我國藝術(shù)品金融發(fā)展分析報(bào)告

我國藝術(shù)品金融發(fā)展分析報(bào)告

2016年的中國經(jīng)濟(jì)喜中帶憂，GDP增速在6.5%～7%的設(shè)定目標(biāo)范圍內(nèi)。盡管中國經(jīng)濟(jì)增速總體表現(xiàn)平穩(wěn)，但是，在國際環(huán)境動蕩、國內(nèi)房地產(chǎn)政策收緊、匯率波動較大、財(cái)政政策和貨幣政策的擴(kuò)張速度可能放緩的背景之下，2017年中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動力持續(xù)還存在諸多不確定性的因素。中國作為世界三大藝術(shù)品市場之一，區(qū)別于歐美成熟市場的一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，人們不僅關(guān)注藝術(shù)品的文化價(jià)值，還看重藝術(shù)品的財(cái)富管理功能，市場上投機(jī)資金較多。人們將藝術(shù)品視為保值增值的資產(chǎn)，使藝術(shù)品具有了和金融資產(chǎn)相似的屬性。因此，藝術(shù)品市場與宏觀經(jīng)濟(jì)呈順周期關(guān)系。從某種程度上說，藝術(shù)品市場是一個(gè)信心市場，買家對市場的信心直接影響流入市場的資金量和人氣。在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，藝術(shù)品市場興旺。而在經(jīng)濟(jì)不景氣的階段，藝術(shù)品市場也會受到影響，價(jià)格和成交規(guī)模都會較為低迷。2016年的藝術(shù)品市場可以說是中國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。藝術(shù)品金融（或藝術(shù)與金融，Art&Finance）是藝術(shù)品市場與金融相結(jié)合的業(yè)態(tài)，中國藝術(shù)品市場是藝術(shù)品金融的基礎(chǔ)，健康穩(wěn)定的藝術(shù)品市場對于藝術(shù)品金融市場的發(fā)展至關(guān)重要。一藝術(shù)品市場政策透視2016年的中國藝術(shù)品市場可以用“兩極分化”來描述。由于“資產(chǎn)荒”，高端市場亮點(diǎn)頻出，而低端市場繼續(xù)低迷。在政策環(huán)境方面，政府推出了多項(xiàng)措施，目的是簡政放權(quán)，激發(fā)動力，規(guī)范市場。中國藝術(shù)品市場在困難、探索和規(guī)范中前行。（一）簡政放權(quán)，優(yōu)化服務(wù)政府將減少審批、降低門檻作為激發(fā)市場活力的重要工作之一。文化部于2016年3月開始實(shí)施的《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》（中華人民共和國文化部令第56號）定義了“藝術(shù)品”的概念，[1]界定了“藝術(shù)品經(jīng)營”的范圍，包括：收購、銷售、租賃；經(jīng)紀(jì)；進(jìn)出口；鑒定、評估、商業(yè)性展覽等服務(wù)；以藝術(shù)品為標(biāo)的物的投資等經(jīng)營活動及服務(wù)等。要求經(jīng)營者認(rèn)真履行主體備案、明示擔(dān)保、盡職調(diào)查等責(zé)任和義務(wù)?！端囆g(shù)品經(jīng)營管理辦法》簡化了審批程序，壓縮了行政審批時(shí)限。2016年10月，國家文物局頒布《文物拍賣管理辦法》，不再要求對文物拍賣經(jīng)賣資質(zhì)進(jìn)行專門審批，所有取得文物拍賣資質(zhì)的拍賣企業(yè)均可從事互聯(lián)網(wǎng)文物拍賣活動；文物拍賣專業(yè)人員資格不再統(tǒng)一認(rèn)定。（二）鼓勵(lì)利用文物資源，強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制除了故宮等知名的大型博物館，國內(nèi)大部分博物館的文物藝術(shù)品商店銷售情況不理想，無法實(shí)現(xiàn)盈利。2016年10月，國家文物局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文物合理利用的若干意見》，旨在厘清政府與市場的關(guān)系，在保證文物安全的情況下，激發(fā)企業(yè)經(jīng)營活力。創(chuàng)新利用方式、落實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)政策。支持文博單位依托文物資源，采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，面向社會提供知識產(chǎn)權(quán)許可服務(wù)。支持符合條件的企業(yè)、項(xiàng)目納入扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、稅收政策范圍，納入文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系支持和服務(wù)范圍。對經(jīng)認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)發(fā)生的職工教育經(jīng)費(fèi)支出，不超過工資薪金總額8%的部分，準(zhǔn)予在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除。