國產(chǎn)驚悚電影市場(chǎng)研究報(bào)告

2015年國產(chǎn)驚悚市場(chǎng)分文化來源：藝恩咨詢時(shí)間：2015/7/6隨著2014年暑期檔驚悚片《81號(hào)》豪取4億票房，以往在市場(chǎng)上默默賺取千萬級(jí)票房的驚悚類型片迅速獲得業(yè)界關(guān)注。在各國市場(chǎng)中，驚悚片的主要消費(fèi)群體皆是求新、求異，享受感官刺激的年輕群體，暑期檔也因此成為驚悚片投放的重要檔期。受成功影片和熱門檔期的雙重驅(qū)動(dòng)，2015年暑期檔將上映超過15部驚悚片。國產(chǎn)驚悚片市場(chǎng)宏觀：市場(chǎng)增長(zhǎng)較緩慢，驚悚片票房天花板亟待突根據(jù)藝恩EBOT數(shù)據(jù)顯示，20102014年，國產(chǎn)驚悚片票房由1899億，但驚悚片占國產(chǎn)片總票房的比例仍未突破7%，且每年波動(dòng)較大，增長(zhǎng)趨勢(shì)不明顯，總體屬于票房偏弱的影片類型。影片單片票房長(zhǎng)期圍繞1600萬元波動(dòng)，特別是在2012年之后，與國產(chǎn)影片總體單片票房差距逐年增大。過億國產(chǎn)驚悚片影片數(shù)稀少，每部過億單片都會(huì)對(duì)當(dāng)票生極大影響，如2014年《81號(hào)》（41億）和《大師》（26億）直接拉升當(dāng)年單片票房至3000萬。由于悚片重點(diǎn)檔期集中于下半年，因此就2015上半年來看，單片平均票房?jī)H1300萬，最高單片票房?jī)H為4483萬。預(yù)計(jì)2015下半2015年進(jìn)入暑期檔的驚悚片數(shù)量創(chuàng)歷史新高，但從目前的規(guī)模和影片內(nèi)容信息來看，與往年并無太大差異，預(yù)500萬以下票房影片居多。與此同時(shí)，7月3日上映的《講故事之鬼迷心竅》憑借熱門校園廣播P、投資人以及多積極的組合拳成為015年暑期檔最值得期待的中小成本驚悚片。而205年第四季度即將上映的改編自超強(qiáng)I《鬼吹燈》的兩部影片《鬼吹燈之九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》有望為突破類型天花板，創(chuàng)造新的國產(chǎn)驚悚片票房，探索中高成本及以上投資規(guī)模影片的運(yùn)作模式積累重要經(jīng)驗(yàn)。國產(chǎn)驚悚片內(nèi)容及思路有待創(chuàng)新，驚悚類型片長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展仍需苦練內(nèi)在014年《81號(hào)》取得票房極大成功之后，其影片內(nèi)容和方面的成功經(jīng)驗(yàn)并未被業(yè)界有效繼承。215年國產(chǎn)驚悚片最大的進(jìn)步可能是檔期意識(shí)的增強(qiáng)，面向青年學(xué)生群體的中小成本驚悚片齊集暑期檔，有極高票房要求的《鬼吹燈之九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》分別選擇了檔和賀歲檔兩個(gè)全觀眾的熱門觀影檔期。而從內(nèi)容和層面來看，2015年大多數(shù)驚悚片仍無明顯起色。內(nèi)容方面，首先是氣氛的營(yíng)造難逃“三板斧”——轉(zhuǎn)身遇到鬼、醒來夢(mèng)一場(chǎng)、找啊找啊找小孩（時(shí)光網(wǎng)語）。其次是片名嚴(yán)重同質(zhì)化，根據(jù)相關(guān)資料顯示，2010年205年上半年使用下表所列用字的影片占總數(shù)比例近三分之二。一方面，這些單字清晰地反映了影片的類型，使得驚悚片觀眾能迅速理解；另一方面，這些用字導(dǎo)致單部影片極其缺乏辨識(shí)度，無法提供給觀眾影片的內(nèi)容信息，使影片喪失品質(zhì)感，甚至造成國產(chǎn)驚悚片市場(chǎng)整體的觀眾印象。第三，故事邏輯缺乏。歷史票房500萬以上的國產(chǎn)驚悚片中70%都包含懸疑子類型，從側(cè)面反映了對(duì)于故事邏輯的重視，而在低票房影片中懸疑類型占比不足半數(shù)，這類影片展現(xiàn)的驚悚現(xiàn)象禁不起推理解釋，最終只好推托為不可解釋的靈異或者幻覺，其成為了故事邏輯孱弱的遮羞布。第四，故事創(chuàng)意貧乏。國產(chǎn)驚悚片對(duì)于形象、視聽、靈異等驚悚片形式元素的滿足是比較充分的，但內(nèi)容層面存在較大問題。能夠以一個(gè)獨(dú)件結(jié)構(gòu)全篇的影片數(shù)占總數(shù)三分之一，而大多數(shù)影片陷入主人公（們）因?yàn)槟撤N原因到達(dá)一個(gè)幽閉環(huán)境，出現(xiàn)靈異，常常伴有形象，最終“鬧鬼得到簡(jiǎn)單解釋這一套路。形象設(shè)計(jì)主要集中于鬼（結(jié)局解釋為“人鬧鬼”）和死尸。而對(duì)于包含科技、生物、醫(yī)學(xué)、心理學(xué)、刑偵等知識(shí)含量的相關(guān)人物形象不予碰觸。造成了故事創(chuàng)意的極度貧乏。方面，國產(chǎn)驚悚片仍舊著力于告訴觀眾自己的驚悚片驚悚程度究竟有多高。然而事實(shí)上無論驚悚片是怎樣一種具有獨(dú)特元素和賣點(diǎn)——驚悚的影片，其仍然擺脫不了觀眾評(píng)判一部影片的基本要求。精良的制作，講述完整的有創(chuàng)意的故事，美的畫面以及情感的體現(xiàn)。而以上列舉的影響觀眾觀影選擇的重要因素在絕大多數(shù)國產(chǎn)驚悚片的宣傳中都很難見到。2014年《81號(hào)》的成功很大程度上得益于其宣傳全面跳脫出驚悚片藩籬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《81號(hào)》發(fā)布3物特輯，一組人物劇照，一組場(chǎng)景劇照，兩組人物海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)并沒有常見的血、兇器、鬼臉等元素，海報(bào)的文案更是寫明了影片內(nèi)容“揭一段塵封已久孤魂孽怨，述一座古宅前世今生”。高質(zhì)量的物料傳遞出了“愛情”和“唯美”兩個(gè)信息點(diǎn)。之后的觀眾反饋也證明了影片策略的成功。2015年暑期檔驚悚片的亮點(diǎn)出現(xiàn)在《講故事之鬼迷心竅》的沖刺階段。影片頗具創(chuàng)意地進(jìn)行了。據(jù)藝恩2014年度觀眾顯示，已經(jīng)成為觀眾首選的獲取影訊和觀影感受的方式?！吨v故事》不僅派發(fā)了影票紅包，更發(fā)布了面向1億人群的 ，此前該類型的客戶包括可口可樂、寶馬。該形式在提升影片總之，隨著高票房驚悚片