09泛旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展(1月16日旅游報(bào)發(fā)第15版)20130115(網(wǎng)站發(fā)布版)

09泛旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展(1月16日旅游報(bào)發(fā)第15版)20130115(網(wǎng)站發(fā)布版)LtD報(bào)告節(jié)選四：泛旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院范娟娟林峰綠維創(chuàng)景總結(jié)了中國(guó)旅游對(duì)區(qū)域發(fā)展的七大效應(yīng)，并提出，旅游強(qiáng)大的動(dòng)力效應(yīng)及區(qū)域綜合發(fā)展協(xié)調(diào)能力，決定了其將在未來(lái)內(nèi)需拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展宏觀架構(gòu)中，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，扮演極其重要的角色。怎樣才能最大程度發(fā)揮旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮呢？綠維創(chuàng)景提出了以“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”理論為基礎(chǔ)的“旅游導(dǎo)向的區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)模式”。高速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)由于其具有的高關(guān)聯(lián)性和強(qiáng)帶動(dòng)性，成為了政府積極鼓勵(lì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，在相當(dāng)一部分區(qū)域被定位為主導(dǎo)或者支柱產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的旅游開(kāi)發(fā)，已經(jīng)與區(qū)域發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程全面結(jié)合，并在產(chǎn)業(yè)上趨于融合，形成了旅游產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向下基于泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的區(qū)域經(jīng)濟(jì)與城鎮(zhèn)化綜合開(kāi)發(fā)模式，即“旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)模式”（Tourism-orientedregionalintegrateddevelopmentmodel，簡(jiǎn)稱TORD模式）。這一模式的核心基礎(chǔ)，就是“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”?！笆匙⌒杏钨?gòu)?qiáng)省钡嚷糜蜗M(fèi)活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，涉及諸如傳統(tǒng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)、交通業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)。要充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，必須研究旅游產(chǎn)業(yè)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互作用關(guān)系和機(jī)理，從而提出合理的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式?！胺郝糜萎a(chǎn)業(yè)整合”理論，就是根據(jù)旅游促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)邏輯，實(shí)證研究了全國(guó)各地的旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐后，形成的一套行之有效的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模型。我們將其定義為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模型理論，以及旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合發(fā)展的方法論。三、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的三大路徑泛旅游產(chǎn)業(yè)整合主要從產(chǎn)業(yè)鏈延伸、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)聚集三條路徑進(jìn)行。產(chǎn)業(yè)鏈延伸：通過(guò)整合旅游資源，塑造旅游品牌，開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，升級(jí)旅游產(chǎn)品，配套旅游服務(wù)，圍繞旅游六要素，完善并延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合：旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成新的產(chǎn)業(yè)或業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)，形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力和新方向，同時(shí)也促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)聚集：以旅游消費(fèi)為核心，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集，形成產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。一方面能帶來(lái)良好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，具有顯著的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ蔀閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱或者主導(dǎo)；另一方面，產(chǎn)業(yè)聚集帶動(dòng)城市化發(fā)展，推動(dòng)城市化進(jìn)程，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域的綜合發(fā)展。四、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的八大手法（一）技術(shù)整合技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的重要力量。包括兩方面內(nèi)容，一是新技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造，二是新技術(shù)的引進(jìn)應(yīng)用和實(shí)施。旅游產(chǎn)業(yè)間通過(guò)技術(shù)整合，引入其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)，促進(jìn)自身發(fā)展。如旅游業(yè)引入信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，引發(fā)了旅游戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)方式和產(chǎn)業(yè)格局的變革。（二）資源整合資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行有效的資源整合，可以實(shí)現(xiàn)資源有效利用和產(chǎn)品（業(yè)態(tài)）創(chuàng)新，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如旅游資源與農(nóng)業(yè)和林業(yè)資源進(jìn)行整合，形成休閑農(nóng)業(yè)、休閑林業(yè)旅游產(chǎn)品。（三）產(chǎn)品整合即將兩個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行合理整合，創(chuàng)新產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如旅游業(yè)與會(huì)議會(huì)展業(yè)相結(jié)合，形成會(huì)議旅游和會(huì)展旅游新產(chǎn)品，豐富了旅游產(chǎn)品形式，并增加了會(huì)議會(huì)展業(yè)的福利性，推動(dòng)了旅游業(yè)和會(huì)議會(huì)展業(yè)的發(fā)展。