2022年醫(yī)學(xué)專題-眾生藥業(yè)清熱祛濕顆粒網(wǎng)絡(luò)推廣

目錄(mùlù)受眾(shòuzhònɡ)分析推廣(tuīguǎng)背景市場及產(chǎn)品概況推廣策略1234推廣執(zhí)行5第一頁，共四十九頁。推廣(tuīguǎng)背景眾生藥業(yè)旗下產(chǎn)品“清熱祛濕顆?！睂⒃?011年3月更換(gēnhuàn)舊包裝，新包裝將凸顯年輕、時(shí)尚的品牌形象，產(chǎn)品定位：祛濕熱、精神爽！第二頁，共四十九頁。清熱祛濕顆粒(kēlì)市場概況清熱祛濕類藥是一個(gè)相對細(xì)分的市場，是中成藥制劑的日常防治品，具有很強(qiáng)的區(qū)域性，目前市場種類繁多，各品牌的市場份額差距不大，還沒有哪個(gè)品牌真正坐上“祛濕熱”類藥第一(dìyī)的位置，而隨著亞健康人群的增多，祛濕市場還有巨大的增長潛力眾生清熱(qīnɡrè)祛濕顆粒（新包裝）香雪板藍(lán)根顆粒星群夏桑菊顆粒白云山板藍(lán)根顆粒王老吉廣東涼茶顆粒第三頁，共四十九頁。

品牌認(rèn)知(rènzhī)狀態(tài)消費(fèi)者對眾生“清熱祛濕顆粒(kēlì)”——祛濕的核心利益點(diǎn)已有較為確切的認(rèn)知

但大部分消費(fèi)者對“濕熱(shīrè)”的病癥，及“祛濕”的意識認(rèn)知尚停留在淺層，并且“祛濕”藥劑品牌繁雜，造成忠誠度不夠，從而導(dǎo)致首次購買嘗試率偏低

深度溝通，說服購買

第四頁，共四十九頁。產(chǎn)品(chǎnpǐn)分析品牌價(jià)值：眾生藥業(yè)，專業(yè)，值得信賴產(chǎn)品訴求：祛濕熱，精神爽產(chǎn)品特點(diǎn)：

—清熱(qīnɡrè)祛濕、療效顯著。

—純中藥制劑，安全無副作用—國家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定。眾生清熱祛濕顆粒的產(chǎn)品(chǎnpǐn)資產(chǎn)全新形象全新定位搶占清熱祛濕顆粒市場20-45歲亞健康人群，主要是辦公室族群主要消費(fèi)群定位第五頁，共四十九頁。走進(jìn)目標(biāo)(mùbiāo)人群年輕白領(lǐng)有一定(yīdìng)的壓力亞健康人群第六頁，共四十九頁。目標(biāo)(mùbiāo)受眾分析6070

一代(yīdài)文化教育水平(shuǐpíng)高，注重生活質(zhì)量；工作特別緊張而又沒有時(shí)間好好休息睡眠質(zhì)量低，生物鐘不定；宴會酒席應(yīng)酬繁多，造成身體消化道器質(zhì)性病變。關(guān)注資訊信息類網(wǎng)站，并有一定的忠誠度第七頁，共四十九頁。目標(biāo)受眾(shòuzhònɡ)分析8090

一代(yīdài)隨著生活水平的改善(gǎishàn)，自我保健意識在加強(qiáng)；對于他們來說，時(shí)間就是金錢，形成小病吃藥的保健觀念；工作效率高,缺乏運(yùn)動(dòng)，但忙碌的生活里身體落下不少毛??；依賴網(wǎng)絡(luò)，關(guān)注微博,樂于分享，選擇藥品，更在乎值得信賴的人的口碑。第八頁，共四十九頁。他們(tāmen)對于“祛濕”的認(rèn)識我生長(shēngzhǎng)在北方，到了廣東才知道“濕熱”一詞平時(shí)有朋友(péngyou)介紹讓我喝點(diǎn)“祛濕”的涼茶從小都喝媽媽煲的“祛濕湯”,所以很注意濕熱所以根本都沒有去理會”濕熱“現(xiàn)象有時(shí)出現(xiàn)四肢疲乏，并不知道是“濕熱”的表現(xiàn)“濕熱”多出現(xiàn)在南方但大多數(shù)年輕人對于“祛濕”沒有概念不知道自己在生活中已經(jīng)得了“濕熱”的病癥“祛濕”這個(gè)市場需要對消費(fèi)者加強(qiáng)功效教育第九頁，共四十九頁。眾生“清熱祛濕顆粒”

