我國近十年（2008）少兒類暢銷書生產(chǎn)機(jī)制研究

我國近十年（2008～）少兒類暢銷書生產(chǎn)機(jī)制研究

一近十年少兒類暢銷書出版的特點(diǎn)我們以開卷公司每年公布的暢銷書排行榜為依據(jù)，對(duì)2008～2017年少兒類圖書排行榜的榜單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)每年暢銷書排行榜上的前十名進(jìn)行賦值，第一名賦值10分，第二名賦值9分，第十名賦值1分，以此類推。根據(jù)圖書十年累計(jì)得分進(jìn)行排序，形成十年來的少兒類圖書暢銷總榜。然后以總榜為基礎(chǔ)，對(duì)上榜圖書的作者、出版社、定價(jià)結(jié)合圖書的實(shí)際進(jìn)行具體的分值分析，得出這十年間少兒類暢銷書作者、出版社、定價(jià)等基本項(xiàng)發(fā)展的特點(diǎn)，并預(yù)測未來發(fā)展的趨勢。1.哪些書上榜2008～2017年，少兒類圖書暢銷排行榜年度銷量前十名的100本書，刨去重復(fù)上榜的圖書共有63本上榜。其中《窗邊的小豆豆》《狼王夢》《草房子》成為上榜次數(shù)最多的三本書籍，上榜次數(shù)分別為10次、8次和7次，分值分別為88分、45分和34分。其中《窗邊的小豆豆》每年都會(huì)上榜，且銷量都居于前三名。這顯示了少兒類暢銷書中老牌暢銷書的地位十分穩(wěn)定（見表1）?！靶ω埲沼洝薄安槔砭攀馈焙汀疤詺獍R小跳”成為最受少兒讀者歡迎的系列圖書，占據(jù)了最近十年少兒暢銷書的半壁江山。其中“笑貓日記”系列圖書上榜20次，“查理九世”系列圖書上榜18次，所得分值分別為122分和107分。表12008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十書目概況單位：分，次序號(hào)書名分值上榜次數(shù)1《窗邊的小豆豆》88102《狼王夢》4583《草房子》3474《夏洛的網(wǎng)》2565《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（25）：稻草人之鄉(xiāng)》1526《笑貓日記——小白的選擇》1327《淘氣包馬小跳系列——偵探小組在行動(dòng)》1328《哈利·波特與死亡圣器》1229《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（20）：黑霧侏羅紀(jì)》12210《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（17）：外星怪客》12211《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（26）：雪山巨魔》10112《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（24）：末日浮空城》10113《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（23）：香巴拉，世界的盡頭》10214《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（21）：沙海謎國》10115《笑貓日記——轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)光的傘》9116《笑貓日記——小貓出生在秘密山洞》9317《笑貓日記——綠狗山莊》9118《笑貓日記——孩子們的秘密樂園》9119《笑貓日記——從外星球來的孩子》9120《淘氣包馬小跳系列——小英雄和芭蕾公主》9121《賽爾號(hào)精靈集合大圖鑒（2010年官方第1版）》9122《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（18）：地獄溫泉的詛咒》9123《陽光姐姐小書房——巧克力味的暑假》8124《笑貓日記——云朵上的學(xué)?！?125《笑貓日記——一頭靈魂出竅的豬》8126《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（22）：所羅門王的魔戒》8127《笑貓日記——永遠(yuǎn)的西瓜小丑》71表12008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十書目概況表12008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十書目概況-續(xù)表1序號(hào)書名分值上榜次數(shù)28《笑貓日記——櫻桃溝的春天》7129《笑貓日記——尋