企業(yè)發(fā)生的符合條件的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)費(fèi)用，執(zhí)行稅前加計(jì)扣除政策。鼓勵(lì)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力。成效明顯的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，適當(dāng)增加績效工資總量，在凈收入中提取最高不超過50%的比例用于對在開發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理等方面做出主要貢獻(xiàn)的人員給予獎(jiǎng)勵(lì)。為進(jìn)一步落實(shí)國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》（國辦發(fā)〔2016〕36號）的要求，2016年11月16日，國家文物局下發(fā)了《關(guān)于公布全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位名單的通知》，將92家博物館確定為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，探索建立多元化的文化產(chǎn)品開發(fā)模式和符合市場規(guī)律的收入分配激勵(lì)機(jī)制。（三）降低關(guān)稅，促進(jìn)藝術(shù)品的國際交流在2016年歲末，海關(guān)總署發(fā)布《關(guān)于2017年關(guān)稅調(diào)整方案》的公告，規(guī)定從2017年1月1日起，對822項(xiàng)進(jìn)口商品實(shí)施暫定稅率，其中97011019（油畫、粉畫及其他手繪畫原件）、97020000（雕版畫、印制畫、石印畫的原本）、97030000（各種材料制的雕塑品原件）三個(gè)稅則號的關(guān)稅暫行稅率再次降至3%。這三種關(guān)稅正常稅率為12%，2012年暫調(diào)至6%，這次再次下調(diào)。雖然關(guān)稅與增值稅相比影響較小，但是業(yè)內(nèi)呼吁多年的藝術(shù)品關(guān)稅問題終于邁出了可喜的一步。藝術(shù)品進(jìn)出口稅率的降低，有利于海外藝術(shù)品回流，提升中國藝術(shù)品市場的國際競爭力。2016年，在政策環(huán)境方面，政府頒布的這些重要的利好政策，為低迷和沉寂的文物藝術(shù)品市場注入了活力和動力。（四）規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融市場，整頓文化產(chǎn)權(quán)交易所等交易平臺2013年開始，伴隨著金融監(jiān)管部門的放松管制、降低門檻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各地交易所、交易中心、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)等互聯(lián)網(wǎng)金融或類金融業(yè)務(wù)和交易平臺遍地開花，交易品種涉及玉、珠寶、茶葉、老酒、郵幣錢幣卡等藝術(shù)品產(chǎn)品。根據(jù)媒體報(bào)道，截至2016年12月31日，中國郵幣卡電子盤成交數(shù)據(jù)幾乎為2015年全年數(shù)據(jù)的3倍，成交總額達(dá)到39859.4105億元，為2015年成交總額的2.8倍；成交總量為362.3572億個(gè)，接近2015年成交總量的2.9倍。[2]文化產(chǎn)權(quán)交易所（以下簡稱“文交所”）作為中國獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)品金融交易模式，在藝術(shù)品交易的標(biāo)準(zhǔn)化和大眾化方面進(jìn)行了不少創(chuàng)新和嘗試。但是一些平臺沒有資質(zhì)，信息不透明，市場投機(jī)性強(qiáng)，群體性維權(quán)事件時(shí)有發(fā)生。部分郵幣卡類交易平臺的現(xiàn)貨發(fā)售模式涉嫌市場價(jià)格操縱，一些交易場所的代理商等誤導(dǎo)投資者，夸大投資回報(bào)。2016年文化部頒布的《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》強(qiáng)調(diào)，未經(jīng)批準(zhǔn)，不得將藝術(shù)品權(quán)益拆分為均等份額公開發(fā)行，不得以集中競價(jià)、做市商等集中交易方式進(jìn)行交易。2016年是互聯(lián)網(wǎng)金融的整治年。2016年4月，國務(wù)院在全國范圍內(nèi)啟動了為期一年的互聯(lián)網(wǎng)金融專項(xiàng)整治。10月，國務(wù)院辦公廳再出重拳，公布了《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》等一系列方案。明確互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未取得相關(guān)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)不得依托互聯(lián)網(wǎng)開展相應(yīng)業(yè)務(wù)。