傳播渠道融合形式的優(yōu)缺點,新聞傳播學論文

傳播渠道融合形式的優(yōu)缺點,新聞傳播學論文【題目】【第一章】【2.1】【2.2】傳播渠道融合形式的優(yōu)缺點【第三章】【第四章】【結(jié)束語/以下為參考文獻】2.2傳播渠道融合形式的優(yōu)缺點2.2.1傳播渠道融合形式的優(yōu)點?！?〕同軸捆纜形式的優(yōu)點。同軸捆纜形式的優(yōu)點在于依托傳統(tǒng)母媒體在原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，以母媒體為軸心,多種媒介形態(tài)圍繞母媒體這個軸心在加強本身競爭力的同時，實現(xiàn)多維、互動、立體化的傳播。(人民日報〕通過數(shù)字化技術(shù)，拓展了自個的新媒體傳播渠道，即人民網(wǎng)、法人微博微信、新聞客戶端。人民網(wǎng)、法人微博微信、新聞客戶端都是以(人民日報〕為母媒體，衍生出的次生子媒體，拓寬了傳播渠道，實現(xiàn)了(人民日報〕與用戶的互動，提升了(人民日報〕立體化傳播的能力。人民網(wǎng)、法人微博微信、新聞客戶端圍繞著(人民日報〕這個母媒體在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢，提升了各自的競爭力，獲得了社會和經(jīng)濟效益的雙重收。反過來，人民網(wǎng)、法人微博微信、新聞客戶端的成功，也對(人民日報〕進行了反哺，提升了(人民日報〕品牌形象的同時，也對(人民日報〕進行了資金上的支持，使(人民日報〕更專注于內(nèi)容的生產(chǎn)，進而構(gòu)成了一個良性的生態(tài)閉環(huán)，不僅加快了(人民日報〕轉(zhuǎn)型，提升了(人民日報〕在傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢，還使(人民日報〕實現(xiàn)了多維、互動、立體化的傳播。〔2〕平臺形式的優(yōu)點。平臺形式的優(yōu)點使其定位于傳媒+平臺的戰(zhàn)略，在進行本身內(nèi)容創(chuàng)新、構(gòu)建平臺的同時，擅長借力，與多種媒體深層合作，彌補自個的短板，最終構(gòu)成跨媒介、跨區(qū)域的媒體大融合，使本身競爭力成倍提升，這種形式跳出了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的框架，并深化了互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)型形式，不借助別人的平臺，自個建造平臺，借給別人，這與本身優(yōu)勢息息相關(guān)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體，先天的優(yōu)勢就是壟斷性，壟斷著廣播電視領(lǐng)域，廣播電視帶有豐富的意識形態(tài)性，因而我們國家對其采取監(jiān)督審查制，嚴格控制不良信息的傳播，并實行準許制，不允許盈利性的商業(yè)媒體進入。固然數(shù)字技術(shù)的進步使網(wǎng)絡(luò)化、終端化成為趨勢，但是廣播電視媒體并沒有退出歷史的舞臺，也在不斷進行數(shù)字化探尋求索，并獲得了不菲的成績。廣西廣電就是數(shù)字化探尋求索的媒體之一，廣西廣電自行建設(shè)了全媒體信息聚合發(fā)布平臺和三網(wǎng)融合信息全媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容集成平臺，全媒體信息聚合發(fā)布平臺規(guī)范了信息的聚合和分發(fā)，三網(wǎng)融合信息全媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容集成平臺則方便了用戶生活的需要，提升了信息生產(chǎn)效率，獲得了宏大的經(jīng)濟效益。還建設(shè)了一個將娛樂和互動融為一體的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺--美麗天下網(wǎng)，為了彌補本身視頻原創(chuàng)的缺乏，與國內(nèi)三大視頻網(wǎng)站之一--鳳凰視頻合作，并引進PPTV的獨家制作的體育節(jié)目，提升了本身整體實力，廣播電視媒體的壟斷性是它們能夠完美合作的基礎(chǔ)?！?〕終端形式的優(yōu)點。終端形式的優(yōu)點在于它是以終端戰(zhàn)略為中心，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，充分利用移動端的私密性、即時性、便攜性等特點，布局移動端，向用戶提供定制化的信息內(nèi)容推薦，以知足用戶個性化的需求。今日頭條作為終端形式的代表之一，它的成功，充分證明終端形式具有其內(nèi)在的優(yōu)越性，個性化信息內(nèi)容的精準推送是其最大的優(yōu)點。圖4表示的是今日頭條怎樣實現(xiàn)移動終端的個性化信息內(nèi)容推薦，從圖中我們能夠看出，終端用戶登錄今日頭條之后，今日頭條通過本身秒懂系統(tǒng)，在極短的時間內(nèi)分析出用戶的興趣點，然后通過爬蟲技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)抓取與用戶興趣點相類似的信息，傳遞回聚合分發(fā)平臺，再由聚合分發(fā)平臺將抓取的信息精準推送給終端用戶，整個經(jīng)過都是在聚合分發(fā)平臺中完成，不需要用戶任何操作，增加了用戶的使用體驗，提高了用戶黏性。2.2.2傳播渠道融合形式的缺點。〔1〕同軸捆纜形式的缺點。同軸捆纜形式的缺點主要表如今：①對受眾的細分不夠明顯。受眾的細分依托的是數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，受眾細分不夠明顯，直接導致了媒體無法進行精準的個性化傳播，降低了用戶體驗，將逐步失去用戶的好感。(人民日報〕固然運用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建了一網(wǎng)兩微一端,構(gòu)成了立體化傳播格局，但是，仍然缺乏對受眾的細分，由于(人民日報〕是和的喉舌，以引導社會輿論為主要目的，這就決定了(人民日報〕是無法迎合受眾，來知足受眾的個性化需求。