（四）市場(chǎng)整合將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行整合，挖掘市場(chǎng)中存在共性或者能有效銜接的部分，使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互相享有對(duì)方的部分市場(chǎng)，從而達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果。如旅游業(yè)挖掘教育培訓(xùn)業(yè)的市場(chǎng)需求，面向教育培訓(xùn)市場(chǎng)，推出修學(xué)旅游產(chǎn)品。（五）經(jīng)營(yíng)方式整合信息技術(shù)的發(fā)展為經(jīng)營(yíng)方式整合提供了可能。如攜程等旅游專業(yè)服務(wù)公司，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)，把旅游鏈上各環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行整合，形成網(wǎng)絡(luò)一站式購(gòu)買(mǎi)的新經(jīng)營(yíng)方式，方便了游客，同時(shí)大大促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（六）組織管理整合組織管理創(chuàng)新是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要支撐。即將不同產(chǎn)業(yè)間的組織管理形式進(jìn)行有效整合，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展。如旅游社與景區(qū)、車船公司、購(gòu)物點(diǎn)等進(jìn)行組織管理整合，提供游客全程、良好服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)共贏。（七）制度整合制度整合創(chuàng)新雖然不能直接進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，但卻是推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要因素。包括產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新、管理體制創(chuàng)新和運(yùn)行體制創(chuàng)新三方面。產(chǎn)業(yè)整合必須依賴于寬松、完善、規(guī)范且能相互包容的制度，旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新更是需要一個(gè)有利于自由潛力發(fā)揮、展現(xiàn)自身活力的環(huán)境。（八）人才整合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開(kāi)人才。在產(chǎn)業(yè)整合過(guò)程中，各種整合方式的良好進(jìn)行都離不開(kāi)人力。產(chǎn)業(yè)間人才的整合流動(dòng)能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合的進(jìn)行，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增添創(chuàng)新能量，使整合后的產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）良性發(fā)展。五、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的三大模式根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)與泛旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的作用機(jī)制，我們歸納出泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的三種模式。（一）反哺式某些產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供了必不可少的資源或環(huán)境基礎(chǔ)，但產(chǎn)業(yè)本身是公益性質(zhì)，不具備盈利性，如環(huán)境保護(hù)業(yè)、文化遺產(chǎn)保護(hù)業(yè)等。旅游產(chǎn)業(yè)取得較大收益后，將受益部分直接投資于這些產(chǎn)業(yè)，使該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)為旅游業(yè)自身的持續(xù)發(fā)展提供保證。（二）拉動(dòng)式部分產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)提供要素支撐或配套，本身并不和旅游業(yè)相融合產(chǎn)生新的旅游吸引物，旅游業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大直接拉動(dòng)原產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如交通運(yùn)輸業(yè)、信息業(yè)、建筑建材業(yè)、金融業(yè)等。（三）聯(lián)動(dòng)式某些相關(guān)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)品，豐富了旅游內(nèi)容，提升了旅游產(chǎn)品，開(kāi)拓了旅游新市場(chǎng)，業(yè)態(tài)的創(chuàng)新同時(shí)促進(jìn)了該產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，取得的收益可帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。旅游與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)發(fā)展機(jī)制分類產(chǎn)業(yè)類別與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系旅游帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展模式旅游支持產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)為旅游業(yè)提供資源基礎(chǔ)“聯(lián)動(dòng)式”林業(yè)為旅游業(yè)提供資源基礎(chǔ)“聯(lián)動(dòng)式”漁業(yè)為旅游業(yè)提供資源基礎(chǔ)“聯(lián)動(dòng)式”交通運(yùn)輸業(yè)為旅游業(yè)提供交通支持，解決“行”的問(wèn)題“拉動(dòng)式”金融業(yè)為旅游業(yè)提供金融支持“拉動(dòng)式”信息業(yè)為旅游業(yè)提供信息支持“拉動(dòng)式”建筑建材業(yè)為旅游業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)支持“拉動(dòng)式”食品加工業(yè)為旅游業(yè)提供餐飲支持，解決“食”的問(wèn)題“拉動(dòng)式”房地產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供住宿支持，解決“住”的問(wèn)題“拉動(dòng)式”教育培訓(xùn)業(yè)為旅游業(yè)提供人才培養(yǎng)支持“拉動(dòng)式”環(huán)境保護(hù)業(yè)為旅游業(yè)提供環(huán)境基礎(chǔ)“反哺式”遺產(chǎn)保護(hù)業(yè)為旅游業(yè)提供資源基礎(chǔ)“反哺式”旅游核心產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)旅游業(yè)本身產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化業(yè)為旅游業(yè)提供資源基礎(chǔ)以及娛樂(lè)產(chǎn)品“聯(lián)動(dòng)式”體育運(yùn)動(dòng)業(yè)為旅游業(yè)提供體育運(yùn)動(dòng)類旅游產(chǎn)品“聯(lián)動(dòng)式”商貿(mào)服務(wù)業(yè)為旅游業(yè)提供商貿(mào)相關(guān)服務(wù)，豐富旅游產(chǎn)品，解決“購(gòu)”的問(wèn)題“聯(lián)動(dòng)式”酒店住宿業(yè)為旅游業(yè)提供酒店相關(guān)服務(wù)，豐富旅游產(chǎn)品，解決“住”的問(wèn)題“聯(lián)動(dòng)式”餐飲業(yè)為旅游業(yè)提供餐飲服務(wù)，豐富旅游產(chǎn)品，解決“食”的問(wèn)題“聯(lián)動(dòng)式”會(huì)議會(huì)展業(yè)為旅游業(yè)提供會(huì)議會(huì)展相關(guān)服務(wù)，豐富旅游產(chǎn)品“聯(lián)動(dòng)式”醫(yī)療保健業(yè)為旅游業(yè)提供醫(yī)療養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品“聯(lián)動(dòng)式”汽車服務(wù)業(yè)為旅游業(yè)發(fā)展提供自駕旅游產(chǎn)品“