文化科技融合中的新一代廣播電視

文化科技融合中的新一代廣播電視

過去30年，相對(duì)于其他行業(yè)而言，全球廣播電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)變遷的步伐相當(dāng)緩慢，直到數(shù)字電視的出現(xiàn)才一改沉悶的局面?！澳M標(biāo)準(zhǔn)使該產(chǎn)業(yè)免受其他產(chǎn)業(yè)部門所經(jīng)歷的翻天覆地的變化，而向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換則將去除這一保護(hù)層?！诮?jīng)過半個(gè)世紀(jì)被凍結(jié)的蠕變之后，電視產(chǎn)業(yè)同硅谷一樣覺醒過來，以令人眩暈的速度開始變化?！盵1]全球范圍內(nèi)的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換從1980年代末開始，英國是最超前的國家。2012年7月18日，英國通信管理局（Ofcom）發(fā)布《2012通信市場報(bào)告》（TheCommunicationsMarketReport2012），稱英國的第一代數(shù)字電視普及率已達(dá)96%。[2]2011年中國數(shù)字電視用戶數(shù)首次突破1億戶，比2010年增長29.15%，達(dá)11455萬戶。[3]經(jīng)過多年的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步再次推動(dòng)了廣播電視的革新。2008年前后，為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)的沖擊，不同電視體制的國家紛紛結(jié)合國情推出戰(zhàn)略計(jì)劃——英國作為公共電視的典范，由BBC領(lǐng)銜倡導(dǎo)“畫布項(xiàng)目”（ProjectCanvas）；以商業(yè)電視為主體的美國，由康卡斯特（ComcastCorporation）和時(shí)代華納有線（TimeWarnerCable）共同提出“電視無處不在”（TVEverywhere，TVE）戰(zhàn)略；中國則由科技部與廣電總局共同簽訂“下一代廣播電視網(wǎng)”（NextGenerationBroadcastingnetwork，NGB）協(xié)議。這三個(gè)具有代表性的戰(zhàn)略計(jì)劃在一定程度上代表著后數(shù)字電視時(shí)代全球新一代廣播電視的創(chuàng)新與變革。基于此，本文擬在媒介融合的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，從科技、制度與文化相結(jié)合的三維語境，梳理分析英國、美國和中國新一代廣播電視的發(fā)展戰(zhàn)略、實(shí)施狀況及其文化影響。一科技融合下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型數(shù)字化傳播，尤其是互聯(lián)網(wǎng)視頻傳送技術(shù)的發(fā)展與普及給傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)帶來了巨大沖擊。美國研究數(shù)據(jù)表明，2010年第三季度有線電視公司的訂戶數(shù)呈30年來最大幅度的下跌，下降了741000戶。與此同時(shí)，在線電視則增勢喜人。由新聞集團(tuán)（NewsCorporation）和NBC環(huán)球（NBCUniversal）共同投資的美國第三大視頻網(wǎng)站葫蘆網(wǎng)（Hulu），2009年的收入為1.08億美元，2010年為2.63億美元，2011年收入同比增長約60%，達(dá)到4.2億美元。[4]CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.50億人，半年內(nèi)用戶增量接近2500萬人，在網(wǎng)民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.1%。[5]觀眾正在從收費(fèi)電視流向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?！爱嫴柬?xiàng)目”、“電視無處不在”和“下一代廣播電視網(wǎng)”計(jì)劃根本上都是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體的進(jìn)攻性戰(zhàn)略防御，希望通過促進(jìn)廣播電視傳播與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的結(jié)盟，維持或加強(qiáng)廣播電視的強(qiáng)勢地位。（一）英國：“畫布項(xiàng)目”2008年12月11日，BBC與獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）、網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商英國電信（BritishTelecom，BT）聯(lián)合提出“畫布項(xiàng)目”，旨在建立一個(gè)開放性的影音平臺(tái)，為英國公眾提供免費(fèi)的互動(dòng)影音服務(wù)。