對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的理論反思及發(fā)展建議

對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的理論反思及發(fā)展建議對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的理論反思及開展倡議

[DOI]1013939/jcnkizgsc202218043

1正確理解和認識“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)〞

2022年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入我國，2022年，“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)〞的概念就出現(xiàn)于各類學(xué)術(shù)期刊中，許多學(xué)者就創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念、特征、開展模式、路徑等方面進行了探討。[1]受制于對新領(lǐng)域的研究仍處于摸索階段，特別是急躁和功利的研究風(fēng)尚作祟，目前對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的研究存在著一定的片面認識和理論缺陷。

11創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)最開始是由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)者而非農(nóng)業(yè)學(xué)家提出的，這就為“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)〞印上了深深的“文化創(chuàng)意〞的標(biāo)簽。誠然許多學(xué)者在定義創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的時候都強調(diào)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中融入創(chuàng)意，但事實上更多的研究成果仍然著重于產(chǎn)品創(chuàng)意。人們更樂于發(fā)現(xiàn)一種新的產(chǎn)業(yè)模式所帶動的經(jīng)濟增長，而忽略了農(nóng)業(yè)本身所特有的平安性、自然性和無可替代的本質(zhì)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)所涵蓋的內(nèi)容和領(lǐng)域是很廣大的，但究其本質(zhì)和核心應(yīng)該是屬于農(nóng)業(yè)范疇內(nèi)的，是將創(chuàng)意和文化的元素融合到農(nóng)業(yè)的各個領(lǐng)域中。當(dāng)然創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也不應(yīng)該僅僅拘泥于此，還應(yīng)該包括農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中與農(nóng)業(yè)相關(guān)的局部。

12創(chuàng)意農(nóng)業(yè)效勞的對象

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)了人的主體地位，而農(nóng)民作為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的參與者和效勞對象，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)中同樣占有主體地位和作用。如上所述，通過開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，能夠增強農(nóng)村經(jīng)濟實力，進一步實現(xiàn)農(nóng)民生活條件的改善和收入的增長；但不能無視的是通過開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)對農(nóng)民精神生活的豐盛以及自身素質(zhì)的提升。

13創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開展的區(qū)位選擇

前文我們指出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)者提出的，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展路徑不難發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是在興旺地區(qū)產(chǎn)生和開展起來的，這使得創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的研究和開展也同樣從興旺地區(qū)開始，而在這些地區(qū)開展的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)那么清一色地變成了“特色種植〞“農(nóng)業(yè)觀光〞“生態(tài)采摘〞等，屬于“郊區(qū)農(nóng)業(yè)〞和“農(nóng)業(yè)旅游〞的范疇之內(nèi)，這顯然是對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)片面、狹隘的理解和應(yīng)用。

既然創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主體是農(nóng)業(yè)，就應(yīng)該首先在農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)和廣闊農(nóng)村地區(qū)推廣和開展，而這些地區(qū)往往是經(jīng)濟欠興旺地區(qū)。形而上學(xué)地套用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展模式，在興旺地區(qū)推廣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)顯然是不適宜的。

綜上所述，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為主，廣泛地推廣和效勞于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)開展、農(nóng)村進步、農(nóng)民富足的新興農(nóng)業(yè)模式。需要強調(diào)的是，這并不是對于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進行概念式的表述，而是本文對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)核心問題認識的總結(jié)和表明。

2吉林省農(nóng)業(yè)開展存在的問題

21農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益的能力較差

雖然吉林省的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量實現(xiàn)了穩(wěn)定快速的增長，但由于轉(zhuǎn)化經(jīng)濟效益的能力缺乏，導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的增長速度遠遠低于產(chǎn)量的增長?！案弋a(chǎn)量、低回報〞已經(jīng)成為吉林省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟開展遲緩的主要原因。

