道路涂料行業(yè)品牌壁壘分析

道路涂料行業(yè)品牌壁壘分析道路涂料行業(yè)品牌壁壘涂料產(chǎn)品的品牌效應(yīng)明顯。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，因此客戶在挑選涂料產(chǎn)品時(shí)，除基本功能外，品牌知名度成為影響客戶選購(gòu)的一項(xiàng)重要指標(biāo)?？蛻羝毡檎J(rèn)為知名度高的涂料產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)和更健康環(huán)保。品牌知名度的建立是企業(yè)長(zhǎng)年投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳及消費(fèi)者使用后效果優(yōu)異進(jìn)行口碑宣傳共同作用的結(jié)果。因此，這為新進(jìn)入行業(yè)企業(yè)設(shè)置了較高的門檻。全球及中國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）市場(chǎng)尺寸自2010年以來(lái)，全球涂料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)2016年至2020年，涂料行業(yè)全球市場(chǎng)規(guī)模從1480億美元增長(zhǎng)至1582億美元，年均增長(zhǎng)率為1．7%2021年全球市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，達(dá)到1700多億美元，較2020年同期增長(zhǎng)118億美元，同比增速7．5%。（二）市場(chǎng)分布從全球涂料市場(chǎng)分布來(lái)看，與世界其他地區(qū)相比，亞洲，歐洲和北美具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)了2021年全球涂料市場(chǎng)份額的前三位，其涂料市場(chǎng)規(guī)模同期分別達(dá)到約791億美元，380億美元和301億美元，占全球市場(chǎng)規(guī)模的46．5%，22．4%和17．7%基于此。（三）市場(chǎng)分割目前，涂料產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于建筑，建材，輕工等諸多領(lǐng)域最新行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，2021年，裝飾涂料，一般工業(yè)涂料和防護(hù)涂料是全球涂料行業(yè)前三大細(xì)分市場(chǎng)，占比分別為49%，12%和8%，其次是粉末涂料和木器涂料，占比分別為7%和5%，其他細(xì)分市場(chǎng)占比分別為19%。（四）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從全球涂料行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，整體格局分布較為分散2021年，宣威以約144．5億美元的市場(chǎng)銷售額占據(jù)行業(yè)第一，占全球涂料市場(chǎng)的8．5%，其次是龐貝和阿克蘇諾貝爾涂料市場(chǎng)銷售額分別達(dá)到137億美元和105億美元，占比分別為8．1%和6．2%，立邦和力帕邁分列第四和第五位同年，兩家公司的涂料市場(chǎng)銷售額分別為75億美元和56億美元，占比分別為4．4%和3．3%此外，其他生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)銷售額占比不到3%，合計(jì)占比69．5%。涂料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）向水性化發(fā)展現(xiàn)在世界涂料品種結(jié)構(gòu)向著減少voc等方向發(fā)展，是其中發(fā)展方向之一。中國(guó)傳統(tǒng)的溶劑型涂料比重逐漸下降，水性涂料的發(fā)展速度也很快，但聚乙烯醇類低檔品種仍占較大比重。提高水性涂料的質(zhì)量、開(kāi)發(fā)新的品種是鞏固和發(fā)展水性涂料的重要環(huán)節(jié)。重點(diǎn)研究和開(kāi)發(fā)應(yīng)以醋酸乙烯-丙烯酸共聚乳液、苯乙烯-丙烯酸共聚乳液以及純丙烯酸系列為基料的乳膠涂料為主，并爭(zhēng)取在耐久性、漆膜平滑性、豐滿度、施工性、裝飾性等方面有所突破；對(duì)于已較成熟的環(huán)氧乳液、水性聚氨酯的水性基料應(yīng)繼續(xù)研究具有高性能的水性涂料，滿足部分的特殊要求。（二）向功能化發(fā)展目前除應(yīng)在防火、防毒、防蟲(chóng)、殺蟲(chóng)、隔熱保溫等現(xiàn)有質(zhì)量水平較低的功能涂料上加大力度、進(jìn)行科研攻關(guān)外，還應(yīng)加緊研究和解決建筑裝飾中的難、新問(wèn)題。復(fù)合化技術(shù)將是提高和滿足各類功能的有效途徑。第一，功能的復(fù)合化。如彈性功能與呼吸功能復(fù)合：將優(yōu)良的彈性乳液與被親水官能團(tuán)表面修飾微殼超微粒子復(fù)合化，使彈性能力與透濕性并存。彈性功能與低污染功能的復(fù)合：將常溫反應(yīng)型乳液與涂膜親水性技術(shù)復(fù)合，通過(guò)使用交聯(lián)分子量大的反應(yīng)乳膠，提高伸長(zhǎng)率和膜密度，使彈性功能與低污染性相結(jié)合。第二，加強(qiáng)對(duì)耐酸雨涂料的基礎(chǔ)研究，解決建筑物受酸雨腐蝕問(wèn)題，爭(zhēng)取能在基料復(fù)合技術(shù)及相關(guān)助劑的匹配上取得突破，解決中國(guó)日趨嚴(yán)重的酸雨對(duì)建筑物的腐蝕這一大難題。第三，基料的改性功能復(fù)合化，對(duì)于已有的基料進(jìn)行某種特殊性能的改性，并且與特殊功能相復(fù)合。如有機(jī)硅改性丙烯酸的耐候性與潮氣固化聚氨酯透濕性相結(jié)合，以此來(lái)達(dá)到雙重特殊功能的作用。