找黑騎士》7130《笑貓日記——藍(lán)色兔耳朵草》7131《賽爾號(hào)精靈集合大圖鑒（2）》7132《陽光姐姐小書房——生命流淚的樣子》6133《笑貓日記——櫻花巷的秘密》6134《喜羊羊與灰太狼——虎虎生威（電影連環(huán)畫）》6135《笑貓日記——球球老老鼠》5136《超級(jí)成長版冒險(xiǎn)小虎隊(duì)——會(huì)流淚的骷髏》5137《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（19）：厄運(yùn)水晶頭骨》5138《猜猜我有多愛你》5139《陽光姐姐小書房——沒有秘密長不大》4140《笑貓日記——會(huì)唱歌的貓》4141《小王子》4142《喜羊羊與灰太狼——開心闖龍年（電影連環(huán)畫）》4143《淘氣包馬小跳系列——孔雀屎咖啡（典藏版）》4144《神奇寶貝角色解密大圖鑒》4145《女孩子必讀的100個(gè)公主故事》4146《植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事（1）》3147《笑貓日記——那個(gè)黑色的下午》3148《喜羊羊與灰太狼（3）——兔年頂呱呱（電影連環(huán)畫）（全真劇照抓幀）》3149《淘氣包馬小跳系列（典藏版）——白雪公主小劇團(tuán)》3150《沒頭腦和不高興（注音版）》3151《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（13）：鬼公主的嫁衣》3152《植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事（2）》2153《長襪子皮皮》2154《笑貓日記——青蛙合唱團(tuán)》2155《洛克王國寵物大圖鑒（2）》2156《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（1）：黑貝街的亡靈》2257《不可思議事件簿（1）——午夜游樂園》21表12008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十書目概況-續(xù)表1表12008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十書目概況-續(xù)表2序號(hào)書名分值上榜次數(shù)58《楊紅櫻校園小說系列——女生日記（新版）》1159《陽光姐姐小書房——六（四）班的追星族》1160《小豬唏哩呼嚕（上）》1161《超級(jí)成長版冒險(xiǎn)小虎隊(duì)——被詛咒的海底城堡》1162《墨多多謎境冒險(xiǎn)系列——查理九世（9）：羽蛇神的黃金眼》1163《不可思議事件簿（2）——古堡迷蹤》11表12008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十書目概況-續(xù)表2上榜圖書中，除去《喜羊羊與灰太狼——開心闖龍年（電影連環(huán)畫）》《喜羊羊與灰太狼——虎虎生威（電影連環(huán)畫）》《喜羊羊與灰太狼（3）——兔年頂呱呱（電影連環(huán)畫）（全真劇照抓幀）》《神奇寶貝角色解密大圖鑒》《賽爾號(hào)精靈集合大圖鑒（2010年官方第1版）》《賽爾號(hào)精靈集合大圖鑒（2）》《洛克王國寵物大圖鑒（2）》7本暢銷書，絕大多數(shù)圖書都屬于兒童文學(xué)類書籍，暢銷書品種結(jié)構(gòu)明顯較為單一，而且這具備差異化的7本暢銷書均是熱播動(dòng)漫作品在圖書領(lǐng)域的延伸。上榜圖書中有十本引進(jìn)版圖書：《夏洛的網(wǎng)》《哈利·波特與死亡圣器》《長襪子皮皮》《窗邊的小豆豆》《女孩子必讀的100個(gè)公主故事》《神奇寶貝角色解密大圖鑒》《猜猜我有多愛你》《小王子》《超級(jí)成長版冒險(xiǎn)小虎隊(duì)——會(huì)流淚的骷髏》《超級(jí)成長版冒險(xiǎn)小虎隊(duì)——被詛咒的海底城堡》。2.哪些作者上榜少兒類暢銷書的作者群體十分集中。2008～2017年，少兒類圖書暢銷排行榜年度銷量前十作者排行榜中，僅有22位作家上榜，其中11位作家只上榜一次。楊紅櫻、雷歐幻像、黑柳徹子、沈石溪和曹文軒是作家排行中的前五名，且上榜次數(shù)均超過五次。其中，前兩名楊紅櫻和雷歐幻像的上榜次數(shù)總和高達(dá)46次，占據(jù)上榜圖書的近50%，總分值高達(dá)262分。三位作者黑徹柳子、沈石溪和曹文軒的上榜次數(shù)為10次、8次和7次，且上榜圖書都是他們最出名的作品，分別是《窗邊的小豆豆》《狼王夢》《草房子》（見表2）。