年中國電視動(dòng)畫片發(fā)展報(bào)告

2011年中國電視動(dòng)畫片發(fā)展報(bào)告

一2011年中國動(dòng)畫電視系列片制作備案、創(chuàng)作生產(chǎn)情況回顧[1]（一）2011年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案情況1.2011年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案情況2011年全國共有310家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了國產(chǎn)電視動(dòng)畫片的制作備案，備案動(dòng)畫片數(shù)目566部共計(jì)491814分鐘。全年當(dāng)中以8月、10月和11月為三大備案數(shù)量的高峰期，備案的動(dòng)畫片分鐘數(shù)分別達(dá)到了63925分鐘、54986分鐘和68830分鐘；備案機(jī)構(gòu)所處省份除了甘肅、青海、貴州、西藏、廣西五個(gè)省、自治區(qū)以外均有涉及。特別應(yīng)該指出的是新疆在2011年有所突破，有兩家公司報(bào)備了動(dòng)畫片制作；而江蘇、廣東、浙江的備案機(jī)構(gòu)數(shù)目依舊名列前茅，分別達(dá)到了59家、42家和33家（見圖1）。圖12011年全國電視動(dòng)畫片備案情況分布在這310家機(jī)構(gòu)中制作報(bào)備數(shù)量的前十大機(jī)構(gòu)依次是：寧波水木動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司、大連翰星傳媒有限公司、深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司、平潭水木動(dòng)畫有限公司、無錫億唐動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司、浙江中南卡通股份有限公司、大連卡秀數(shù)字科技有限公司、北京萬豪天際文化傳播有限公司、杭州漫奇妙動(dòng)漫制作有限公司和北京義方天下教育科技有限公司。其中浙江省有3家，北京有2家，遼寧省有2家，江蘇省1家，福建省1家以及廣東省1家。將這十大機(jī)構(gòu)備案的分鐘數(shù)總和與310家機(jī)構(gòu)總體的備案分鐘數(shù)進(jìn)行比對(duì)，我們會(huì)看到其比重達(dá)到了27%（見表1）。根據(jù)《國產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案公示管理制度暫行規(guī)定》中對(duì)于國產(chǎn)電視動(dòng)畫片的題材分類標(biāo)準(zhǔn)，國家廣電總局統(tǒng)一劃分為現(xiàn)實(shí)、歷史、教育、科幻、童話、神話、特殊和其他八種題材。2011年，進(jìn)行制作備案公示的全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片，按題材劃分，現(xiàn)實(shí)題材是48部33226分鐘；歷史題材是47部36752分鐘；教育題材是111部122490分鐘；科幻題材是45部39793分鐘；童話題材是240部201150分鐘；神話題材是33部32666分鐘；其他題材是41部24957分鐘；特殊題材1部780分鐘。按照所占比例，順序依次是：童話題材、教育題材、科幻題材、歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材、神話題材、其他題材及特殊題材（見表2）。表12011年備案數(shù)量前十位企業(yè)名單2.2010年與2011年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案情況比較2011年，經(jīng)國家廣電總局備案公示的全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片為566部491814分鐘，分別比2010年的601部595299分鐘減少了5.8%和17.4%（見圖2）。2011年經(jīng)國家廣電總局備案電視動(dòng)畫片的機(jī)構(gòu)共有310家，2010年為294家。江蘇、廣東、浙江、河南、安徽、山東、山西、陜西等省均有不同程度的增多，福建、上海、河北、湖南等省市基本持平，新疆為2011年新增的地區(qū)（見圖3）。題材方面可以看出童話題材在八個(gè)題材分類中始終占據(jù)較大比重，其次依序是教育題材、科幻題材。其中童話題材、教育題材、現(xiàn)實(shí)題材和神話題材在2011年均比2010年有不同程度的增加，歷史題材、科幻題材和其他題材有所下降，2011年出現(xiàn)了一部特殊題材（見圖4）。表22011年備案的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片不同題材的數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖22010年、2011年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片備案公示數(shù)量比較圖32010年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片備案情況分布圖42010年、2011年備案公示的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片題材比較（二）2011年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)情況1.2011年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)情況經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2011年全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共435部261224分鐘，比2010年增長15%。全國共有21個(gè)?。▍^(qū)、市）以及中直有關(guān)單位生產(chǎn)制作了國產(chǎn)電視動(dòng)畫完成片。