該如何(rúhé)在網(wǎng)絡(luò)與受眾溝通呢？第十頁，共四十九頁。推廣(tuīguǎng)目標(biāo)123結(jié)合(jiéhé)互聯(lián)網(wǎng)特性，通過互動(dòng)活動(dòng)形式與消費(fèi)者展開營銷溝通，進(jìn)行功效教育通過口碑影響，傳達(dá)新品包裝，建立消費(fèi)者對眾生(zhòngshēng)“清熱祛濕顆?！钡男湃胃校绊懴M(fèi)者購買選擇深度傳播產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，深化品牌新形象，使眾生“清熱祛濕顆?！背蔀椤办顫駸帷鳖w粒第一品牌第十一頁，共四十九頁。推廣(tuīguǎng)策略三大(sāndà)營銷組成策略矩陣，與“消費(fèi)者”親密溝通通過創(chuàng)意性廣告形式，吸引(xīyǐn)眼球，并且精準(zhǔn)受眾群體，使之產(chǎn)生共鳴，引起對“新包裝”的關(guān)注通過與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，使之建立溝通機(jī)制，在吸引用戶參與活動(dòng)的同時(shí)，促成對品牌認(rèn)知及提高好感度尋找意見領(lǐng)袖，制造話題事件，利用意見領(lǐng)袖的強(qiáng)大影響力在其所在圈子傳播，進(jìn)行產(chǎn)品功效教育精準(zhǔn)營銷硬廣互動(dòng)營銷活動(dòng)口碑營銷公關(guān)第十二頁，共四十九頁。互動(dòng)營銷與消費(fèi)者進(jìn)行(jìnxíng)互動(dòng)溝通，提高對品牌的認(rèn)知度第十三頁，共四十九頁。推廣(tuīguǎng)目的強(qiáng)化受眾對產(chǎn)品的認(rèn)知及好感度，提升(tíshēng)購買嘗試率；2.通過對濕熱癥狀的認(rèn)知，逐步滲透眾生祛濕顆粒“祛濕”的概念(gàiniàn)，擴(kuò)大潛在消費(fèi)群體，并且引發(fā)受眾共鳴，進(jìn)行話題討論3.通過活動(dòng)將“祛濕熱精神爽”的利益支持點(diǎn)用趣味性的方式表現(xiàn)出來，引起消費(fèi)者的情感共鳴，提升品牌偏好度第十四頁，共四十九頁?；顒?dòng)(huódòng)主題我要當(dāng)主角(zhǔjié)

