第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心-生物技術行業(yè)：2023油類精華消費趨勢洞察報告

023油類精華消費趨勢洞察報告東方成分東方成分物技術2023油類精華?2023CBNData.Allrightsreserved.1023油類精華消費趨勢洞察報告精華油市場消費趨勢洞察精華油市場總結與展望2023油類精華消費趨勢洞察報告4消費者對精華油仍保持較高關注#以油養(yǎng)膚#話題歷史瀏覽總量超過1.2億#抗老精華油#話題歷史瀏覽總量超過160萬小紅書平臺相關話題瀏覽量~64%超11.5億元2021年3月-2022年2月淘寶京東平臺上，精華油消費者對精華油仍保持較高關注#以油養(yǎng)膚#話題歷史瀏覽總量超過1.2億#抗老精華油#話題歷史瀏覽總量超過160萬小紅書平臺相關話題瀏覽量~64%超11.5億元2021年3月-2022年2月淘寶京東平臺上，精華油市場規(guī)模超過11.5億元2021年2月2022年2月來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，過去一年線上淘寶天貓及京東平臺精華油市場規(guī)模超過11億元，且仍保持較高增長態(tài)勢，消費同比增速線上精華油消費市場發(fā)展態(tài)勢良好vs2.02線上淘寶天貓及京東平臺精華油銷售額同比增速整體呈上升趨勢抖音平臺“精華油”關鍵詞搜索指數(shù)變化來源：千瓜、巨量算數(shù)來源：千瓜、巨量算數(shù)5萃密集修護油精華黎滋潤精華油0080萃密集修護油精華黎滋潤精華油0080TopTop黎、紀梵希等也紛紛推出高端化產(chǎn)品以打開精華油市場。TOP牌國別分布國產(chǎn)品牌國際品牌80%80%20%以林清軒為代表的國貨品牌占頭部品牌八席其他品牌(其他品牌(市場份額低于1%)29%56%Top11-Top牌來源：天貓官方品牌旗艦店數(shù)據(jù)來源：魔鏡數(shù)據(jù)、德邦研究所來源：天貓官方品牌旗艦店023油類精華消費趨勢洞察報告7成分科技023油類精華消費趨勢洞察報告成分科技862%偏水感的水狀質(zhì)地43%59%油感的油狀質(zhì)地38%79%偏油感的油狀質(zhì)地8%81%023油類精華消費趨勢洞察報告62%偏水感的水狀質(zhì)地43%59%油感的油狀質(zhì)地38%79%偏油感的油狀質(zhì)地8%81%在精華油質(zhì)地偏好調(diào)研中，現(xiàn)階段偏水感質(zhì)地的精華油更受到消費者的青睞。其中，秋冬仍是主要使用場景，同時也有部分用戶打破秋冬以油養(yǎng)膚固有認知，在夏季開啟精華油護膚之旅。但對于多數(shù)消費者而言，消費者精華油質(zhì)地偏好情況消費者精華油使用季節(jié)偏好情況消費者夏季使用精華油消費者精華油質(zhì)地偏好情況消費者精華油使用季節(jié)偏好情況91補水保濕3抗老2修護1補水保濕3美白提亮2修護2補水保濕13抗老023油類精華消費趨勢洞察報告1補水保濕3抗老2修護1補水保濕3美白提亮2修護2補水保濕13抗老消費者對于精華油的使用場景從季節(jié)場景不斷向更加精細化的日常場景延伸，“妝前、熬夜后”使用精華油帖子平均點贊量較高，由此衍生細化場景下的功效需求差異。妝前場景下消費者對精華油保濕力訴求更高，高討論場景&高討論場景&高互動量場景功效需求筆記占比季節(jié)變化化妝特殊場景平均點贊量50%40%30%20%0%30002000000障26%25%25%27%24%潤緩維穩(wěn)障26%25%25%27%24%潤緩維穩(wěn)調(diào)研結果顯示，現(xiàn)階段消費者對于精華油功效仍看重產(chǎn)品保濕力，同時對精華油提供更高階的抗老功效需求。于小紅書平臺，消費者基于精華油抗老等相關討論熱度同樣較高，消費者現(xiàn)階段及未來偏好的精華油功效未來精華油功效需求Top5現(xiàn)階段精華未來精華油功效需求Top5554%47%46%41%36%小紅書平臺近一年精華油功效需求筆記分布筆記占比平均點贊量筆記占比50%40%50%40%30%20%0%40003000200000047%致淡化改善面部細紋抗皺嫩膚抗糖淡斑45%42%42%40%29%27%抗糖提拉47%致淡化改善面部細紋抗皺嫩膚抗糖淡斑45%42%42%40%29%27%抗糖提拉緊致皺提拉緊致淡化改善細紋抗氧化嫩膚淡化改善細紋皺皺提拉緊致淡化改善細紋抗氧化在抗老細分功效需求中處于首位，不同年齡段的消費者對于抗老細分功效的需求也各有偏好。