實證研究-武漢會展與城市互動,旅游管理碩士論文

實證研究——武漢會展與城市互動,旅游管理碩士論文本篇論文目錄導航：【第1部分】【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】實證研究——武漢會展與城市互動【第6部分】第四章實證研究武漢會展與城市互動4.1武漢會展業(yè)發(fā)展SWOT分析⑴SWOT分析法SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，它是由舊金山大學的管理學教授于20世紀80年代初提出來的，是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個單位現(xiàn)實情況的方式方法。SWOT四個英文字母分別代表：優(yōu)勢〔Strength〕、劣勢〔Weakness〕、時機〔Opportunity〕、威脅〔Threat〕。從整體上看，SWOT能夠分為兩部分：第一部分為SW，主要用來分析內(nèi)部條件，S指產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢,W指產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的劣勢。第二部分為OT，主要用來分析外部條件，O指產(chǎn)業(yè)外部時機,T指產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境的威脅。SWOT分析法能夠比擬客觀和準確地分析一個企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在狀況，進而得到與其發(fā)展相適應的發(fā)展策略。主要是通過分析某單位的內(nèi)部與外部條件,發(fā)現(xiàn)本身發(fā)展中存在的問題,找出解決問題的方式方法,得出具有一定決策性的結論。SWOT分析是廣泛用于產(chǎn)業(yè)分析的一種較成熟的戰(zhàn)略分析方式方法，現(xiàn)作SWOT分析圖如此圖4.1所示：⑵武漢會展業(yè)SWOT分析用SWOT分析法分析武漢會展業(yè)發(fā)展將有利于認知大力發(fā)展會展業(yè)的意義以及發(fā)展戰(zhàn)略選擇。在這里筆者將運用SWOT分析法對武漢會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)在狀況進行分析，詳細情況如下：優(yōu)勢(strength)分析武漢作為華中地區(qū)的特大城市，擁有高度發(fā)達的交通運輸能力、強大的經(jīng)濟實力、牢固的產(chǎn)業(yè)支撐、雄厚的科教實力、悠久的歷史積淀和深切厚重的文化底蘊，這些都為武漢會展業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。①區(qū)位優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢是武漢會展業(yè)發(fā)展重要的支撐。武漢作為國家鐵路四大樞紐，客運樞紐之一，六大貨運樞紐之一，四大維修基地之一的定位，進一步得到了確認。高鐵作為一種大運量、高速度的公共運輸方式，將給沿線地區(qū)經(jīng)濟、社會、環(huán)境發(fā)展帶來一系列積極而又深遠的影響。當前以武漢為圓心的四小時經(jīng)濟城市圈已經(jīng)清楚明晰可見，高鐵時代的到來，又為我們武漢會展業(yè)的發(fā)展將掀起一個發(fā)展的高潮。②產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是武漢會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。武漢市是全國重要的工業(yè)基地，華中地區(qū)最大的物流中心。通過最近幾年來的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)構造不斷優(yōu)化，構成了一批具有國際競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，工業(yè)實力進一步得到加強。