第二章廣告歷史

第二章廣告的起源與歷史?重點(diǎn)：了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點(diǎn)：世界廣告集團(tuán)?一、古代廣告（一）古代巴比倫、埃及廣告起源

奴隸社會，出現(xiàn)貨物交換，廣告應(yīng)時而生。公元前3000-2000年，古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。?迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來的，世界上最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國大英博物館中，寫在莎草紙上，屬于埃及尼羅河畔，古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物。內(nèi)容是奴隸主懸賞緝拿逃奴的廣告，是“手抄式”的廣告?zhèn)鲉?4000年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以說是早期的戶外廣告。

1799年8月發(fā)現(xiàn)公元前196年的古埃及石碑，Rosetta(勞塞塔）stone.?(二)中國古代廣告?商業(yè)廣告1、實(shí)物廣告?2、叫賣廣告叫賣是最久遠(yuǎn)、最經(jīng)濟(jì)的廣告?；蚯宕嗪榱粒蚱鄾鰬K淡，人們稱為“胡同交響曲”。它以多姿多彩的叫賣聲來引起顧客的注意，進(jìn)而購買成交。?3、旗幟廣告：適用于出行、作戰(zhàn)???幌子、望子???旗幟廣告幌子，又稱望子，是舊時商店的重要標(biāo)志。舊京人士多有目不識丁者，因而以幌子為直觀的廣告，來說明店內(nèi)經(jīng)營的品種。?4、招牌廣告?5、印刷廣告：

北宋“白兔搗藥廣告”?二、中國近代廣告（1840~1949年）?

申報1924年2月15日“老刀牌”香煙廣告，該香煙是煙民熟知的一個品牌，在描寫解放戰(zhàn)爭的影視劇中，背景經(jīng)常出現(xiàn)吆喝叫賣“老刀牌”香煙的群眾角色，吆喝聲或是用作地下黨接頭的暗號，或是借以發(fā)出有敵情的信號。

“老刀牌”香煙誕生於1902年，並在同年開始了其在中國的生產(chǎn)和銷售的歷史。

老刀牌香煙廣告?申報1924年2月16日刊登的紅屋香煙廣告，印有“美國製造，菸葉精良”、“大美煙公司”的字樣。

紅屋香煙是大美煙公司生產(chǎn)的老牌香煙。大美煙公司是1890年建立。紅屋是該公司生產(chǎn)的一種品牌香煙。

?近代香煙廣告?????????三、西方近、現(xiàn)代廣告（一）西方的招貼廣告1、歐洲17、18世紀(jì)，多用于雜技和戲劇的演出、或商品的宣傳???2、20世紀(jì)初招貼廣告用于征兵的宣傳?????3、19世紀(jì)末-20世紀(jì)初商業(yè)廣告興起??????商業(yè)廣告1937年?1940年1938年??小心喉嚨不適有20679名醫(yī)生認(rèn)為好彩牌香煙較少對喉嚨造成刺激?1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香煙“嘴巴快感”?（二）廣告行業(yè)興起、廣告公司形成1、19世紀(jì)中后期1）廣告代理出現(xiàn)2）媒體掮客公司3）客戶服務(wù)型公司出現(xiàn)?2、20世紀(jì)中期現(xiàn)代廣告特點(diǎn)：教材電子媒體運(yùn)用廣播廣告、電視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告?四、中國當(dāng)代廣告

（1979年——至今）一、中國當(dāng)代廣告業(yè)發(fā)展簡史：（一）廣告業(yè)的復(fù)興（1979——1985）特征：理論先導(dǎo)、邊緣啟動、精英示范、社會磨合?（二）現(xiàn)代廣告的探索期（1986-1991年）北京廣告公司、中國廣告聯(lián)合總公司廣告理念“以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全方位服務(wù)”廣東地區(qū)迅速得到發(fā)展?（三）廣告業(yè)的動蕩與快速發(fā)展（1992-1996年）動蕩：1、廣告市場混亂2、媒體競賣3、跨國公司瓜分?發(fā)展：1、廣告代理制推廣2、廣告理論深入3、高校廣告熱潮?（四）走向成熟的中國廣告（1997年——）1、本土公司與外資公司競爭2、媒介購買公司進(jìn)入，代理模式發(fā)生轉(zhuǎn)變3、參賽作品獲獎4、中國成為第四大廣告市場5、主辦世界廣告大會?二、中國面臨挑戰(zhàn)?踏實(shí)，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。3月-233月-23Thursday,March9,2023弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。16:47:5016:47:5016:473/9/20234:47:50PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。3月-2316:47:5016:47Mar-2309-Mar-23重于泰山，輕于鴻毛。16:47:5016:47:5016:47Thursday,March9,2023不可麻痹大意，要防微杜漸。3月-233月-2316:47:5016:47:50March9,2023加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2023年3月9日4:47下午3月-233月-23追求卓越，讓自己更好，向上而生。09三月20234:47:50下午16:47:503月-23嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。三月234:47下午3月-2316:47March9,2023重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。2023/3/916:47:5016:47:5009March2023好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。4:47:50下午4:47下午16:47:503月-23每天都是美好的一天，新的一天開啟。3月-233月-2316:4716:47:5016:47:50M