采取“穿透式”監(jiān)管方法，根據(jù)業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)認(rèn)定業(yè)務(wù)屬性。嚴(yán)格準(zhǔn)入管理。非金融機(jī)構(gòu)、不從事金融活動的企業(yè)，在注冊名稱和經(jīng)營范圍中原則上不得使用“交易所”“交易中心”“金融”“資產(chǎn)管理”“理財(cái)”“基金”“基金管理”“投資管理”“財(cái)富管理”“股權(quán)投資基金”“網(wǎng)貸”“P2P”“股權(quán)眾籌”“支付”等字樣。2017年初，清理整頓各類交易場所部際聯(lián)席會議要求深入開展交易場所清理整頓，用半年的時(shí)間集中整治，切實(shí)解決交易場所存在的違法違規(guī)問題，防范和化解金融風(fēng)險(xiǎn)。2016年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“穩(wěn)中求進(jìn)”作為2017年工作總基調(diào)，強(qiáng)調(diào)將防控金融風(fēng)險(xiǎn)、抑制資產(chǎn)泡沫放在重要的位置上。藝術(shù)品金融需要轉(zhuǎn)型，回歸到為實(shí)體經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)服務(wù)的定位上。二藝術(shù)品一級市場和二級市場發(fā)展?fàn)顩r2016年，中國藝術(shù)品的一級市場不容樂觀。傳統(tǒng)畫廊經(jīng)營慘淡，博覽會觀眾人數(shù)龐大但成交率不理想，這說明博覽會和畫廊還沒有起到它應(yīng)有的作用；藝術(shù)品電商也是2016年的熱議話題，人們在嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)思維開辟藝術(shù)品交易的新渠道，但相當(dāng)數(shù)量的藝術(shù)品電商正在掙扎著求生存；對新藝術(shù)家的挖掘和耐心培養(yǎng)、建立起市場誠信交易機(jī)制等，顯然是一級市場中亟待解決的問題；企業(yè)和資本的加入或許會為持續(xù)萎靡的一級市場帶來新的機(jī)會和活力；質(zhì)量高的中國藝術(shù)品在拍賣市場上依然受到矚目，2015年以來的大幅下滑趨勢開始得到遏制。（一）畫廊發(fā)展?fàn)顩r自改革開放形成藝術(shù)品市場起近20年的時(shí)間中，盡管中國藝術(shù)品市場有漲有跌，呈現(xiàn)一定的周期性，但是以畫廊為主體的藝術(shù)品一級市場，似乎一直處在寒冬之中，看不到明顯的起色。畫廊是藝術(shù)品進(jìn)入藝術(shù)市場流通的基本環(huán)節(jié)，是連接藝術(shù)品生產(chǎn)和消費(fèi)的重要紐帶。畫廊作為一級市場的關(guān)鍵，直接影響到二級市場乃至整個(gè)藝術(shù)品市場的發(fā)展。在我國的文化產(chǎn)業(yè)中，盡管畫廊業(yè)已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但由于經(jīng)營模式和代理制度的水土不服、二級市場擠占市場份額、市場誠信體系缺乏等多方面因素，大多數(shù)畫廊生存艱難，能夠長久經(jīng)營的畫廊少之又少。在臺灣地區(qū)，不少畫廊已經(jīng)進(jìn)入第二代接班的時(shí)期，生意和人脈一直在延續(xù)和傳承。但是在國內(nèi)，能夠堅(jiān)持經(jīng)營十年以上的畫廊并不多見。2016年，因?yàn)殚T可羅雀，交易非常清淡，國內(nèi)有不少畫廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)入歇業(yè)狀態(tài)。以北京著名畫廊聚集地798為例，2007年整個(gè)798共有206家畫廊，至今駐守十年以上的畫廊只有9家，持續(xù)經(jīng)營五年至九年的畫廊只有23家。2016年6月，經(jīng)營長達(dá)九年、798最引人注目的尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心（UCCA）更是傳出即將出售的消息。[3]北京是全國的文化中心，占據(jù)了中國藝術(shù)品市場的半壁江山。798是畫廊市場的一個(gè)晴雨表，從一個(gè)側(cè)面可以觀測到中國一級市場的動態(tài)和走勢。北京市場尚且如此，別的地區(qū)可想而知。2016年，不少實(shí)力雄厚的企業(yè)在進(jìn)入藝術(shù)品二級市場的同時(shí)，也開始試水一級市場。它們在投資收藏藝術(shù)精品的同時(shí)，還在計(jì)劃建設(shè)自己的畫廊或美術(shù)館。例如，寶龍集團(tuán)旗下不僅開設(shè)了上海和青島兩地的美術(shù)館，而且寶龍拍賣、寶龍藝術(shù)中心、言午畫廊等作為下游機(jī)構(gòu)也進(jìn)行布局，積極打造全方位的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。與之類似的是，蘇寧集團(tuán)也已經(jīng)在南京和上海兩地建設(shè)蘇寧博物館，2016年，蘇寧集團(tuán)斥3億元巨資拍下任仁發(fā)的《五王醉歸圖卷》，不斷完善和豐富蘇寧博物館的藏品體系?？傮w來看，國內(nèi)畫廊發(fā)展經(jīng)營的政策紅利期已過，僅靠政策和補(bǔ)貼開一個(gè)店面，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場對畫廊的要求，而且在財(cái)務(wù)上也無法持續(xù)。