表22008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十作者概況單位：次，分序號(hào)作者次數(shù)分值1楊紅櫻261522雷歐幻像201103黑柳徹子10884沈石溪8455曹文軒7346E.B.懷特6257伍美珍4198上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2169J.K.羅琳21210廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司2711山石卡通1612托馬斯·布熱齊納2613山姆·麥克布雷尼1514美國迪士尼公司1415木村光雄1416圣·?？颂K佩里1417葛冰1318任溶溶1319阿斯特麗德·林格倫1220白冰1221深圳市騰訊1222孫幼軍11表22008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十作者概況楊紅櫻的“馬小跳”系列、“笑貓日記”系列圖書都是圖書排行榜中的經(jīng)典作品，其中《笑貓日記——小貓出生在秘密山洞》《笑貓日記——小白的選擇》多次占據(jù)開卷公司年度銷量排行前十。雷歐幻像的“查理九世”系列和“不可思議事件簿”也經(jīng)常霸占榜單，“查理九世”系列圖書有15本書上榜。出版單位和市場也在積極發(fā)現(xiàn)新的有潛力的作家，2017年少兒類暢銷書銷量前十的書目中，出現(xiàn)了五位第一次上榜的作家：山姆·麥克布雷尼、圣·?？颂K佩里、任溶溶、阿斯特麗德·林格倫和孫幼軍。有9名外國作家上榜，按照分值從大往小排序，分別是：黑柳徹子、E.B.懷特、J.K.羅琳、托馬斯·布熱齊納、山姆·麥克布雷尼、木村光雄、美國迪斯尼公司、圣·?？颂K佩里、阿斯特麗德·林格倫。3.哪些出版社上榜上榜暢銷書的出版單位，相較于少兒類暢銷書的作者更為集中。2008～2017年，少兒類圖書暢銷排行榜年度銷量前十名的出版社排行榜顯示，僅有15家出版單位上榜，其中5家出版單位僅上榜一次。前兩名浙江少年兒童出版社和明天出版社上榜次數(shù)分別為33次和25次，分值分別為171分和146分。兩家出版社的總分值高達(dá)317分，占總體分值的57.6%。且兩家出版單位均超過20次上榜，占據(jù)了總排行榜的半壁江山（見表3）。表32008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十出版社概況單位：次，分序號(hào)出版社次數(shù)分值1浙江少年兒童出版社331712明天出版社251463南海出版公司10884江蘇鳳凰少年兒童出版社8405上海譯文出版社6256接力出版社3227江蘇美術(shù)出版社2168人民文學(xué)出版社2129童趣出版有限公司31110中國少年兒童出版社3711二十一世紀(jì)出版社1412天津人民出版社1413江蘇鳳凰文藝出版社1214春風(fēng)文藝出版社1115作家出版社11表32008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十出版社概況浙江少年兒童出版社的“查理九世”“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”“不可思議事件簿”系列圖書，《狼王夢》和2017年新上榜的引進(jìn)版繪本《沒頭腦和不高興》構(gòu)成其上榜的作品。明天出版社上榜的作品為楊紅櫻的“笑貓日記”系列、“陽光姐姐小書房”系列和2017年的引進(jìn)版圖書《猜猜我有多愛你》。兩家出版社的上榜暢銷作品不僅暢銷而且常銷，“笑貓日記”系列圖書在2008～2017年每年都有作品登上少兒類暢銷書銷量年度前十名的榜單，且經(jīng)常位于前三；“查理九世”系列作品自2012年起每年均有多部作品上榜。作家出版社的上榜由明星少兒文學(xué)作家楊紅櫻帶動(dòng)，上榜圖書為《楊紅櫻校園小說系列——女生日記（新版）》，明星作家效應(yīng)顯著。經(jīng)典作品《窗邊的小豆豆》、《草房子》、《夏洛的網(wǎng)》、“淘氣包馬小跳”系列圖書，帶動(dòng)了南海出版公司、江蘇鳳凰少年兒童出版社、上海譯文出版社、接力出版社的多次上榜。4.少兒類暢銷書的定價(jià)特點(diǎn)2008～2017年，少兒類圖書暢銷排行榜年度銷量前十名的100本圖書的售價(jià)不高，83本圖書的售價(jià)在20元（含）以內(nèi)（見表4）。少兒類暢銷書的售價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，2017年由于紙價(jià)上漲成本增加，經(jīng)典圖書如《草房子》《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》等價(jià)格出現(xiàn)一定上漲，但最高價(jià)格也未超過26元。