服務(wù)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和相互作用機(jī)理研究

服務(wù)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和相互作用機(jī)理研究

一服務(wù)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)面臨全面大發(fā)展2010年10月頒布的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》中以堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展為主題，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線(xiàn)，更加注重以人為本，更加注重全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展、共同進(jìn)步。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)的上海，大力發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟(jì)是發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。同時(shí)，當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和文化融合發(fā)展的趨勢(shì)日益明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕l(fā)展提供了巨大的空間；文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了巨大的支持和保障。本文研究的主要問(wèn)題是從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面，從非物質(zhì)生產(chǎn)要素的視角，探索服務(wù)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展兩者之間的內(nèi)在聯(lián)系、互動(dòng)規(guī)律和運(yùn)作機(jī)理，為上海加快形成服務(wù)經(jīng)濟(jì)提供文化發(fā)展方面的實(shí)踐策略。國(guó)內(nèi)學(xué)者從對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展關(guān)系的研究中發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要組成部分[1]。研究認(rèn)為：①轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不僅是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的問(wèn)題，也是文化領(lǐng)域的問(wèn)題。文化繁榮是發(fā)展的終極目標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，文化越來(lái)越強(qiáng)烈地影響當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)。②文化發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要組成部分。③文化體制改革是文化發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。④文化與科技兩輪驅(qū)動(dòng)，兩翼起飛。⑤要建立中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)的對(duì)位性機(jī)制。⑥轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式要借鑒和引進(jìn)經(jīng)濟(jì)改革的成功經(jīng)驗(yàn)。⑦轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式更注重從GDP到人。但是研究中沒(méi)有涉及服務(wù)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展之間的關(guān)系。王廉、桂華蓮和柯華林[2]認(rèn)為服務(wù)經(jīng)濟(jì)在不同國(guó)家中的表現(xiàn)不同，在發(fā)達(dá)國(guó)家文化、節(jié)慶和娛樂(lè)在高端服務(wù)業(yè)中所占比例非常大；在新興工業(yè)化國(guó)家中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在高端服務(wù)業(yè)中占比例較大；而發(fā)展中國(guó)家的高端服務(wù)業(yè)更多集中于生產(chǎn)性的服務(wù)和設(shè)計(jì)。目前中國(guó)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)還處于集中于生產(chǎn)性服務(wù)和設(shè)計(jì)的階段，如何使上海的服務(wù)經(jīng)濟(jì)向更高階段轉(zhuǎn)型，是本研究需要回答的問(wèn)題之一。國(guó)外學(xué)者對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展關(guān)系的研究認(rèn)為，文化影響經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的方式有三類(lèi)：①文化會(huì)影響經(jīng)濟(jì)效率。文化可以增強(qiáng)群體對(duì)共有價(jià)值的感知，促進(jìn)群體成員通過(guò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。②文化影響公平。文化影響群體在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中資源配置的決策。③文化會(huì)影響和決定群體想要追求的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)[3]。Howkins[4]認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集、高附加值、技術(shù)整合性，對(duì)于增強(qiáng)城市文化競(jìng)爭(zhēng)力、提升服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是價(jià)值創(chuàng)造，以創(chuàng)造價(jià)值為核心，完善各個(gè)經(jīng)濟(jì)體的價(jià)值系統(tǒng)，構(gòu)筑全景產(chǎn)業(yè)鏈，把創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)有機(jī)地鏈接起來(lái)。