2015電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析-電商之家

2015電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析-電商之家第一頁，共42頁。2015電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀第二頁，共42頁。2014年是無可厚非的電商大年，這一年的發(fā)展與變化足以載入史冊——京東與阿里巴巴先后上市，“雙11”造出571億元天量交易額，跨境電商初露鋒芒，移動電商迎來爆發(fā)式增長……在過去的12個月里，電商在一步一步走向大眾化和成熟。第三頁，共42頁。從以下五方面來講中國電子商務(wù)現(xiàn)狀1、中國電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模2、中國電子商務(wù)行業(yè)結(jié)構(gòu)3、中小企業(yè)B2B市場規(guī)模4、網(wǎng)絡(luò)購物的市場規(guī)模和市場結(jié)構(gòu)5、移動購物的市場規(guī)模和購物整體市場中占比第四頁，共42頁。2014年中國電子商務(wù)市場保持平穩(wěn)快速增長

行業(yè)規(guī)模:中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%第五頁，共42頁。2014年中國電子商務(wù)市場保持平穩(wěn)快速增長

行業(yè)結(jié)構(gòu)：B2B電子商務(wù)占比超七成，網(wǎng)購占比提升明顯第六頁，共42頁。中小企業(yè)B2B電商市場：營收增長超三成

市場規(guī)模：2014年中國中小企業(yè)B2B電商市場營收規(guī)模為234.5億元，增長超三成第七頁，共42頁。網(wǎng)絡(luò)購物：年度線上滲透率首次突破10%

市場規(guī)模：2014年網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達到2.8萬億，增長48.7%第八頁，共42頁。網(wǎng)絡(luò)購物：年度線上滲透率首次突破10%

市場結(jié)構(gòu)：B2C占比持續(xù)增大，2014年達到45.8%第九頁，共42頁。移動購物：2014年交易規(guī)模達9297.1億元

市場規(guī)模：2014年中國移動購物市場交易規(guī)模達9297.1億元，增速超200%第十頁，共42頁。移動購物：2014年交易規(guī)模達9297.1億元

移動購物占比：2014年中國移動購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中占比33.0%，2016年將超PC端第十一頁，共42頁。中國電子商務(wù)的十年第十二頁，共42頁。起步成長成熟……阿里巴巴成立第一家B2C企業(yè)8848出現(xiàn)；第一家C2C網(wǎng)站易趣推出；第一家網(wǎng)銀招商銀行網(wǎng)銀上線互聯(lián)網(wǎng)泡沫席卷中國，大批電子商務(wù)企業(yè)倒閉1999200020012004200220032005200720062008200920102012—網(wǎng)購市場轉(zhuǎn)折年；非典催化，18億交易規(guī)模；淘寶建立，支付寶推出；Ebay控股易趣Amazon控股卓越阿里集團收購雅虎；垂直類電子商務(wù)平臺嶄露頭角網(wǎng)購市場破千億；網(wǎng)購用戶達8000萬；C2C向B2C擴展；大量傳統(tǒng)企業(yè)布局B2C；網(wǎng)購市場爆發(fā)年，市場規(guī)模達561億，同比增長84.1%；大批垂直類B2C網(wǎng)站涌現(xiàn)網(wǎng)購市場爆發(fā)年，市場規(guī)模達561億，同比增長84.1%；大批垂直類B2C網(wǎng)站涌現(xiàn)金融危機下，網(wǎng)絡(luò)的渠道價值凸顯，電子商務(wù)廣受追捧！第十三頁，共42頁。2015電子商務(wù)趨勢分析第十四頁，共42頁。政府工作報告

——2015年3月5日在第十二屆全國人民代表大會第三次會議上國務(wù)院總理李克強大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。支持發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融異軍突起，電子商務(wù)、物流快遞等新業(yè)態(tài)快速成長，眾多“創(chuàng)客”脫穎而出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。發(fā)展外貿(mào)綜合服務(wù)平臺和市場采購貿(mào)易，擴大跨境電子商務(wù)綜合試點。新興產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)是競爭高地。促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。國家已設(shè)立400億元新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，要整合籌措更多資金，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力。第十五頁，共42頁。趨勢一：電商體驗被重新定義第十六頁，共42頁。