除去因近年成本上漲引起的圖書定價(jià)升高，2008～2017年十年間定價(jià)超過20元的，登上開卷公司少兒類圖書年度暢銷榜單前十的暢銷書多為引進(jìn)版，如《哈利·波特與死亡圣器》《小王子》《猜猜我有多愛你》《女孩子必讀的100個(gè)公主故事》。《哈利·波特與死亡圣器》成為售價(jià)最高的上榜作品，定價(jià)為66元，于2008年與2009年連續(xù)兩次上榜。表42008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十的圖書定價(jià)序號(hào)定價(jià)（元）次數(shù)（次）分值（分）序號(hào)定價(jià)（元）次數(shù)（次）分值（分）1154123510222921816811112383257581219.8274205461312.8265167291435.815613.8322153214717313165814866212171911926310表42008～2017年少兒類圖書年度暢銷前十的圖書定價(jià)上榜的100本暢銷書作品僅出現(xiàn)17種定價(jià)。定價(jià)為15元、18元和25元是出版單位使用最多的三個(gè)定價(jià)，分別出現(xiàn)41次、16次和7次。定價(jià)15元的作品多為“查理九世”、“笑貓日記”和《草房子》的定價(jià)。50元以上定價(jià)出現(xiàn)3次，分別為童趣出版有限公司出版的美國迪士尼公司的《女孩子必讀的100個(gè)公主故事》，定價(jià)58元；人民文學(xué)出版社出版的J.K.羅琳的《哈利·波特與死亡圣器》，定價(jià)66元。二近十年少兒類暢銷書的生產(chǎn)規(guī)律1.選題策劃，注重作家品牌、圖書品牌、出版單位品牌選題策劃是出版企業(yè)一項(xiàng)重要的編輯業(yè)務(wù)活動(dòng)，是出版企業(yè)開展業(yè)務(wù)工作的出發(fā)點(diǎn)。在出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的今天，出版企業(yè)選題策劃的內(nèi)容一般包括：對(duì)同類選題的市場調(diào)研，確立保持選題競爭力的目標(biāo)和策略，規(guī)劃選題的基本內(nèi)容與大致題目，明確讀者對(duì)象，論證選題的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，尋找和確定作者，選擇適合的營銷策略等。研究發(fā)現(xiàn)，少兒類暢銷書的銷售情況受到明星作家的影響十分巨大。排行榜中，楊紅櫻、雷歐幻像、黑柳徹子三人稱霸榜單。據(jù)開卷公司數(shù)據(jù)顯示，2008～2017年，楊紅櫻的“笑貓日記”一直位于少兒類圖書排行榜，十分受讀者歡迎，而且系列圖書作品很多一直占據(jù)少兒類圖書暢銷排行榜的前列。楊紅櫻還是開卷公司發(fā)布的2017年年度作者之一，為2017年圖書銷量最高的作家，銷量占1.01%，也就是說圖書市場中每賣出100本書，就有一本是楊紅櫻的作品。在少兒類圖書市場里，有名氣的出版社和出名的少兒類圖書作家已經(jīng)成為市場中一股不可小覷的重要力量，作家的明星化效應(yīng)尤為明顯。近些年，“查理九世”系列、“淘氣包馬小跳”系列和“笑貓日記”系列等少數(shù)幾種系列圖書的銷售碼洋，占據(jù)了我國整個(gè)少兒類圖書年度零售碼洋的1/3甚至以上。所以在進(jìn)行選題策劃時(shí)，出版單位通常會(huì)將明星作家的作品當(dāng)成重點(diǎn)圖書項(xiàng)目對(duì)待。在市場環(huán)境下，出版單位一般會(huì)選擇與知名度較高、市場已經(jīng)接受，或者模式較受認(rèn)可的作家進(jìn)行合作，并且深度開發(fā)已經(jīng)獲得市場一定肯定的品牌。20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，充當(dāng)少兒類圖書主力軍的是少兒科普、少兒藝術(shù)和低幼啟蒙類的圖書。從2002年開始，少兒類暢銷書年榜又多了“雞皮疙瘩”系列這一引起市場轟動(dòng)的叢書圖書。但是2003～2014年，除了少量的動(dòng)畫片和電影IP引起的系列連環(huán)畫等圖書，少兒類暢銷書的榜單幾乎80%被少兒文學(xué)類圖書囊括，少兒文學(xué)作品成為最暢銷的圖書體裁。2017年，少兒文學(xué)類依然是少兒類圖書零售市場最大的細(xì)分門類，其碼洋比重達(dá)到了少兒類圖書的29.59%，比上一年下降了3.87個(gè)百分點(diǎn)。