成都音樂公園：東郊記憶世界傾聽

成都音樂公園東郊記憶，世界傾聽

·文化園區(qū)品牌·成都東郊作為新中國電子工業(yè)文明發(fā)祥地之一，于2011年9月再次完成了一項(xiàng)意義重大的轉(zhuǎn)折——國內(nèi)首家數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和以音樂為主題的體驗(yàn)公園在此誕生。音樂公園位于成都市東區(qū)，其前身是成都國營(yíng)紅光電子管廠，這里曾誕生了中國第一支黑白顯像管和第一支投影顯像管，曾享有“北有首鋼、南有紅光”的美譽(yù)。21世紀(jì)初，成都市政府實(shí)施“東調(diào)”戰(zhàn)略工程，對(duì)成都東郊老工業(yè)區(qū)內(nèi)的企業(yè)實(shí)施搬遷，紅光廠則作為工業(yè)遺址完整保留，由成都傳媒集團(tuán)投資50億元打造為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。成都音樂公園項(xiàng)目總體定位于“國家級(jí)數(shù)字音樂全產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，國家級(jí)音樂文化旅游消費(fèi)街區(qū)，以音樂為主題的娛樂目的地”。它具有八大功能：主題演藝、音響視聽、酒吧娛樂、創(chuàng)意零售、文化餐飲、主題酒店、商務(wù)辦公、專業(yè)培訓(xùn)。在產(chǎn)業(yè)上該園區(qū)重點(diǎn)發(fā)展七大業(yè)態(tài)：商務(wù)辦公、演藝與展覽、音樂培訓(xùn)、音樂主題零售、酒吧娛樂、設(shè)計(jì)酒店和文化餐飲。另外，公園有三大重點(diǎn)建設(shè)目標(biāo)：音樂消費(fèi)商業(yè)街區(qū)、數(shù)字音樂企業(yè)集聚園、音樂人才培養(yǎng)基地。2012年11月，成都音樂公園正式更名為“東郊記憶”。開園一年多以來，園區(qū)已經(jīng)聯(lián)合各企業(yè)、商家打造了多個(gè)品牌活動(dòng)，產(chǎn)生了廣泛的影響，獲得了好評(píng)，“東郊記憶”正以其獨(dú)特的文化氣息，改變著成都東郊的人文氣息。一強(qiáng)化創(chuàng)意，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈1.以核心企業(yè)帶動(dòng)創(chuàng)意商家中國移動(dòng)無線音樂基地是全球最大無線通信運(yùn)營(yíng)商的中央音樂平臺(tái)，年產(chǎn)值逾300億元，占有中國無線音樂80%的市場(chǎng)份額。2009年5月，在正式開園前，成都傳媒集團(tuán)就與中國移動(dòng)集團(tuán)四川公司簽訂了合作協(xié)議，中國移動(dòng)無線音樂基地入駐成都東郊音樂公園，帶動(dòng)了其上下游產(chǎn)業(yè)鏈上的近200家CP（內(nèi)容服務(wù)商）、SP（渠道合作商）結(jié)伴而來，使音樂公園在創(chuàng)園之初就成為名副其實(shí)的數(shù)字音樂企業(yè)集聚區(qū)。開園后，東區(qū)音樂公園又先后引進(jìn)了美國新聞集團(tuán)、中國電影集團(tuán)、北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)、四川音樂學(xué)院、D9數(shù)碼音樂集團(tuán)、美國國家地理雜志、DISCOVERY等強(qiáng)勢(shì)文化企業(yè)，極大地?cái)U(kuò)張了音樂公園的號(hào)召力和影響力。招商過程中，成都東區(qū)音樂公園不是“饑不擇食”，而是有所選擇。他們立足于“強(qiáng)化創(chuàng)意，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈”的先進(jìn)理念，一些知名的商場(chǎng)被攔在園外，而不知名的創(chuàng)意小店卻入園了。開園僅一個(gè)月，成都音樂公園已經(jīng)吸引了數(shù)十家各類音樂消費(fèi)類商家入駐。2.