國際賽事公共形象設(shè)計(jì)研究結(jié)論與參考文獻(xiàn),公共關(guān)系學(xué)論文

國際賽事公共形象設(shè)計(jì)研究結(jié)論與以下為參考文獻(xiàn),公共關(guān)系學(xué)論文題目第一章第二章第三章-4.24.3.1-4.3.34.3.44.3.54.3.64.3.74.4結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)國際賽事公共形象設(shè)計(jì)研究結(jié)論與以下為參考文獻(xiàn)5結(jié)論與建議5.1結(jié)論上海國際馬拉松賽是競技體育與群眾體育結(jié)合發(fā)展的賽事典范，更是城市景觀體育的范例，本文借助公共關(guān)系視角對(duì)賽事進(jìn)行分析，得出結(jié)論如下：5.1.1上海國際馬拉松賽依托上海市，具有得天獨(dú)厚的自然及經(jīng)濟(jì)條件。由于地形、氣候、賽事環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件、政策原因的支持，也使得建立上海國際馬拉松賽賽事形象辨別系統(tǒng)有了能夠依靠的基礎(chǔ)條件。5.1.2在籌備馬拉松賽的經(jīng)過中，缺乏一個(gè)既定的理念來支撐賽事的運(yùn)行，這在一定程度上影響了馬拉松賽的國際品牌建設(shè)。國外大型馬拉松賽均有著特定的主題理念設(shè)置，共同的理念能夠?yàn)榇筚愇餐非蟮慕槿胝撸M(jìn)而為實(shí)現(xiàn)馬拉松賽事理念辨別系統(tǒng)的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。5.1.3賽事公關(guān)傳播主體固然在管理、引導(dǎo)及二次傳播方面有所建樹，但仍然存在一定的弊端。組委會(huì)的機(jī)構(gòu)設(shè)置比擬合理，但管理體制阻礙賽事的長期發(fā)展。由于沒有專門長期的機(jī)構(gòu)對(duì)馬拉松進(jìn)行賽事市場(chǎng)開發(fā)、調(diào)研和培育，導(dǎo)致賽事市場(chǎng)開發(fā)力度不夠。除此之外，對(duì)志愿者及其他內(nèi)部公眾的培訓(xùn)缺乏，也無形中降低了賽事的動(dòng)態(tài)傳播輻射面，不利于賽事形象的提升和擴(kuò)散。5.1.4賽事需要愈加合理賽事線路設(shè)計(jì)與活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置，以此強(qiáng)化介入客體對(duì)賽事形象的認(rèn)知。當(dāng)前上海國際馬拉松賽的參賽運(yùn)發(fā)動(dòng)及觀賽群眾呈現(xiàn)出數(shù)量增加，來源地廣泛，年齡趨于年輕化，階層多元化，國際化程度提升的特點(diǎn)，愈加需要賽事主體通過廣泛的調(diào)研與溝通，了解受眾訴求并加以知足，以愈加多元的營銷手段以及賽事配套特色活動(dòng)來調(diào)動(dòng)介入者積極性，建立行為辨別體系，為上海國際馬拉松賽提升客體吸引力。5.1.5宣傳媒介是上海國際馬拉松賽借助體育公關(guān)進(jìn)行賽事形象構(gòu)建的重點(diǎn)。賽事固然能夠應(yīng)用傳統(tǒng)媒體及新媒體平臺(tái)進(jìn)行相對(duì)廣泛的賽事形象推廣傳播，但在受眾輻射維度、賽事形象內(nèi)涵挖掘、形象信息擴(kuò)散時(shí)間長度、賽事互動(dòng)性等方面均有待提高。5.2建議為進(jìn)一步推廣賽事品牌，突破上述問題對(duì)賽事發(fā)展的制約，需要賽事組委會(huì)認(rèn)識(shí)并合理利用客觀存在的體育公共關(guān)系，建立上海國際馬拉松賽CIS形象辨別系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)上海國際馬拉松賽的品牌形象的持續(xù)推廣與傳播。5.2.1以精品化、人本化、本土化的理念支撐賽事，建立上海國際馬拉松賽理念辨別系統(tǒng)。在今后發(fā)展經(jīng)過中，上海國際馬拉松賽需要結(jié)合實(shí)際，以精品化理念指導(dǎo)賽事，即開發(fā)賽事項(xiàng)目，凸顯上海國際化、高質(zhì)量的賽事定位；以人本化理念聚合人氣，即針對(duì)受眾訴求，及時(shí)改善賽事固有頑疾；以本土化理念重塑品牌，即整合城市的路跑運(yùn)動(dòng)，以上海國際馬拉松賽為龍頭,打造多區(qū)一品具有精準(zhǔn)定位介入公眾客體功能的梯級(jí)賽事群落.