2022商業(yè)廣場(chǎng)下半年系列活動(dòng)策劃方案-56P

XXX·XXX下半年度下半年系列活動(dòng)Popculture2022-XX文化2022JOYONECONTENTS目錄PARTONE.策劃背景PARTTWO.

節(jié)奏梳理PARTTHREE.活動(dòng)內(nèi)容PARTFOUE.宣傳建議策劃背景PLANNINGBACKGROUNDJOYONECityNavigatorXXXXPOD公園式商業(yè)綜合體,以潮前視野，引領(lǐng)珠海商業(yè)新潮范定義珠海全新夜潮趣圣地，多元化經(jīng)營(yíng)的融合與創(chuàng)新，讓Z時(shí)代下的珠海人帶來(lái)無(wú)需轉(zhuǎn)場(chǎng)的多面夜生活體驗(yàn)。XXX作為珠海POD公園式商業(yè)領(lǐng)軍者有效的利用節(jié)點(diǎn)的熱度，深化品牌形象，展示品牌實(shí)力，打造符合品牌調(diào)性、受眾客群的獨(dú)特活動(dòng)，從而提升客流量、品牌影響力，滿足“珠海全新潮流聚集地為目標(biāo)”提升品牌話題熱度，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目自身的特色標(biāo)簽。內(nèi)在精神：勇于探索

自我不設(shè)限

潮玩心態(tài)受眾客群：堅(jiān)持自我

有態(tài)度的

時(shí)尚潮流先鋒活力人群潮玩TRENDPOP-SHOPS我們的顧客人群#TargetPopulation時(shí)尚男女時(shí)尚潮流，豐富多元辣媽酷爸品質(zhì)時(shí)尚，引領(lǐng)潮流青年達(dá)人新奇有趣，敢做敢為城市新貴煥新悅己，無(wú)樂(lè)不作X煥新城區(qū)專屬新鮮感Z世代把握潮流自成焦點(diǎn)新時(shí)代潮流新風(fēng)尚由此開(kāi)啟潮生活年度傳播主題潮流情感倡導(dǎo)者聚集城市生活玩咖融合最in潮流生活方式將最in的潮玩精神貫徹到到2022下半年五大節(jié)點(diǎn)：七夕/中秋/國(guó)慶/萬(wàn)圣/圣誕節(jié)奏梳理RHYTHMCARDINGJOYONERISECULTURE荷爾蒙大冒險(xiǎn)親密指數(shù)測(cè)試區(qū)戀愛(ài)大聲公王者對(duì)抗室12022/08/04七夕主題：親密關(guān)系實(shí)驗(yàn)室大咖音樂(lè)Live早c晚a喚醒站“因夜而生”電影夜22022/09/10-12中秋主題：?jiǎn)拘芽Х裙?jié)“悅?cè)贾圃铩眗ap展演“悅力覺(jué)醒潮能出圈”戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)“熱力市集”車(chē)尾箱市集“潮COOL”涂鴉墻32022/10/01-07國(guó)慶主題：熱力珠海悅動(dòng)不止怪誕打卡鬼馬化妝工廠超強(qiáng)鬼秀陣容BALL通靈夜市42022/11/01萬(wàn)圣主題：哈啰喂鬼馬青年圣誕營(yíng)地體驗(yàn)煙花篝火晚會(huì)光影市集奇妙初雪夜52022/12/24-25圣誕主題：“荒誕”派對(duì)活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENTS親密關(guān)系實(shí)驗(yàn)室活動(dòng)內(nèi)容-主題詮釋七夕主題如何讓親密關(guān)系充滿新鮮感？讓感情長(zhǎng)長(zhǎng)久久？MARK親密關(guān)系實(shí)驗(yàn)室，這個(gè)七夕XXX邀您，開(kāi)啟一場(chǎng)荷爾蒙大冒險(xiǎn)。RISECULTURE活動(dòng)內(nèi)容七夕主題-親密關(guān)系實(shí)驗(yàn)室1RISECULTURE第一站荷爾蒙大冒險(xiǎn)17:00-22:00第二站親密指數(shù)測(cè)試區(qū)17:00-22:00第三站戀愛(ài)大聲公17:00-22:00第四站王者對(duì)抗室17:00-22:00Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