固然(人民日報〕以人民網(wǎng)、法人微博微信和移動客戶端拓展了傳播渠道，構(gòu)建了多維、互動、立體化的傳播形式，但是這仍然只是在做(人民日報〕內(nèi)容的二次傳播，仍然無法迎合每一位受眾的愛好，究其原因是傳統(tǒng)報業(yè)的性質(zhì)及我們國家政策的制約，因而才給了終端形式發(fā)展的契機。②纜繩之間缺乏互動。作為捆綁在軸心上的各種纜繩,在圍繞軸心各自發(fā)展，提升競爭力的同時，各種纜繩卻只是單一的發(fā)展本身，而缺乏必要的互動，互動性缺乏，直接導致捆綁在軸心上的纜繩越來越多，機構(gòu)臃腫的結(jié)果是成本的增加、資源的浪費，長此下去，將會喪失媒體競爭力。(人民日報〕構(gòu)建的人民網(wǎng)、法人微博微信、移動客戶端就是這種情況，人民網(wǎng)、法人微博微信、移動客戶端就是捆綁在(人民日報〕這個軸心上的纜繩，固然借助(人民日報〕內(nèi)容的優(yōu)勢發(fā)展本身，但是它們之間并沒有應(yīng)有的互動，都是各自發(fā)展自個，并沒有在平臺和業(yè)務(wù)流程等方面實現(xiàn)深度融合。出現(xiàn)這種原因主要是缺少跨媒體人才，人民網(wǎng)、法人微博微信、移動終端固然都是從(人民日報〕衍生出來的次生子媒體，但它們是不同的媒介，在不同的領(lǐng)域生存，其管理方式、內(nèi)容的生產(chǎn)方式和業(yè)務(wù)流程具有極大的差異，用傳統(tǒng)報業(yè)的思維去做新媒體，那只會使媒介融合有名無實?！?〕平臺形式的缺點。平臺形式的缺點在于多平臺的構(gòu)建需要數(shù)字技術(shù)支持的同時，還需要大量資金的支持。平臺的建設(shè)并不僅僅僅是簡單的引進一個系統(tǒng)，需要設(shè)備的購置、新技術(shù)的引用、人才的引入、平臺的建設(shè)等一系列工作，沒有雄厚的資金，根本無法支持。如2018年底，河北日報引進了用戶訪問分析系統(tǒng)、客戶管理系統(tǒng)等先進的數(shù)字技術(shù)，并建立了報業(yè)采編平臺和管理平臺，就拿報業(yè)采編平臺來講，不算后期的維護費用，想要讓其運行起來就要花費幾千萬資金。廣西廣電則更勝一籌，不僅構(gòu)造了全媒體信息聚合發(fā)布平臺、三網(wǎng)融合信息全媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容集成平臺，還建設(shè)了一個將娛樂和互動融為一體的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺--美麗天下網(wǎng)。想要讓這三種平臺運轉(zhuǎn)起立，需要的資金是難以想象?！?〕終端形式的缺點。終端形式的缺點主要表如今：①缺乏原創(chuàng)內(nèi)容。終端形式主要出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)媒體中，究其原因是我們國家2005年公布的(互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定〕中指出：新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站只具有發(fā)布或轉(zhuǎn)載政治類新聞信息的權(quán)利，而不具有生產(chǎn)新聞內(nèi)容的權(quán)利。這就迫使新聞類網(wǎng)站只能以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新來彌補自個在內(nèi)容上的缺乏，即以渠道的優(yōu)勢來彌補內(nèi)容的劣勢。固然最近幾年我們國家對采訪權(quán)有所放松，但是傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的資歷完全不是新進的網(wǎng)絡(luò)媒體可比較的。就算擁有采訪權(quán)，在內(nèi)容的生產(chǎn)上也會略顯缺乏，而且如今網(wǎng)絡(luò)信息以海量來形容，拿來主義要比自我創(chuàng)新愈加節(jié)省資源和成本，所以，終端形式缺乏原創(chuàng)內(nèi)容也是能夠預(yù)見的。今日頭條作為拿來主義的典范，自成立以來，就定位在只做信息的搬用工，不做信息的生產(chǎn)者，全公司大部分都是技術(shù)人員，新聞采編人員極少。但是卻讓它做成功了。圍繞在今日頭條這個光環(huán)底下的并不總是業(yè)界的楷模，也有人叫它成功的盜竊者,版權(quán)的爭議在今日頭條已經(jīng)是一個習以為常的話題了。②對技術(shù)依靠較強。終端形式的優(yōu)勢決定了其必須大量的使用數(shù)字技術(shù)，內(nèi)容上的優(yōu)勢缺乏，通過使用數(shù)字技術(shù)來彌補，將數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新作為核心競爭力。移動端的定位也使網(wǎng)絡(luò)媒體更接近受眾，了解受眾需求，再運用受眾思維，使網(wǎng)絡(luò)媒體在數(shù)字化程度高漲的今天，核心競爭力翻倍增長，固然網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢很大，但卻不得不正視一個問題：對數(shù)字技術(shù)依靠性較強，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是制約網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的關(guān)鍵問題。數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新才能使網(wǎng)絡(luò)媒體迸發(fā)出更強大的生命力，當數(shù)字技術(shù)停滯不前時，網(wǎng)絡(luò)媒體怎樣保持本身優(yōu)勢，將是諸多網(wǎng)絡(luò)媒體需要解決的問題。今日頭條不做信息的生產(chǎn)者，只做信息的搬用工