2017年，少兒文學(xué)在線下渠道冊數(shù)排行榜前100名中共占據(jù)85個(gè)席位。少兒類圖書發(fā)展迅速，讓市場競爭更加激烈。參與這場競爭的，也不止30余家專業(yè)少兒出版社。由于跟風(fēng)選題泛濫，圖書質(zhì)量參差不齊，不好的選題可能導(dǎo)致“新書”變成“廢書”。隨著少兒類圖書市場的發(fā)展，出版單位要想在其中占有一席之地，必須著力打造自身品牌。從上榜的數(shù)據(jù)看，在我國少兒類暢銷書中，以品牌的形式占據(jù)暢銷書排行榜榜單前十名圖書的，是大多數(shù)。這與品牌帶來的口碑效應(yīng)有關(guān)，品牌圖書會(huì)給讀者持續(xù)的心理影響。對(duì)于讀者和市場而言，品牌是一種口碑，便于讀者形成心理認(rèn)同感，便于在讀者心中形成圖書質(zhì)量保證的認(rèn)識(shí)。對(duì)于出版單位而言，打造品牌主要從三點(diǎn)入手：圖書品牌、作家品牌和出版單位的品牌。2.生產(chǎn)制作，既要設(shè)計(jì)效果，又要控制成本少兒類暢銷書的生產(chǎn)制作分為兩個(gè)部分，第一部分是內(nèi)容生產(chǎn)，即選題策劃和創(chuàng)作；第二部分是物理生產(chǎn)，即裝幀設(shè)計(jì)。暢銷書的內(nèi)容生產(chǎn)，這是暢銷書的第一原料，但是這并不等于書籍，要使書稿變成書籍，還要進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)。決定暢銷書開本，選定第二原料，設(shè)計(jì)封面、護(hù)封、插圖、版式等，也就是書稿到書籍形成之間的第二環(huán)節(jié)——裝幀設(shè)計(jì)。[1]圖書質(zhì)量好表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是圖書內(nèi)容，二是圖書形象。我們發(fā)現(xiàn)，幾乎所有上榜的圖書，都包含十分優(yōu)秀的內(nèi)容資源，由此變成強(qiáng)勢產(chǎn)品，一步一步贏得市場，贏得出版話語權(quán)。這些獲得優(yōu)勢的少兒出版單位，特色鮮明、核心競爭力強(qiáng)勁，因而在出版市場上的影響力越來越大，圖書上榜持續(xù)時(shí)間越來越久。同時(shí)還發(fā)現(xiàn)，少兒類圖書書籍設(shè)計(jì)不僅要嚴(yán)格遵循造型藝術(shù)原理，還要根據(jù)不同年齡段兒童讀者的閱讀需求和書籍內(nèi)容、性質(zhì)，對(duì)少兒類圖書書籍形態(tài)、文字編排、書籍插畫、色彩配置、印刷工藝等各種要素細(xì)節(jié)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奶幚怼！皟?yōu)秀的少兒類圖書書籍設(shè)計(jì)能將設(shè)計(jì)、材料、工藝與書籍內(nèi)容恰到好處地結(jié)合，讓讀者在學(xué)習(xí)中領(lǐng)略藝術(shù)的美麗，體會(huì)閱讀的興趣”。[2]由于紙價(jià)上漲、電商折扣和圖書定價(jià)低等問題，書籍的裝幀設(shè)計(jì)成本十分受限。要想圖書暢銷，定價(jià)就不能過高，就不能采用過于華麗的和特殊的裝幀。少兒類暢銷書，必須符合兒童的閱讀心理與需求，為小讀者提供完好的閱讀體驗(yàn)，因而出版單位在生產(chǎn)圖書時(shí)既要考慮成本因素，又要滿足讀者需求。出版單位在成本控制的條件下，一般會(huì)綜合考慮少兒類圖書書籍設(shè)計(jì)的互動(dòng)性、有效性、趣味性與參與性。根據(jù)前面統(tǒng)計(jì)的結(jié)論，2008～2017年，少兒類圖書暢銷排行榜年度銷量前十名的100本圖書的定價(jià)不高，且相對(duì)穩(wěn)定?！安槔砭攀馈毕盗袌D書最新版本由浙江少年兒童出版社出版，采用32開的膠版紙，全書約5個(gè)印張，定價(jià)15元?！靶ω埲沼洝毕盗杏擅魈斐霭嫔?018年1月最新推出的圖書《笑貓日記——又見小可憐》采用32開膠版紙，全書約5個(gè)印張，定價(jià)20元。而2008～2017年，“笑貓日記”的定價(jià)均為15元，2018年的新書第一次提高了定價(jià)。《草房子》由江蘇鳳凰少年兒童出版社于2015年推出的版本，同樣采用32開的開本，圖書約9.5個(gè)印張，定價(jià)22元。3.市場營銷加大力度，線上線下一起走由于網(wǎng)購圖書盛行與電商活動(dòng)頻繁，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購書的碼洋已接近傳統(tǒng)渠道，或與其平分秋色。