荷爾蒙大冒險(xiǎn)PLUS版“羞羞趣味禮盒2.0”，男女生輪流丟骰子，每一面都有對(duì)應(yīng)的情侶互動(dòng)游戲，“用牙齒送他一塊手表”、“用屁股寫(xiě)愛(ài)字”、“把合照設(shè)置成頭像”等，現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)“羞羞任務(wù)”。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

親密指數(shù)測(cè)試區(qū)

戀人輪流抽取簽條，掃現(xiàn)場(chǎng)二維碼關(guān)注并輸入關(guān)鍵詞，可以獲取解簽海報(bào)，現(xiàn)場(chǎng)互相回答海報(bào)上的問(wèn)題，讓親密關(guān)系更加保持新鮮感。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

戀愛(ài)大聲公完成前面幾輪的親密實(shí)驗(yàn)，來(lái)到戀愛(ài)大聲公，愛(ài)就要大聲說(shuō)出來(lái)，不能憋在心里?，F(xiàn)場(chǎng)男女組隊(duì)開(kāi)啟刺激好玩的情歌競(jìng)猜PK賽，彼此完成后就可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)（待定）。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

王者對(duì)抗室

情定七夕，參與5V5匹配、排位賽、娛樂(lè)模式，享親密度翻倍潮。喚醒咖啡節(jié)活動(dòng)內(nèi)容-主題詮釋中秋主題WakeUp!!趕走秋困，一起抓住夏天的尾巴，用一杯好咖啡與這座浪漫城市約會(huì)，調(diào)動(dòng)視聽(tīng)加味蕾的享受盛宴，暢飲夏日最后的余暉。RISECULTURE活動(dòng)內(nèi)容中秋主題-喚醒咖啡節(jié)1RISECULTURE第一站大咖音樂(lè)Live18:00-18:3020:00-20:30第二站早c晚a喚醒站17:00-22:00第三站“因夜而生”電影夜18:30-20:00Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

大咖音樂(lè)live

在外場(chǎng)布置圓形四面舞臺(tái)，開(kāi)展豐富多樣的爵士樂(lè)&輕搖滾演出，沉浸在這個(gè)咖香四溢的秋天里。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

早C晚A喚醒站

齊聚咖啡本地多家知名咖啡品牌，在綠地和音樂(lè)的環(huán)繞之下，飲一杯咖啡興奮徜徉，喝一杯精釀快樂(lè)微醺。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

”因夜而生“電影夜

夜間開(kāi)展露天電影節(jié)，彌漫氤氳咖啡香氣，享受微涼秋夜時(shí)光，邂逅一場(chǎng)羅曼蒂克的心靈之旅。熱力珠海

悅動(dòng)不止活動(dòng)內(nèi)容-主題詮釋國(guó)慶主題在崇尚自由又多元化的時(shí)代，運(yùn)動(dòng)是生命與自然的親近和搏擊，三維熱力

一體玩味，珠海城市運(yùn)動(dòng)C位的熱力之帆，點(diǎn)燃金秋十月。RISECULTURE活動(dòng)內(nèi)容國(guó)慶主題-熱力珠海悅動(dòng)不止1RISECULTURE第一站“悅?cè)贾圃铩眗ap展演19:00-21:00第二站“悅力覺(jué)醒潮能出圈”戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)19:00-21:00第三站“熱力市集”車(chē)尾箱市集17:00-22:00第四站“潮COOL”涂鴉墻Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

“悅?cè)贾圃铩眗ap展演

邀請(qǐng)珠海小眾rap團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)展演，吸引年輕潮玩客群圍觀，提升信悅灣潮流性。集“高顏值”“時(shí)尚感”與“煙火氣”于一體的一站式，將氣氛推到高潮?；顒?dòng)內(nèi)容-熱力珠海悅動(dòng)不止RISECULTURE“悅力覺(jué)醒