目前，全球每天由文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的產(chǎn)值是220億美元，并以10%的速度遞增，其在發(fā)達(dá)國(guó)家的增長(zhǎng)更快，例如美國(guó)是14%，英國(guó)是12%。對(duì)于上海來(lái)講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化發(fā)展的核心，是推動(dòng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)和動(dòng)力。上海文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)都面臨著全面大發(fā)展的任務(wù)。二服務(wù)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵服務(wù)經(jīng)濟(jì)（ServiceEconomy）是指服務(wù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值在GDP中的相對(duì)比重超過(guò)60%的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，或者說(shuō)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)是指服務(wù)經(jīng)濟(jì)中的就業(yè)人數(shù)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)就業(yè)人數(shù)中的相對(duì)比重超過(guò)60%的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)?，F(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于工業(yè)化高度發(fā)展階段，是依托信息技術(shù)和現(xiàn)代管理理念而發(fā)展起來(lái)的?，F(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度已經(jīng)成為衡量區(qū)域現(xiàn)代化和競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的極具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。自20世紀(jì)50年代以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷著一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的變革，對(duì)于這一變革，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家維克托·?？怂梗╒ictorR.Fuchs）在1968年稱(chēng)之為“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”。福克斯認(rèn)為美國(guó)在西方國(guó)家中率先進(jìn)入了服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)。福克斯的宣言預(yù)示著始于美國(guó)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)在全球范圍的擴(kuò)展。伴隨信息革命和技術(shù)的飛速發(fā)展，服務(wù)經(jīng)濟(jì)也表現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。服務(wù)經(jīng)濟(jì)的范疇包括以企業(yè)為主發(fā)揮職能的社會(huì)服務(wù)，如物流、金融、郵政、電信、運(yùn)輸、旅游、體育、商貿(mào)、餐飲、物業(yè)、信息、文化等行業(yè)服務(wù)，以及以政府事業(yè)單位等為主發(fā)揮職能的公共服務(wù)，如教育、醫(yī)療衛(wèi)生、人口和計(jì)劃生育、社會(huì)保障。文化產(chǎn)業(yè)（CultureIndustry）這一術(shù)語(yǔ)產(chǎn)生于20世紀(jì)初，最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書(shū)之中。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，影響了人民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)把握，不同國(guó)家從不同角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有不同的理解。聯(lián)合國(guó)教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)?！皠?chuàng)意是人類(lèi)文化定位的一個(gè)重要部分，可以不同形式表現(xiàn)，透過(guò)產(chǎn)業(yè)流程與全球分銷(xiāo)去復(fù)制、推廣創(chuàng)意，它構(gòu)成一個(gè)國(guó)家很重要之經(jīng)濟(jì)資源。”文化產(chǎn)業(yè)適用于“那些以無(wú)形、文化為本質(zhì)內(nèi)容，經(jīng)過(guò)創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化結(jié)合的產(chǎn)業(yè)”。這一定義是從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)的角度進(jìn)行界定的。文化產(chǎn)業(yè)會(huì)令內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值，并為個(gè)人與社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。世界各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的說(shuō)法。美國(guó)沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)的提法，一般只說(shuō)版權(quán)產(chǎn)業(yè)，主要是從文化產(chǎn)品具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度進(jìn)行界定的。英國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采取一種獨(dú)特的界定：那些源自個(gè)人創(chuàng)意、技能和才干的活動(dòng)，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成與利用，有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的潛力。日本政府則認(rèn)為，凡是與文化相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)都屬于文化產(chǎn)業(yè)。