——搶做“祛濕”達(dá)人第十五頁，共四十九頁?；顒?dòng)(huódòng)設(shè)想互動(dòng)分為兩種形式分享傳播——在新包裝的廣告片中進(jìn)行嵌入式互動(dòng)，同時(shí)進(jìn)行病毒傳播功效教育——精準(zhǔn)核心受眾白領(lǐng)，虛擬辦公室場景，對一系列的“濕熱”進(jìn)行搜查，在互動(dòng)中進(jìn)行教育及潛移默化的引導(dǎo)促進(jìn)銷售——直接與市場(shìchǎng)對話，建議增設(shè)線上產(chǎn)品條形碼兌獎(jiǎng)處，促進(jìn)線下銷售第十六頁，共四十九頁。互動(dòng)(hùdònɡ)一——我要當(dāng)主角充分利用眾生清熱祛濕顆粒的最新廣告片作為傳播載體，在廣告片中網(wǎng)友可以隨意上傳自己的頭像，成為廣告片中的主角。廣告片可作為病毒視頻向好友分享，并且通過微博、SNS等渠道即時(shí)邀請好友關(guān)注參與，只要邀請5位好友一起參加，就可以有機(jī)會(jīhuì)獲得精美獎(jiǎng)品第十七頁，共四十九頁?；?dòng)二——清熱(qīnɡrè)祛濕大搜查清熱祛濕搜查三步曲場景：虛擬辦公室中第一步——濕熱事發(fā)地，查找哪些是可以誘發(fā)濕熱的因素第二步——濕熱大搜查，找出哪些是已經(jīng)患有“濕熱”癥狀的人第三步——搜查結(jié)束后會出現(xiàn)祛濕錦囊，告訴消費(fèi)者如何祛濕，并且之前搜查到的濕熱人群經(jīng)過(jīngguò)錦囊調(diào)理，飲用眾生“清熱祛濕顆?！焙?，病理狀態(tài)即可恢復(fù)“精神爽”。濕熱誘發(fā)(yòufā)因素濕熱病癥祛濕錦囊第十八頁，共四十九頁。獎(jiǎng)項(xiàng)(jiǎnɡxiànɡ)設(shè)置3、清熱(qīnɡrè)祛濕達(dá)人獎(jiǎng)：1名，活動(dòng)結(jié)束，在所有邀請好友注冊排行榜排名第一者獲得，獎(jiǎng)品為iPad22、清熱祛濕熱情獎(jiǎng)：每周3名，將在所有清熱祛濕大搜查過關(guān)(guò〃guān)的人中隨機(jī)產(chǎn)生，獎(jiǎng)品為眾生大禮包（眾生丸+清熱祛濕顆粒）1、清熱祛濕忠誠獎(jiǎng)：每周5名，將在所有輸入條形碼的注冊用戶中隨機(jī)產(chǎn)生，獎(jiǎng)品為清熱祛濕顆粒公仔一個(gè)。第十九頁，共四十九頁。網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)主頁首頁我要當(dāng)主角(zhǔjié)清熱(qīnɡrè)祛濕大搜查輸入條形碼兌獎(jiǎng)祛濕達(dá)人榜眾生藥業(yè)活動(dòng)說明參與方式活動(dòng)說明獎(jiǎng)項(xiàng)機(jī)制祛濕大講堂眾生清熱祛濕顆粒了解濕熱眾生活動(dòng)專區(qū)TVC產(chǎn)品介紹祛濕傳唱比賽專區(qū)第二十頁，共四十九頁。網(wǎng)友參與(cānyù)活動(dòng)流程進(jìn)入(jìnrù)活動(dòng)頁面將活動(dòng)頁面(yèmiàn)分享至好友清熱祛濕大搜查我要當(dāng)主角新浪微博QQ空間開心網(wǎng)人人網(wǎng)上傳大頭照至廣告片找出濕熱誘發(fā)因素找出誰是濕熱狀態(tài)的人群顯示祛濕錦囊輸入條形碼兌獎(jiǎng)濕熱人群獲得錦囊恢復(fù)“精神爽”狀態(tài)(分享至更多好友）第二十一頁，共四十九頁?；顒?dòng)(huódòng)專區(qū)首頁DEMO第二十二頁，共四十九頁。我要當(dāng)主角(zhǔjié)第二十三頁，共四十九頁。祛濕大搜查(sōuchá)頁面DEMO第二十四頁，共四十九頁?？诒疇I銷利用意見(yìjiàn)領(lǐng)袖擴(kuò)大影響力，進(jìn)行產(chǎn)品功效教育第二十五頁，共四十九頁。口碑(kǒubēi)推廣目標(biāo)根據(jù)產(chǎn)品特性，以及用戶特點(diǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，目的是讓更多的人了解什么是祛濕熱，針對參雜不齊的市場聲音做品牌教育，引導(dǎo)消費(fèi)者輿論傾向眾生清熱祛濕沖劑，打造(dǎzào)成為“祛濕熱”顆粒第一品牌。品牌：廣東眾生藥業(yè)股份有限公司——值得信賴(xìnlài)的品牌產(chǎn)品：清熱祛濕，益氣生津。用于暑濕病邪引起的四肢疲倦，食欲不振，身熱口干。利用社會化媒體平臺，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的情感互動(dòng)，最終與受眾達(dá)到情感共鳴。從而降低受眾心理壁壘，達(dá)到突出產(chǎn)品特性的目的第二十六頁，共四十九頁。傳播(chuánbō)目標(biāo)

