網(wǎng)》《星工場》《你最有才》《超級寶貝》等，奠定了都市頻道地標(biāo)十強的強勢地位。首次報道的“山西黑磚窯”事件、“最美女記者”曹愛文勇救落水兒童等，使其在全國的影響力和公信力快速提高。另外，如河南電視臺經(jīng)濟生活頻道，主打《民生大參考》《財經(jīng)大參考》兩個品牌欄目，與《民生有話》《理財時間》等創(chuàng)新性欄目緊密配合，以“百姓無小事，民生大參考”為口號，形成了現(xiàn)象級傳播。其50分鐘大型民生節(jié)目《民生大參考》憑借其大容量、快節(jié)奏、親民等特色迅速在廣大觀眾中引起強烈反響，掀起中原地區(qū)本土新聞改革的風(fēng)潮。2008年，經(jīng)濟生活頻道正式改名為民生頻道，成為在全國具有較強影響力的民生品牌頻道。河南電視臺法制頻道是全國唯一以自辦欄目為主、不播放電視劇的省級法制新聞資訊頻道，秉承“大普法、大法治、大服務(wù)”宗旨，維護群眾合法權(quán)益，普及法律知識，見證河南法治的進程，以公平、公正和責(zé)任感樹立維權(quán)先鋒形象，成為河南廣大觀眾心目中名副其實的第一維權(quán)頻道。除此之外，尤其要說的是河南電視臺電視劇頻道——以“河南第一家庭頻道”為定位，迅速完成了從積累到成熟的品牌嬗變，通過《故事俱樂部》《故事零距離》等原創(chuàng)品牌欄目及《真好劇場》《動感劇場》《點播劇場》三大劇場聯(lián)手，不斷改革創(chuàng)新，做好品牌資源，一躍成為河南省三大強勢頻道。其他如河南電視臺電視精品博覽頻道、商務(wù)信息頻道、公共頻道等也在堅持品牌化戰(zhàn)略中，不斷改革優(yōu)化，擺脫了與其他省市同類頻道的同質(zhì)化競爭，形成了自己獨特的核心競爭力和品牌價值。（三）節(jié)目編排科學(xué)合理河南電視業(yè)始終把先進的電子技術(shù)和傳播技術(shù)與電視節(jié)目開發(fā)創(chuàng)新緊密結(jié)合，廣泛應(yīng)用于采錄、制作、播出、傳送系統(tǒng)等電視編排的各個環(huán)節(jié)，電視節(jié)目的播出質(zhì)量日益增強，電視節(jié)目的編排水平不斷提高，其科學(xué)合理性進一步得到突出和彰顯，主要體現(xiàn)在以下三個方面。一是健全電視節(jié)目的編排機制。河南電視臺一套上星后首先加強衛(wèi)視新聞宣傳節(jié)目的開發(fā)和創(chuàng)新，健全了節(jié)目編排機制，將新聞采訪部、新聞編輯部、新聞制作部、新聞采通部合并，組建河南電視臺新聞部，下設(shè)新聞聯(lián)播組、晚間新聞組、早間新聞組、外聯(lián)組、通聯(lián)組、記者組、播音組、技術(shù)組等11個科組，實現(xiàn)電視臺新聞宣傳人力、財力、物力三統(tǒng)一。進行“成本核算”，新聞部率先開展“績效工資計分制”，開展每月好新聞評選，對入選的好新聞、好編排、好記者、好播音、好制作者進行獎勵，大力提高節(jié)目質(zhì)量；成立攝像科，攝影記者和文字記者分開，共同完成采訪任務(wù)；一套節(jié)目的采、編、播進行統(tǒng)一調(diào)度，保證電視新聞節(jié)目播出的時效性、嚴(yán)肅性和影響力。2003年以來，河南電視臺以《節(jié)目編播制度》和《節(jié)目收視考核辦法》為依據(jù)，進一步優(yōu)化節(jié)目編排機制，在主題和重大宣傳報道中，堅持社會效益優(yōu)先，配合好河南省委、省政府的工作重點，打破常規(guī)編排，整合全臺新聞、文藝專題資源，靈活運用現(xiàn)場直播，高密度宣傳、調(diào)動全臺各頻道靈活播出，最大限度地運用編排手段，增加節(jié)目的可看性，強化節(jié)目宣傳效果。二是優(yōu)化電視節(jié)目的編播流程。河南電視臺通過對采編部門的改革和重構(gòu)，機制上保證緊跟當(dāng)代新聞的發(fā)展趨勢，在采編諸多環(huán)節(jié)進行改革。