由于前幾年的資本流入，藝術(shù)市場比較繁榮，成交量和成交金額還不錯(cuò)。但繁榮之下，隱藏著無數(shù)問題。畫廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)常有拖延藝術(shù)家款項(xiàng)、更換藝術(shù)作品等問題。藝術(shù)家也時(shí)常在誘惑之下無法遵守自己與畫廊簽訂的培養(yǎng)合同，以個(gè)人身份介入市場，事實(shí)上這都是對市場規(guī)則的一種擾亂。2016年，雖然藝術(shù)市場持續(xù)疲軟，但這不失為一個(gè)整頓行業(yè)制度的好契機(jī)。雖然除畫廊之外還有經(jīng)紀(jì)人代理、藝術(shù)品電商、藝術(shù)博覽會等多種渠道可以售賣藝術(shù)家的作品，但是畫廊為簽約畫家量身定制的長期培養(yǎng)計(jì)劃（包括每年舉辦個(gè)展、出版畫冊、塑造品牌、制定公關(guān)推廣策略等），都是其他渠道無法提供的。因此，接下來畫廊仍然需要積極培養(yǎng)簽約優(yōu)秀青年藝術(shù)家，思考如何在新形勢下去建立現(xiàn)代、完善的代理制度和培養(yǎng)體系，培養(yǎng)中國買家從藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理機(jī)構(gòu)購買作品的消費(fèi)習(xí)慣。（二）藝術(shù)博覽會發(fā)展?fàn)顩r近年來，介于一級市場和二級市場之間的藝術(shù)博覽會遍地開花。對于以藝術(shù)品交易為主要目的的藝術(shù)博覽會而言，嚴(yán)格的篩選及管理制度為博覽會的高品質(zhì)提供了規(guī)范與保證。在此基礎(chǔ)上，學(xué)術(shù)的創(chuàng)新性與市場的敏感性有機(jī)結(jié)合后，自動生成了一種內(nèi)在創(chuàng)新機(jī)制，使多種多樣的藝術(shù)博覽會充滿生機(jī)與活力。[4]但在中國，一些藝術(shù)博覽會直接以利潤最大化為最終目的，較多地考慮收取展位費(fèi)，少有嚴(yán)格的質(zhì)量篩選制度，使得參展機(jī)構(gòu)、展品、觀眾人流量等在數(shù)量上看似熱鬧非凡，實(shí)則成交量和成交金額不盡如人意。藝博會的頻繁舉辦所帶來的負(fù)擔(dān)和壓力才是關(guān)鍵問題所在。國內(nèi)藝博會舉辦過于密集，參展商和作品重疊率很高，趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重。中國內(nèi)地自1993年舉辦第一屆中國藝術(shù)博覽會以來，各地的藝術(shù)博覽會數(shù)量一直保持平穩(wěn)增長，展覽內(nèi)容也各有特色。2015年起“藝博會熱”在全國興起，在短短兩三年里，眾多藝術(shù)博覽會相繼出現(xiàn)，且展覽內(nèi)容多主打當(dāng)代藝術(shù)，參與機(jī)構(gòu)數(shù)量也呈上升趨勢。與此同時(shí)，藏家的增長速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上博覽會和畫廊的增長速度。一方面，畫廊經(jīng)營成本的壓力增大；另一方面，藝術(shù)家被迫為應(yīng)接不暇的博覽會而快速創(chuàng)作。一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)藝博會是迫切需要的，但過多就會出現(xiàn)參差不齊的局面。盡管中國觀眾對藝術(shù)參觀活動有著極大熱情，但購買藝術(shù)品的愿望并不那么強(qiáng)烈。國內(nèi)的藝博會需要明確自身的定位，突出特色，可著重向二、三線城市發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)特色，建立嚴(yán)格的篩選和準(zhǔn)入制度，穩(wěn)步推進(jìn)發(fā)展。（三）藝術(shù)品電商發(fā)展?fàn)顩r藝術(shù)品電商在一定程度上擴(kuò)大了藝術(shù)品交易的機(jī)會，使藝術(shù)品交易有了更廣泛的定義和客戶人群。藝術(shù)品電商作為藝術(shù)品線上成交的代表形式，已經(jīng)越來越得到藝術(shù)行業(yè)的認(rèn)可和重視，被看作傳統(tǒng)藝術(shù)品交易形式的補(bǔ)充和升級。2016年，在線拍賣領(lǐng)域是藝術(shù)品電商的主要收入來源，以售賣原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制、藝術(shù)衍生品等內(nèi)容為主的電商也逐步崛起。一些電商利用線上商店與線下博覽會深度合作的模式，打造面向年輕藏家的藝術(shù)品集市。同時(shí)，隨著藝術(shù)品與互聯(lián)網(wǎng)的融合成為行業(yè)大趨勢，一些傳統(tǒng)的電商巨頭也加入藝術(shù)品電商的競爭之中。例如，淘寶在其平臺推出在線拍賣，以司法拍賣和珍品拍賣為主。國美則推出“國之美”平臺，以銷售字畫為主。[5]2016年，藝術(shù)圈內(nèi)人嘗試?yán)谩盎ヂ?lián)網(wǎng)+”開辟藝術(shù)品交易的新渠道，而圈外人則試圖借助已有電商平臺試水藝術(shù)品交易市場，但種種結(jié)果都證明藝術(shù)品電商只是“看起來很美”。藝術(shù)品的非標(biāo)準(zhǔn)性、珍貴性和不可分割性，電商平臺又缺乏“眼見為實(shí)”的保障。