項(xiàng)目的主要特點(diǎn)：一是通過寬帶網(wǎng)絡(luò)將單向播出的電視信號(hào)，變成雙向的互動(dòng)節(jié)目。觀眾可以通過聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī)觀看高清電視節(jié)目、追看已經(jīng)播出的節(jié)目、收聽廣播，甚至觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。二是開放和免費(fèi)。這個(gè)數(shù)字平臺(tái)采取開放式的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，歡迎包括電視臺(tái)、電臺(tái)和視頻網(wǎng)站等在內(nèi)的所有內(nèi)容發(fā)布商加入，商業(yè)型的內(nèi)容供應(yīng)商也不會(huì)另外再向觀眾收費(fèi)，而是采用插播廣告的形式盈利。三是信號(hào)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字高清化。BBC希望結(jié)合數(shù)字地面電視“高清化”工程（主要是指2002年BBC聯(lián)合ITV和第四頻道開通的免費(fèi)數(shù)字電視平臺(tái)Freeview，以及2009年由BBC、ITV、第四頻道和星空媒體共同開發(fā)的免費(fèi)數(shù)字衛(wèi)星電視平臺(tái)Freesat），一并推出“畫布”服務(wù)。[6]“畫布”項(xiàng)目的三個(gè)主要元素分別是設(shè)立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、搭建技術(shù)平臺(tái)和創(chuàng)造用戶體驗(yàn)。項(xiàng)目總監(jiān)理查德·哈爾頓（RichardHalton）認(rèn)為，這項(xiàng)計(jì)劃將為電視帶來翻天覆地的變化，寬帶內(nèi)容（broadbandcontent）和廣播內(nèi)容（broadcastcontent）的無縫整合，將給免費(fèi)電視一個(gè)光明的未來，也為在線服務(wù)業(yè)創(chuàng)建了進(jìn)入廣播電視行業(yè)的平臺(tái)和通道。同時(shí)還將帶來新的商業(yè)模式。由于BBC的公共屬性和其在英國的特殊地位，項(xiàng)目的實(shí)施并非一帆風(fēng)順。英國廣播公司信托基金會(huì)（BBCTrust）在2008年11月就得到了項(xiàng)目組的申請，2009年2～4月為項(xiàng)目咨詢期，7月宣布由于需要進(jìn)一步的信息，將延期作出決定，10月同意BBC與ITV、第五頻道（Five）、英國電信、第四頻道（Channel4）及TalkTalk集團(tuán)（TalkTalkGroup）結(jié)為伙伴，2010年6月25日最終批準(zhǔn)了BBC參與該計(jì)劃。2010年9月“畫布”項(xiàng)目成立名為“YouView”的公司，但直到2012年7月4日YouView才正式投入運(yùn)營，最終確認(rèn)的合作伙伴包括三家電信企業(yè)（英國電信、TalkTalk集團(tuán)、Arqiva公司）和四家廣播公司（BBC、ITV、第四頻道和第五頻道）。七位成員平均分?jǐn)傋?010年4月算起前四年的集團(tuán)運(yùn)營費(fèi)用（每位成員約1800萬英鎊）。[7]2011年4月14日，YouView發(fā)布最終的核心技術(shù)說明（coretechnicalspecification）。[8]圖1“畫布”項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度（二）美國：“電視無處不在”美國時(shí)代華納的首席執(zhí)行官杰夫·比克斯（JeffBewkes）是“電視無處不在”計(jì)劃的倡導(dǎo)者。在2011年6月的有線電視展會(huì)（TheCableShow2011）上，他宣稱要“讓所有聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備都能收看‘電視’。無需改變經(jīng)營模式，也不需要向觀眾收取附加費(fèi)用”。此前在2010年5月他曾聲稱“電視無處不在”服務(wù)至少已經(jīng)覆蓋2000萬用戶。2009年“電視無處不在”計(jì)劃由康卡斯特公司和時(shí)代華納有線電視公司率先發(fā)起，旨在應(yīng)對(duì)免費(fèi)或低廉的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)有線電視業(yè)務(wù)的沖擊。