通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段，迅速提升眾生藥業(yè)清熱祛濕沖劑產(chǎn)品知曉度梳理參雜不齊的市場聲音做消費(fèi)者教育，拓展消費(fèi)群體提升品牌價(jià)值感，將品牌知名度轉(zhuǎn)換成為(chéngwéi)銷售推動(dòng)力123第二十七頁，共四十九頁。背景(bèijǐng)分析百度指數(shù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)：消費(fèi)者對于清熱、祛濕的關(guān)注呈上升趨勢(qūshì)；消費(fèi)者分布以珠三角地區(qū)為主，北上等一線城市增幅較為明顯第二十八頁，共四十九頁。背景(bèijǐng)分析在百度、谷歌平臺上進(jìn)行(jìnxíng)產(chǎn)品關(guān)鍵詞信息搜索，品牌正面教育引導(dǎo)聲音較少，產(chǎn)品信息較為陳舊，社會化媒體平臺缺乏消費(fèi)者互動(dòng)信息。第二十九頁，共四十九頁?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展(fāzhǎn)和變化美國(měiɡuó)《時(shí)代》周刊把世界矚目的“2006年年度風(fēng)云人物”頒給了YOU--互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者“You”“You”時(shí)代，讓每一位消費(fèi)者變被動(dòng)為主動(dòng)，成為媒體的信息源，每個(gè)人都可以發(fā)表(fābiǎo)自己的言論，每個(gè)人都可以成為意見領(lǐng)袖，You時(shí)代，滿足了廣大網(wǎng)民的話語權(quán)！第三十頁，共四十九頁?；ヂ?lián)網(wǎng)影響(yǐngxiǎng)了消費(fèi)者購買行為習(xí)慣的變化過去(guòqù)現(xiàn)在(xiànzài)Attention吸引注意Interest引起興趣Desire激發(fā)欲望Memory記憶Action購買行動(dòng)Attention吸引注意Interest引起興趣Search搜索資料Action購買行動(dòng)Share分享隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及AIDMA理論AISAS理論分享行為將再次作用于受眾的認(rèn)知，形成獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)口碑效應(yīng)第三十一頁，共四十九頁。影響消費(fèi)者購買(gòumǎi)行為的因素iResearch艾瑞市場咨詢網(wǎng)民調(diào)研結(jié)果顯示網(wǎng)絡(luò)信息(xìnxī)已經(jīng)成為影響網(wǎng)民購買行為的主要因素84.3%的網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是其最重要的信息渠道，52%的網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的信任程度比電視更高61.7%的網(wǎng)民認(rèn)為，相比電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，BBS、Blog上其他網(wǎng)友的意見更加重要第三十二頁，共四十九頁。消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)行為路徑分析2.消費(fèi)者初步(chūbù)選擇3.多方面綜合(zōnghé)評價(jià)1.產(chǎn)生需求

產(chǎn)生意向搜索相關(guān)信息各種渠道了解信息草根博客領(lǐng)袖意見大眾論壇信息關(guān)注行業(yè)論壇口碑接觸WIKI對比評價(jià)全網(wǎng)信息篩選4.產(chǎn)生購買行為5.體驗(yàn)口碑分享最終購買分享口碑信息線下接觸根據(jù)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為分析，搭建品牌體驗(yàn)接觸通路，有效設(shè)置媒體接觸點(diǎn)，影響決策第三十三頁，共四十九頁。小結(jié)(xiǎojié)思考：消費(fèi)者對于清熱、祛濕的關(guān)注日益增強(qiáng)；參雜不齊的市場聲音，怎樣引導(dǎo)教育(jiàoyù)消費(fèi)者；如何借助品牌優(yōu)勢利用消費(fèi)者口碑脫穎而出。策略：綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段，搭建消費(fèi)者資訊接觸通道，結(jié)合消費(fèi)者口碑營造良好品牌環(huán)境。第三十四頁，共四十九頁。整體傳播(chuánbō)策略橫向廣度傳播，有效(yǒuxiào)沉淀品牌產(chǎn)品信息及用戶接觸點(diǎn)縱向