就目前來看，我國市場上尚沒有一家藝術(shù)品電商企業(yè)能夠鶴立雞群，大部分電商企業(yè)依然在試探前進(jìn)的方向，在生死線上苦苦掙扎。政府和行會應(yīng)當(dāng)積極針對真?zhèn)?、退貨、損壞等問題推出相關(guān)的交易規(guī)則和法律法規(guī)，建立市場秩序來規(guī)范藝術(shù)品電商市場，促進(jìn)其健康、有序地發(fā)展。（四）藝術(shù)品二級市場——拍賣市場在2016年藝術(shù)品市場拍賣中，拍賣行精細(xì)準(zhǔn)備了各種精品大餐，時(shí)刻更新的交易模式透露出市場參與者的堅(jiān)持與努力。與過往相比緩慢提升的交易數(shù)據(jù)也昭示著市場的耐心。據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心（AMMA）不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月30日，2016年春拍中中國藝術(shù)品拍賣市場總成交額為244億元，同比小幅下滑2.30%。截至2016年12月13日，在2016年秋拍中，成交額位列前20名的拍賣機(jī)構(gòu)總成交額為161億元。嘉德2016年秋季拍賣總成交額為22.93億元，接近23億元，較春拍的21.89億元和2015年秋拍的18.27億元均有所提升，創(chuàng)2013年以來最高（見圖1）。與此同時(shí)，各個(gè)拍賣機(jī)構(gòu)都在試圖打造專場，如北京保利、中國嘉德的“書畫大觀之夜”、北京匡時(shí)的“澄道與暢懷”中國書畫夜場。整體來看，與往年相比，首次亮相的拍品和多次亮相的精品在2016年的拍賣市場上釋出得尤其之多，高企的價(jià)格催生了拍場的人氣和藏家的熱情。中國的藝術(shù)品市場并不缺少資本，而是難覓具有學(xué)術(shù)和市場價(jià)值的傳世精品。圖12016年四大拍賣行春/秋拍成交額。據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心不完全統(tǒng)計(jì)，從板塊來看，中國書畫、瓷雜、現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)三大板塊總成交額為228億元，比2015年春拍下滑了1.19%。但其中古代書畫的表現(xiàn)十分亮眼，各時(shí)期的書畫“量少價(jià)高”，使市場再度活躍起來，行情出現(xiàn)小幅回暖，同時(shí)也拉高了書畫這一板塊的市場份額，古代書畫在2016年春拍帶動了中國書畫的整體增長。10家拍賣公司共舉辦中國書畫拍賣79個(gè)專場，上拍10173件（套），成交7586件（套），成交率74.57%，成交額62.22億元；與2015年春拍相比成交量增加845件（套），成交額提升21.24%；與2015年秋拍相比，成交量增加1272件（套），成交額提升34.46%，中國書畫對穩(wěn)定市場規(guī)模起到了關(guān)鍵性作用。[6]高檔精品支撐了2016年中國拍賣的半壁江山：張大千1982年創(chuàng)作的《桃源圖》在蘇富比以2.7億港幣成交；在嘉德2016年秋拍“大觀之夜”精品拍賣中，揚(yáng)州畫派及古代書畫夜場總成交額3.0665億元，嘉德大觀總成交額9.29億元；保利秋拍中，《石渠寶笈》著錄的任仁發(fā)的《五王醉歸圖卷》以3.036億元成交，創(chuàng)造了任仁發(fā)個(gè)人作品拍賣最高價(jià)紀(jì)錄（見表1）。表12016年度中國書畫拍賣成交TOP10表12016年度中國書畫拍賣成交TOP10-續(xù)表瓷雜收藏則趨于平淡。在瓷器這一品類中，高端精品、中端拍品到大眾藏品都陸續(xù)現(xiàn)身拍場，明清瓷器、佛教文物、銅器等類目也持續(xù)有藏家關(guān)注，但成交額均表現(xiàn)不佳?，F(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)受市場震蕩影響更大，拍賣數(shù)量和成交額整體下降，但由于拍賣行日益注重對拍品的學(xué)術(shù)梳理，成交的單品價(jià)格表現(xiàn)出大幅上漲。與2015年相比，2016年內(nèi)地文物藝術(shù)品拍賣市場穩(wěn)中有升。中國藝術(shù)品拍賣市場中一個(gè)較為明顯的趨勢就是藏家群體的變化。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)三十多年高速增長，雖然最近兩年有所放緩，但是在世界范圍內(nèi)，中國超過6.5%以上的經(jīng)濟(jì)增長率仍然表現(xiàn)不俗。藝術(shù)品投資收藏的主要群體即高凈值人群的增長同樣迅猛。2015年，中國包括香港百萬美元凈資產(chǎn)富豪增長10%，達(dá)到120萬人；中國的超級富豪人數(shù)已經(jīng)位列世界第二，僅次于美國；同時(shí)，依據(jù)常用的劃分標(biāo)準(zhǔn)，家庭年收入達(dá)到1萬至10萬美元的中產(chǎn)階級也在持續(xù)壯大，據(jù)瑞士信貸統(tǒng)計(jì)，中國的中產(chǎn)階級家庭比例為39%。[7]財(cái)富的增長帶動了中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)需的增長，使中國完成了向消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)化。在以上綜合條件的影響下，中國的藝術(shù)品消費(fèi)也在持續(xù)增長。