潮能出圈”戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)活動(dòng)時(shí)間：10月1日-7日新潮小眾運(yùn)動(dòng)突然在各大新媒體平臺(tái)爆火起來(lái)，成為年輕人的新運(yùn)動(dòng)選擇。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上賦予我們的那種精神，不斷促使我們前進(jìn)。人生路上困難重重，需要的就是不放棄的精神。三項(xiàng)超潮流運(yùn)動(dòng)大集結(jié)<飛盤(pán)+滑板+腰旗橄欖球>，開(kāi)啟“潮趣戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)”，讓這個(gè)國(guó)慶迸發(fā)出無(wú)限的活力與熱情。KV示意圖Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

腰旗橄欖球

聯(lián)動(dòng)珠海本地俱樂(lè)部，在下沉廣場(chǎng)布置比賽場(chǎng)地，招募高質(zhì)量比賽隊(duì)伍，進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)和跑動(dòng)配合得分，上演精彩絕倫的橄欖球賽。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

潮酷飛盤(pán)

聯(lián)動(dòng)珠海本地飛盤(pán)俱樂(lè)部，在下沉廣場(chǎng)布置飛盤(pán)比賽場(chǎng)地，會(huì)飛的快樂(lè)之運(yùn)動(dòng)伴侶，飛會(huì)樂(lè)趣，一起趣野！一起讓樂(lè)趣飛一會(huì)兒。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

街頭滑板大賽

利用潮玩街頭元素，打造趣味滑板賽，設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)邀約珠海校園社團(tuán)參與比賽。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

“熱力市集”車(chē)尾箱市集

下沉廣場(chǎng)匯集近數(shù)家優(yōu)質(zhì)品牌攤位。潮流文創(chuàng)，健康輕食、粵系潮牌、潮流飲品等多家品牌特別展陳，滿足潮流城市生活的更多想象。現(xiàn)場(chǎng)拍攝美照九宮格帶話題#熱力珠海

悅動(dòng)不止#，打卡小紅書(shū)或朋友圈并標(biāo)記地點(diǎn)，即可領(lǐng)取周邊文創(chuàng)。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

“潮COOL”涂鴉

玩轉(zhuǎn)創(chuàng)作靈感，街頭涂鴉沖擊城市體育熱潮敬熱愛(ài)，打卡拍照隨手出片，通過(guò)書(shū)寫(xiě)藝術(shù)用與陌生人以溝通交流，增強(qiáng)信悅灣的時(shí)尚潮流追求。哈啰喂

鬼馬青年活動(dòng)內(nèi)容-主題詮釋萬(wàn)圣主題夜幕降臨，下沉廣場(chǎng)內(nèi)，各種魑魅魍魎開(kāi)始集結(jié)，中式國(guó)潮尖叫開(kāi)趴，驚魄之旅驚悚升級(jí)，尖叫吧！一起到信悅灣“鬼混”RISECULTURE活動(dòng)內(nèi)容萬(wàn)圣主題-哈啰喂鬼馬青年1RISECULTURE第一站怪誕打卡第二站鬼馬化妝工廠18:00-21:00第三站超強(qiáng)鬼秀陣容BALL20:00-21:00第四站通靈夜市17:00-22:00Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

怪誕打卡

步入云里，幽靈掛飾隨風(fēng)飄動(dòng)，使用南瓜頭、氣模、草垛、橡木桶、木箱等堆頭打造萬(wàn)圣節(jié)主題造景，恐怖氛圍立即拉滿。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

鬼馬化妝工廠

萬(wàn)圣之夜，魔幻出游，一定少不了鬼馬搞怪的萬(wàn)圣節(jié)手繪妝容，鬼馬化妝工廠上線營(yíng)業(yè)，甜酷萬(wàn)圣妝增添現(xiàn)場(chǎng)邪惡氣息。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