其中，全國動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前五位的省份是浙江、江蘇、廣東、遼寧、福建，國產(chǎn)電視動(dòng)畫片的生產(chǎn)數(shù)量較2010年增幅較大的省份是福建和河北，實(shí)現(xiàn)零的突破的省份有江西、陜西、吉林和云南（見表3）。表32011年全國各省電視臺(tái)、中央電視臺(tái)及所屬機(jī)構(gòu)國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況按國產(chǎn)動(dòng)畫片的生產(chǎn)數(shù)量，我國原創(chuàng)動(dòng)畫片制作生產(chǎn)十大機(jī)構(gòu)是：深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司、無錫億唐動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司、平潭水木動(dòng)畫有限公司、杭州漫奇妙動(dòng)漫制作有限公司、寧波水木動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司、浙江中南卡通股份有限公司、央視動(dòng)畫有限公司、大連卡秀數(shù)字科技有限公司、沈陽易品動(dòng)漫有限公司、福州翰格文化傳播有限公司（見表4）。2011年，國務(wù)院以及各地政府出臺(tái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動(dòng)畫片生產(chǎn)積極性持續(xù)增長。國產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前列的十大城市分別是：杭州、深圳、無錫、沈陽、廣州、蘇州、寧波、北京、福州、大連（見表5）。表42011年全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)企業(yè)前十位表52011年全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)十大城市2011年國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成國產(chǎn)動(dòng)畫片276部190290分鐘，約占全國總產(chǎn)量的73%。生產(chǎn)數(shù)量排在全國前列的國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地是：杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園、深圳市動(dòng)畫制作中心、沈陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、無錫國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、南方動(dòng)畫節(jié)目聯(lián)合制作中心（見表6）。表62011年國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況續(xù)表2011年，國家廣電總局共向全國電視播出機(jī)構(gòu)推薦播出82部優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片。其中，江蘇動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)16部，浙江動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)14部，福建動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)11部，廣東動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)9部，安徽動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)5部，上海、中央電視臺(tái)及其所屬動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)各4部，北京、河北、遼寧動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)各3部，江西、河南、湖南動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)各2部，天津、黑龍江、湖北、中直動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)各1部（見圖5）。圖52011年國家廣電總局推薦播出82部優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片在全國的分布2.歷年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)情況對(duì)比根據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，近幾年來，每年制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片數(shù)量逐年遞增，從2004年的29部21819分鐘增加到了2011年的435部261224分鐘（見圖6）。圖62004～2011年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)情況比較對(duì)比2010年和2011年全國各?。▍^(qū)、市）國產(chǎn)電視動(dòng)畫片的生產(chǎn)情況，可以看出浙江、江蘇兩省仍然占據(jù)前兩名的位置，浙江排名第一；廣東、遼寧兩省在生產(chǎn)數(shù)量的排名上沒有變動(dòng)，仍然占據(jù)第三和第四的位置，且2011年的生產(chǎn)數(shù)量都比2010年多；福建、河北兩年相比生產(chǎn)數(shù)量分別增長了2倍多，排名分別升至第5位和第17位；其余省份及央視、河南的生產(chǎn)數(shù)量基本相當(dāng)，北京、安徽、黑龍江、湖南、上海、天津、湖北均有不同程度的增長，而重慶、內(nèi)蒙古和山東有所下降，尤其是山東生產(chǎn)的數(shù)量減少最多，從2010年的4395分鐘下降到572分鐘；江西、陜西、吉林和云南實(shí)現(xiàn)了零的突破，其中江西省生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到2730分鐘，排名至第16位（見圖7）。