未來中產(chǎn)階級將成為中國藝術(shù)市場保持活力的基礎(chǔ)和重要?jiǎng)恿?。近年來，中國藝術(shù)品拍賣市場在本土化方面的良好發(fā)展趨勢以及良性誠信的競爭環(huán)境為藏家提供了較為優(yōu)越的投資機(jī)遇。從藏家的構(gòu)成來看，新買家陸續(xù)入場，藏家逐漸從“老一輩”過渡到“新一代”，比如浙江、上海的一些“富二代”，這些“80后”有自己的藝術(shù)品位，他們不光在拍賣市場上買，也愿意在畫廊買或接受私洽購買一些藝術(shù)品，[8]甚至出現(xiàn)了“90后”的藏家入場參與拍賣的情形。年輕藏家的加入也為拍賣行業(yè)帶來進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展的空間。除了藏家構(gòu)成的不斷更新之外，在2016年春拍中，還出現(xiàn)了藏家跨界以及收藏多元化的發(fā)展趨勢，例如，當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的藏家王中軍開始入場高價(jià)競買古代書畫。另外，包括萬達(dá)集團(tuán)、華誼兄弟、寶龍集團(tuán)在內(nèi)的許多企業(yè)藏家也在拍賣當(dāng)中嶄露頭角。藝術(shù)品作為資產(chǎn)配置方式的一種，其獲利和避險(xiǎn)的雙重功能逐漸顯露出來。今年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，使得非常有限的投資渠道變得更加狹窄，而藝術(shù)品收藏恰好成為企業(yè)在投資、轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)進(jìn)行文化建設(shè)、品牌形象宣傳和社會公信力提升的不二選擇。在2016年秋季拍賣中，“保稅”拍賣亦成為熱詞。保稅拍品是指在海外征集的作品，由拍賣公司設(shè)在香港的分部委托，通過保稅區(qū)進(jìn)入中國大陸地區(qū)，參與巡展、拍賣，落槌成交之后，保稅拍品再經(jīng)保稅區(qū)返回香港。保稅拍品的買家只需支付人民幣，即可完成拍品賬面交割，但提貨仍在中國香港。如果買家需要把拍品運(yùn)至大陸，依然需要正常繳納關(guān)稅。若買家有意將藝術(shù)品存于境外，拍賣公司可以提供藝術(shù)品有償保管服務(wù)。早在前些年，一些拍賣公司推出了保稅拍賣，有意借助回流藝術(shù)品，提升大陸地區(qū)主體市場的活躍度。[9]在2016年秋拍中，嘉德首次推出“保稅拍賣品”，共100件，其中書畫30多件?？傮w來看，2016年中國藝術(shù)拍賣質(zhì)量高的拍品依然受到矚目，拍賣行應(yīng)當(dāng)繼續(xù)深耕學(xué)術(shù)梳理、減少拍品數(shù)量、提高拍品質(zhì)量以吸引藏家。與此同時(shí)，可以著力于發(fā)展特色拍賣，例如，進(jìn)一步發(fā)展和完善拍賣專場、保稅拍賣等形式，藏家的年齡、身份更迭也是需要關(guān)注的焦點(diǎn)，研究其購買目的、購買心理和感興趣的領(lǐng)域有助于各大拍賣行釋出合適的高質(zhì)量精品。三藝術(shù)品金融市場的探索任何產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)都離不開金融的支持，但是金融也是一把雙刃劍。2009～2011年中國藝術(shù)品市場高峰期帶來的財(cái)富效應(yīng)，吸引了大量的社會資本，藝術(shù)品被人們視為保值增值的工具。2012年，金融市場降低門檻，逐步推進(jìn)自由化，政府鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，在很大程度上促進(jìn)了金融與藝術(shù)品的對接。與此同時(shí)，在中國，“一放就亂”像一個(gè)魔咒一樣伴隨著每一次放松管制。2016年，藝術(shù)品質(zhì)押貸款市場、私募基金市場、保險(xiǎn)市場沒有大的波瀾，而在收購兼并、藝術(shù)品信托、類證券文交所市場出現(xiàn)了不少新的動向。（一）消費(fèi)信托試水藝術(shù)品市場最近幾年，在消費(fèi)升級的需求下，金融如何推動文化精神消費(fèi)是一個(gè)大家關(guān)注的話題。建信信托聯(lián)合建設(shè)銀行私人銀行部與青年藝術(shù)100進(jìn)行了有益的探索。2016年初，建信信托與青年藝術(shù)100聯(lián)姻，推出了期限為12個(gè)月的藝術(shù)品消費(fèi)信托。據(jù)媒體報(bào)道，信托公司很快募集到了2億元的資金。消費(fèi)信托的目的是獲得高性價(jià)比的文化精神消費(fèi)，而不是投資收益。信托公司在具有藝術(shù)品消費(fèi)情懷的高凈值人群和優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)品商家和服務(wù)機(jī)構(gòu)之間搭建平臺，消費(fèi)者通過“團(tuán)購”獲取消費(fèi)權(quán)益的價(jià)格優(yōu)惠。在信托計(jì)劃運(yùn)行的一年或更長的時(shí)間里，信托產(chǎn)品給投資者內(nèi)嵌若干次消費(fèi)選擇期權(quán)。消費(fèi)信托計(jì)劃選擇通過全國海選的、優(yōu)秀的年輕藝術(shù)家的作品作為消費(fèi)標(biāo)的，投資者如果看中心儀的藝術(shù)作品，可以行使購買藝術(shù)品的權(quán)力。