其核心是讓已有的有線電視付費(fèi)用戶，不僅可以通過電視機(jī)收看各類視頻內(nèi)容，還可以憑借用戶名和密碼，在不增加額外費(fèi)用的情況下，通過互聯(lián)網(wǎng)用電腦或手機(jī)等終端來觀看有線電視公司提供的視頻內(nèi)容，其目的在于滿足用戶對(duì)新媒體服務(wù)的需求，從而保住原有的用戶。時(shí)代華納承諾把特納廣播公司（TurnerBroadcastingSystem）旗下TNT頻道和TBS頻道的內(nèi)容放在網(wǎng)站上，康卡斯特則把所有的點(diǎn)播節(jié)目和在線節(jié)目放到網(wǎng)站上。用戶通過一個(gè)賬戶即可訪問C、F等有線網(wǎng)絡(luò)公司的內(nèi)容。計(jì)劃的最初階段，處于危機(jī)中的有線電視運(yùn)營商是最為積極的倡導(dǎo)者和參與者。經(jīng)過2010年一年對(duì)“電視無處不在”戰(zhàn)略的懷疑與猶豫，2011年更多公司終于下定決心。除了最早加入的康卡斯特、時(shí)代華納和有線電視公司（CableVisionSystem）等有線電視運(yùn)營商外，電信IPTV運(yùn)營商如威瑞森（Verizon）、美國電話電報(bào)公司（AmericanTelephoneandTelegraphCompany，AT&T），衛(wèi)星電視運(yùn)營商如直播電視公司（DirecTV），內(nèi)容制作商如迪斯尼（Disney）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、家庭影院（HBO）、電影頻道（Cinemax）和Starz有線臺(tái)等紛紛加入。2012年1月20日美國分析人士提出，未來5年“電視無處不在”戰(zhàn)略將為美國電視行業(yè)增加240億～480億美元的市場價(jià)值，作為內(nèi)容提供商的時(shí)代華納和迪斯尼將會(huì)是最大的受益者。[9]（三）中國：“下一代廣播電視網(wǎng)”2001年3月15日我國在“十五”計(jì)劃綱要中第一次明確提出“三網(wǎng)融合”[10]的概念，“十一五”規(guī)劃綱要中再度提出加快發(fā)展寬帶用戶接入網(wǎng)，推進(jìn)新一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建設(shè)集有線、地面、衛(wèi)星傳輸于一體的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)。2008年12月4日，科技部與廣電總局簽訂《國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書》，“以有線電視數(shù)字化和移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的‘高性能寬帶信息網(wǎng)’核心技術(shù)為支撐，構(gòu)建適合我國國情的、‘三網(wǎng)融合’的、有線無線相結(jié)合的、全程全網(wǎng)的下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)?！盵11]2009年國家提出實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)雙向進(jìn)入的方針。當(dāng)年7月科技部、國家廣電總局與上海市政府簽署《中國下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）啟動(dòng)暨上海示范網(wǎng)合作協(xié)議》，計(jì)劃2010年底前在上海地區(qū)率先完成50萬戶NGB示范網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。此舉標(biāo)志著我國NGB建議進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。在全程全網(wǎng)上，廣電總局正在建設(shè)一個(gè)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)，簡稱“136工程”（見圖2）[12]。截至2011年年底，已有26個(gè)省（區(qū)、市）完成或基本完成一省一網(wǎng)整合。[13]圖2“136工程”架構(gòu)二利益權(quán)衡中的競爭合作“畫布項(xiàng)目”“電視無處不在”和“下一代廣播電視網(wǎng)”本質(zhì)上都是媒介融合（mediaconvergence）的結(jié)果?！懊浇槿诤稀笔?1世紀(jì)以來大眾傳播業(yè)界和學(xué)界的研討熱點(diǎn)。convergence（融合）這個(gè)最早源于科學(xué)領(lǐng)域的詞隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與大眾傳播領(lǐng)域結(jié)緣，“當(dāng)美國在線和時(shí)代華納于2000年初宣布?xì)v史性合并之際，convergence一詞已經(jīng)成為電子信息傳播中的常用語了?！盵14]伊契爾·索勒·普爾（IthielDeSolaPool）被認(rèn)為是最早使用convergence的傳播學(xué)者之一?！