將來五年，武漢的工業(yè)發(fā)展布局將著力打造鋼鐵、化工及裝備制造、光電子信息及生物產(chǎn)業(yè)，汽車及機電產(chǎn)業(yè)，食品及零工產(chǎn)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展極，這些產(chǎn)業(yè)的繁榮，為武漢會展業(yè)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐。③科教優(yōu)勢科教優(yōu)勢是武漢會展業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障?？平虒嵙Φ膹姶鬄闀箻I(yè)的發(fā)展提供了源源的動力，為會展專業(yè)輸送了大量的人才，是會展業(yè)發(fā)展的堅強后盾。所以，科教優(yōu)勢為武漢會展業(yè)的發(fā)展提供強大的人才支撐。④會展產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢2018年7月，位于武漢市漢陽四新地區(qū)的武漢博覽中心展館正式交付使用，可提供展覽面積達19萬平方米，解決了武漢會展場地緊俏的問題。至此。武漢構成了武漢國際會展中心、武漢科技會展中心、武漢國際博覽中心三足鼎立的會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢。當然會展產(chǎn)業(yè)的強大絕不僅僅局限于數(shù)量的增加，更具競爭的還是展會品質(zhì)。武漢會展業(yè)在加大對會展場館建設的同時，更要與國際接軌，通過吸引世界會展業(yè)和各類的重要的會展品牌，構成在全國具有影響力的品牌展會。劣勢〔Weakness〕分析武漢固然具備發(fā)展會展業(yè)的眾多優(yōu)勢，但不得不成認在現(xiàn)實發(fā)展經(jīng)過中武漢會展業(yè)的發(fā)展水平與其實力并不相符，存在著諸如品牌化程度低、專業(yè)隊伍匱乏等劣勢。①會展國際化程度不高、品牌效應低、影響力有限武漢固然有機博會、光博會、食博會等本土品牌展會,但會展業(yè)整體品牌在國內(nèi)外的影響力還不大,知名度不高。武漢會展業(yè)整體呈現(xiàn)國際性展覽少、規(guī)模小、境外展位數(shù)和參展商比重小的特點。②會展專業(yè)人才短缺固然上文我們也提到武漢具有一定的科教優(yōu)勢，但針對會展專業(yè)人才隊伍建設的教育資源還是相對匱乏。至今,武漢缺乏專業(yè)的會展人才培訓機構,在高校中開設與會展相關專業(yè)的學校較少,且會展專業(yè)開設晚,尚未構成科班出生的專業(yè)隊伍。③會展企業(yè)處初步發(fā)展階段,整體實力有限武漢會展市場并不成熟,會展公司多而不大，呈現(xiàn)出規(guī)模小、辦展不專業(yè)等特點，難以獨立承辦大型國際展會,也不具備招攬國際知名展會的能力。更尤其缺乏上規(guī)模、有實力引領整個行業(yè)發(fā)展方向的龍頭會展企業(yè)。這些致使武漢會展業(yè)發(fā)展總在低水平上互相競爭,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。④會展業(yè)行業(yè)規(guī)范還有待提高武漢市的會展管理機制不健全,固然建立了武漢市會展行業(yè)協(xié)會,但其行業(yè)監(jiān)管功能并不明顯,導致整個會展業(yè)市場經(jīng)營不規(guī)范,多頭管理、低水平重復辦展、同質(zhì)化競爭、高收費多收費等現(xiàn)象較為嚴重,而且,在展會申辦、整體促銷、市場信息傳達、行業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)等方面明顯滯后,也缺乏統(tǒng)一的會展統(tǒng)計和評價指標體系,不利于會展業(yè)情況的真實反映和科學管理，這些使得會展業(yè)市場運行較為混亂,進而影響了會展業(yè)的整體聲譽和整體規(guī)范發(fā)展。市場時機(Opportunity)分析武漢會展業(yè)的發(fā)展正處于起步階段，等管理職能部門已充分認識到發(fā)展會展業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益，給予了強有力的政策扶持，加上武漢近期幾年的迅猛發(fā)展，具備一定的發(fā)展機遇。①武漢8+1城市圈建設戰(zhàn)略為會展業(yè)發(fā)展提供了舞臺武漢8+1城市圈，即以武漢為中心，涵蓋其周圍半徑100公里的黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、潛江、天門等8個城市的城市圈。