如果選擇放棄消費(fèi)權(quán)，投資者全部投資本金和約定收益不受任何影響。信托機(jī)構(gòu)不承諾藝術(shù)品保值增值，只保證遴選優(yōu)秀的藝術(shù)作品。在中國消費(fèi)升級階段，尤其是一線城市，人們視野開闊，對文化藝術(shù)品的需求較大，但是又苦于沒有相應(yīng)的專業(yè)知識和市場判斷力，藝術(shù)品消費(fèi)信托產(chǎn)品順應(yīng)了這些需求。從理論上來講，就藝術(shù)品消費(fèi)者來說，可以用較為優(yōu)惠的價(jià)格享受到優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品，同時(shí)還會幫助藝術(shù)品消費(fèi)者提升藝術(shù)品的鑒賞能力。就藝術(shù)品供應(yīng)方來說，促進(jìn)了藝術(shù)與百姓的對接。就信托公司來說，有利于布局和探索金融消費(fèi)市場這個(gè)新的領(lǐng)域。藝術(shù)品消費(fèi)信托的探索值得鼓勵(lì)，它將喜歡藝術(shù)品作為購買藝術(shù)品的前提。建信信托與青年藝術(shù)100推出的這款產(chǎn)品不完全是消費(fèi)信托產(chǎn)品，更像是理財(cái)?shù)母郊臃?wù)。藝術(shù)品消費(fèi)信托還在探索和嘗試階段，最后效果還需要時(shí)間和市場來檢驗(yàn)。（二）文交所的郵幣錢幣卡交易火熱根據(jù)媒體的報(bào)道，截至2016年10月，進(jìn)行線上交易的郵幣卡電子盤平臺已經(jīng)達(dá)到了128家，比2015年上漲了290%。[10]郵幣錢幣卡市場交易規(guī)模巨大，交易平臺野蠻生長。郵幣錢幣卡電子盤交易平臺將藝術(shù)品、金融、互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，是典型的藝術(shù)品金融。文交所的郵幣錢幣卡電子盤交易成為中國藝術(shù)品金融規(guī)模最大的部分，而藝術(shù)品質(zhì)押貸款、藝術(shù)品私募基金、藝術(shù)品信托等藝術(shù)品金融產(chǎn)品的規(guī)模與之相比，都可以忽略不計(jì)。因此，無論文交所的郵幣錢幣卡市場如何，藝術(shù)品金融研究都無法無視這個(gè)市場。文交所作為中國的獨(dú)創(chuàng)，在藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)化和大眾化方面進(jìn)行了大量的探索與創(chuàng)新。郵幣卡電子盤交易基本模仿股票市場，針對市場的異常波動，會采取臨時(shí)停牌、調(diào)整傭金、暫停交易、公示公告等措施。文交所在各地開設(shè)的郵幣卡交易體驗(yàn)中心，相當(dāng)于證券公司的營業(yè)部，文交所對相關(guān)軟硬件、場地、人員配備等提出要求并進(jìn)行審核。文交所作為金融交易平臺，金融屬性明顯，由證監(jiān)會領(lǐng)銜監(jiān)管、文化部門配合較為合適。但是，2011年天津文交所份額化交易被政府叫停，一些文交所在聯(lián)席會議審查合格之后，證監(jiān)會并未將其納入監(jiān)管范疇，而是主要由各省級、市級金融辦等作為文交所的直接監(jiān)管部門。由于文交所是新生事物，法律法規(guī)的盲點(diǎn)較多，各地政府的金融辦管理的內(nèi)容較多，人手和專業(yè)知識儲備不足，金融辦大多只要求其申報(bào)具體交易品種、交易模式，對具體業(yè)務(wù)和交易過程難以把控，難以做到真正意義上的監(jiān)管。而且各地區(qū)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容和力度存在較大的差距，使監(jiān)管套利有可乘之機(jī)。文交所的意義在于服務(wù)于文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)。一些文交所的商業(yè)模式投機(jī)性較強(qiáng)，與弘揚(yáng)文化的宗旨相距甚遠(yuǎn)，信息不透明，社會對文交所模式的爭議不斷。（三）文交所探索衍生品標(biāo)準(zhǔn)化藝術(shù)品市場是一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化的市場，在與金融結(jié)合的過程中存在鑒定與估值問題，這些直接影響到藝術(shù)品與金融的對接以及產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；瘑栴}。標(biāo)準(zhǔn)化的市場屬于藝術(shù)的授權(quán)和衍生品產(chǎn)業(yè)。目前，這個(gè)市場在全球的市場已經(jīng)有較大的規(guī)模。由于在中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制不健全，這個(gè)市場一直都處于探索的階段，沒有大規(guī)模地發(fā)展起來。在中國，知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易存在問題，具體表現(xiàn)在：信息披露不完整不充分，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化條款和市場化定價(jià)機(jī)制交易，缺少交易平臺，沒有形成完善的交易市場，不利于激發(fā)全社會的創(chuàng)新活力和創(chuàng)造潛能。