最終通過比賽將賽事理念融入市民生活，實(shí)現(xiàn)精品化、人本化、本土化的品牌理念辨別系統(tǒng)的構(gòu)建。5.2.2深化改革組織管理，舉辦特色活動(dòng)，建立上海國際馬拉松賽行為辨別系統(tǒng)。上海國際馬拉松賽需要更新賽事的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，由主導(dǎo)，由民間組織進(jìn)行詳細(xì)運(yùn)營的機(jī)制。強(qiáng)化賽事的市場(chǎng)管理和開發(fā)，贏取更為廣泛的贊助來源。除此之外，上海國際馬拉松賽組委會(huì)應(yīng)在辦賽經(jīng)過中，打造精品特色活動(dòng)。嘗試打造中國的經(jīng)典馬拉松大滿貫系列賽,同時(shí)汲取同類賽事益經(jīng)歷體驗(yàn)，吸納慈善、公益事業(yè)，以實(shí)踐活動(dòng)構(gòu)建上海馬拉松賽行為辨別系統(tǒng)，提升賽事形象知名度。5.2.3借助媒體融合，以多管齊下的傳播策略建立上海國際馬拉松賽的視覺辨別系統(tǒng)。媒體融合時(shí)代，賽事需要對(duì)多元媒體如網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、手機(jī)，報(bào)紙、廣告、路牌多種媒介進(jìn)行融合利用，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣，實(shí)現(xiàn)受眾與媒體、賽事形象與媒體的平等溝通，以期建立良好的全民公關(guān)氣氛，提升賽事與公眾的契合度，重塑賽事形象，構(gòu)建賽事直觀良好的視覺辨別系統(tǒng)。6以下為參考文獻(xiàn)[1]發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)加強(qiáng)人民體質(zhì)，促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展[EB/OL].[2]李運(yùn)昌。北京國際馬拉松賽創(chuàng)21周年綜述[J].田徑，2002〔10〕。[3]褚孝勇。對(duì)北京國際馬拉松賽市場(chǎng)化運(yùn)作的討論[D].北京體育大學(xué)，2007.[4]廖建媚。廈門馬拉松賽市場(chǎng)運(yùn)營現(xiàn)在狀況與對(duì)策[J].廈門理工學(xué)院院報(bào)，2018〔01〕：14.[5]張守元。提升廈門國際馬拉松賽事品牌的對(duì)策研究[J].體育科學(xué)研究，2018.13.[6]丁一。上海國際馬拉松賽市場(chǎng)化運(yùn)作的現(xiàn)在狀況與對(duì)策研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004,〔6〕：19-21.[7]上海體育學(xué)院賽事評(píng)估研究室。2007年上海國際馬拉松綜合效益評(píng)估[J].環(huán)球體育市場(chǎng)，2008:73.[8]張穎慧，姚芹，李南筑。上海體育賽事發(fā)展的國際比擬--以與紐約、倫敦、墨爾本的比擬為例[J].體育科研，2018〔01〕。[9]馮登穎。對(duì)城市馬拉松賽電視直播的研究[D]上海體育學(xué)院，2018.[10]陳珊，鄒文華，劉月玲。上海國際馬拉松和上海城市品牌捆綁營銷策略[J].體育科研，2020〔02〕。[11]周華安。苗晉平。公共關(guān)系--理論、實(shí)務(wù)與技巧〔第三版〕[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2018.[12]謝振華。NBA公共關(guān)系運(yùn)作及對(duì)CBA的啟示[D].北京體育大學(xué)，2018.[13]白巍。群眾公共關(guān)系學(xué)[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2002:32.[14]胡百精。公共關(guān)系的基本問題[EB/OL].[15]居延安。公共關(guān)系學(xué)〔第三版〕[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005:10.