《2014-2018年中國電子商務(wù)行業(yè)趨勢分析及投資潛力研究咨詢報告》指出:

以2014年為分界線，購物體驗也會被重新定義，體驗不再是一個購買便利性、界面友好性的單一話題，而是涵蓋品質(zhì)、價格、個性化、物流、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的全流程體驗，單純的價格戰(zhàn)將越來越遠去，消費者對價格的敏感度會降低，這一指標也不再是影響市場走勢的主要因素，2015年的消費群會更追求個性、社群專屬及品味主張，京東提出的新消費主義、天貓不再追求成交額，都是信號。品質(zhì)、時尚、服務(wù)體驗會是電商大佬們2015年比拼的新指標。第十七頁，共42頁。趨勢二：農(nóng)村電商逐步走向成熟第十八頁，共42頁。

2014年，京東與天貓、淘寶在電商下鄉(xiāng)上處于布局、完善戰(zhàn)略、調(diào)整策略的階段，京東幫服務(wù)站和淘寶村的模式都出現(xiàn)了。2015年，農(nóng)村電商逐步走向成熟，也將進入實操的階段第十九頁，共42頁。趨勢三：物流價值不只是快慢第二十頁，共42頁。

物流對電商的重要性是毋庸置疑的，2014年圍繞著物流上的競爭大幕拉開，京東自建物流延伸出了極速達、3小時達、移動自提車等個性化物流服務(wù)，蘇寧、當當?shù)纫布娂娂哟a物流建設(shè)，開啟了新一輪的對抗戰(zhàn)。2015年物流軍備競賽的優(yōu)劣勢將充分暴露出來，并影響到用戶網(wǎng)購的選擇決策，“無物流，不電商”會成為鐵律。而且在明年，物流價值不僅是快、慢，以物流為杠桿延伸出來的供應(yīng)鏈、服務(wù)、營銷等增值服務(wù)和價值也會凸顯，尤其是在四六線縣鄉(xiāng)級市場，物流會成為橋頭堡，缺失的玩家會喪失機會。第二十一頁，共42頁。趨勢四：電商格局的雙寡頭加劇第二十二頁，共42頁。

從體量上看，阿里與京東分別引領(lǐng)平臺和b2c自營領(lǐng)域，當當、1號店、蘇寧等被甩開的距離較遠。品類上，京東在3c家電領(lǐng)域依然占據(jù)優(yōu)勢，但在服裝、百貨等方面尚處于破冰期，2015年能否突破是一個看點，相比，天貓、淘寶等生態(tài)改善會是明年重點，消費者需求變化會加速阿里的自我變革。但有一點是確認的，京東與天貓的雙駕馬車局面會進一步鞏固，雙寡頭很難撼動，蘇寧、1號店等的距離會繼續(xù)拉大。第二十三頁，共42頁。趨勢五：移動電商會保持碎片化第二十四頁，共42頁。

從體量上看，阿里與京東分別引領(lǐng)平臺和b2c自營領(lǐng)域，當當、1號店、蘇寧等被甩開的距離較遠。品類上，京東在3c家電領(lǐng)域依然占據(jù)優(yōu)勢，但在服裝、百貨等方面尚處于破冰期，2015年能否突破是一個看點，相比，天貓、淘寶等生態(tài)改善會是明年重點，消費者需求變化會加速阿里的自我變革。但有一點是確認的，京東與天貓的雙駕馬車局面會進一步鞏固，雙寡頭很難撼動，蘇寧、1號店等的距離會繼續(xù)拉大。第二十五頁，共42頁。趨勢六：電商向上游侵襲會成為常態(tài)第二十六頁，共42頁。

電商行業(yè)一直以“出貨”為主，但隨著綜合性電商平臺在用戶、流量上的優(yōu)勢，以及對網(wǎng)購行為、偏好、購買、支付等大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，2015年，電商向上游侵襲會成為新常態(tài)，c2b的按用戶需求定制和眾籌等模式將形成規(guī)模，進而傳遞到柔性制造、設(shè)計、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)，這也會帶來一個2015年電商市場上的突出現(xiàn)象，電商與上游廠商的聯(lián)盟與合作會越來越頻繁，合作深度將涉及到品牌、大數(shù)據(jù)、物流、供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能設(shè)備等各個層面，電商的角色和重要性都會發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

