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文檔簡介

本文格式為Word版,下載可任意編輯——尋回最愛,激活內(nèi)在動力內(nèi)在動力工程背景百優(yōu)解是禮來公司的用于治療抑郁癥的產(chǎn)品。2022年,百優(yōu)解中國上市15周年;2022年,百優(yōu)解推出新的形象。“激活內(nèi)在動力”不僅是百優(yōu)解的受體藥理學(xué)特色,今天更賦予了情感的內(nèi)涵:“最愛”是內(nèi)在的源動力。

百優(yōu)解作為一款抗抑郁的藥物,在2022年初提出了“最愛”的概念,最愛指的是每個人內(nèi)心動力的源泉,當(dāng)失去心中“最愛”的時(shí)候,也就失去了內(nèi)在的源動力,失去了夢想,生活將處于低動力的狀態(tài)。

現(xiàn)代社會中,越來越多的人群由于種種的理由失去了心中的“最愛”。人群中,當(dāng)孩子失去“最愛”,可能生命將此后灰暗;當(dāng)繁忙的白領(lǐng)由于壓力過大等種種理由而失去心中的“最愛”,此后抑郁,輕生,可能生命將此后黯然失色;當(dāng)孤獨(dú)的老人自身坐在輪椅之上,可能生命的長度對于他們已毫無意義?,F(xiàn)代生活的快節(jié)奏,讓越來越多的人群失去了心中的“最愛”。變成了低動力人群。

尋回我們心中的“最愛”,激活內(nèi)在動力,已然成為了一種社會的使命!

工程計(jì)劃

1、公關(guān)目標(biāo)

1)精神科醫(yī)生的最愛之一是他們的職業(yè)榮譽(yù)感,在扶助他人找回笑容的行動下,感召更多^行動起來扶助他人。

2)“最愛路線”不同于以往的學(xué)術(shù)活動,更多地是期望全社會能夠關(guān)注低動力人群,找回自己的“最愛”。

3)我們也期望著“最愛路線”搜集起強(qiáng)大的品牌精神氣力,使百優(yōu)解成為抗抑郁文化的象征。

2、目標(biāo)受眾

目標(biāo)受眾分兩個層次:首要層次是社會群體中的低動力人群,其次是全國各地的精神科專家以及學(xué)者。

公關(guān)策略

從2022年開頭,百優(yōu)解將啟動最愛路線一精神科醫(yī)生愛心中國行活動,活動將從云南開頭第一程,接下來分別將經(jīng)過廣西、貴州、四川等更多的省市,一年一度的最愛路線每次歷程五日,2022的最愛路線前往了昆明市戒毒所、楚雄明德夢想小學(xué)、大理州其次人民醫(yī)院舉行一系列活動;2022年的最愛路線在廣西,走過了南寧市兒童福利院、廣西腦科醫(yī)院、荔浦縣養(yǎng)老院這三個地方。通過在不同的群體中舉行一些列的公益活動,讓更多的人能夠切身的感受到全國各地的和暖和關(guān)切,同時(shí)也讓精神科的專家及學(xué)者能夠在賦予處方之外更多的人文關(guān)切、醫(yī)生的天職不僅僅局限于開處方,更多的是愛的奉獻(xiàn)和喚起社會對于弱勢群體,尤其是精神疾病患者的關(guān)注及關(guān)愛。

傳播策略

傳播策略分為預(yù)熱期、跟蹤器以及持續(xù)期。

第一部曲預(yù)熱期:傳播目標(biāo)是為活動造勢,將以醫(yī)生專訪的形式,讓更多的人去關(guān)注城市低動力人群以及患病人群的生活現(xiàn)狀和治療狀況。

其次部曲跟蹤器:傳播目標(biāo)為引爆活動,將以平面媒體連載和醫(yī)生專訪形式,讓更多的人去了解此次活動,擴(kuò)大活動效應(yīng),喚起公眾對低動力人群的關(guān)注,更夢想借助此次活動可以讓更多的人關(guān)切身邊人、關(guān)注身邊事,共同尋回心中最愛、激活內(nèi)在動力。

第三部曲持續(xù)期:傳播目標(biāo)為擴(kuò)大報(bào)道,將以后續(xù)軟文報(bào)道形式,讓更多的人熟悉到城市低動力人群的廣泛程度,并呼吁公眾積極生活、遠(yuǎn)離低動力,維護(hù)自己的最愛。

工程評估

百優(yōu)解最愛路線開創(chuàng)了處方藥傳播新方式,弱勢群體在感知中體會百優(yōu)解和禮來公司的人文關(guān)切。精神科醫(yī)生從活動中提開了職業(yè)榮譽(yù)感。他們以活動為平臺為慈善事業(yè)獻(xiàn)出了自己的一份氣力,喚起了社會公眾對于弱勢群體以及低動力人群的關(guān)注以及關(guān)愛。

于活動參與者的全國專家,從情感層面上體驗(yàn)產(chǎn)

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