[16]史有春。公共關(guān)系--形象設(shè)計(jì)、信息傳播和社會(huì)交往[M].南京：南京大學(xué)出版社，2002.[17]公共關(guān)系傳播及其案例分析[EB/OL].[18]理念辨別系統(tǒng)[EB/OL].[19]行為辨別系統(tǒng)[EB/OL].[20]于珍。淺析CIS中視覺辨別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)。2006〔02〕。[21]秦啟文，周永康。形象學(xué)導(dǎo)論[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004.[22]總局副局長段世杰：全球背景下的中國馬拉松[EB/OL].[23]姚勤毅，邵劍平。固然沒有冠名，但是要有故事--上海馬拉松，該打什么牌〔上〕[N].解放日?qǐng)?bào)，2020-08-16〔07〕。[24]馬拉松繁華背后的矛盾[EB/OL].[25]王衛(wèi)朋。上海國際馬拉松賽構(gòu)筑立體保障墻[N].勞動(dòng)報(bào)，2020-11-29〔05〕。[26]曹司雨，李停停。2020年廈門國際馬拉松賽事分析[J].運(yùn)動(dòng)，2020〔05〕。[27]陶茜，繆佳，陳國強(qiáng)。上海國際馬拉松賽的推廣策略[J].體育科研，2020〔04〕。[28]改到冬季起跑，無礙跑友報(bào)名熱情--北京馬拉松今年突出慈善特色[EB/OL].[29]張孝平。體育競賽組織編排[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2005.[30]斯特德曼。格雷厄姆。體育營銷指南[M].北京：中信出版社。2003.[31]跑馬拉松賽成健身新時(shí)髦，辦賽考驗(yàn)城市管理水平[EB/OL].[32]陳云開。賽事經(jīng)營管理概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.[33]李輝。中國體育的電視化生存[M].上海：學(xué)林出版社，2007:239.[34]王巖。對(duì)大型國際體育賽事形象辨別系統(tǒng)的研究[J].甘肅聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版。2018〔05〕。[35]公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)。[EB/OL].8致謝當(dāng)生活區(qū)的紫藤蘿如三年前的四月一樣，再次將門前的石欄漫溢成紫色的瀑布時(shí)，我的研究生生活也即將走向它既定的終點(diǎn)。三年青春生涯，幾度花開花落，充滿嬉笑怒罵的日子里，想要感謝的實(shí)在過多。感謝我遠(yuǎn)在大洋彼岸的導(dǎo)師陳國強(qiáng)，感謝您在身邊時(shí)候的言傳身教，耳提面命；感謝您離開后的無數(shù)條微信留言，QQ郵件，是您的鞭策和教誨讓我逐步領(lǐng)悟做研究所必需的嚴(yán)謹(jǐn)和認(rèn)真。感謝肖煥禹教師、張蓓教師、楊劍鋒教師、羅璇教師、唐建軍教師、賀蕾教師、肖鴻波教師、陳麗江教師、殷勤教師、李海教師、蔡美華教師，以及上海國際馬拉松賽事組委會(huì)的吉喬主任、巢旭教師等，感謝你們?cè)谖艺撐牡拈_題、中期、寫作、預(yù)答辯與最終答辯環(huán)節(jié)給予我的所有幫助和指導(dǎo)。尤其是羅璇教師，感謝您抽出時(shí)間，幫我無數(shù)次的修改論文，您不僅教會(huì)我研究的基本方式方法，還勉勵(lì)我讓我有繼續(xù)改寫論文的勇氣?？v然隨著論文的上交，教師們的言語已然隨風(fēng)而逝，可是你們傳達(dá)的科研精神、治學(xué)態(tài)度以及熱心施教的情懷卻使我終身獲益。感謝與我共度三年良宵的小伙伴們，那些一起嗨歌、一起吃飯、一起跨年、一學(xué)期15次上海歌城的經(jīng)歷所培育出的深切厚重友誼將讓我永生難忘；感謝不惜浪費(fèi)汽油，帶我周游上海，陪我歡欣愉悅訴講心事的蔣小拂；感謝固然不靠譜，但在我生病時(shí)能陪我掛水看病開解心情的包丞益；感謝那些已經(jīng)畢業(yè)的，但仍然掛念我的師兄師姐。三年得數(shù)友，即使今后長河萬里，惟愿情意長存。感謝我的南方小姑娘董夏子，即使大部分人會(huì)講你尖銳、冷酷，但我慶幸我見過你的暖和與平易。感謝你即使畏高、畏水但仍然陪伴我臨水安步，登高觀景；感謝你即使