霸谄?983年的著作《自由的科技》（TheTechnologiesofFreedom）中，普爾提出了‘傳播形態(tài)聚合’（theconvergenceofmodes），他認(rèn)為：數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的因素?！諣柼岢龅膫鞑バ螒B(tài)融合的理念使我們看到了未來媒體科技發(fā)展的圖景：傳媒機(jī)構(gòu)的數(shù)字化傳播內(nèi)容管理體系的創(chuàng)建和廣泛使用，可以相對(duì)容易地將各種數(shù)字形式傳送到不同的傳播平臺(tái)，例如，電視將具備更多計(jì)算機(jī)的特點(diǎn)從而與網(wǎng)絡(luò)相連，既可以接收和儲(chǔ)存數(shù)字化內(nèi)容，也可以讓觀眾與熒屏上廣告之類的內(nèi)容互動(dòng)?，F(xiàn)在，移動(dòng)電話已經(jīng)有攝像、錄音、收看電視節(jié)目、收發(fā)電子郵件等功能?？梢哉f，媒體科技的融合是新聞傳播領(lǐng)域隨之一切融合的基礎(chǔ)。”[15]以科技融合為起點(diǎn)的“媒介融合”概念之后被廣泛用于討論媒介的經(jīng)濟(jì)融合、組織融合、文化融合、新聞采編技巧融合和全球融合等多個(gè)層面。在某種意義上，媒介融合的初衷和目的是最大限度地發(fā)揮資源優(yōu)勢、合作共贏。這在技術(shù)層面已幾無障礙，但受到體制與利益等多種因素的影響，實(shí)際運(yùn)作卻難免一波三折?！爱嫴柬?xiàng)目”和“電視無處不在”計(jì)劃都曾在各自的制度框架內(nèi)遭遇狙擊。根據(jù)BBC憲章，它是依靠電視執(zhí)照費(fèi)支持運(yùn)作的公共廣播電視機(jī)構(gòu)，其使命是擴(kuò)大觀眾面，保證節(jié)目能被各個(gè)年齡段、各個(gè)社區(qū)的人收看，完成其“公共服務(wù)”的使命，在英國本土不能播出商業(yè)廣告。投資“畫布項(xiàng)目”，可能被視為用納稅人的錢，直接和其他提供高清數(shù)字電視的商業(yè)機(jī)構(gòu)競爭。2010年8月有線電視運(yùn)營商維珍傳媒（VirginMedia）指控稱，“畫布”違反1998年頒布的公平競爭法，將摧毀剛剛萌芽的英國IPTV產(chǎn)業(yè)。隨后更多商業(yè)電視臺(tái)、地方媒體、IPTV公司、廣告商、軟硬件開發(fā)商，如IPVision、SixTV與UnitedForLocalTV、開源聯(lián)盟（OpenSourceConsortium）、伊萊克特拉娛樂公司（ElectraEntertainment）和英國天空廣播公司（BritishSkyBroadcasting）等都參與到申訴行列。申訴理由包括：BBC不應(yīng)參與傳輸平臺(tái)事業(yè)、項(xiàng)目排斥新成員加入和意圖控制用戶等。直到2010年10月19日，英國通信管理局才宣布不對(duì)“畫布項(xiàng)目”展開調(diào)查，因?yàn)槠洹皫Ыo受眾和用戶的好處將超過對(duì)競爭對(duì)手產(chǎn)生的傷害。但如果未來有證據(jù)表明YouView的確損害了受眾和用戶的利益，我們將考慮進(jìn)行調(diào)查”。[16]雖然“畫面項(xiàng)目”目前有驚無險(xiǎn)，但分析家認(rèn)為，推遲至2012年7月才正式運(yùn)營的YouView，其“前景或許已經(jīng)受到危害。”[17]“電視無處不在”則被認(rèn)為是在人為制造壟斷。成立于1963年的康卡斯特公司是美國第一大有線電視網(wǎng)絡(luò)公司、第二大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商，擁有2460萬有線電視用戶，1440萬寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶和560萬IP電話用戶。同時(shí)它還擁有美國最大的電視頻道全國廣播公司（NBC）51%的股份。時(shí)代華納有線電視公司有1280萬有線電視用戶，擁有CNN、HBO、Cinemax、特納經(jīng)典電影等多種媒體內(nèi)容資源。內(nèi)布拉斯加州立大學(xué)（UniversityofNebraska）的法律教授馬文·艾莫利（MarvinAmmori）稱這是一起違反《反壟斷法》的典型案例。二者倡導(dǎo)的這一計(jì)劃是傳統(tǒng)媒體巨頭合謀瓜分市場的壟斷行為，目的是在電視歷史轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻扼制新興網(wǎng)絡(luò)競爭者。因此，2010年1月自由媒體（FreePress）和其他公共利益組織致信司法部和聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，要求針對(duì)“電視無處不在”開展反壟斷調(diào)查。目前沒有確切消息證明這項(xiàng)調(diào)查已展開。但2012年3月美國媒體稱，由于付費(fèi)及廣告效果問題、內(nèi)容商與運(yùn)營商的利益糾紛等，“電視無處不在”項(xiàng)目已在競爭中落后。