這個城市圈,其實充分利用了武漢在全省的中心地位，充分發(fā)揮了武漢城市的凝聚和擴散作用,以一帶八，促進湖北省的全面發(fā)展。2020年12月28日，武咸城際列車正式開通運行，標志著1+8城市圈的功能正式啟動，也標志著以同城時代序幕的開啟。8+1城市圈為會展業(yè)的發(fā)展提供了強大的空間容量需求，對武漢會展業(yè)的發(fā)展效果顯著。②中部崛起戰(zhàn)略為發(fā)展武漢會展業(yè)提供了廣闊前景隨著2006年中部崛起戰(zhàn)略的施行，中部各大城市開場謀求發(fā)展的機遇，武漢也不例外。武漢處中國心臟部位，是中部的核心，在中部各省會城市中最有競爭力，綜合實力最強，因此在中部崛起戰(zhàn)略中最具優(yōu)勢，有著更大機遇。所以從會展業(yè)發(fā)展的角度來講，武漢也最具有開創(chuàng)建立中部會展中心城市的條件。③兩型社會建設為會展業(yè)發(fā)展提供了先機兩型社會即資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會。會展業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，具有污染小、資源消耗少等特點，并且能夠創(chuàng)造宏大的經(jīng)、社會效益，符合兩型社會建設的需要。因而會展業(yè)有望成為施行兩型社會建設戰(zhàn)略優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。④基于城市整體發(fā)展的政策鼓勵武漢會展業(yè)做大做強武漢實行8+15產(chǎn)業(yè)新政和建設國家自主創(chuàng)新示范區(qū)戰(zhàn)略，為武漢會展業(yè)發(fā)展提供良好城市環(huán)境和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)氣氛。另外，開放的政策條件和文化態(tài)度，使武漢愈加積極主動的開展國際會展活動，這將為武漢會展業(yè)與世界接軌提供條件，也大大提高武漢會展業(yè)的國際化程度。⑤武漢十二五規(guī)劃為發(fā)展會展業(yè)提供了大好機遇和穩(wěn)定的政策環(huán)境2018年3月，武漢市頒布的十二五(2018一2021年)規(guī)劃綱要中專門強調(diào)要加快發(fā)展會展與商務服務業(yè)，可見會展業(yè)在武漢城市整體規(guī)劃中的重要作用，為發(fā)展會展業(yè)提供了政策導向。市場威脅〔Threat〕分析武漢發(fā)展會展業(yè)的威脅主要來自外部劇烈競爭。①國際競爭劇烈在國際化如此嚴密的經(jīng)濟開放時代，關起門來搞內(nèi)賽是難以發(fā)展會展業(yè)的，必需要開放會展市場，因而，武漢要打造真正的國際性品牌展會，面向國際化發(fā)展會展業(yè)，必然會面臨國際性威脅。而發(fā)達國家的會展業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了100多年的發(fā)展歷程，已經(jīng)發(fā)展成為相對成熟和發(fā)達的產(chǎn)業(yè)，具有豐富的辦展、管理等經(jīng)歷體驗。毫無疑問，這些歐美發(fā)達國家的展覽公司對中國的展覽企業(yè)而言是很大的競爭對手。②全國競爭劇烈全國范圍內(nèi)，各大發(fā)達城市已經(jīng)充分認識到發(fā)展會展的效益，紛紛爭當會展強省、會展強市。至今，按會展業(yè)繁榮程度,我們國家城市基本可分為一二三線,北京、上海、香港、廣州、深圳等是一線會展城市,己成為了會展業(yè)的龍頭,優(yōu)勢非常明顯,其他城市無可比較；沈陽、大連、杭州、成都、西安、南京、寧波等副省級城市、省會城市會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢各有所長,基本構成了二線會展城市；武漢基本在二三線會展城市之間彷徨,與二線會展城市之間競爭劇烈。武漢怎樣發(fā)揮自個優(yōu)勢,創(chuàng)造條件,大力發(fā)展會展業(yè),爭取位居二線會展城市的穩(wěn)固地位,面臨著較大競爭壓力。