打造時(shí)尚音樂之都成都音樂公園在運(yùn)營(yíng)的八大功能之下，再細(xì)分出音樂文化主題精品酒店、音樂會(huì)所、國家小劇場(chǎng)文化基地、中國臺(tái)灣音樂文化中心、酒吧工廠、當(dāng)代藝術(shù)部落等十多個(gè)功能區(qū)。在開園以前就已成功舉辦張靚穎演唱會(huì)、國際流行音樂院校大獎(jiǎng)、協(xié)辦“第十五屆華語榜中榜”等一系列演出活動(dòng)。開園以來，園區(qū)聯(lián)合眾多企業(yè)和商家打造了多個(gè)品牌活動(dòng)，如中移動(dòng)無線音樂基地的新歌發(fā)布、東區(qū)選秀基地、時(shí)尚發(fā)布基地等。同時(shí)，還積極引進(jìn)“國際流行音樂院校年度大獎(jiǎng)”、“成都國際數(shù)字音樂節(jié)”、“中國數(shù)字音樂傳媒大獎(jiǎng)”、“國際數(shù)字音樂成都論壇”、“國際流行音樂教育成都論壇”、“海峽兩岸音樂文化交流論壇”等國際性音樂活動(dòng)，并且，這些大型音樂盛事將永久落戶成都東區(qū)。值得一提的是，成都音樂公園的標(biāo)志性場(chǎng)地——成都舞臺(tái)，被稱為“每個(gè)成都人的舞臺(tái)”。成都舞臺(tái)定位于一個(gè)大型公益、文化活動(dòng)場(chǎng)所，可同時(shí)容納3000名現(xiàn)場(chǎng)觀眾。通過組織各種公益演出和文化活動(dòng)，為市民和游客免費(fèi)提供一個(gè)展示自我、抒發(fā)情感的群眾性舞臺(tái)，并以此來提升成都這座城市的文化價(jià)值，展現(xiàn)成都“音樂之都”的獨(dú)特魅力。3.開拓跨界型業(yè)態(tài)市場(chǎng)成都音樂公園業(yè)態(tài)規(guī)劃以“跨界、創(chuàng)新、時(shí)尚、潮流”為關(guān)鍵詞，配套延伸發(fā)展音樂大集市、流行音樂一條街、酒吧工廠等復(fù)合業(yè)態(tài)，逐步形成明星制造、音樂展演、音樂消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)音樂公園開拓多元的市場(chǎng)群體奠定了基礎(chǔ)。不僅如此，成都東區(qū)音樂公園以園區(qū)為主要展演基地，全面呈現(xiàn)全球當(dāng)今藝術(shù)發(fā)展新成就，把創(chuàng)意性的文化產(chǎn)業(yè)鏈，延伸到世界藝術(shù)舞臺(tái)。其中，最為著名的當(dāng)數(shù)“2011年第五屆成都雙年展”。雙年展是當(dāng)代國際藝術(shù)最高級(jí)別的展示活動(dòng)。這次雙年展是成都本土有史以來規(guī)模最大的當(dāng)代藝術(shù)盛會(huì)，也是成都為建設(shè)田園城市、打造國際性文化名城、全力營(yíng)造東村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合功能區(qū)的又一重大舉措。此次雙年展不僅是成都市歷屆雙年展中規(guī)模最大的一次，為東區(qū)音樂公園成為高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體留下了濃墨重彩的一筆，而且讓許多市民第一次與當(dāng)代藝術(shù)“親密接觸”，走進(jìn)展館的觀眾達(dá)30萬人次。這場(chǎng)展覽不再局限于藝術(shù)界的小圈子，而是變身為一場(chǎng)大眾的、全民的國際藝術(shù)盛宴。4.打造休閑旅游之都交通便利、規(guī)模適中、結(jié)構(gòu)完整、主題明確的成都音樂公園，以其嶄新的地標(biāo)性形象，吸引著大批游客前往。音樂園區(qū)是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它將工業(yè)元素與時(shí)尚元素巧妙融合，其設(shè)計(jì)從一開始就避免落入俗套，而是將具有現(xiàn)代藝術(shù)氣息的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與城市旅游相結(jié)合，在突出成都市休閑文化特質(zhì)的基礎(chǔ)上，融娛樂于生活，成功地開拓出成都夜間旅游產(chǎn)品，吸引了龐大的年輕顧客群，打造出一個(gè)全新的成都娛樂休閑區(qū)域，創(chuàng)造了一種全新的娛樂休閑方式。