22農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平較低

吉林省的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化開展起步較晚，吉林省農(nóng)業(yè)的機械化水平低，且開展速度遲緩，這導(dǎo)致一方面農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量提高不上去，《r產(chǎn)品的生產(chǎn)本錢較高；另一方面使得根底農(nóng)業(yè)占用大量的農(nóng)村勞動力，抑制了農(nóng)村殘余勞動力的析出。

23農(nóng)民的人均收入偏低，普遍素質(zhì)不高

吉林省農(nóng)民的人均純收入保持著穩(wěn)定的增長，并略高于全國的平均水平，但較城鎮(zhèn)居民人均收入相比差距還是非常明顯的。目前吉林省農(nóng)村人口普遍的教育程度在初中下列〔含初中〕，少數(shù)受過高等教育的農(nóng)村人口根本上都留在城市里，這使得農(nóng)村人口整體受教育程度偏低，文化素質(zhì)不高。這種由于教育缺失導(dǎo)致素質(zhì)不高，從而影響到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟開展，進一步減緩了農(nóng)民的收入增長，形成了一種惡性循環(huán)。特別是農(nóng)民整體素質(zhì)不高會直接影響到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的實施和開展。

3吉林省開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)倡議

31逐步形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是對整個農(nóng)業(yè)科研、生產(chǎn)、銷售體系進行創(chuàng)新，現(xiàn)有的以家庭為根底的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位各自為戰(zhàn)，大大提高了推廣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的難度和本錢。建立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的前提和根底。不同于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市的集群開展路徑，由于農(nóng)民生產(chǎn)生活空間相對固定，在區(qū)位上實現(xiàn)集群效應(yīng)顯然是不切合實際的。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群具體表現(xiàn)形式為“龍頭企業(yè)/生產(chǎn)合作社+農(nóng)戶〞的模式，由龍頭企業(yè)或行業(yè)組織指導(dǎo)農(nóng)戶進行統(tǒng)一的生產(chǎn)和銷售。從實現(xiàn)路徑上看，初期主要依靠政府的引導(dǎo)和扶持，組織小規(guī)模試點，待試點成功后再大規(guī)模推廣。

32在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)充沛融入文化元素和科技創(chuàng)新

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開展離不開科技進步，而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)更依賴于科技創(chuàng)新，特別是轉(zhuǎn)化和遍及的能力。文化體現(xiàn)出地域性，融入文化元素的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)會發(fā)明出具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，這種差別性是農(nóng)產(chǎn)品價值的一種體現(xiàn)。

充沛理解和把握市場需求，努力開展高科技含量和具有地域特色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品加工是吉林省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)必須堅持的道路。為此要激勵龍頭企業(yè)或生產(chǎn)組織與廣闊相關(guān)院校、科研單位保持緊密聯(lián)系，建立以市場為導(dǎo)向的“產(chǎn)學(xué)研〞為一體的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)科技文化創(chuàng)新體系。

33建立獨特的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌

吉林省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略要經(jīng)歷品牌構(gòu)建、實施和維護三個階段。首先是品牌構(gòu)建階段，通過成熟的受到廣泛認同的明星品牌，利用品牌效應(yīng)的外部性，建立“吉林農(nóng)業(yè)〞這一整體品牌形象，通過對“吉林農(nóng)業(yè)〞這一品牌的文化構(gòu)建和價值構(gòu)建，在國內(nèi)外消費群體中實現(xiàn)對品牌的高度的認同，滿足消費者的精神需求和價值稱心，進一步實現(xiàn)品牌構(gòu)建帶來的價值增值以及對未來開展過程中蘊藏的沉淀本錢。其次是品牌實施階段，吉林省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)不能停留在“吉林農(nóng)業(yè)〞這一廣義概念上，要利用品牌的概念擴散性和延伸性，結(jié)合具體農(nóng)產(chǎn)品的自身特點，形成各具特色的獨立個體品牌。最后是品牌維護階段，就是通過提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、提供特色農(nóng)產(chǎn)品效勞和其他營銷伎倆對整體和個體品牌進行品牌維護。[2]

34大力開展農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的根底上開展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，