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文檔簡介

2003～2004廣告主營銷廣告活動調(diào)研樣本基本情況

該調(diào)研在國內(nèi)141家企業(yè)典型研究的基礎(chǔ)之上完成。在歷時5個月的時間內(nèi)，課題組面向19個大眾消費品行業(yè)[1]，共發(fā)放問卷2100份，回收問卷141份。配合問卷調(diào)查，課題組還采用了深度訪問等方法，在廣告主的配合和支持下，課題組不但獲得了來自廣告主“生態(tài)”一線的真實情況，也借此獲得了更大的思考空間。雖然這次典型研究參與的企業(yè)數(shù)量只有141家，但是對于業(yè)內(nèi)了解廣告主的一些典型活動和發(fā)展趨勢卻有著重要的意義。這些企業(yè)的基本情況如下：一被訪企業(yè)行業(yè)分布——以藥品、食品飲料及通訊產(chǎn)品及服務(wù)的比例居高如圖附錄-2-1所示，快速消費品行業(yè)廣告主（藥品、食品飲料、酒類產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、洗滌用品、保健品、紙制品、化妝品）占據(jù)過半數(shù)量（51.8%）。圖附錄-2-1被訪企業(yè)行業(yè)分布（N=141）二被訪企業(yè)規(guī)?！赇N售額規(guī)模上億的企業(yè)占近61.4%如圖附錄-2-2所示，本次調(diào)研對象中，年銷售額規(guī)模上億的企業(yè)占近61.4%。圖附錄-2-2被訪企業(yè)規(guī)模分布（N=70）三被訪企業(yè)所有制性質(zhì)分布本次調(diào)研企業(yè)中，國有企業(yè)、私營企業(yè)及其他（多為股份有限公司）比例相近，分別占21.3%、27.0%及21.3%；中外合資企業(yè)也有較高比例，占16.3%；外商獨資的比率為9.2%，參照圖附錄-2-3

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