③爭創(chuàng)中部會展中心的競爭劇烈固然武漢作為中部中心城市的地位比擬穩(wěn)固,但就會展業(yè)發(fā)展而言,武漢雖具有較明顯優(yōu)勢,可仍未奠定中部會展中心的地位，如今,爭創(chuàng)中部會展中心的競爭比擬劇烈。鄭州、長沙、合肥明確提出了建立中部會展之都和中國會展名城的目的。這些中部城市都在大力發(fā)展會展業(yè),且發(fā)展得有聲有色,頗有成效。鄭州、長沙等城市會展業(yè)的發(fā)展也讓武漢不敢掉以輕心?；谏鲜鯯WOT分析，現(xiàn)構建武漢會展業(yè)SWOT分析圖，如此圖4.2所示：基于武漢會展業(yè)SWOT分析能夠知道，武漢會展業(yè)發(fā)展具有明顯的資源、區(qū)位和產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢，加之宏觀政策的支持，為武漢會展業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇，把武漢會展業(yè)培育成為當代服務業(yè)的先導產(chǎn)業(yè)和新的增長極。武漢一定要充分利用政策優(yōu)勢，堅持主導型展會和市場主導型展會相結合，不斷豐富會展活動類型，提升會展活動的文化內(nèi)涵，注重數(shù)量、品質(zhì)的共同發(fā)展；樹立正確的發(fā)展思路和戰(zhàn)略目的，包括短期目的和長遠規(guī)劃；提升會展展館等專業(yè)設施設備水平，培育當代化的專業(yè)展會，發(fā)展本土特色品牌展會，使武漢市的會展整體水平走上市場化、專業(yè)化、國際化的道路，爭當中部會展實力最強城市，最終提高其在全國范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)競爭力。我們要通過整合發(fā)展會展業(yè)的各種資源，一方面承接舉辦更多的國際性品牌展會、一方面還要發(fā)展具有本身特色的本土化展會品牌，規(guī)范行業(yè)操作守則，優(yōu)化辦展條件，不斷壯大會展企業(yè)，最后走向更大更強的發(fā)展之路。通過推進會展業(yè)市場化的運作，提升會展業(yè)專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化的發(fā)展，努力將武漢建設成為全國會展中心城市之一。4.2武漢會展與城市互動研究基于武漢會展業(yè)SWOT分析，我們知道武漢會展業(yè)發(fā)展是能夠選擇并遵循增長性戰(zhàn)略形式的，結合前文的分析和研究結論，我們將從會展與武漢城市互動方面入手，探尋一條屬于武漢會展業(yè)發(fā)展的特色發(fā)展之路。4.2.1基于會展利益相關者的互動關系界定上一章我們已經(jīng)知道會展的利益相關者是研究會展與城市互動的理論基礎，現(xiàn)結合武漢的實際情況對華而不實一些利益者進行界定，詳細見表4.1。2020年武漢市常務會確定在武漢市商務局加掛市人民會展辦公室〔會展辦〕，以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全市會展工作，并通過購買服務的方式聘用20名工作人員，建立常態(tài)化標準化的政務服務體系。同時武漢市通過了(武漢市人民關于建設全國重要的會展中心的施行意見〕。(意見〕強調(diào)營造一個公平公開的市場環(huán)境，集中資金支持高水平會展的發(fā)展，此后武漢也將出臺一系列政策進一步助推會展業(yè)發(fā)展，力爭2021年實現(xiàn)會展消費500億元以上。武漢市會展行業(yè)協(xié)會是經(jīng)武漢市商務局批準，在武漢市民間組織管理局登記注冊的行業(yè)性、非營利性社會組織。武漢會展行業(yè)協(xié)會通過制定會展業(yè)發(fā)展相關行業(yè)規(guī)范，規(guī)范會展業(yè)發(fā)展經(jīng)過中的行為，對武漢會展業(yè)發(fā)展實行監(jiān)管、控制的職能，建立對內(nèi)、對外宣傳溝通平臺，致力將武漢打造為品牌會展城市，提高武漢會展業(yè)整體水平。武漢國際會展中心、武漢科技會展中心、武漢國際博覽中心分布武漢三鎮(zhèn)，是武漢最大的三個專業(yè)會展中心和場館企業(yè)，可搭建國際標準展位4000多個。華而不實武漢國際博覽中心于2018年正式啟用，展覽面積達18萬平方米，是當前華中地區(qū)規(guī)模最大、功能最全、規(guī)格最高的綜合會展中心。