除傳統(tǒng)的演出、展覽、新聞出版外，還包括休閑娛樂(lè)、廣播影視、體育、旅游等，他們稱(chēng)之為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精神屬性。我國(guó)臺(tái)灣則將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：源自創(chuàng)意與文化積累，透視財(cái)產(chǎn)的形成與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的行業(yè)。2003年9月，中國(guó)文化部制定下發(fā)的《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，將文化產(chǎn)業(yè)界定為：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的概念，兩者都是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進(jìn)步而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)。”2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的界定是：為社會(huì)公眾提供文化娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。所以，我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的界定是文化娛樂(lè)的集合，區(qū)別于國(guó)家具有意識(shí)形態(tài)性的文化事業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)基本上可以劃分為三類(lèi)：一是生產(chǎn)與銷(xiāo)售以相對(duì)獨(dú)立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)（如生產(chǎn)與銷(xiāo)售圖書(shū)、報(bào)刊、影視、音像制品等行業(yè)）；二是以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)（如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂(lè)、策劃、經(jīng)紀(jì)業(yè)等）；三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)（如裝潢、裝飾、形象設(shè)計(jì)、文化旅游等）。盡管世界各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)從不同角度進(jìn)行了不同的定義，但文化產(chǎn)品的精神性、娛樂(lè)性等基本特征不變，因此，文化產(chǎn)業(yè)是具有精神性?shī)蕵?lè)性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動(dòng)[5]。文化產(chǎn)業(yè)以文化或個(gè)人之創(chuàng)意為根基（內(nèi)容的形成），以產(chǎn)品或服務(wù)為方式（載體的形成），營(yíng)銷(xiāo)為手段，進(jìn)而以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)與就業(yè)機(jī)會(huì)為目的。當(dāng)“文化產(chǎn)業(yè)”概念提出時(shí)，文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合早已行之多年，并在實(shí)踐中以不同模式呈現(xiàn)。例如：曝光度高、具國(guó)際知名度的迪斯尼卡通片、好萊塢電影、影視唱片等，或者曝光度低、不具國(guó)際知名度的個(gè)體傳統(tǒng)工匠，利用傳統(tǒng)技術(shù)發(fā)展出新的技術(shù)或開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品等。上述例子中，以文化為“內(nèi)容”，不論是透過(guò)大量復(fù)制而生產(chǎn)，還是經(jīng)由藝術(shù)家、工匠的巧手而制作，都涵蓋于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇中，差別在于出現(xiàn)的空間、時(shí)間不同，或者是表現(xiàn)形式不同。不論是曝光度高還是曝光度低、大量生產(chǎn)還是少量制作、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值大還是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值小及制造就業(yè)機(jī)會(huì)多還是就業(yè)機(jī)會(huì)少，都涵蓋在此定義之下。文化界的擔(dān)心在于過(guò)度的經(jīng)濟(jì)價(jià)值追求，將導(dǎo)致文化本質(zhì)的稀釋甚至消失。這一擔(dān)心隨著“文化產(chǎn)業(yè)”這一新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的提出、對(duì)經(jīng)濟(jì)與文化相互作用機(jī)制的闡釋而消除。三服務(wù)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)系和相互作用機(jī)理（一）經(jīng)濟(jì)與文化的相互作用馬克思、恩格斯對(duì)經(jīng)濟(jì)與文化的關(guān)系有著精辟的論述，他們認(rèn)為“人們首先必須吃、喝、住、穿，然后才能從事政治、科學(xué)、藝術(shù)、宗教等等；所以，直接的物質(zhì)的生活資料的生產(chǎn)，從而/一個(gè)民族或一個(gè)時(shí)代的一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，便構(gòu)成基礎(chǔ)，人們的國(guó)家設(shè)施、法的觀(guān)點(diǎn)、藝術(shù)以至宗教觀(guān)念，就是從這個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，因而，也必須由這個(gè)基礎(chǔ)來(lái)解釋?！睆娜祟?lèi)社會(huì)的發(fā)展來(lái)看，嚴(yán)格意義的政治活動(dòng)、文化活動(dòng)是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)始終是最終的決定性力量，但是政治、文化會(huì)以巨大的力量反作用于經(jīng)濟(jì)，但其自身的存在和發(fā)展卻最終要由經(jīng)濟(jì)來(lái)決定。經(jīng)濟(jì)與文化之間是一種相互依賴(lài)、相互促進(jìn)、相互滲透、共生共長(zhǎng)的關(guān)系[6]。