網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)地面渠道圖書銷售的沖擊是強(qiáng)烈的。二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)有限公司發(fā)行公司副總經(jīng)理魏異君認(rèn)為，2017年地面渠道呈現(xiàn)的回暖勢態(tài)，實(shí)際上是館配以及進(jìn)校園等閱讀推廣活動(dòng)促進(jìn)下的暫時(shí)性波動(dòng)狀態(tài)。由于受行業(yè)內(nèi)無序競爭、低折沖擊，地面店純零售回暖，只是個(gè)童話。[3]如何推動(dòng)少兒類圖書的銷售，各出版單位都十分重視，且2018年網(wǎng)絡(luò)渠道帶給地面渠道的沖擊形式更為嚴(yán)峻。傳統(tǒng)書店雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但仍然是出版企業(yè)的主要銷售渠道。2017年，浙江少年兒童出版社在實(shí)體店渠道的銷售占比達(dá)到65%以上。少兒類圖書想要暢銷必須采取多種形式的營銷手段，加大營銷力度。我們注意到，各家出版社在2018年采取多重手段加大營銷力度，加強(qiáng)對(duì)實(shí)體店渠道的管理，提升對(duì)傳統(tǒng)渠道的深度維護(hù)、開發(fā)以及服務(wù)終端的能力。各出版社更重視常規(guī)化和系統(tǒng)化賣場品牌活動(dòng)，增加在實(shí)體書店渠道的促銷活動(dòng)頻次，與品牌活動(dòng)同步進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷手段在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的延伸和擴(kuò)展，是出版社借助信息技術(shù)和軟件工程，實(shí)現(xiàn)其營銷目的的一系列市場行為。利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行圖書營銷宣傳，有時(shí)候會(huì)取得意想不到的效果?！洞斑叺男《苟埂纷猿霭嬉詠?，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東商城等購物網(wǎng)站的圖書排行榜都名列前茅；網(wǎng)絡(luò)上的討論聲量很大，還有很多深刻的書評(píng)。電商團(tuán)購、促銷、大V重點(diǎn)推廣、網(wǎng)絡(luò)直播宣傳、微信公眾號(hào)的綜合運(yùn)營等都是近幾年非常流行的線上圖書營銷的手法。各少兒出版企業(yè)都在積極順應(yīng)社會(huì)與技術(shù)的發(fā)展，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段，線上線下一起走，推動(dòng)其出版的少兒類圖書成為暢銷書。三少兒類暢銷書出版生產(chǎn)機(jī)制的幾點(diǎn)建議1.豐富少兒類暢銷書的品種國內(nèi)少兒類暢銷書出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)單一、品種單一的現(xiàn)象，說明我國少兒類暢銷書的市場運(yùn)作還不完全成熟，少兒類圖書市場的商業(yè)化程度還不高。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和國外引進(jìn)版圖書的增多，市場需求在逐漸發(fā)生改變。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、亞馬遜、天貓等幾大電商的少兒類圖書，銷售前十名的圖書結(jié)構(gòu)更為豐富。繪本、科普讀物、玩具書等圖書都十分受家長歡迎，《這就是二十四節(jié)氣》《神奇校車·圖畫書版》《不一樣的卡梅拉手繪本》《小雞球球觸感玩具書》《DK幼兒百科全書——那些重要的事》都是近兩年比較暢銷的圖書，為讀者帶來更為全面的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布的近5年童書原創(chuàng)市場報(bào)告顯示，近些年國學(xué)熱、詩詞熱、地圖熱成為兒童閱讀內(nèi)容發(fā)展趨勢。多樣化不僅能豐富少兒類圖書市場結(jié)構(gòu)，更能為兒童提供種類繁多的讀物，這是少兒類圖書市場發(fā)展的新趨勢。各少兒類圖書出版社正在改變少兒類圖書單一的局面，滿足更為豐富的市場需求。我們注意到，在少兒暢銷書市場中，獨(dú)占鰲頭的文學(xué)類優(yōu)勢依然明顯。