（三）向高性能、高檔次發(fā)展作為涂料的一種理想性能，不僅要保護(hù)和美化基材，而且給予基材本身無(wú)法具有的特殊功能，使用一些新的基料就可以使涂料獲得非常驚人的高性能化、高增值化、高級(jí)化的效果，如高耐候性的氟樹(shù)脂涂料，用于建筑方面取得良好的效果。重視研究氟樹(shù)脂在水性化方面的發(fā)展，尤其是以氟乙烯為主體的氟樹(shù)脂改性的共聚物乳液，使其成為性能好、檔次高、價(jià)格又能為人們接受的高品質(zhì)基料，為發(fā)展高性能、高檔次的涂料奠定基礎(chǔ)。在水性聚氨酯涂料的研究方面，應(yīng)集中力量開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。聚氨酯是性能優(yōu)良的高檔材料之一，使其水性化，不僅符合減少污染、節(jié)約能源的要求，而且還保持了聚氨酯本身的特性。另外，有機(jī)硅改性丙烯酸樹(shù)脂涂料由于具有優(yōu)良的耐候性、耐污染性、耐化學(xué)品性，是中國(guó)建筑涂料發(fā)展的重要方向。粉末涂料由于無(wú)毒、安全性能好，也將是高檔建筑涂料的主要發(fā)展方向。涂料行業(yè)發(fā)展前景根據(jù)涂料行業(yè)十四五發(fā)展總體目標(biāo)，十四五期間，涂料全行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)4%左右。到2025年，涂料行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到3700億元左右；產(chǎn)量按年均4%增長(zhǎng)計(jì)算，到2025年，涂料行業(yè)總產(chǎn)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到3000萬(wàn)噸左右。并且到2025年，環(huán)境友好的涂料品種占涂料總產(chǎn)量的70%。企業(yè)規(guī)模化方面，到2025年，銷售額在100億元以上的涂料生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到2家以上，銷售額在50億元以上的涂料生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到8家，銷售額在10億元以上的涂料生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到20家。前100家涂料生產(chǎn)企業(yè)的涂料產(chǎn)量占總產(chǎn)量的60%以上。涂料涂飾于物體表面能與基體材料很好粘結(jié)并形成完整而堅(jiān)韌保護(hù)膜的物料，稱為建筑涂料。涂料與油漆是同一概念。油漆是人們沿用已久的習(xí)慣名稱，引進(jìn)我國(guó)后，就一直利用在建筑行業(yè)。涂料的作用可以概括為三個(gè)方面：保護(hù)作用，裝飾作用，特殊功能作用。建筑涂料是我國(guó)涂料行業(yè)重要涂料類型，2021年萬(wàn)個(gè)建筑涂料企業(yè)產(chǎn)量增速約為5%，達(dá)到751萬(wàn)噸，據(jù)中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)出具的《中國(guó)涂料行業(yè)十四五規(guī)劃》預(yù)期，十四五期間建筑涂料平穩(wěn)增長(zhǎng)，年均產(chǎn)量增速在5%左右，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)建筑涂料產(chǎn)量將達(dá)到912萬(wàn)噸。近年來(lái)我國(guó)建筑涂料產(chǎn)量長(zhǎng)期占據(jù)涂料總產(chǎn)量三成左右的比例，2021年中國(guó)建筑涂料產(chǎn)量占涂料總產(chǎn)量的29．10%，較2011年的32%減少了2．90%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年度建筑涂料占全球涂料市場(chǎng)53．00%，2020年建筑涂料占比較2019年增加5．20%，推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)主要因素是多種創(chuàng)新性制備工藝技術(shù)的發(fā)展，如低VOC涂料、納米涂料的應(yīng)用顯著地推動(dòng)了消費(fèi)需求，2020年新冠肺炎疫情導(dǎo)致民眾長(zhǎng)期居家進(jìn)而帶動(dòng)了住房裝修改造市場(chǎng)的發(fā)展，使得建筑涂料需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)建筑涂料銷售額將達(dá)到1559億元，未來(lái)仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)建筑涂料銷售額將突破1800億元。在市場(chǎng)大環(huán)境和經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的情況下，涂料行業(yè)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，將告別高速增長(zhǎng)，進(jìn)入中速發(fā)展的新階段。在這期間，涂料企業(yè)應(yīng)主動(dòng)調(diào)整、主動(dòng)轉(zhuǎn)型才能更好的發(fā)展下去?！吨袊?guó)涂料行業(yè)十四五規(guī)劃》，十四五期間，全行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)4%左右。到2025年，涂料行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到3700億元左右;產(chǎn)量按年均4%增長(zhǎng)計(jì)算，到2025年，涂料行業(yè)總產(chǎn)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到3000萬(wàn)噸左右。涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局總體來(lái)看，涂料制造商可分為三大梯隊(duì)。