光大形象TVC創(chuàng)意策略提案課件

光大形象TVC創(chuàng)意策略提案金燕?達(dá)觀GOLDENSWALLOW&PHILOSOPHICAL/2005.10.10著力點(diǎn)昨天，當(dāng)所有人都在說品質(zhì)時(shí)，光大說“珍重”今天，當(dāng)所有人都在玩概念或仍在就品質(zhì)而說品質(zhì)時(shí)，光大應(yīng)該———提出光大品質(zhì)觀。它將是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的、光大獨(dú)有的，也符合東莞人的追求的。請(qǐng)看表現(xiàn)——品質(zhì)說話篇【創(chuàng)意說明】：真正卓越的產(chǎn)品，自己會(huì)說話，請(qǐng)注意，這些話里也體現(xiàn)了光大23年來一直不變的精神。畫面

聲音1、極深的黑色紋理，出字幕：我一直很驕傲

2、推移，迎著陽光的一塊瓦，瓦的表面升起薄薄的蒸氣，出字幕：沒有辜負(fù)挑選我的人

3、搖移，陽光耀目，充滿屏幕

4、白屏，出字幕：我歷久彌新

5、推移，特寫一個(gè)精雕細(xì)琢的花梨木扶手，出字幕：對(duì)得起每一位使用者

秘密篇【創(chuàng)意說明】：每一個(gè)住進(jìn)光大房子的人，他們會(huì)覺得很舒適，但是，也許他們一直沒有了解舒適的背后關(guān)于品質(zhì)的秘密，本篇將以一種溫情的格調(diào)解開這些秘密畫面

聲音1、質(zhì)樸的鵝卵石路，延伸到屏幕的盡頭

2、一個(gè)人踏著鵝卵石，悠然而毫不在意地緩緩走過

3、特寫其中一塊石，畫面轉(zhuǎn)為溫暖的金黃色調(diào)，出字幕：關(guān)于生活品質(zhì)的另一面

4、漸浮現(xiàn)幾個(gè)建筑工人挑選著手中的鵝卵石一顆一顆地放在地上，出字幕：你可能永遠(yuǎn)不會(huì)知道

5、恢復(fù)原色調(diào)，走過鵝卵石的男子輕輕扭開家門的把手，走進(jìn)家門，出字幕：也許，你早已習(xí)以為常

6、特寫門把手，畫面轉(zhuǎn)為溫暖的金黃色調(diào)

畫面

聲音7、漸浮現(xiàn)幾名工作人員在測(cè)試、調(diào)整、固定門把手的角度和高度

8、恢復(fù)原色調(diào)，男子坐在家中的落地玻璃窗前，看著窗外無限風(fēng)光，漸漸睡著了，出字幕：也許，你一直沒有留意

9、特寫落地玻璃，畫面轉(zhuǎn)為溫暖的金黃色調(diào)

10、落地玻璃前，漸浮現(xiàn)幾名工作人員分別在用尺量度，用手敲，用白布擦拭，出字幕：對(duì)于我們，卻是一生的事業(yè)

11、全景，標(biāo)版

2006年，光大地產(chǎn)品質(zhì)年質(zhì)感篇【創(chuàng)意說明】以精神層面詮釋品質(zhì)，通過光影和空間的巧妙變化讓各種建筑細(xì)節(jié)和人物形成巧妙的聯(lián)系，自然而又嚴(yán)絲密縫地表現(xiàn)出“珍重、精心”的形象。畫面

聲音1、背景，小孩笑臉、奔跑，空間推移，光影在極具質(zhì)感的墻面上流動(dòng)