通過2010年和2011年的對(duì)比，可以看出浙江、江蘇、廣東和遼寧四省仍然占據(jù)了主體地位，2011年福建省有兩家企業(yè)擠入前十位。其中無錫億唐動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司、深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司、杭州漫奇妙動(dòng)漫制作有限公司、寧波水木動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司、浙江中南卡通股份有限公司、央視動(dòng)畫有限公司六家企業(yè)連續(xù)兩年榜上有名（見表7）。通過2010年和2011年全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)十大城市的對(duì)比，可以很明顯地看出在近兩年非常集中，前八位是一樣的，只有個(gè)別城市的名次有所不同，而第九、第十位在2011年被福州和大連所占據(jù)（見表8）。圖72010～2011年全國各?。▍^(qū)、市）國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況比較表72010～2011年全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)企業(yè)前十位比較表82010年、2011年全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)十大城市比較在2010年、2011年國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況對(duì)比中，可以看出杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園仍然排在產(chǎn)量第一的位置，近兩年生產(chǎn)動(dòng)畫片數(shù)量基本持平；深圳市動(dòng)畫制作中心由原來的第四位上升至第二；無錫國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地排至第四；沈陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園位置不變，仍然占據(jù)第三的位置。雖然從前三位的生產(chǎn)數(shù)量上看，2011年要少于2010年，但是從整體來看，生產(chǎn)數(shù)量更傾向于均衡發(fā)展，之前的兩極分化問題在慢慢得到改善，在2010年之前產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)量一直存在著幾個(gè)基地產(chǎn)量很高而另外多個(gè)基地毫無產(chǎn)量的情況，在2011年有產(chǎn)品推出的基地從18個(gè)增加到21個(gè)，同時(shí)各個(gè)基地之間的差距也在縮小，產(chǎn)量在1萬分鐘以上的產(chǎn)業(yè)基地達(dá)到了8個(gè)，而在2010年是5個(gè)（見表9）。表92010～2011年國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況一覽在2010年、2011年全國推薦播出優(yōu)秀動(dòng)畫片各省（區(qū)、市）及中央電視臺(tái)、中直機(jī)構(gòu)分布對(duì)比中，江蘇省仍然排在第一的位置，有16部被提名；另外福建多出5部，浙江多出4部，上海有4部，安徽多出3部，黑龍江有1部（見表10）。表102010～2011年全國推薦播出優(yōu)秀動(dòng)畫片分布對(duì)比（三）2011年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片備案劇目及實(shí)際生產(chǎn)情況小結(jié)通過各種類型數(shù)據(jù)的對(duì)比和分析，可以發(fā)現(xiàn)2011年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片備案及生產(chǎn)情況具有以下特點(diǎn)：（1）浙江、江蘇、廣東依舊是我國電視動(dòng)畫片投資、生產(chǎn)、發(fā)展的三大集中地（見圖8）。圖82011年全國各省（區(qū)、市）國產(chǎn)電視動(dòng)畫片備案和生產(chǎn)情況比較（2）2011年遼寧省異軍突起，緊隨上述三省的腳步位列第四；2011年福建在整體表現(xiàn)上有即將趕超遼寧的勢頭，從生產(chǎn)數(shù)量、生產(chǎn)企業(yè)前十位、生產(chǎn)城市前十位、生產(chǎn)基地前十位、優(yōu)秀動(dòng)畫片的數(shù)量這幾個(gè)方面，福建均有不俗的表現(xiàn)（見圖8、表11）。（3）2011年備案數(shù)量和生產(chǎn)數(shù)量均排在前十位的企業(yè)有七家，分別是：深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司、無錫億唐動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司、平潭水木動(dòng)畫有限公司、杭州漫奇妙動(dòng)漫制作有限公司、寧波水木動(dòng)畫有限公司、浙江中南卡通股份有限公司、大連卡秀數(shù)字科技有限公司（見表11）。表112011年備案數(shù)量前十位企業(yè)與生產(chǎn)數(shù)量前十位企業(yè)比較（4）2011年備案的數(shù)量不論是在項(xiàng)目數(shù)量還是在分鐘總量上比起2010年都有所減少，項(xiàng)目數(shù)量減少了35部，分鐘總量減少了103485分鐘，如果將減少的分鐘總量除以減少的項(xiàng)目數(shù)量，相當(dāng)于每個(gè)項(xiàng)目都是約2957集的電視動(dòng)畫片（見圖9）。圖92004～2011年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片備案及實(shí)際生產(chǎn)數(shù)量比較（5）雖然備案數(shù)量減少，但是生產(chǎn)情況仍然是處于穩(wěn)定上升的態(tài)勢，造成2011年備案數(shù)量與生產(chǎn)數(shù)量間的差距縮小（見圖9）。（6）上述兩點(diǎn)變化，筆者認(rèn)為是件好事，說明國內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)在申報(bào)項(xiàng)目上更加慎重。