在市場主體方面，當前，在武漢注冊從事會展組織策劃業(yè)務的企業(yè)己到達80多家，華而不實有主辦權的機構接近20家，這些會展主辦機構有合資、獨資、國有、民營、中外股份等形式，兼顧會展承辦和展會設計等多重功能，具體表現(xiàn)出了武漢會展業(yè)發(fā)展的開放性和層次性特點。4.2.2會展與武漢城市互動的形式現(xiàn)以上述理論分析為基礎，結合武漢的會展業(yè)的實際發(fā)展情況，構建一個會展與武漢城市互動的四層級的多級遞階的模型〔見圖4.1〕。部門、行業(yè)協(xié)會和會展企業(yè)等利益相關者在會展與武漢城市互動經(jīng)過中扮演著重要角色。武漢市相關會展分管部門和武漢會展辦在該經(jīng)過中發(fā)揮著主導作用，從宏觀上把控武漢會展業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略。一方面通過會展相關政策的制定對會展業(yè)實現(xiàn)整體規(guī)劃，另一方面從宣傳、推廣上制造相應輿論傾向，引導會展業(yè)的發(fā)展。層面上能夠決定興建有利于會展業(yè)發(fā)展的基礎設施和相關配套設施，制定鼓勵會展業(yè)發(fā)展的相關措施，并為會展業(yè)的發(fā)展提供良好的政治環(huán)境。行業(yè)協(xié)會等在會展業(yè)發(fā)展中扮演行業(yè)監(jiān)督者和管理者的角色，規(guī)范行業(yè)行為準則，建立相關評審、考核制度，對相關人員進行會展專業(yè)培訓。會展企業(yè)是會展項目運作的主體，充當了會展項目供應者和需求者的雙重角色，他們決定了展會的質(zhì)量。部門、行業(yè)協(xié)會和會展企業(yè)三者之間的互動共同促進了會展業(yè)的發(fā)展。旅行社、酒店、餐飲等會展相關企業(yè)是會展業(yè)發(fā)展的重要利益相關者，他們對會展業(yè)的發(fā)展起到支撐和輔助作用，一方面協(xié)助會展活動的正常進行，另一方面也從會展業(yè)發(fā)展中收獲經(jīng)濟和社會效益，兩者之間相輔相成，共同發(fā)展。參展商是會展業(yè)的關鍵利益相關者，他們的決策直接影響會展活動的舉辦地選擇，進而促進相關會展目的地的發(fā)展，參展商的滿意程度也是衡量一個城市或一個展會成功與否的標準。會展觀眾則是會展業(yè)發(fā)展最直接的利益相關者，是參展商參加展會獲得收益的最終來源。會展作為當代服務業(yè)的重要組成部分發(fā)揮著城市助推器的作用。以會展為研究對象，在對會展利益相關者進行界定的基礎上，理順會展利益相關者的互動關系，促進會展利益相關者之間的良性互動發(fā)展，進而促進會展目的地城市的發(fā)展和提高城市競爭力已經(jīng)成為當下亟待解決的問題。4.3武漢會展發(fā)展對策研究4.3.1宏觀對策作為會展利益相關者中的核心利益相關者，應該從宏觀方面給予武漢會展業(yè)更多的政策指導，將會展業(yè)作為武漢經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展。⑴要進一步明確武漢會展的定位首先應明確會展業(yè)在武漢經(jīng)濟中的重要地位，將其確立為武漢支柱性產(chǎn)業(yè)，并出臺一系列相應的政策予以扶持、支撐。其次武漢應利用其區(qū)位、產(chǎn)業(yè)、科教、市場等優(yōu)勢，揚長避短，大力發(fā)展會展業(yè)。一方面加強基礎設施及相關配套設施的建設，完善會展服務體系，培養(yǎng)相關會展專業(yè)人才，為會展業(yè)發(fā)展提供有力的大環(huán)境；另一方面，通過完善會展產(chǎn)業(yè)本身機制，重點發(fā)展面向全國、兼顧國際，以展示、分銷，國際采購和招商引資為特點的專業(yè)展會，加強會展市場服務意識和競爭意識，采取自辦、引進和聯(lián)合等形式，力爭把武漢建成具有鮮明特色和時代烙印的中部會展城市。⑵進一步完善會展市場法律法規(guī)應充分發(fā)揮其行業(yè)監(jiān)管功能，把握會展業(yè)發(fā)展趨勢和國際慣例以及武漢市實際會展發(fā)展情況，制定相應的法律、法規(guī)和行業(yè)規(guī)范條例，對會展業(yè)進行有效的規(guī)范、監(jiān)控和管理；還要在宏觀層面調(diào)控會展業(yè)各利益相關者關系，優(yōu)化配置會展產(chǎn)業(yè)資源，建立公平、公正、公開的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和競爭秩序。