深度(shēndù)傳播，梳理傳播內(nèi)容提供銷售線索品牌產(chǎn)品正面信息海量沉淀，提升曝光度精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，口碑組合強(qiáng)化需求鎖定受眾群體促進(jìn)銷售草根博主、資深意見領(lǐng)袖打造互聯(lián)網(wǎng)口碑輿論優(yōu)勢眾生藥業(yè)品牌優(yōu)勢清熱祛濕沖劑產(chǎn)品優(yōu)勢健康中成藥制劑眾多消費(fèi)者的選擇競品論壇板塊：針對競品現(xiàn)有用戶，引導(dǎo)互動(dòng)產(chǎn)品信息沉淀品牌曝光，制造口碑效應(yīng)選擇受眾群體關(guān)注的網(wǎng)站、論壇新浪微博平臺加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)形成熱點(diǎn)話題傾向品牌產(chǎn)品信息產(chǎn)品對比轉(zhuǎn)化受眾成為目標(biāo)用戶潛在用戶論壇口碑互動(dòng)維護(hù)搭建消費(fèi)者口碑互動(dòng)圈同質(zhì)化產(chǎn)品對比：突出產(chǎn)品優(yōu)勢提供選擇線索眾生藥業(yè)濕熱解說論壇海量傳播新浪微博傳播知識渠道曝光針對多重用戶群體選擇不同傳播要點(diǎn)多渠道多角度營造產(chǎn)品口碑第三十五頁，共四十九頁。媒體策略(cèlüè)網(wǎng)絡(luò)工具新聞(xīnwén)/軟文社區(qū)(shèqū)傳播話題引導(dǎo)網(wǎng)友互動(dòng)問答熱帖圖片新聞博客社區(qū)轉(zhuǎn)載話題炒作健康推薦微博轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)論壇門戶/行業(yè)網(wǎng)站知識渠道第三十六頁，共四十九頁。傳播(chuánbō)規(guī)劃溝通(gōutōng)方式20-30歲利用意見領(lǐng)袖傳播，影響其粉絲群體的購買力。選擇微博、SNS、QQ群等關(guān)系鏈平臺，廣泛傳播品牌信息、互動(dòng)活動(dòng)、意見領(lǐng)袖體驗(yàn)報(bào)告、趣味測試(cèshì)等，與目標(biāo)群體深度溝通，傳播產(chǎn)品正面口碑，影響受眾偏好。30-45歲1、通過熱點(diǎn)門戶網(wǎng)站/行業(yè)健康網(wǎng)站的新聞稿、軟文稿等，提升品牌的公信力2、對眾生藥業(yè)旗下產(chǎn)品的自然排位進(jìn)行優(yōu)化，對競品自然排位進(jìn)行排擠，發(fā)布渠道為選擇百度知道、新浪愛問等問答平臺；百度百科、搜搜百科等百科平臺全網(wǎng)覆蓋選擇新浪、天涯等綜合論壇的健康類版面，以及廣東類生活論壇，進(jìn)行話題炒作，植入產(chǎn)品信息，與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，吸引人氣，提升品牌知名度和美譽(yù)度。溝通方式根據(jù)不同年齡的受眾群不同的網(wǎng)絡(luò)軌跡和上網(wǎng)偏好，有針對性的制造網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)，與目標(biāo)受眾溝通、互動(dòng)，進(jìn)行深度的產(chǎn)品和品牌教育第三十七頁，共四十九頁。傳播規(guī)劃-春季(chūnjì)返潮時(shí)社會化媒體整合運(yùn)用營造產(chǎn)品完美(wánměi)口碑形象??！階段(jiēduàn)一階段二階段三多平臺傳播產(chǎn)品優(yōu)勢特點(diǎn)，以祛濕知識教育為主，同時(shí)針對核心市場進(jìn)行深度影響，搭建社會化媒體消費(fèi)者溝通平臺，引導(dǎo)關(guān)注祛濕將前期消費(fèi)者對祛濕的關(guān)注轉(zhuǎn)換成對產(chǎn)品的關(guān)注，對產(chǎn)品的功能功效進(jìn)行深化教育；借助意見領(lǐng)袖資源打造產(chǎn)品口碑形象挖掘前階段消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)信息并放大形成二次傳播；以分享的角度再次曝光產(chǎn)品優(yōu)勢，針對核心市場和重點(diǎn)區(qū)域持續(xù)深入引導(dǎo)，刺激消費(fèi)者鞏固口碑第三十八頁，共四十九頁。傳播(chuánbō)規(guī)劃-夏季梅雨季節(jié)各種觀點(diǎn)：新聞/軟文稿件方面：進(jìn)行清熱知識教育，吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品了解；論壇方面：1）針對準(zhǔn)潛在用戶，進(jìn)行跟蹤傳遞影響，不斷強(qiáng)化優(yōu)勢特點(diǎn)，幫助促進(jìn)決策；2）分析各主流互動(dòng)(hùdònɡ)平臺上消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特性精準(zhǔn)影響；3）在競品互動(dòng)平臺上投放產(chǎn)品優(yōu)勢信息，轉(zhuǎn)化消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，結(jié)合口碑深度影響社會化媒體整合運(yùn)用(yùnyòng)營造產(chǎn)品完美口碑形象?。