營銷策劃 -統(tǒng)一阿薩姆奶茶 @ 知乎「瞎扯」欄目推廣方案

統(tǒng)一阿薩姆奶茶@知乎「瞎扯」欄目推廣方案/項目背景/配合阿薩姆“神回復”O(jiān)2O活動吸引受眾參與線上部分活動擴大產品聲量，塑造品牌年輕形象/核心亮點/阿薩姆「神回復」知乎日報「瞎扯」FEAT阿薩姆“神回復”活動本身與“瞎扯”欄目調性完美契合通過腦洞大開的知乎日報“瞎扯”欄目的趣味段子讓用戶主動參與到阿薩姆“神回復”的活動頁面最逗比的問答欄目最好玩的問答活動針對阿薩姆的年輕用戶群體進行精準投放用他們所熱衷的段子形式溝通品牌與受眾同時與品牌的線上活動進行聯(lián)通/溝通策略/阿薩姆「神回復」知乎日報「瞎扯」知乎硬廣投放站內優(yōu)質點位硬廣曝光覆蓋更廣泛的知乎用戶強勢宣傳阿薩姆此次的「神回復」活動趣味內容深度溝通優(yōu)質硬廣全面曝光/執(zhí)行細節(jié)/上線日期：2016/9/19點贊數：557評論數：73/story/8805365上線日期：2016/9/21點贊數：781評論數：76/story/8809230上線日期：2016/9/23點贊數：1613評論數：122/story/8809297瞎扯：阿薩姆神回答（1-3）/執(zhí)行細節(jié)/上線日期：2016/9/26點贊數：917評論數：84/story/8809320上線日期：2016/9/28點贊數：1438評論數：128/story/8809348上線日期：2016/9/30點贊數：896評論數：96/story/8838638瞎扯：阿薩姆神回答（4-6）/用戶反饋/多數用戶對廣告形式與廣告內容好評，并貢獻了自己有趣的回答。部分高要求的知乎用戶對廣告植入形式、篇幅過長和趣味性表示不夠滿意。/硬廣截圖/知乎日報開機Web問答內頁底部/數據效果/投放點位日期預估曝光實際曝光預估點擊實際點擊預估CTR實際CTR知乎日報瞎扯2016/9/198,000,0008,152,451500,000638,3216.25%7.83%2016/9/218,000,0008,012,543500,001636,9006.25%7.95%2016/9/238,000,0008,542,152500,002624,5796.25%7.31%2016/9/268,000,0008,325,421500,003632,9036.25%7.60%2016/9/288,000,0008,142,102500,004643,9776.25%7.91%2016/9/308,000,0008,236,150500,005602,5486.25%7.32%Subtotal48,000,00049,410,8193,000,0153,779,2286.25%7.65%知乎日報開機2016/9/191,800,0001,962,139————2016/9/211,800,0001,853,014————2016/9/231,800,0001,930,613————2016/9/261,800,0001,855,322————2016/9/281,800,0001,902,033————2016/9/301,800,0001,823,422————Subtotal10,800,00011326543————MobileWeb底部2016/9/19100,000100,1901504110.15%0.41%2016/9/20100,000100,1711503630.15%0.36%2016/9/21100,000100,0721503490.15%0.35%2016/9/22100,000100,0741503510.15%0.35%2016/9/23100,000100,1831503710.15%0.37%2016/9/26100,000100,1231503810.15%0.38%2016/9/27100,000100,1341503450.15%0.34%2016/9/28100,000100,1721504210.15%0.42%2016/9/29100,000100,1871503760.15%0.38%2016/9/30100,000100,