一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)是文化的基礎(chǔ)，文化發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在一定條件下，文化會(huì)反過(guò)來(lái)對(duì)經(jīng)濟(jì)起作用。特別是在農(nóng)業(yè)和工業(yè)發(fā)展到一定階段，服務(wù)經(jīng)濟(jì)比例逐步上升時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)成為決定服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，因?yàn)榉?wù)經(jīng)濟(jì)基于無(wú)形資產(chǎn)的商業(yè)模式，需要文化產(chǎn)業(yè)的支撐才能有更大的發(fā)展，例如旅游、體育、商貿(mào)、餐飲、信息、文化、娛樂(lè)等行業(yè)。因此經(jīng)濟(jì)與文化的關(guān)系不是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)決定文化的單向關(guān)系，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的反作用的集中體現(xiàn)就是文化產(chǎn)業(yè)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，決定服務(wù)經(jīng)濟(jì)向更高、更深、更廣維度發(fā)展的程度。目前中國(guó)已經(jīng)有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，可以為文化的大發(fā)展大繁榮提供比較充分的保障，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展相互結(jié)合和相互促進(jìn)的最好方式就是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。（二）文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容和載體的結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)著“內(nèi)容”與“載體”結(jié)合的關(guān)系。也就是說(shuō)，內(nèi)容通過(guò)載體得以呈現(xiàn)。內(nèi)容的主要成分在于文化。文化中一切可轉(zhuǎn)化（不管是歷史傳統(tǒng)的還是創(chuàng)新前衛(wèi)的）、與載體相結(jié)合的成分都可以成為內(nèi)容。載體是一種表現(xiàn)、呈現(xiàn)形態(tài)或方式，承載著可轉(zhuǎn)化的文化內(nèi)容，以產(chǎn)品、服務(wù)或者活動(dòng)的形態(tài)出現(xiàn)。載體以不同的形式出現(xiàn)，可以是傳統(tǒng)制造業(yè)形式，也可以是科技、網(wǎng)絡(luò)等高科技的形式。內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)涵和原動(dòng)力，是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。然而，支撐文化產(chǎn)業(yè)得以全球化及創(chuàng)造高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的關(guān)鍵，則在于載體。例如，美國(guó)并非一個(gè)有悠久歷史的國(guó)家，卻是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最高的一個(gè)國(guó)家。美國(guó)的好萊塢電影工業(yè)，除了有好的劇本外，更有知名的演員、高成熟度的視覺(jué)科技特效小組（應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)、制作與實(shí)體呈現(xiàn)）、強(qiáng)有力的媒體（傳輸設(shè)備、衛(wèi)星）等等。內(nèi)容與載體在文化產(chǎn)品及服務(wù)的呈現(xiàn)中是缺一不可的。當(dāng)內(nèi)容與載體相結(jié)合形成文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，具有以下的特性：經(jīng)驗(yàn)體驗(yàn)、故事性、設(shè)計(jì)感、知名性、品牌性、“秀異”性、特殊技術(shù)性、多元結(jié)合性、應(yīng)用延伸性、差異性、獨(dú)特性、多元傳達(dá)性及重視活動(dòng)、生產(chǎn)過(guò)程。在《晚期資本主義的文化邏輯》（TheCulturalLogicofLateCapitalism）一書(shū)中，“文化”這個(gè)原本廣泛而模糊的抽象概念，正快速地被物質(zhì)化與符號(hào)化。文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，雖然是以文化為根基、激發(fā)內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能，但是文化產(chǎn)業(yè)要得以長(zhǎng)久發(fā)展，還是必須回歸于文化的本質(zhì)。有了強(qiáng)大的文化，才能有強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)，才能有高附加值的服務(wù)經(jīng)濟(jì)。（三）服務(wù)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的交集服務(wù)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中有很大一部分與文化產(chǎn)業(yè)是重合的，是兩個(gè)領(lǐng)域的結(jié)合，可以稱(chēng)為文化服務(wù)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容與載體的結(jié)合，載體可以是制造業(yè)，例如服裝行業(yè)或者房地產(chǎn)業(yè)等；同時(shí)可以是服務(wù)業(yè)，例如酒店業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等。服務(wù)經(jīng)濟(jì)中一部分是以文化為基礎(chǔ)的服務(wù)業(yè)，另外一部分是與文化沒(méi)有直接關(guān)系的服務(wù)業(yè)，例如金融業(yè)、物流業(yè)等。兩者的關(guān)系可以通過(guò)圖1表示。圖1文化產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)的重合文化產(chǎn)業(yè)以其精神層面的追求和價(jià)值觀(guān)的傳播整體提升服務(wù)經(jīng)濟(jì)的附加值和社會(huì)影響力，最終影響社會(huì)財(cái)富的增值。當(dāng)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元的時(shí)候，人們精神文化需求和消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)。