成都音樂公園強(qiáng)化了市民和游客的互動(dòng)參與消費(fèi)體驗(yàn)功能。游客在其中可以參與各種各樣的以音樂為主題的活動(dòng)：在MINILIVE音樂沙龍，市民朋友可以打造自己的個(gè)人演唱會(huì)；在1899個(gè)人電影工廠，可以親自參與電影的拍攝，甚至可以制作自己的電影；在朋克（PK）音樂書吧，可以參加音樂沙龍，與暢銷書作者面對(duì)面交流；在記錄車間，可以與新聞媒體的記者、編輯一起分享媒體觀點(diǎn)，掌握時(shí)政信息；在聚集了各種音樂創(chuàng)意零售產(chǎn)品的中央大道，市民可以找到最全的正版唱片，最經(jīng)典的黑膠唱片……在公園內(nèi)，更有音樂、藝術(shù)等節(jié)慶活動(dòng)為公園造勢(shì)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感受力，不但吸引了消費(fèi)者的眼球和注意力，也為他們直接參與文化體驗(yàn)營(yíng)造了輕松愉快的氛圍?！巴獾嘏笥褋沓啥迹话愣枷矚g請(qǐng)他們?nèi)捳镒?，成都東區(qū)音樂公園建成后，又多了一個(gè)好去處”，這是成都人自己的真實(shí)感受。當(dāng)前，東區(qū)音樂公園所在的建設(shè)路商圈的發(fā)展剛剛起步，未來兩到三年將迎來高速發(fā)展期，它將為整個(gè)園區(qū)的發(fā)展提供強(qiáng)大的人脈支持。成都東區(qū)音樂公園將成為這個(gè)商圈中不可替代的一部分，未來發(fā)展前景難以限量。二彰顯個(gè)性，特色取勝1.工業(yè)傳統(tǒng)與建筑時(shí)尚互補(bǔ)“修舊如舊，舊房新用”是成都音樂公園建筑的主要特色?？磻T了青磚灰瓦、飛檐吊梁、雕花窗欞、幽巷深院之后，成都東區(qū)音樂公園展現(xiàn)的是成都的另外一種特質(zhì)。它在300畝的地理空間里最大限度地保留了工業(yè)元素，通過實(shí)用性、體驗(yàn)性改造，使市民可以親身感受工業(yè)建筑的魅力。比如跨度24米、層高16米的大車間，被改造為影院和劇場(chǎng)；直徑達(dá)16米的氫氣罐，打造為國內(nèi)一流視聽空間；多夾層、多管道的廠房，化身為藝術(shù)展示殿堂；老辦公大樓則被改造為國內(nèi)唯一的設(shè)計(jì)酒店……漫步園區(qū)內(nèi)，工廠特有的高大桉樹和梧桐得以保留，利用廢舊機(jī)床、玻殼半成品、廢舊罐體、管道改造成的藝術(shù)小品點(diǎn)綴其間，以視覺形象詮釋了現(xiàn)代與后現(xiàn)代的交替與融合，營(yíng)造了東區(qū)音樂公園兼具懷舊和時(shí)尚氣息的藝術(shù)氛圍。2.現(xiàn)代音樂與高新科技共融2011年12月24日夜晚，寒冷的平安夜并沒有阻止一群熱情的表演者，“《成美星樂匯》我是大明星”活動(dòng)在成都音樂公園拉開帷幕。當(dāng)晚中國聯(lián)通通過3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，實(shí)時(shí)傳輸，讓觀眾體驗(yàn)了新時(shí)代的資訊網(wǎng)絡(luò)生活，體現(xiàn)了精彩表演與科技力量的完美結(jié)合。作為活動(dòng)贊助方的中國聯(lián)通代表說：“把3G體驗(yàn)搬到音樂公園，是最時(shí)尚、最科技、最藝術(shù)的體驗(yàn)。聲、光、電、音樂、動(dòng)感在這里都體現(xiàn)了3G網(wǎng)絡(luò)如時(shí)尚大片的酣暢淋漓?！币魳泛同F(xiàn)代科技的融合不僅表現(xiàn)在這樣的演出狂歡，成都音樂公園還依托中國移動(dòng)無線音樂基地等新媒體企業(yè)和“音樂云”建設(shè)，通過中移動(dòng)數(shù)字音樂版權(quán)分賬、彩虹世紀(jì)音樂頻道、KTV音樂版權(quán)收費(fèi)模式的探索，加快音樂創(chuàng)作和發(fā)行向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，與通信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及硬件制造商進(jìn)行全方位的合作，拓展以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視、數(shù)據(jù)庫、電子閱讀器、集成電路卡等為載體的多種音樂推廣發(fā)行形式，大力推動(dòng)了音樂新業(yè)態(tài)的發(fā)展。