[18]以三網(wǎng)融合為政策基礎(chǔ)的中國“下一代廣播電視”，在行政力量的干預(yù)和推動(dòng)下發(fā)展相對(duì)順暢，2012年得到更多的政策支撐。在十七屆六中全會(huì)的《決定》提出“科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎”的總體規(guī)劃下，2012年2月28日文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出要深入實(shí)施科技帶動(dòng)戰(zhàn)略，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等新興文化業(yè)態(tài)加快發(fā)展。[19]2012年6月27日，科技部、中宣部、財(cái)政部、文化部、廣電總局和新聞出版總署聯(lián)合印發(fā)《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》，將廣播電視的主要任務(wù)確立為“圍繞下一代廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視、地面數(shù)字電視、移動(dòng)多媒體廣播、直播衛(wèi)星、電影產(chǎn)業(yè)科技提升以及融合網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新服務(wù)等廣播影視文化產(chǎn)業(yè)布局，重點(diǎn)研究下一代廣播電視網(wǎng)關(guān)鍵支撐技術(shù)，地面數(shù)字電視與有線和直播衛(wèi)星協(xié)同覆蓋與綜合管理技術(shù)、影視動(dòng)漫生產(chǎn)與集成制作技術(shù)以及新媒體集成管理與分發(fā)傳播技術(shù)，促進(jìn)廣播電視網(wǎng)升級(jí)換代及新技術(shù)推廣，提升影視制作質(zhì)量和效率，提高影視裝備國產(chǎn)化水平，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容協(xié)同發(fā)展，形成網(wǎng)絡(luò)互通、內(nèi)容豐富的廣播影視文化傳播服務(wù)體系?！盵20]目前，全國有259個(gè)科研機(jī)構(gòu)和企事業(yè)單位申請參與“下一代廣播電視網(wǎng)”工作，成立了16個(gè)專題小組共同研發(fā)關(guān)鍵技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。[21]據(jù)2011年12月2日《文匯報(bào)》報(bào)道，下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）上海示范網(wǎng)正式建成運(yùn)營，總覆蓋達(dá)到200萬戶。2012年元旦開播首個(gè)3D電視頻道。電視機(jī)成為新一代家庭智能信息終端，開通服務(wù)的用戶，可以享受高清電視、高速上網(wǎng)、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電視金融等多項(xiàng)信息化服務(wù)。2012年8月23日發(fā)布的《上海推進(jìn)文化和科技融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2012～2015）》提出，到2015年，上海要建成數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的公共文化服務(wù)體系，完成全市580萬戶下一代廣播電視網(wǎng)建設(shè)。另有報(bào)道稱，國家級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司組建方案初步確定，定名為“中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司”，注冊資本金總額可能超過1000億元。[22]據(jù)此，在“三網(wǎng)融合”的國家總體戰(zhàn)略中，廣電系統(tǒng)主導(dǎo)的“下一代廣播電視網(wǎng)”建設(shè)方案和思路已相對(duì)明確，并取得初步成績，但就全局而言，“三網(wǎng)融合并沒有實(shí)質(zhì)進(jìn)展，試點(diǎn)進(jìn)度明顯落后于國務(wù)院的部署?！盵23]新一代廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在不同體制下遭遇的曲折與困境本質(zhì)上是利益之爭。科技融合帶來的合作可能性如何在利益競爭中尋求平衡是英美中三種電視體制共同面對(duì)的難題。媒介融合中受眾地位的轉(zhuǎn)變使用戶市場成為競爭重點(diǎn)，收視需求、方式與使用習(xí)慣的改變，將使媒介呈現(xiàn)出截然不同的競爭態(tài)勢和文化景觀。三從“受眾”到“用戶”的文化融合媒介與文化研究學(xué)者亨利·詹金斯（HenryJenkins）在“文化融合”（culturalconvergence）這個(gè)術(shù)語的基礎(chǔ)上提出了“融合文化”（convergenceculture）的概念。