想讓更多暢銷書類別脫穎而出，形成我國少兒類圖書市場新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，需要少兒出版社創(chuàng)新能力的加強(qiáng)，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等前沿科技也為少兒出版社提供了編輯和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的技術(shù)支持，少兒類圖書的表現(xiàn)形式和傳播手段會(huì)越來越豐富多樣，這都在推動(dòng)我國少兒類圖書市場迅速發(fā)展和全方位升級(jí)。2.注重對(duì)圖書內(nèi)容質(zhì)量的把控少兒出版社肩負(fù)培育時(shí)代新人的責(zé)任，首先要堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，將社會(huì)效益放在第一位。由于少兒類圖書讀者的特殊性，少兒類圖書需要為少年兒童、未成年讀者提供正能量的指引，為其帶來積極向上的影響。因而少兒圖書的質(zhì)量問題尤為重要。質(zhì)量是出版企業(yè)最根本的生存標(biāo)準(zhǔn)，只有圖書質(zhì)量過硬，其生存和發(fā)展才能得到保證。優(yōu)秀的圖書內(nèi)容永遠(yuǎn)是少兒類圖書最重要的競爭力。好的圖書內(nèi)容不僅要符合少兒讀者的興趣特點(diǎn)和心理需求，還要具備教育意義和社會(huì)價(jià)值。我國出版企業(yè)經(jīng)過十幾年的改革和深化改革，出版生產(chǎn)力得到空前釋放，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，實(shí)力不斷增強(qiáng)。但是粗放式的發(fā)展也積累了一些問題，比如當(dāng)前出版企業(yè)庫存嚴(yán)重、圖書編校質(zhì)量頻頻亮出紅燈、網(wǎng)店折扣戰(zhàn)不斷爆出地板價(jià)格、跟風(fēng)選題泛濫、粗劣圖書充斥市場等。上述問題環(huán)環(huán)相扣、惡性循環(huán)，但是最根本的問題還是在于對(duì)內(nèi)容的把握，在于對(duì)出版本質(zhì)特征的認(rèn)識(shí)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、強(qiáng)勢產(chǎn)品是贏得市場話語權(quán)的關(guān)鍵，也是出版社主業(yè)挺拔、特色鮮明、核心競爭力強(qiáng)勁、影響力巨大的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。少兒出版市場尤其如此，打造精品力作、打造核心產(chǎn)品，是少兒類出版單位戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的重點(diǎn)。要想在競爭激烈的少兒類圖書市場上脫穎而出，必須從出版源頭開始、從內(nèi)容開始，體現(xiàn)對(duì)少年兒童成長規(guī)律的尊重和對(duì)少年兒童的關(guān)懷，用一種嚴(yán)肅的態(tài)度沉下心來，踏踏實(shí)實(shí)做書。3.增強(qiáng)少兒類暢銷書原創(chuàng)能力引進(jìn)版少兒類圖書長期在我國少兒圖書市場占有舉足輕重的地位。根據(jù)開卷公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008～2017年雖然只有十本引進(jìn)版圖書在線下渠道占據(jù)年度銷量前十，但是線上渠道少兒類暢銷書所占比例很大。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布的近五年童書原創(chuàng)市場報(bào)告顯示，近五年來，當(dāng)當(dāng)童書暢銷TOP1000榜中，原創(chuàng)品類與引進(jìn)的比例基本保持在3∶7。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2018年年中榜單顯示，2018年1～6月出版的童書新書十大好書中，引進(jìn)版的圖書占7本，歐美和日本的引進(jìn)書占大多數(shù)。原創(chuàng)是文化發(fā)展的生命力。講好中國故事、傳承中國文化、表達(dá)中國自信，不妨從提升少兒類原創(chuàng)圖書的出版能力開始，這要求政府、社會(huì)、企業(yè)、作家，各方共同努力。政策要給出自由的創(chuàng)作環(huán)境，出版單位要舍得投入，作家、畫家的創(chuàng)作熱情、創(chuàng)