⑶進一步健全會展市場管理組織機構為了保證會展市場的有序運行，在現(xiàn)有相關會展分管部門會展辦和會展相關行業(yè)的基礎上，建議組建會展市場管理委員會，專門負責對全市會展市場進行監(jiān)督、管理，提高會展企業(yè)進入市場的門檻要求，十分是要加強對辦展單位的資格與信譽的認定，對會展產(chǎn)業(yè)各個部門的質(zhì)量進行嚴格監(jiān)管，保證會展企業(yè)的高質(zhì)量,進而保證會展市場自覺、有序的發(fā)展，嚴格控制重復辦展，杜絕辦展企業(yè)良莠不齊情況的出現(xiàn)。⑷要加強對會展市場的社會和輿論監(jiān)督充分發(fā)揮部門在輿論監(jiān)管上的強勢地位，利用的話語主導權和對輿論的導向功能，保證新聞、報紙、電視等媒體對會展企業(yè)和展會的正面、真實報道，不能利用輿論手段夸張、捏造虛假信息，保障消費者的知情權，另外還要通過相關部門保障會展消費者的正當權益，對會展市場上的欺詐行為要進行曝光。4.3.2中觀對策會展行業(yè)、會展企業(yè)等也要充分發(fā)揮各自職能，保證會展市場的健康、有序發(fā)展。⑴進一步加強會展業(yè)相關設施、設備建設會展業(yè)相關配套設施最重要的是會展場館的建設和維護，會展場館既是會展活動的舉辦地，更是會展業(yè)得以發(fā)展的載體，所以會展業(yè)發(fā)展的基本要求就是相應會展場館的建設。武漢應盡快制定科學的會展業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，有計劃地興建適量到達國際先進水平的會展場館。武漢現(xiàn)已具備武漢國際會展中心、武漢科技會展中心和武漢國際博覽中心三大會展場館，基本知足現(xiàn)前階段武漢會展業(yè)發(fā)展需要，但是隨著武漢會展業(yè)的發(fā)展，但是從長遠來看，根據(jù)武漢的城市規(guī)劃及會展業(yè)的發(fā)展定位和遠景目的，我們要在充分利用好現(xiàn)有場館的同時，結合會展發(fā)展變化的要求，適時規(guī)劃、建設、改造一批能合適舉辦各類會展的場館；另一方面會展場館應該從數(shù)量和質(zhì)量兩個方面加以完善，十分是隨著高科技技術和設施在會展業(yè)中的運用，會展場館的建設和發(fā)展也應充分考慮，明確會展場館功能分區(qū)，做到最大限度地合理利用會展場館資源。⑵加強會展行業(yè)的自我約束會展行業(yè)協(xié)會在會展業(yè)發(fā)展中有對自我約束和相關會員企業(yè)約束的雙重功能。武漢會展行業(yè)協(xié)會在一定程度上實現(xiàn)了行業(yè)自律和協(xié)調(diào)，保證了市場競爭的有序性。但是武漢會展協(xié)會應該與世界接軌，充分借鑒國際會展發(fā)達國家行業(yè)協(xié)會的發(fā)展形式，建立與國際會展慣例相適應的市場主體行為的行業(yè)標準和國家標準，加強會展業(yè)的自我約束和自我管理的機制、規(guī)則和監(jiān)督機構。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的功能，實現(xiàn)會展業(yè)行為的合法化和合理化。⑶努力培養(yǎng)武漢會展專業(yè)人才隊伍武漢的科教優(yōu)勢在全國范圍內(nèi)都是突出和先進的，但是從會展這個專業(yè)而言，并沒構成專業(yè)的培養(yǎng)體系和專業(yè)的師資隊伍，會展專業(yè)人才匱乏。武漢市高校要設立高質(zhì)量的會展專業(yè)，從其它會展相關專業(yè)中發(fā)展一部分教師通過對其它先進會展城市進行考察學習，強化本身的會展專業(yè)知識和專業(yè)素養(yǎng)，以培養(yǎng)更多的會展專業(yè)人才；另一方面，通過會展專業(yè)培訓，對相關經(jīng)歷體驗的借鑒和案例的分析研究，在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)對會展知識的普及，實現(xiàn)會展從業(yè)人員在策劃、管理等各個方面的能力提升，進而補充匱乏的會展專業(yè)人才隊伍，改善武漢會展業(yè)的軟件環(huán)境。⑷全面完善配套服務體系會展業(yè)是當代服務業(yè)的重要組成部分，具備當代服務業(yè)的職能。會展業(yè)要想實現(xiàn)發(fā)展