3.大眾化和個(gè)性化結(jié)合北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰教授說：“成都東區(qū)音樂公園對(duì)成都來說，有三點(diǎn)很重要：全品牌、全體驗(yàn)、全產(chǎn)業(yè)鏈?！比放菩枰顒?dòng)、明星、音樂播放器、傳媒來體現(xiàn)；全體驗(yàn)即各種音樂都能體驗(yàn)到，實(shí)現(xiàn)了大眾化和個(gè)性化；全產(chǎn)業(yè)鏈則是音樂創(chuàng)作、播放、活動(dòng)、相關(guān)配套一條龍。從音樂產(chǎn)業(yè)來說，東區(qū)音樂公園凸顯了全景式體驗(yàn)，即以“在場(chǎng)”的活動(dòng)或演出為內(nèi)容，以廣、電、報(bào)、網(wǎng)的媒體平臺(tái)為“在線”的傳播渠道，以實(shí)體音像產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)音視頻、明星衍生商品、周邊商業(yè)服務(wù)配套企業(yè)的強(qiáng)大消費(fèi)能力為“在衍”的副產(chǎn)品，形成音樂產(chǎn)品消費(fèi)、音樂產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的良性發(fā)展模式，充分實(shí)現(xiàn)了大眾化服務(wù)和個(gè)性化需求之間的完美統(tǒng)一。三定位升級(jí)：東郊記憶2012年11月1日，為更好地傳承工業(yè)文明遺產(chǎn)，明確園區(qū)“多業(yè)態(tài)”的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)和“多名片”的前進(jìn)方向，成都東區(qū)音樂公園正式升級(jí)更名為“東郊記憶”?！皷|郊記憶”將從以前由音樂為主題的“音樂產(chǎn)業(yè)聚集園和音樂文化體驗(yàn)園”定位，實(shí)施了新的調(diào)整，以圖使其成為集音樂、美術(shù)、戲劇、攝影等文化形態(tài)于一身的多元文化園區(qū)，成為對(duì)接現(xiàn)代化、國際化的成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地。1.“一基地，多名片”在定位方面，成都東區(qū)音樂園區(qū)將以音樂為主題的“二園”定位，調(diào)整為“一基地，多名片”。“一基地”即音樂產(chǎn)業(yè)基地。園區(qū)將以“國家音樂產(chǎn)業(yè)基地”的申報(bào)和建設(shè)為契機(jī)，深化與中移動(dòng)無線音樂基地的戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造首個(gè)“中國數(shù)字音樂科技孵化園”，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的物理集聚、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和創(chuàng)業(yè)孵化，為原創(chuàng)音樂注入新的動(dòng)力和活力，從而使園區(qū)的音樂主題更突出，也為園區(qū)帶來更為豐富的音樂文化體驗(yàn)?！岸嗝奔丛谝魳访?，園區(qū)力爭(zhēng)成為融合多元文化藝術(shù)的復(fù)合文化平臺(tái)。既是中國工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的樣板，又是傳統(tǒng)工業(yè)文明向現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的典范；既是西部有影響力的小劇場(chǎng)文化聚落，又是攝影及影像藝術(shù)等基地；既是成都時(shí)尚發(fā)布中心，又是市民文化娛樂高地。