超強(qiáng)鬼秀陣容BALL

時(shí)刻一到，百鬼從地獄門(mén)釋出，真人喪尸NPC的驚險(xiǎn)互動(dòng)。趕緊換上亡靈裝扮在百鬼帶領(lǐng)下，與百鬼來(lái)一段鬼王Disco。尋找佩戴討糖標(biāo)志的演職人員大喊魔法口訣“不給糖就搗蛋”即有機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)圣節(jié)糖果。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

通靈夜市

萬(wàn)圣靈感，靈異開(kāi)張。創(chuàng)意魔力全開(kāi)，神秘占卜、海娜紋身等，帶領(lǐng)珠海鬼馬青年進(jìn)入通靈夜市探索異世界。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

血腥瑪麗飲

萬(wàn)圣節(jié)一起吸血嗎？血腥瑪麗像新鮮的血液，續(xù)命血袋分有A和AB血型，分別是紅石榴和楊梅黑莓果汁的酸甜，纏綿悱惻。穿著萬(wàn)圣節(jié)元素裝扮到店送限定血漿?！盎恼Q”派對(duì)活動(dòng)內(nèi)容-主題詮釋圣誕主題夜幕降臨

流光溢彩，潮集市場(chǎng)x潮好玩潮酷升級(jí)，相約XXX，赴一場(chǎng)冬天的約會(huì)，開(kāi)啟珠海浪漫之城圣誕狂歡第一趴。RISECULTURE活動(dòng)內(nèi)容圣誕主題-“荒誕”派對(duì)1RISECULTURE第一站圣誕營(yíng)地體驗(yàn)第二站煙花篝火晚會(huì)20:00-21:00第三站光影市集17:00-22:00第四站奇妙初雪夜20:30-21:30Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

圣誕營(yíng)地體驗(yàn)

打造濃濃的圣誕氛圍，3米高絕美圣誕樹(shù)當(dāng)晚亮燈。入口處用圣誕樹(shù)、圣誕花環(huán)等獨(dú)特的圣誕氛圍堆成一處風(fēng)景。解鎖冬季露營(yíng)，圣誕里滿滿節(jié)日感，絕美出片刷屏朋友圈。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

煙花篝火晚會(huì)

燃起篝火，煙花盛放，點(diǎn)亮XXX的夜空，歡笑聲響徹上空。搭配圣誕熱飲微醺熱紅酒，解鎖XXX潮趣生活。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

光影市集

圣誕feel滿滿的圣誕集市，在夜空的映襯下更加流光溢彩。每個(gè)攤位都藏著不一樣的精品好物，不可錯(cuò)過(guò)的寶藏打卡地。Activitycontent活動(dòng)內(nèi)容

奇妙初雪夜

由天空緩緩飄落的人工降雪，圣誕極光秀。營(yíng)造浪漫圣誕氛圍，拉進(jìn)XXX與客戶之間的距離，收獲屬于你的冬日小確幸。宣傳建議PUBLICITYSUGGESTIONSPublicityAdvice宣傳建議

全資源打造閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)模式覆蓋目標(biāo)人群進(jìn)行廣泛、精準(zhǔn)傳播，以線上品牌露出+線下引流的形式，通過(guò)主題噱頭活動(dòng)等手段，將項(xiàng)目品牌的調(diào)性及主張，強(qiáng)力造勢(shì)傳播，收獲更多的口碑與人氣。全城造勢(shì)【借助話題及潮玩】以時(shí)尚潮玩喚醒客戶新認(rèn)知潮玩營(yíng)銷(xiāo)刷新市場(chǎng)記憶>傳播引流【線上營(yíng)銷(xiāo)