企業(yè)是否有足夠的能力在申報(bào)完成的時(shí)間期限內(nèi)按質(zhì)按量地生產(chǎn)完成，不會(huì)輕易地造成項(xiàng)目流產(chǎn)的情況？通過2004～2011年備案數(shù)量與生產(chǎn)數(shù)量的趨勢圖可以看出，這八年當(dāng)中國內(nèi)企業(yè)報(bào)備的項(xiàng)目數(shù)量總和要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際生產(chǎn)量（備案項(xiàng)目數(shù)量為3321部，實(shí)際生產(chǎn)1813部，備案分鐘總量為3289032分鐘，實(shí)際生產(chǎn)1033416分鐘），實(shí)際生產(chǎn)數(shù)量不論是項(xiàng)目數(shù)量還是分鐘總量都沒有達(dá)到備案的一半，也就是說有一多半的項(xiàng)目流產(chǎn)了，這勢必造成大量不必要的資源浪費(fèi)（見圖9）。（7）2011年實(shí)際生產(chǎn)數(shù)量仍然穩(wěn)步上升，說明國內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)的生產(chǎn)能力在進(jìn)一步的穩(wěn)固提升（見圖9）?？偟膩砜?，2011年國內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)在備案和生產(chǎn)方面反映出了更加慎重的決策力和更加穩(wěn)定的生產(chǎn)力。二2010～2011年全國主要城市[2]動(dòng)畫電視系列片觀眾特征情況統(tǒng)計(jì)[3]通過2010～2011年Z電視動(dòng)畫片觀眾特征情況的對(duì)比和統(tǒng)計(jì)結(jié)果，可以看出我國電視動(dòng)畫片觀眾有以下特征：（1）觀眾性別構(gòu)成中男性居多，在2011年男女性別構(gòu)成呈現(xiàn)進(jìn)一步拉大的趨勢（見圖10）。圖102010～2011年觀眾性別構(gòu)成和集中度比較（2）觀眾年齡仍以4～14歲年齡群體為主，在2011年中該群體人數(shù)略有下降，而在35～44歲年齡檔和65歲以上的年齡檔有些微的上升（見圖11）。圖112010年、2011年觀眾年齡構(gòu)成和集中度比較（3）觀眾受教育程度構(gòu)成對(duì)比中仍然是小學(xué)生為第一大群體，其次是初中生、高中生、未受過正規(guī)教育人群，最后是大學(xué)生（見圖12）。圖122010年、2011年觀眾教育程度構(gòu)成和集中度比較（4）觀眾職業(yè)構(gòu)成和集中度比較中，無業(yè)群體仍然是第一大群體，其次為學(xué)生，再依序?yàn)槌跫?jí)公務(wù)員/雇員、工人、個(gè)體/私營企業(yè)、其他職業(yè)和干部/管理人員；集中度主要集中在學(xué)生，其次依序?yàn)闊o業(yè)群體、其他職業(yè)、個(gè)體/私營企業(yè)、工人、初級(jí)公務(wù)員/雇員和干部/管理人員（見圖13）。圖132010年、2011年觀眾職業(yè)構(gòu)成和集中度比較（5）觀眾個(gè)人月收入和集中度比較中，收入范圍在0～600元的人群所占比重最大，其次是601～1200元、1701元以上群體，最后是1201～1700元群體；在兩年中，0～600元群體、601～1200元群體和1201～1700元收入人群呈現(xiàn)逐年下降趨勢，1701元以上收入人群呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢；集中度主要集中在0～600元收入群體上，其次依序是601～1200元群體、1201～1700元群體，最后是1701元以上收入人群。不同月收入人群的收視率和收視份額中，0～600元人群占有最高值，其余三檔收入人群基本相同（見圖14）。圖142010～2011年觀眾個(gè)人月收入和集中度比較通過不同方面的對(duì)比和統(tǒng)計(jì)，可以看出目前國內(nèi)電視動(dòng)畫片觀眾特征為：收視率和收視份額主要集中在男性、低齡、學(xué)生、無業(yè)人群和低收入群體中。在近幾年的觀眾構(gòu)成對(duì)比分析中，觀眾特征沒有明顯變化。三2011年中國電視動(dòng)畫片播出收視情況統(tǒng)計(jì)[4]通過針對(duì)2011年全國36個(gè)主要城市[5]電視臺(tái)[6]播放動(dòng)畫片的收視率[7]及市場份額[8]前十位的統(tǒng)計(jì)，一共有200部電視動(dòng)畫片榜上有名，其中有105部是海外引進(jìn)的動(dòng)畫片（美國動(dòng)畫片占90%，日本動(dòng)畫片占10%），有15部是經(jīng)典國產(chǎn)動(dòng)畫片（《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》、《天書奇譚》、《超級(jí)肥皂》、《老虎裝牙》、《九色鹿》、《雪孩子》、《小貓釣魚》、《金猴降妖》、《真假李逵》、《小蝌蚪找媽媽》、《連升三級(jí)》、《三個(gè)和尚》、《東郭先生》、《漁童》），余下的80部是產(chǎn)業(yè)化以后生產(chǎn)的原創(chuàng)動(dòng)畫片。在采樣調(diào)查的36個(gè)城市中北京、?？?、合肥和無錫四個(gè)城市2011年動(dòng)畫節(jié)目收視率排名前十位的沒有國產(chǎn)電視動(dòng)畫片，全部為海外引進(jìn)片。長春、長沙、杭州、濟(jì)南、拉薩、南京、天津七個(gè)城市收視前十位的全部是國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片。其他城市均有數(shù)量不等的海外引進(jìn)片與國產(chǎn)動(dòng)畫片穿插排列。將2011年36個(gè)城市收視排名前十位的動(dòng)畫片片目與國家廣電總局公布的2011年發(fā)行的動(dòng)畫片片目進(jìn)行對(duì)比匯總以后，可以看出在2011年發(fā)行的19部動(dòng)畫作品進(jìn)入當(dāng)年全國各城市電視臺(tái)動(dòng)畫節(jié)目收視前十的次數(shù)統(tǒng)計(jì)。一共有15家動(dòng)畫公司的動(dòng)畫片出現(xiàn)在收視排行中，其中有7家廣東的企業(yè)，上海2家，浙江2家，江蘇、遼寧、湖南和北京各1家（見表12）。將2011年