相對年輕的95后消消費者對于抗老細分功效訴求不同年齡消費者對于抗老細分功效訴求TGI從消費者對于抗老細分功效訴求年輕消費者抗糖抗年輕消費者抗糖抗氧化需求更甚國產(chǎn)品牌林清軒山茶花修護精華油4.0因主打抗老功效獲得消費者青睞，林清軒山茶花修護精華油4.0抗老功效顯著林清軒山茶花修護精華油雙平臺2022年雙十一熱賣榜Top12022年天貓雙十一面部精華油熱賣榜2022年天貓雙十一面部精華油熱賣榜心獨家專利配方:清軒萃4.0，可2進細胞自噬，喚醒細胞活性、深修護護屏障取物物、海茴香提取物、虎取物、光果甘草提取物來源：天貓&抖音脂精華油77%精華油44%脂精華油4脂精華油77%精華油44%脂精華油43%脂精華油35%植物成分中微量元素的協(xié)同作用以及提取后的混合物特性，使得以植物為來源的油脂親膚性更好、安全性更高。這植物成分VS化學科技成分的優(yōu)勢植物成分VS化學科技成分的優(yōu)勢有機合成方向博士數(shù)據(jù)來源：專家訪談”消費者精華油成分偏好情況00后95后90后85后膚53%50%力48%48%地31%26%26%51%玫瑰 橄欖51%玫瑰 橄欖子消費者對本土草本偏好強有67%的消費者在面對含有本土成分的護膚品勵中國特色植物成分研發(fā)在眾多植物成分中，442%36%32%29%29%26%23%9%19%條例中鼓勵和支持運用現(xiàn)代科技研究中國特色植選海拔800米以上的高山紅為原料，該環(huán)境下生茶花、葉、籽中含有的活性物，具有高修取的“清軒萃”在油脂穩(wěn)性與不飽和脂肪酸含量上其突出，使得有效成分提抗老功效的同時，也嚴格：請問您在日常購買中，更偏好以下以哪來源：林清軒資料代表著消費者護膚觀念的進步不應只看成分，還要關注產(chǎn)品方的科學搭配，才能決定產(chǎn)好代表著消費者護膚觀念的進步不應只看成分，還要關注產(chǎn)品方的科學搭配，才能決定產(chǎn)好在一定門檻，不適用于大多數(shù)群成分+配方”的相關護膚概念成分+配方消費者成分+配方護膚消費觀念情況林清軒水消費者成分+配方護膚消費觀念情況其中科學配方相關的專利技術以“皮脂仿生技術”與“水感透氣配方技來源：林清軒資料來源：林清軒資料？023油類精華消費趨勢洞察報告隨著十四五規(guī)劃的提出，一方面政策倡導本土美妝企業(yè)加碼科研投入，邁向高端化的同時提升自身的品牌競爭力護膚行業(yè)相關技術發(fā)展以生命科學、合成生物學、基因技術為代表的生物技術，在活性功效成分、生物合成等領域在源頭影響護膚行業(yè)的創(chuàng)新。而以循證醫(yī)學、皮膚科醫(yī)生為代表的皮膚科學，在功料原料篩選、臨床數(shù)據(jù)及功效宣稱對全行業(yè)產(chǎn)生影響。來源：公開資料整理生物技術在活性成分、生物合成等領域在源頭影響著護膚行業(yè)的創(chuàng)新，“生物活性成分”正成為各品牌發(fā)力研究的林清軒-細胞自隧技術林清軒-細胞自隧技術軒從紅山茶花提煉的活性成分“清分子，擁有5倍活性成分，可促進2倍檢測機構顯示，使用者使用28修復功能提高20.4%，膚色提，并有效減少法令紋、抬頭來源：林清軒資料數(shù)據(jù)來源：專家訪談”來源：林清軒資料023油類精華消費趨勢洞察報告023油類精華消費趨勢洞察報告抗抗老功效是未來品牌競爭主賽道隨著消費者對于抗老的功效訴求愈發(fā)強烈，且不同年齡層已經(jīng)呈現(xiàn)出更細分的功效需求，未來的抗老賽道依然是主流且熱門的。隨著各品牌紛紛加碼科研投入，抗老賽道將朝著“更科學”、“更嚴謹”、“更有效”的方向發(fā)展。中中國天然本土成分在崛起隨著政策的扶植，在未來將會有越來越多的中國特色植物成分得到研究與開發(fā)，并用于精華油的生產(chǎn)和成分研究。相信在不久的將來，能夠在精華油市場上讓世界看到“中國寶藏成分”的力量。以生物活性為代表以生物活性為代表的生物技術引領創(chuàng)新以生命科學、合成生物學為代表的生物技術，正在源頭影響護膚行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。而生物技術中關于生物活性成分的研究，如何使得活性成分保持穩(wěn)定且含有豐富的不飽和術差異化的關鍵。023油類精華消費趨勢洞察報告023油類精華消費趨勢洞察報告CBNData外部公開資料整理NDataNData023油類精華消費趨勢洞察報告023油類精華消費趨勢洞察報告本數(shù)據(jù)報告頁面內(nèi)容、頁面設計的所有內(nèi)容(包括但不限于文字、圖片、圖表、標志、標識、商標、