線下引流】范圍更大、效率更高利用客戶獵奇心理達(dá)成線下引流>話題引爆【流光新生活】打造噱頭線下活動(dòng)聚焦人群目光形成跨節(jié)點(diǎn)長(zhǎng)效人氣通過(guò)線下活動(dòng)引爆話題話題主線：潮酷新商圈啟幕XXX“潮酷新商圈”海報(bào)宣發(fā)融合XXX網(wǎng)紅公園式商圈街景以及插畫(huà)的氛圍感制作相關(guān)的活動(dòng)預(yù)熱畫(huà)報(bào)；感受珠海新生活的繽紛活力，引發(fā)大眾的關(guān)注度；海報(bào)中將活動(dòng)主要信息進(jìn)行釋放，同時(shí)放置項(xiàng)目小程序二維碼，詳細(xì)活動(dòng)信息掃碼即可查看。PublicityAdvice宣傳建議

本次活動(dòng)借助項(xiàng)目微信公眾號(hào)、珠海本地自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳發(fā)送，力求引起轟動(dòng)，在全城引起關(guān)注。將采用裂變式的傳播方式進(jìn)行推送，市民可通過(guò)以下方式獲取各節(jié)點(diǎn)活動(dòng)門(mén)票：①以附帶關(guān)鍵詞及公眾號(hào)信息轉(zhuǎn)發(fā)獲取本次活動(dòng)的入場(chǎng)門(mén)票，可以免費(fèi)暢玩體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及新鮮業(yè)態(tài)。②以套券形式進(jìn)行售賣(mài)，套券內(nèi)包含活動(dòng)門(mén)票、限定周邊1份。③參加商戶消費(fèi)，滿額可領(lǐng)取活動(dòng)門(mén)票。自媒體宣傳&搶票計(jì)劃--帶動(dòng)到訪量PublicityAdvice宣傳建議

KOL&KOC傳播推廣--玩轉(zhuǎn)達(dá)人流量邀請(qǐng)珠海本地知名KOL或素人KOC博主，現(xiàn)場(chǎng)拍攝素材，并后期剪輯發(fā)布推廣短視頻或軟文，介紹項(xiàng)目亮點(diǎn)、活動(dòng)攻略及潮流玩法，打卡信悅灣，以此形式突出潮玩特色，為各階段宣傳造勢(shì)。傳播平臺(tái)：抖音、微信視頻號(hào)、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等。PublicityAdvice宣傳建議

網(wǎng)絡(luò)媒體渠道--矩陣造勢(shì)開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，以項(xiàng)目亮點(diǎn)、活動(dòng)亮點(diǎn)進(jìn)行自宣渠道（抖音、小程序、朋友圈等）投放、外部合作網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（包含本地媒體、抖音、小紅書(shū)、快手、朋友圈廣告投放、KOL宣傳等等），從而形成完善的宣傳矩陣。傳播平臺(tái)：微信朋友圈廣告、抖音廣告、APP開(kāi)屏banner等。PublicityAdvice宣傳建議

線下廣告渠道--矩陣造勢(shì)投放線下全方位廣告點(diǎn)位，如戶外大屏、廣告牌、燈箱、bot、電梯框架、平安珠海LED屏等，旨在整體形象露出，并為活動(dòng)持續(xù)引流。（投放點(diǎn)位清單另附）珠海中石化廣告牌珠海平安香洲聯(lián)播屏香洲小區(qū)道閘燈箱香洲小區(qū)電梯框架PublicityAdvice宣傳建議

媒體邀約--全方位擴(kuò)散傳播邀請(qǐng)香洲本地/珠海本地/大灣區(qū)多個(gè)權(quán)威媒體，現(xiàn)場(chǎng)采訪、拍攝素材，并后期發(fā)布回顧報(bào)道。擬邀名單：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播、珠海電視臺(tái)、珠海日?qǐng)?bào)app、珠海網(wǎng)PC端、網(wǎng)易珠海站、百家號(hào)珠海站、今日頭條珠海站、騰訊大粵網(wǎng)PC端、渠道贏商網(wǎng)PC端。PublicityAdvice宣傳建議

回顧照片&視頻--打造第二活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)