第一梯隊(duì)均為外企，具備涂料產(chǎn)品全品類覆蓋的能力，在中國(guó)具備極高的市場(chǎng)份額；我國(guó)龍頭目前位于第二梯隊(duì)，涂料品類正逐步擴(kuò)大，在細(xì)分市場(chǎng)具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)；第三梯隊(duì)反映出我國(guó)涂料整體現(xiàn)狀，即存在大量生產(chǎn)低質(zhì)量、賺取微薄利潤(rùn)的制造商。全球涂料市場(chǎng)由外資企業(yè)主導(dǎo)。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2021年涂料行業(yè)銷售額前十企業(yè)均為外資企業(yè)，合計(jì)占全球涂料市場(chǎng)份額的46%，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)仍有巨大的成長(zhǎng)空間。其中，宣偉以145億美元的銷售額位列榜首，其次是龐貝捷和阿克蘇諾貝爾，銷售額分別為138億美元、104．4億美元。涂料行業(yè)市場(chǎng)格局從國(guó)內(nèi)各地區(qū)的涂料生產(chǎn)情況來(lái)看，其中華南、華東和華中等地區(qū)的產(chǎn)量分布較為集中，以北京研精畢智信息咨詢的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，2021年，我國(guó)涂料行業(yè)生產(chǎn)區(qū)域以華東地區(qū)占比最高，約為37．2%，其次是華南和華中地區(qū)分別占比22．1%和18．2%，此外西南和華北地區(qū)的市場(chǎng)產(chǎn)量占全國(guó)市場(chǎng)的比重分別達(dá)到16．4%和7．2%。目前，我國(guó)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為激烈，尚未有壟斷形成，行業(yè)整體分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)主要為多家外資品牌，包括立邦（中國(guó)）、阿克蘇諾貝爾（中國(guó)）、PPG（中國(guó)）、宣偉等，由于外資品牌進(jìn)入我國(guó)涂料市場(chǎng)較早，同時(shí)PPG、宣偉、立邦等國(guó)際領(lǐng)先外資品牌技術(shù)水平較高，產(chǎn)品覆蓋更全面，因此這些品牌占據(jù)我國(guó)涂料行業(yè)較大市場(chǎng)份額。從市場(chǎng)集中度角度來(lái)看，雖然我國(guó)涂料市場(chǎng)中的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但是整體的集中度不高，市場(chǎng)格局較為分散，2020年行業(yè)CR6集中度為13．6%，同比提高1．2%，到2021年行業(yè)CR6集中度增長(zhǎng)至14．1%，同比提高0．5%，增速逐步放緩，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)涂料行業(yè)市場(chǎng)集中度有望在此基礎(chǔ)之上繼續(xù)上升。涂料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀涂料工業(yè)屬于近代工業(yè)，但涂料本身卻有著悠久的歷史，從銷售規(guī)模來(lái)看，除2015年外，2012-2019年全球涂料市場(chǎng)整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019年全球涂料市場(chǎng)銷售額達(dá)1728億美元，同比增長(zhǎng)4．8%，2019年全球涂料需求市場(chǎng)增長(zhǎng)主要得益于建筑業(yè)投資增長(zhǎng)、汽車工業(yè)發(fā)展、城市人口增加及全球經(jīng)濟(jì)改善，受新冠肺炎疫情影響，2020年全球涂料市場(chǎng)銷售額有所下滑，2021年開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，2021年全球涂料市場(chǎng)銷售額完成1710億元，同比增長(zhǎng)8．23%。自1915年上海開(kāi)林油漆廠創(chuàng)建以來(lái)，中國(guó)的涂料工業(yè)已有百多年的發(fā)展歷史改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，帶動(dòng)了中國(guó)涂料行業(yè)有效的提升，2021年中國(guó)規(guī)模以上涂料企業(yè)產(chǎn)量完成2324．3萬(wàn)噸，銷售收入完成3088．4億元，隨著人們對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注、環(huán)保意識(shí)不斷提高，碳中和等一系列環(huán)保要求的提升的大趨勢(shì)下，涂料企業(yè)能否研發(fā)出真正綠色環(huán)保健康的涂料產(chǎn)品對(duì)其未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要，目前已有多家涂料企業(yè)申請(qǐng)國(guó)家級(jí)綠色工廠。同時(shí)，涂料十四五規(guī)劃中也提到要提高環(huán)境友好型涂料的比重，預(yù)計(jì)到2025年，環(huán)境友好型涂料品種占到70%。在2020年遭受新冠疫情后，涂料園區(qū)成為恢復(fù)企業(yè)生產(chǎn)的一大重點(diǎn)，也因此形成了多個(gè)涂料行業(yè)發(fā)展聚集體，上下游聯(lián)合發(fā)展。其中，安徽和河南近年來(lái)通過(guò)大力發(fā)展涂料園區(qū)，快速形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使兩省涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速提升。