針對這些痛點(diǎn)，有機(jī)構(gòu)推出了知識產(chǎn)權(quán)交易中心，也有不少文交所涉足藝術(shù)授權(quán)和衍生品市場，還有平臺推出知識產(chǎn)權(quán)限量許可權(quán)網(wǎng)上交易的“知識產(chǎn)權(quán)+互聯(lián)網(wǎng)+類金融”平臺。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，部分機(jī)構(gòu)推出了限量許可權(quán)與其衍生品定制交收相結(jié)合、發(fā)售與轉(zhuǎn)讓相結(jié)合的市場交易模式。參與方既可以一對多轉(zhuǎn)讓單位許可權(quán)，也可以二度轉(zhuǎn)讓，或用于定制交收相關(guān)的衍生品實(shí)物（服務(wù)），還可以將交易持有IP單位許可權(quán)作為一種新的財(cái)富管理模式。這種交易模式是國內(nèi)首創(chuàng)的，效果如何還需要觀察。（四）資本青睞知名拍賣行2016年，藝術(shù)品金融市場一個(gè)突出的特點(diǎn)是知名拍賣行成為資本追逐的目標(biāo)。2015年5月，以經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲起家的盛大集團(tuán)陳天橋收購了具有270多年歷史、久負(fù)盛名的蘇富比拍賣行約2%的股份。2016年5月，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會批準(zhǔn)了盛大集團(tuán)在新加坡注冊的私有投資集團(tuán)對蘇富比拍賣行持股的反壟斷增持申請，盛大集團(tuán)計(jì)劃增持蘇富比10%左右的股份。2016年7月，根據(jù)美國證監(jiān)會披露的信息，中國最大的拍賣行之一的嘉德拍賣的創(chuàng)始人陳東升麾下的中國泰康人壽保險(xiǎn)集團(tuán)，耗費(fèi)約2億美元購買蘇富比的股票，已經(jīng)持有蘇富比13.5%的股份，成為蘇富比的最大股東。2016年另一個(gè)引人注目的拍賣行收購案例是在上海證交所上市的宏圖高科收購國內(nèi)第三大拍賣公司——匡時(shí)國際。2016年4月，宏圖高科發(fā)布消息，擬以發(fā)行股份方式募資收購匡時(shí)國際（匡時(shí)國際作價(jià)27億元），同時(shí)擬向袁亞非、劉益謙發(fā)行股份募集配套資金不超過15億元。2016年12月，宏圖高科再次發(fā)布公告，宣布公司將改用以22億元現(xiàn)金方式收購標(biāo)的公司100%的股權(quán)。2016年6月，華誼兄弟、天辰時(shí)代和國內(nèi)知名的拍賣行北京保利強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在上海合作成立保利華誼（上海）國際拍賣有限公司，搶灘上海市場。年底這家公司在上海拍賣取得了開門紅。著名的拍賣行在專業(yè)性、學(xué)術(shù)性和市場勢力等方面具有明顯的優(yōu)勢。無論是國內(nèi)還是國際，藝術(shù)品拍賣行集中度較高，前10家知名的拍賣行占據(jù)了60%～70%的市場份額。從表面上看，藝術(shù)品拍賣準(zhǔn)入門檻和技術(shù)含量不高，但是，在這種市場結(jié)構(gòu)中，如果沒有細(xì)分市場、專業(yè)特色和品牌效應(yīng)，新進(jìn)入的小拍賣行是難以生存的。四政策建議2016年，在藝術(shù)品消費(fèi)市場上，藝術(shù)品博覽會很火熱，但是觀展藝術(shù)品和消費(fèi)藝術(shù)品之間還有較長的距離。高端的藝術(shù)品拍賣市場，尤其是秋拍市場，終止了2015年的大幅下滑，開始呈現(xiàn)企穩(wěn)的態(tài)勢。在純藝術(shù)品與金融對接方面，由于2012年以來市場一直處于盤整階段，高端的藝術(shù)品投資市場，例如藝術(shù)品基金出現(xiàn)了兌付困難、糾紛不斷的情況，藝術(shù)品基金基本上退出了人們的視線。雖然有傳言說一些富人購買藝術(shù)品是為了將藝術(shù)品質(zhì)押、從銀行套取資金，但現(xiàn)實(shí)是，在中國很少有銀行愿意將藝術(shù)品作為質(zhì)押品給客戶提供貸款。主要原因是藝術(shù)品的專業(yè)門檻較高，銀行本身無法解決鑒定、估值和流動性等問題。藝術(shù)品保險(xiǎn)對于藝術(shù)品展覽、運(yùn)輸、保管都非常重要，但是，由于鑒定、估值、保費(fèi)昂貴等問題，常年承保的畫廊、美術(shù)館、展覽館和拍賣行以及藝術(shù)機(jī)構(gòu)并不多，人們更愿意接受加強(qiáng)展館的安保等防護(hù)措施。能夠承保專業(yè)藝術(shù)品的保險(xiǎn)公司也不多，中國藝術(shù)品保險(xiǎn)的供給和需求動力都不足，總體規(guī)模并不大。藝術(shù)品金融規(guī)模最大的是文交所的郵幣錢幣卡電子盤交易。多年來，人們一直在致力于解決藝術(shù)品的流動性問題，但是當(dāng)藝術(shù)品流動性過快，藝術(shù)品被當(dāng)作投機(jī)的工具時(shí)，很多人對藝術(shù)品像股票一樣的交易容忍度不高，未來這個(gè)市場的發(fā)展前景并不清晰和明確。藝術(shù)品金融市場的健康發(fā)展，政府需要在以下方面下大力氣。（一）政府需要持續(xù)加強(qiáng)美育教育無論是藝術(shù)品消費(fèi)市場的發(fā)展還是收藏市場的發(fā)展，都需要長期的、持之以恒的美育素質(zhì)教育。培