‰A段一：多平臺傳播產(chǎn)品特點(diǎn)，以清熱知識教育為主；通過社會化媒體平臺與消費(fèi)者形成互動(dòng)，強(qiáng)化產(chǎn)品記憶階段二：結(jié)合產(chǎn)品特性拍攝病毒視頻與消費(fèi)者形成深度互動(dòng)，在互動(dòng)中完成產(chǎn)品體驗(yàn)各種觀點(diǎn)：病毒視頻方面：結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢特點(diǎn)拍攝病毒視頻，吸引消費(fèi)者關(guān)注互動(dòng)，在互動(dòng)中完成產(chǎn)品體驗(yàn)論壇方面：以分享體驗(yàn)傳播為主，放大產(chǎn)品利益點(diǎn)以不同的形式和角度展現(xiàn)產(chǎn)品特性，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的多方面了解。階段三：挖掘上階段消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)并放大形成二次傳播；以分享的角度再次曝光產(chǎn)品優(yōu)勢特點(diǎn)，刺激消費(fèi)者鞏固口碑各種觀點(diǎn)：論壇方面：以消費(fèi)者角度分享、推薦為主，進(jìn)一步曝光產(chǎn)品優(yōu)勢特點(diǎn)，與消費(fèi)者形成互動(dòng)知識渠道方面：植入產(chǎn)品優(yōu)勢等相關(guān)關(guān)鍵詞，設(shè)置消費(fèi)者關(guān)注的問題優(yōu)化搜索引擎新浪微博方面：借助明星微博互動(dòng)擴(kuò)大影響力度第三十九頁，共四十九頁。傳播(chuánbō)手段整體傳播思路：多角度激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，幫助消費(fèi)者更好的了解品牌產(chǎn)品特性，整合社會化媒體平臺營造產(chǎn)品口碑形象，多平臺共同配合(pèihé)促進(jìn)銷售新聞(xīnwén)/軟文稿件WIKI/知識渠道論壇營銷新浪微博各類產(chǎn)品信息快速引爆關(guān)注廣泛擴(kuò)散激發(fā)關(guān)注互動(dòng)塑造口碑形象深度互動(dòng)SNS、QQ群產(chǎn)品正面信息第四十頁，共四十九頁。傳播(chuánbō)節(jié)奏4.14.305.15.316.16.307.1話題(huàtí)思路論壇：《如何(rúhé)判斷身體是否有濕》新聞：《初春天氣潮濕，如何祛濕養(yǎng)生》新浪微博：《小測試幫你了解清熱祛濕》知識渠道：《清熱祛濕沖劑好嗎》論壇：《如何祛濕才是最健康的》新浪微博：《參與互動(dòng)活動(dòng)贏取眾生大獎(jiǎng)》新聞：《健康指南：祛濕養(yǎng)脾胃》知識渠道：《清熱祛濕的藥材或沖劑都有哪些》7.31第四十一頁，共四十九頁。傳播(chuánbō)愿景1）通過此次網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣，覆蓋的受眾人群的總?cè)藬?shù)將超過

百萬；2）使得消費(fèi)者在眾生藥業(yè)清熱(qīnɡrè)祛濕沖劑網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣后進(jìn)行相關(guān)持續(xù)的口碑宣傳，最終影響潛在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為；3）通過多平臺的意見領(lǐng)袖共同傳播、分享將影響更多的消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)品牌口碑長尾效應(yīng)。第四十二頁，共四十九頁。效果(xiàoguǒ)預(yù)估通過此次網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣，預(yù)估總引發(fā)關(guān)注度

萬以上，總參與互動(dòng)人數(shù)

萬次以上使得消費(fèi)者在眾生藥業(yè)清熱祛濕沖劑網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣后進(jìn)行相關(guān)持續(xù)的口碑宣傳，最終影響潛在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為；通過多平臺的意見領(lǐng)袖(lǐnɡxiù)共同傳播、分享將影響更多的消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)品牌口碑長尾效應(yīng)。第四十三頁，共四十九頁。視頻(shìpí