上海2010年人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到10948美元，人們對(duì)精神文化的需求和消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)平均水平。因此，上海人民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化服務(wù)業(yè)的需求是異常強(qiáng)烈的。以奢侈品消費(fèi)為例，奢侈品產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，是文化內(nèi)容和制造業(yè)與服務(wù)業(yè)載體的完美結(jié)合。我國(guó)2009年就已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，2010年中國(guó)的奢侈品消費(fèi)達(dá)到316億美元，中國(guó)消費(fèi)者在全球免稅店內(nèi)的消費(fèi)達(dá)到160億歐元。其中上海是全國(guó)奢侈品消費(fèi)的中心，但是并沒(méi)有成為中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)中心。四國(guó)際服務(wù)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功案例和上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近些年來(lái)獲得了很大的發(fā)展，但整體上看還處于起步階段。當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一定階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式需要轉(zhuǎn)變，需要發(fā)展附加值更高、更環(huán)保的產(chǎn)業(yè)，其中包括服務(wù)經(jīng)濟(jì)中的文化產(chǎn)業(yè)。文化建設(shè)不僅是文化宣傳，還是實(shí)實(shí)在在的文化產(chǎn)業(yè)。我們可以從英國(guó)的案例中看出如何成功地發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)。（一）英國(guó)服務(wù)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例英國(guó)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球政策的發(fā)源地。在全球范圍內(nèi)，英國(guó)不但最早開(kāi)始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也最早提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和內(nèi)容。英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。1997～2005年中，英國(guó)共培育了12萬(wàn)多家文化創(chuàng)意企業(yè)，就業(yè)人數(shù)占全英就業(yè)人口的一半。在12萬(wàn)多家公司中，約有5.4萬(wàn)家軟件、電子游戲公司，有3.1萬(wàn)家為音樂(lè)、視覺(jué)、表演藝術(shù)公司。僅占地2平方公里的倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園每年為英國(guó)創(chuàng)造約10%的稅收。以2002年為例，英國(guó)有五個(gè)門(mén)類(lèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最高，分別是軟件電游電子出版業(yè)（168億英鎊）、出版業(yè)（83億英鎊）、廣播電視業(yè)（68億英鎊）、廣告業(yè)（60億英鎊）、工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)（59億英鎊）。英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)8%以上，同時(shí)期英國(guó)整體經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)僅2.8%。近10年英國(guó)經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)70%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)了93%，成為僅次于美國(guó)的世界第二大文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)。2000年英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)GDP增值超過(guò)500億英鎊，2002年為534億英鎊，占全國(guó)GDP的8%，超過(guò)了英國(guó)傳統(tǒng)的金融業(yè)占GDP的比重（5%）。2003年英國(guó)首相戰(zhàn)略小組指出，以就業(yè)和產(chǎn)出衡量，倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已超過(guò)金融業(yè)。英國(guó)主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門(mén)的成功案例如下。第一，軟件業(yè)。從2002年起，軟件業(yè)GDP增值超過(guò)服裝設(shè)計(jì)業(yè)，成為英國(guó)第一大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從1997年起年收入超過(guò)210億英鎊。雖然英國(guó)軟件業(yè)在全世界軟件業(yè)中的地位不高，但是一直保持著貿(mào)易順差的趨勢(shì)，就業(yè)人數(shù)不斷增加：1998年42萬(wàn)人，2000年55萬(wàn)人，2007年80萬(wàn)人。第二，廣告業(yè)。2002年英國(guó)廣告業(yè)總收入133億英鎊，凈出口額達(dá)1.35億英鎊，就業(yè)人口9.6萬(wàn)人，其中80%集中在倫敦，63%為女性。廣告業(yè)可以帶動(dòng)其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)可觀(guān)的利潤(rùn)，包括商業(yè)廣播和電視、商業(yè)雜志、區(qū)域性報(bào)紙、全國(guó)嚴(yán)肅性報(bào)紙、流行性報(bào)紙、消費(fèi)者雜志，為其他與廣告業(yè)相關(guān)的行業(yè)提供就業(yè)崗位多達(dá)425萬(wàn)個(gè)；全球十大廣告公司中，兩家的總部設(shè)在倫敦。第三，演出業(yè)。每年英國(guó)演出業(yè)票房收入都超過(guò)5億英鎊，出口超過(guò)1億英鎊，就業(yè)人口達(dá)8萬(wàn)人。