韓國日本客源市場分析-旅游線路市場設計課件

主題：發(fā)現(xiàn)美的存在組員:XXXXXXX美麗之旅瓊州學院陽光旅行社有限責任公司

一、客源國簡介二、產(chǎn)品設計三、促銷設計四、競爭優(yōu)勢2023/3/9客源國概況韓國

日本日本地理位置：經(jīng)濟人口與中國關系日本地理位置：位于日本海和太平洋之間，與中國是一衣帶水的鄰邦。經(jīng)濟：日本是世界第二經(jīng)濟大國。與中國關系：中日關系源遠流長。幾年來日本一直是中國最大的旅游客源市場。2023/3/9產(chǎn)品設計一、旅游產(chǎn)品簡介：二、旅游線路：三、旅游行程安排：2023/3/9旅游產(chǎn)品簡介旅游產(chǎn)品簡介本產(chǎn)品主要針對喜歡中國山水熱愛中國文化韓日客人而設計，根據(jù)多方資料整合而成，具有較強的針對性、富有特色性、地域性、民族性等！是及休閑度假、觀光游覽、商務會議的最佳路線！2023/3/9中國現(xiàn)代大都市上?！獤|方明珠2023/3/9東方明珠塔位于上海蒲東，1991年7月30日動工，1994年10月1日建成。塔高468米，與外灘的“萬國建筑博覽群”隔江相望，建設完成時，列亞洲第一，世界第三高塔。東方明珠塔每年接待來自于五洲四海中外賓客280多萬人次，是集觀光、餐飲、購物、娛樂、游船、會展、歷史陳列、廣播電視發(fā)射等多功能于一體的綜合性旅游文化景點。

2023/3/9黃山黃山“天下第一奇山”之稱。可以說無峰不石，無石不松，無松不奇,并以奇松、怪石、云海、溫泉黃山四絕著稱于世。其二湖，三瀑，十六泉，二十四溪相映爭輝。春、夏、秋、冬四季景色各異。黃山還兼有“天然動物園和天下植物園”的美稱，有植物近1500種，動物500多種。黃山氣候宜人，是得天獨厚的避暑勝地，是國家5A級風景名勝區(qū)和療養(yǎng)避暑勝地。1985年入選全國十大風景名勝，1990年12月被聯(lián)合國教科文組織列入《世界文化與自然遺產(chǎn)名錄》，是中國第一個同時作為文化、自然雙重遺產(chǎn)列入名錄的。2004年2月入選世界地質(zhì)公園。2023/3/9黃山迎客松2023/3/9宏村古村落宏村位于黟縣城西北角，距屯溪65公里，距黟縣縣城11公里。該村始建于北宋，距今已近千年歷史，原為汪姓聚居之地。宏村人獨出機抒開“仿生學”之先河，規(guī)劃并建造了堪稱“中華一絕”的牛形村落和人工水系，統(tǒng)看全村，就象一只昂首奮蹄的大水牛，成為當今“建筑史上一大奇觀”。全村現(xiàn)保存完好的明清古民居有140余幢。民間故宮“承志堂”富麗堂皇，可謂皖南古民居之最。

2023/3/9西遞古村落

西遞是黃山市最具代表性的古民居旅游景點，坐落于黃山南麓，距屯溪54公里,距黃山風景區(qū)僅40公里，距黟縣縣城8公里。該村東西長700米，南北寬300米，居民三百余戶，人口一千多。因村邊有水西流，又因古有遞送郵件的驛站，故而得名“西遞”，素有“桃花源里人家”之稱。

2023/3/9麗江古城是古城風貌整體保存完好的典范。依托三山而建的古城，與大自然產(chǎn)生了有機而完整的統(tǒng)一，古城瓦屋，鱗次櫛比，四周蒼翠的青山，把緊連成片的古城緊緊環(huán)抱。城中民居樸實生動的造型、精美雅致的裝飾是納西族文化與技術的結晶。古城所包涵的藝術來源于納西人民對生活的深刻理解，體現(xiàn)人民群眾的聰明智慧，是地方民族文化技術交流融匯的產(chǎn)物，是中華民族寶貴建筑遺產(chǎn)的重要組成部分。2023/3/9玉龍雪山