2、設(shè)計(jì)師的筆在紙上劃出一道弧線，弧線中間浮現(xiàn)扶手

3、頭戴安全帽的建筑師側(cè)面，背光，光影處漸浮現(xiàn)光潔的瓦面，字幕：萬物有品

4、一名男子如刀削的輪廓，漸淡，浮現(xiàn)古樸的樹干表面，字幕：質(zhì)為根本

5、一張打手輕輕護(hù)住小草根部，花灑中的水輕輕灑下，字幕：有情。有義

6、仰拍，女孩、設(shè)計(jì)師、建筑師、男子站在大榕樹下，鏡頭運(yùn)動(dòng)，變俯拍，字幕：自在光大

7、全景

8、標(biāo)版

2006年，光大地產(chǎn)品質(zhì)年訴求：萬物有品質(zhì)為根本有情。有義自在光大光大地產(chǎn)品質(zhì)年畫面（與旁白同步出字幕）

聲音1、建筑尖頂

苛求品質(zhì)，2、天空白云浮動(dòng)

對(duì)設(shè)計(jì)師來說3、疊畫石頭的紋理漸漸延伸

與生俱來，4、一氣度不凡的老人把玩著手中的兩顆質(zhì)樸的石頭

5、疊畫老人躺在古樸的幾塊石頭上假寐

第一次做他們的房子，6、不同的設(shè)計(jì)圖掠影

經(jīng)過了7、縱深感極強(qiáng)的空間，老人扔掉一張?jiān)O(shè)計(jì)圖

無數(shù)次的掙扎。畫面

聲音8、幾塊根雕錯(cuò)落有致地分布在一個(gè)空間里

我才發(fā)現(xiàn)，9、老人的側(cè)臉輪廓浮現(xiàn)，與根雕形成巧妙對(duì)比

原來他們比我10、老人細(xì)心地測(cè)試瓷磚的光滑度

更加苛刻11、老人看著面前房子的側(cè)面，神情漸漸舒展

但也惟其如此，才是品質(zhì)保證12、標(biāo)版

2006年，光大地產(chǎn)品質(zhì)年旁白：苛求品質(zhì)，對(duì)設(shè)計(jì)師來說與生俱來。第一次做他們的房子，經(jīng)過了無數(shù)次的掙扎，我才發(fā)現(xiàn)，原來他們比我更加苛刻但也惟其如此，才是品質(zhì)保證2006年，光大品質(zhì)年畫面

聲音1、數(shù)個(gè)建筑工程師拿著各種測(cè)量?jī)x器，斜斜向上望，用對(duì)講機(jī)緊張地指揮。遠(yuǎn)處“樓頂”，一塊用繩子捆著的“石板”隨著指揮不斷地調(diào)整著角度,氣氛熱烈，場(chǎng)面宏大。

2、畫面拉開，出現(xiàn)一個(gè)巨大的陽臺(tái)，開始所展現(xiàn)的宏大景象原來只是人們?cè)诩?xì)心調(diào)整著陽臺(tái)上一塊磚的最佳嵌入位置——在這個(gè)特別的空間，人不可思議地變小了。

3、畫面切換。幾個(gè)人操縱一個(gè)“打樁機(jī)”在重重地打進(jìn)地里。

4、切，原來打樁機(jī)只是一枚小小的螺絲，工人用心地把它擰進(jìn)去。

5、畫面切換。幾個(gè)栓著安全繩的工人凌空清潔建筑幕墻。

畫面

聲音6、特寫工人一絲不茍的工作態(tài)度、認(rèn)真細(xì)致的表情。幕墻都被刷得澄亮，光可鑒人。

7、畫面拉開，出現(xiàn)一個(gè)巨大的空間，工人所粉刷的“幕墻”原來只是一塊小小的瓷磚——在這個(gè)空間，人同樣不可思議地變小了。

8、畫面切換，幾個(gè)花匠在細(xì)致地照料一棵植物。特寫：有人澆水，有人松土，甚至有人爬上高高的梯子修剪枝葉。

9、畫面拉開，花匠們所打理的植物赫然只是一顆正常世界里小小的一盆花

10、特寫每個(gè)工作的人幸福、用心的表情。

11、上面幾個(gè)畫面縮小，疊，變淡。“品質(zhì)進(jìn)·無止境”的字樣