第二十七頁，共42頁。趨勢七：網(wǎng)購節(jié)的狂歡會逐步遠去第二十八頁，共42頁。

從阿里的雙十一到京東的6.18，電商造節(jié)聲勢巨大，更影響和帶動了線下零售企業(yè)的跟風(fēng)，但2015年，隨著消費群的升級，以及個性化需求的增強，大眾化的靠5折、低價等手段驅(qū)動的網(wǎng)購節(jié)日將日漸消退，節(jié)日的主旋律會發(fā)生轉(zhuǎn)移，也會出現(xiàn)個性化、全球化等新標簽，網(wǎng)購族們對狂歡節(jié)也逐步喪失刺激效應(yīng)，不再感冒，節(jié)日效應(yīng)相應(yīng)減弱。相比，一些定制化、專屬人群的節(jié)日可能會興起。

第二十九頁，共42頁。趨勢八：團購模式第三十頁，共42頁。

根據(jù)中國電子商務(wù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，截止到2014年6月，中國團購網(wǎng)站在上半年實際成交額為294.3億元。

團購之所以有這么好的成績，是因為：

第一，以消費者需求為導(dǎo)向，形成口碑效應(yīng)。

第二，挖掘潛在的消費群體，獲得較大的利潤。

第三，容易形成忠誠度高，粘性強的用戶。第三十一頁，共42頁。趨勢九：電商與金融碰撞更激烈第三十二頁，共42頁。

金融作為電商生態(tài)的重要組成部分，在2014年已經(jīng)顯現(xiàn)出了苗頭，在2015年，電商與互聯(lián)網(wǎng)金融間的結(jié)合和碰撞會更強烈，京東白條、京寶貝等組成的生態(tài)初現(xiàn)，余額寶、招財寶等開始試水，但尚未形成標配效應(yīng)，2015年，由電商延伸出來的供應(yīng)鏈金融、消費金融會向縱深發(fā)展，成為推動電商進一步擴張和增強用戶粘性、消費力的重要工具，特別是消費人群越來越認可互聯(lián)網(wǎng)金融消費模式，在這種探索下，互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新模式更加多樣化。第三十三頁，共42頁。趨勢十：眾籌電商模式第三十四頁，共42頁。

什么是眾籌？即大眾籌資或群眾籌資形式向網(wǎng)友募集項目資金的模式。現(xiàn)代眾籌是通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項目并募集資金。只要是網(wǎng)友喜歡的都可以通過眾籌方式獲得項目的啟動資金，為小本經(jīng)營或創(chuàng)作的人提供了發(fā)展可能。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)相當成熟，并逐漸成為社會的中流砥柱，現(xiàn)有的網(wǎng)購模式優(yōu)劣越來越清晰，未來中國電商市場的發(fā)展將會朝什么方向我們不能一概而論，但可以確定的是以消費者為中心，致力于為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和購物體驗的電商平臺才會走的更好更遠。第三十五頁，共42頁。趨勢十一：O2O模式第三十六頁，共42頁。

O2O是繼B2B、B2C等成功的電子商務(wù)模式之后，第一個全面將線上虛擬經(jīng)濟與線下實體店面經(jīng)營相融合的商業(yè)模式。2012年，中國的O2O市場規(guī)模為986.8億元，并預(yù)計在2015年這一數(shù)字將會增長在4188.5億元。

O2O市場有多大，有數(shù)據(jù)顯示，即使在電子商務(wù)最發(fā)達的美國，線下消費的比例依舊高達92%，可見O2O市場呈現(xiàn)一片藍海態(tài)勢。

目前O2O模式已蔓延至本地生活體驗行業(yè)的各個角落，比如餐飲美食，KTV、旅游酒店等;包括阿里，騰訊、百度等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在加緊布局O2O業(yè)務(wù)。第三十七頁，共42頁。趨勢十二：跨境電商將走出一波行情第三十八頁，共42頁。

國內(nèi)電商是一個大市場，隨著一級市場趨于飽和，以及高品質(zhì)、中產(chǎn)階級消