在其2006年的專著《融合文化：新舊媒介的碰撞之所》（ConvergenceCulture：WhereOldandNewMediaCollide）中，他提出，融合不僅僅包括商業(yè)性媒介內(nèi)容的跨平臺(tái)流動(dòng)或媒介公司之間的策略性聯(lián)合和重組，還包括這個(gè)媒介無所不在的社會(huì)中大眾掌握和使用媒介的方式?！拔覀兊纳?、關(guān)系、記憶、幻想、渴望也在各種媒介渠道中流動(dòng)著，我們在不同的媒介平臺(tái)上展演著不同的身份?！薄叭魏蜗胫廊诤鲜窃趺椿厥聝旱娜耍瑧?yīng)該上我家來，瞧瞧我那十多歲的兒子歪坐在客廳的地毯上，一邊看著大屏幕電視上的棒球比賽，一邊聽著CD唱機(jī)上的音樂，一邊還在他自己的手提電腦上給朋友發(fā)電郵或做作業(yè)”。[24]亨利·詹金斯從接受行為角度闡釋了媒介融合的文化意義，像他兒子一樣使用媒介的受眾越來越多。美國國家通貨膨脹協(xié)會(huì)（NationalInflationAssociation，NIA）2012年最新調(diào)查顯示，熱衷于在移動(dòng)設(shè)備上看電視的成年觀眾比例一年內(nèi)從22%上升到31%，18～34歲的年輕觀眾比例則從39%上升到50%?？的匪箍斯荆–omScore）的研究稱，11%的美國人只通過臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦和智能手機(jī)看電視，17%的人自稱為“多屏”（multi-screen）電視觀眾，在通過電視機(jī)看電視的同時(shí)，還使用網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備看電視。[25]2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間全國廣播公司（NBC）推出“奧運(yùn)會(huì)‘電視無處不在’服務(wù)”（NBC’sOlympicTVEverywhereservice）。8月12日，NIA公布美國觀眾收看NBC倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的調(diào)查結(jié)果。這項(xiàng)調(diào)查聚焦于NBC對(duì)2012年奧運(yùn)會(huì)的多平臺(tái)報(bào)道，NBC在最初的10天里，為近1000萬美國付費(fèi)電視訂戶的筆記本電腦、臺(tái)式電腦、iPads和iPhones等授權(quán)設(shè)備共傳送了1億個(gè)流媒體（videostreams），其中包括4500萬直播流媒體。1513位受訪者中有61.5%的付費(fèi)電視用戶訂購了CNBC和MSNBC頻道，從而有權(quán)收看NBC奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，39.7%的受訪者是通過授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備進(jìn)行觀看的。49%的用戶反映使用NBC奧運(yùn)會(huì)“電視無處不在”服務(wù)的原因是想在電視播出前看到比賽直播，74%的受訪者認(rèn)為這樣的報(bào)道方式會(huì)讓他們更愿意繼續(xù)訂購付費(fèi)電視，因?yàn)樵诓辉黾淤M(fèi)用的前提下得到了更多的價(jià)值。如果奧運(yùn)會(huì)“電視無處不在”報(bào)道不免費(fèi)，42.4%的用戶要至少花費(fèi)15美元才能收看，13.5%的用戶將支付60美元或更多。42.6%的受訪者表示在享受了這次服務(wù)之后將考慮進(jìn)一步了解哪些“電視無處不在”的服務(wù)可以被他們使用。在應(yīng)用服務(wù)方面，F(xiàn)OX、HBOGO、CNN、WatchESPN和TNT最受歡迎。在軟件使用上，登錄NBCO網(wǎng)站觀看NBC流媒體時(shí)各種瀏覽器的使用比例為：InternetExplorer42.7%，F(xiàn)irefox22.8%，GoogleChrome22.4%，AppleSafari10.6%。受訪者反映出現(xiàn)技術(shù)問題最少的瀏覽器是GoogleChrome。這項(xiàng)研究的結(jié)果認(rèn)為，NBC證明了“電視無處不在”將成為美國消費(fèi)者最熱門的消費(fèi)，接下來的6～12個(gè)月內(nèi)他們將會(huì)迅速接受“電視無處不在”平臺(tái)，就像2005年擁抱社交網(wǎng)絡(luò)一樣。NIA預(yù)期2012年“電視無處不在”將被廣泛談?wù)?，并成為華爾街的投資新寵?！半娨暉o處不在”未來5年的發(fā)展將會(huì)超過社交網(wǎng)絡(luò)最初5年的發(fā)展速度。[26]“社會(huì)建構(gòu)學(xué)派”（socialconstructivist）認(rèn)為媒介通過意義的建構(gòu)而產(chǎn)生最具影響力的效果，這些建構(gòu)通過系統(tǒng)的方式提供給受眾，意義（以及