繼中央電視臺《東方時空》之后，開設(shè)早間新聞節(jié)目《新聞60分》；定位“關(guān)注民生、聚焦熱點”的《午間新聞》節(jié)目時長20分鐘，一直延續(xù)至今；1997年，正式開播“一周新聞綜述”手語節(jié)目，是為殘疾人首開服務(wù)的固定欄目。1998年，河南電視臺新聞部建立了全省第一個非線編新聞制作網(wǎng)，為新聞數(shù)字化采編打下了基礎(chǔ)。同年，新聞部成立英語組，負(fù)責(zé)國際新聞的翻譯、采編、制作和涉外活動的采訪報道，并實現(xiàn)與CNN合作，為河南電視臺各新聞提供大量豐富的國際新聞內(nèi)容，河南電視臺第一次有了自己的國際新聞節(jié)目。1999年12月澳門回歸，河南電視臺新聞部前往澳門采訪報道澳門回歸盛況，見證了這個偉大的歷史性時刻，解決了境外新聞及時回傳河南臺的問題。2003年以后，河南電視臺進一步加大了節(jié)目編排的創(chuàng)新力度，在五一、十一、春節(jié)等重大節(jié)日，圍繞全臺自制節(jié)目如每年的“春節(jié)戲曲文藝晚會”，2006年《快樂新七天》，2007年《老爸老媽總動員》《武林樂七天》《世紀(jì)歌聲——藝術(shù)家系列歌會》，2008年《家有喜客來》《致命搏擊》等，有效配置文藝晚會、電視劇、品牌欄目節(jié)目儲備資源，進行合理編排，在黃金時間收視段真正產(chǎn)生了黃金收視效果。三是強化電視節(jié)目編排的人性化水平。河南電視臺緊密結(jié)合四季流轉(zhuǎn)變化和觀眾收視需求，推廣和引入“編播季”新理念，借鑒電視劇的編排思維，對各類型節(jié)目進行重新整合與編排，用分眾化、對象化來對不同觀眾進行不同層次的區(qū)分，使節(jié)目在觀眾中的滲透度和參與性極大增強，盡力做到人性化編排。這種大版塊、大時段的編排方式加強了頻道影響力，形成了規(guī)模性、集聚性播出效應(yīng)。河南衛(wèi)視主打的《華豫之門》等品牌欄目在周末節(jié)目編排中形成了強大的收視陣營，其他頻道也盡量在時段和編排上進行更有效的開發(fā)。首先，在假期實行強檔期的編排。河南衛(wèi)視在1997年組建了雙休日節(jié)目編輯部，實行欄目公司化運作，1998年8月開播了《周六好時光》節(jié)目，每期三小時，周六上午8：30開播，周日下午進行重播，主打欄目為《周末大禮包》《誰讓我心動》《健康熱線》《拜訪》等。隨后，又開發(fā)了30分鐘談話節(jié)目《周末沙龍》。其次，在各專業(yè)頻道開發(fā)品牌節(jié)目，以綠色收視率為根本，以本土化為特色，加強名牌、名專欄節(jié)目方陣建設(shè)，圍繞河南省委、省政府展開工作，以重大社會事件、重大主題宣傳、重大節(jié)日為開發(fā)點，加強節(jié)目資源的開發(fā)，形成綜合節(jié)目、專題節(jié)目、大型文藝節(jié)目和各類節(jié)目的協(xié)同開發(fā)和有機編排。再次，通過加強受眾研究和收視率動態(tài)監(jiān)測，強化各專業(yè)頻道的競爭和創(chuàng)新能力，不斷優(yōu)化節(jié)目開發(fā)和編排，不斷推出有質(zhì)量、有品位的精品，涌現(xiàn)一系列品牌欄目。這些節(jié)目始終堅持做好常規(guī)策劃編排的同時，著力抓好季節(jié)性編排策劃，根據(jù)不同時期觀眾收視特點，及時推出目標(biāo)性明確的編排方案。如2006年暑假黃金檔期選擇了《刁蠻公主》《十八歲的天空》《新聊齋志異》等“炫舞夏天”特別編排；2007年策劃“金秋楓葉情”，在黨的十七大期間，精心編排一系列紅色經(jīng)典和主旋律電視劇和各類關(guān)聯(lián)欄目，取得了良好收視效果。（四）廣告經(jīng)營更加靈活1996年以后，河南電視臺進一步強化廣告經(jīng)營。首先由舊的單一的制作播出模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌亩鄻邮酱聿コ瞿Ｊ剑瑥V告部也開始與大的跨國公司建立長久合作關(guān)系，與兄弟臺相互代理廣告業(yè)務(wù)，先后在京、穗等地成立了辦事處，以求加強與粵、港、澳等地區(qū)的業(yè)務(wù)聯(lián)系。