2.創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式（1）提升園區(qū)業(yè)態(tài)，逐步完善影視產(chǎn)業(yè)鏈?！皷|郊記憶”將促進(jìn)園區(qū)業(yè)態(tài)進(jìn)一步完善和升級(jí)：一是音樂原創(chuàng)促進(jìn)計(jì)劃，鼓勵(lì)和促進(jìn)音樂原創(chuàng)；二是音樂云計(jì)劃，利用云計(jì)算新技術(shù)，為數(shù)字音樂產(chǎn)品面向多種終端體系、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)提供可靠的技術(shù)保證；三是西部民族音樂扶持計(jì)劃，促進(jìn)西部民族音樂的振興和發(fā)展，推動(dòng)西部民族音樂更多地“走出去”。東郊記憶在開園之初就已經(jīng)掛牌為成都“影視拍攝基地”，其獨(dú)特的工廠式物理外形，一方面為影視劇拍攝提供了天然外景地，目前已經(jīng)有數(shù)十部影視劇在東郊記憶拍攝完成；另一方面也吸引了不少電影劇組選擇東郊記憶作為其電影發(fā)布會(huì)的舉行地。此外還有“1899個(gè)人電影工廠”等專門為新人電影生產(chǎn)創(chuàng)作提供場(chǎng)地與設(shè)備的基地，填補(bǔ)了西部的空白。2012年11月29日，園區(qū)內(nèi)的影立方773IMAX影城正式開門迎客。這座由紅光廠老廠房改造而成的影城最大的亮點(diǎn)是擁有西南最大的IMAX影廳。該影廳擁有22米寬、12米高的巨幅銀幕。影立方773IMAX的開業(yè)，標(biāo)志著東郊記憶園區(qū)影視全產(chǎn)業(yè)鏈基本打造完成，從（微）電影生產(chǎn)、拍攝基地，到放映終端的業(yè)態(tài)都已完整呈現(xiàn)。這使得園區(qū)的業(yè)態(tài)更加豐富，東郊記憶正逐步完善成為復(fù)合型綜合文化高地。（2）建設(shè)“東郊記憶墻”，打造多元文化平臺(tái)。在廣泛征集東郊工業(yè)文明時(shí)代的圖片、物件的基礎(chǔ)上，音樂公園集中展示了老東郊的“清明上河圖”，高質(zhì)量打造“東郊記憶墻”，更加凸顯項(xiàng)目工業(yè)遺產(chǎn)氣場(chǎng)。此外，園區(qū)進(jìn)一步豐富園區(qū)文化業(yè)態(tài)，使“東郊記憶”成為集合音樂、美術(shù)、戲劇、攝影等文化形態(tài)和豐富時(shí)尚、娛樂業(yè)態(tài)的記憶與夢(mèng)想交融的多元文化園區(qū)，成為對(duì)接現(xiàn)代化、國際化的成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地。為此，園區(qū)進(jìn)一步建設(shè)四個(gè)平臺(tái)——一是音樂制作技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為入園音樂機(jī)構(gòu)和音樂人提供錄音、合成等“拎包入住”技術(shù)條件；二是數(shù)字音樂交易平臺(tái)，從根本上解決音樂原創(chuàng)動(dòng)力和整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈持久活力的體制保障問題；三是音樂品牌推廣傳播平臺(tái)，為園區(qū)音樂活動(dòng)、音樂機(jī)構(gòu)和音樂人提供品牌包裝及傳播推廣的系統(tǒng)化服務(wù)；四是音樂人才培養(yǎng)選拔平臺(tái)，促進(jìn)音樂人才高效開發(fā)。3.提升品牌形象近幾年，成都市已成功亮出兩張城市“名片”：一是被稱為“西蜀第一街”的“錦里”，二是實(shí)現(xiàn)了歷史文化傳承和創(chuàng)新的“寬窄巷子”。而更名后的東郊記憶正在成為第三張城市名片：一張具有國內(nèi)外影響力的集“數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”、“全景式音樂體驗(yàn)樂園”、“數(shù)字音樂版權(quán)交易中心”、“