1998年演出業(yè)共售出門(mén)票3350萬(wàn)張，其中樂(lè)團(tuán)演出350萬(wàn)張，戲劇舞蹈類(lèi)3000萬(wàn)張，每天售出11萬(wàn)張票。第四，藝術(shù)品交易業(yè)。倫敦是全球著名的藝術(shù)品銷(xiāo)售市場(chǎng)。英國(guó)藝術(shù)品交易額位居世界第二，僅次于美國(guó)。英國(guó)藝術(shù)品交易額達(dá)到53億英鎊，占全球的26%，占?xì)W洲的50%。就業(yè)人數(shù)4萬(wàn)多人，藝術(shù)品交易人員2萬(wàn)人，拍賣(mài)行雇員2萬(wàn)多人。（二）上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀上海2009年文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為3555.68億元，比上年增長(zhǎng)9.5%，但是對(duì)于全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率只有6.8%。文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為5.63%，這一比例在5年間沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，因此還有很大的發(fā)展和提升空間。2009年上海新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)等文化產(chǎn)業(yè)都有所增加，從2005年的84億元到2009年的131.8億元。網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)發(fā)展迅速，實(shí)現(xiàn)增加值130億元，比2008年增長(zhǎng)20%。文化娛樂(lè)休閑服務(wù)增速為16%，實(shí)現(xiàn)增加值149億元，占上海文化服務(wù)業(yè)的27%，是文化服務(wù)業(yè)中的最大規(guī)模行業(yè)。以廣告、會(huì)展為主的其他文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)增加值138億元，占上海文化服務(wù)業(yè)的25%。2005～2009年上海文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值情況如表1所示。表12005～2009年上海文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出五人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求和落后的文化產(chǎn)業(yè)、文化服務(wù)業(yè)現(xiàn)狀是制約上海全面發(fā)展的重要瓶頸（一）沒(méi)有文化的發(fā)展，服務(wù)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有持久性動(dòng)力文化發(fā)展是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)作基礎(chǔ)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)很難獲得快速的發(fā)展，因?yàn)殡y以獲得持久性動(dòng)力。上海的發(fā)展不只局限于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)和文化是城市發(fā)展的兩條腿，缺一不可。必須有文化產(chǎn)業(yè)作為后盾和基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)才能保持旺盛的生命力和持久的發(fā)展動(dòng)力。改革開(kāi)放三十多年來(lái)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民群眾對(duì)于精神文化的需求和消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，文化娛樂(lè)休閑業(yè)的增長(zhǎng)、文化拍賣(mài)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)、奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)都證明了人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求和落后的文化服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀這一矛盾必須在短期內(nèi)得到較好的解決。（二）成為世界性大都市必須發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上海如果要保持全國(guó)經(jīng)濟(jì)龍頭地位，并且加快成為世界性大都市，必須發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槌鞘械母?jìng)爭(zhēng)發(fā)展到最后階段是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。只以經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的繁榮很容易被復(fù)制和趕超，但是建立在以文化為基礎(chǔ)上的繁榮是永遠(yuǎn)無(wú)法復(fù)制的。具有鮮明時(shí)代特色和時(shí)代精神的文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，是上海把經(jīng)濟(jì)發(fā)展推向下一個(gè)高潮的必備條件。上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要著眼于上海在全球和中國(guó)發(fā)展中的定位。中國(guó)在全球的和平崛起必將把上海推到全球城市的定位上來(lái)。要鞏固上海在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的龍頭地位，必須保證上海具有強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)作為動(dòng)力和基礎(chǔ)。人類(lèi)歷史發(fā)展表明，沒(méi)有文化底蘊(yùn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不能長(zhǎng)久的，所以上海的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須和中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)地位的發(fā)展相對(duì)應(yīng)，必須具有高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光。上海文化產(chǎn)業(yè)只有瞄準(zhǔn)世界級(jí)水平，才能適