以上有力措施很快取得成效，廣告業(yè)務(wù)量開始逐年上升，廣告收入從1992年前的1000多萬元上升到1996年的3000多萬元，有效增強了廣告的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。1997年廣告收入突破億元大關(guān)，2000年廣告創(chuàng)收為2億元，2001年為2.5億元，2002年為2.6億元。2003年是中國電視市場化改革風(fēng)起云涌的開始，河南電視臺領(lǐng)導(dǎo)集體提出“更新觀念、銳意改革、努力把河南電視臺建設(shè)成全國一流媒體”的戰(zhàn)略目標(biāo)，從而拉開了大跨越的序幕。[15]主要體現(xiàn)在廣告營銷的科學(xué)化、廣告管理的精細(xì)化、熒屏凈化的堅決化，以及廣告創(chuàng)收和應(yīng)急處理機制等方面。在廣告競爭激烈的大環(huán)境下，河南電視臺的廣告經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新，品牌化也在逐漸深入人心。在當(dāng)時硬廣告舉步維艱且上升空間狹小之際，廣告部創(chuàng)造了軟廣告形式，制作和設(shè)計出河南電視臺特殊形式的廣告模板，并對這種廣告的營銷方案和價格標(biāo)準(zhǔn)進行了規(guī)范化和科學(xué)化。2004年底，河南電視臺廣告經(jīng)營機制開始進行轉(zhuǎn)變，在原廣告部基礎(chǔ)上成立了廣告經(jīng)營管理中心和各頻道廣告經(jīng)營部，起草和制定了一系列相關(guān)細(xì)則和措施，如《河南電視臺廣告經(jīng)營管理辦法》《廣告管理業(yè)務(wù)流程細(xì)則》《河南電視臺廣告經(jīng)營管理違規(guī)行為處罰辦法》等，經(jīng)過不斷完善和補充，為河南電視臺廣告經(jīng)營工作的順利運行提供了完備的制度保障。2007年12月中心邀請專業(yè)公司對電視臺現(xiàn)有的廣告網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)軟件進行統(tǒng)一升級，新增了廣告收入到款、欠款、廣告超時管控等項目，增強了該系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的實用功能。在各頻道廣告部中值得一提的是衛(wèi)視廣告部，成立之初就確立了“分片區(qū)開發(fā)、分行業(yè)服務(wù)、重點區(qū)域代理”的經(jīng)營戰(zhàn)略和“以客戶為中心、以市場為導(dǎo)向”的全新經(jīng)營思想。衛(wèi)視廣告部陸續(xù)推出更加科學(xué)的價格調(diào)整及更加合理的廣告價格體系；深度加強企業(yè)和節(jié)目品牌，加強創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和資源開發(fā)，使廣告產(chǎn)品品牌形成差異化；從情感增進和激勵機制入手，加大廣告營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度和激發(fā)廣告代理公司的主觀能動性；尋找更科學(xué)更高效的宣傳推廣模式，更進一步探索個性化的新合作模式等。經(jīng)過不斷摸索，衛(wèi)視廣告部逐漸實現(xiàn)了從產(chǎn)品向服務(wù)經(jīng)營、從叫賣式到系統(tǒng)性營銷、從以產(chǎn)品到以客戶為中心的系列轉(zhuǎn)變，衛(wèi)視廣告經(jīng)營也進入了市場化、專業(yè)化和科學(xué)化的品牌整合營銷新階段。四技術(shù)升級保駕護航（一）數(shù)字化水平進入前列隨著河南電視業(yè)的整體迅猛發(fā)展，不僅節(jié)目制作手段更加豐富，技術(shù)保障和管理能力明顯增強，技術(shù)裝備水平也有了很大提高。以數(shù)字化技術(shù)為代表的新信息手段的廣泛應(yīng)用，形成更高層次的電視形態(tài)，電視傳播內(nèi)涵更加豐富、傳播