玉龍雪山以險、奇、美、秀著稱。其氣勢磅礴，造型玲瓏秀麗。隨著節(jié)令和氣候變化，有時云蒸霞蔚，玉龍時隱時現(xiàn)，有時碧空萬里無云，群峰晶瑩耀眼。清代納西族學者木正源曾形象地歸納出玉龍十二景，即：三春煙籠、六月云帶、曉前曙色、暝后夕陽、晴霞五色、夜月雙輝、綠雪奇峰、銀燈炫焰、玉湖倒影、龍早生云、金水璧流、白泉玉液。玉龍雪山景觀大致可分為高山雪域風景、泉潭水域風景、森林風景、草甸風景等，主要景點有玉柱擎天、云杉坪、雪山索道、黑水河、白水河及寶山石頭城等。2023/3/9桂林山水甲天下桂林是世界著名的風景游覽城市，有著舉世無雙的喀斯特地貌。這里的山，平地拔起，千姿百態(tài)；漓江的水，蜿蜒曲折，明潔如鏡；山多有洞，洞幽景奇；洞中怪石，鬼斧神工，琳瑯滿目，于是形成了“山青、水秀、洞奇、石美”的桂林“四絕”，而自古就有“桂林山水甲天下”的贊譽。2023/3/9小竹排順水流2023/3/9大慈大悲救苦救難南海觀音2023/3/9熱帶天堂—亞龍灣2023/3/9以產(chǎn)品優(yōu)勢貫穿促銷全局明星效應廣告宣傳公關活動促銷方案2023/3/9明星效應

主要是利用明星的影響力，進行強有力的帶動，起到宣傳作用。比如請周杰倫作曲，夕小夜填詞，為公司產(chǎn)品打造專門的宣傳歌謠2023/3/9產(chǎn)品競爭優(yōu)勢2023/3/9產(chǎn)品競爭優(yōu)勢：1總成本領先優(yōu)勢2差異化優(yōu)勢3專一化優(yōu)勢4集中營銷優(yōu)勢5區(qū)位優(yōu)勢6開發(fā)的潛力大、利用周期長2023/3/9這次旅游產(chǎn)品的設計開發(fā)我們將做到同行業(yè)領先的總成本優(yōu)勢，做到物美價廉，在滿足廣大游客旅游需求的情況下，最大限度的考慮到游客消費與旅游價值的統(tǒng)一，已達到價低成本，同時我們會加強管理，提高服務質(zhì)量，做到低消費高服務質(zhì)量，使游客物超所值，來吸引廣大游客。1總成本領先優(yōu)勢：2023/3/9這次旅游產(chǎn)品的設計開發(fā)我們在旅游線路的設計上，通過與其他旅游企業(yè)的差異化設計，突出旅游線路的設計特色：涵蓋的范圍廣、旅游資源豐富（人文資源和自熱資源相結合）、主題鮮明、內(nèi)容豐富（繁華國際都市的上海，云霧繚繞的黃山，千年古鎮(zhèn)的麗江，如詩如畫的桂林山水，以及熱帶天堂的三亞）。相信如此差異化的服務設計，在全旅游行業(yè)也獨具特色，給游客帶去別樣的享受，這種差異化也是我們這次設計的主打，這將是我們區(qū)別于其他旅游產(chǎn)品，贏得更多旅游者。2差異化優(yōu)勢2023/3/9這次旅游產(chǎn)品的設計我們采用有專一化戰(zhàn)略，主要針對韓國和日本的旅游者旅游需求和旅游特點進行的一次專一化設計。我們將以韓日旅游者作為旅游目標服務對象這一中心，因此我們的旅游過程中提供的服務將更注重韓日游客的旅游需求和特點，相信這樣專業(yè)化的服務更能使旅游者滿意和接受，如滿足韓日游客愛好打高爾夫的需求，在旅游線路中安排高爾夫活動。3專一化優(yōu)勢2023/3/9我們有著明確的定位和明確的目標，能夠集中人力、物力、財力對這一來旅游產(chǎn)品在韓日地區(qū)市場展開營銷活動。這次我們將借助多方位的、多角度的各種大眾媒介宣傳我們的這一旅游產(chǎn)品，將做到讓廣大韓日客源地的旅游者能了解我們的旅游產(chǎn)品，對我們旅游產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，以及來旅游的沖動，最后做到讓游客乘興而來，盡興而歸。4集中營銷優(yōu)勢2023/3/95區(qū)位優(yōu)勢這次我們的地位的客源地是韓國和日本，而我們國家與這兩個國家都是區(qū)位距離是相當近的，這樣可以大大縮短游客的旅游