淺議公益廣告?zhèn)鞑ブ械娜宋年P(guān)懷

淺議公益廣告?zhèn)鞑ブ械娜宋年P(guān)懷淺議公益廣告中的人文關(guān)懷摘要：人文關(guān)懷是本世紀(jì)中國(guó)先進(jìn)思潮中的一個(gè)重要內(nèi)容，它的核心是以人為本。人文關(guān)懷是公益廣告的靈魂，這是由公益廣告的本質(zhì)特征（人本性、公益性、非贏利性）所決定的。關(guān)鍵詞：公益廣告人文關(guān)懷人文關(guān)懷一詞源于19世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興時(shí)期提出的人文主義，其核心是以人為本，承認(rèn)人的價(jià)值與尊嚴(yán)，把人看作萬(wàn)物的尺度，肯定人能充分發(fā)揮自己的智慧、知識(shí)和力量，因而也稱作人本主義。概括而言，人文關(guān)懷就是對(duì)人的生存狀況的關(guān)懷，對(duì)人的尊嚴(yán)與符合人性的生活條件的肯定，對(duì)人類的解放與自由的追求。人文關(guān)懷是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志，是人類自覺(jué)意識(shí)提高的反映，是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要特征。人文關(guān)懷是公益廣告里最重要的核心內(nèi)涵，甚至可以說(shuō)人文關(guān)懷是公益廣告的靈魂，一個(gè)個(gè)體，沒(méi)有了靈魂，那也就沒(méi)有了存在的意義。對(duì)公益廣告的理解各有不同，對(duì)人文關(guān)懷的概念也沒(méi)有一個(gè)固有的定義，但人文關(guān)懷的核心是承認(rèn)人是本身就是目的，肯定人性的價(jià)值、意義和人的主體性，而作為公益廣告，這是必須被體現(xiàn)于其中的內(nèi)涵，本文將就公益廣告中的人文關(guān)懷做一個(gè)簡(jiǎn)單的闡述。什么樣的廣告才可以被稱為公益廣告公益廣告是面向社會(huì)廣大公眾，針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚，通過(guò)短小精悍的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣.進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過(guò)失，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康和諧，有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。同時(shí)它還必須要滿足為公眾謀利益和提高福利待遇為目的設(shè)計(jì)目的，或者是作為企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明自身對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的途徑之一，公益廣告是不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告類型，與其他宣傳企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品的廣告是不同的。并且公益廣告在現(xiàn)代社會(huì)的媒體中經(jīng)常出現(xiàn)，而且極具力量，它不一定能改變每個(gè)人的生活陋習(xí)，不一定能喚起每個(gè)人的內(nèi)心溫情，不一定能引領(lǐng)每個(gè)人的前進(jìn)方向，但一條公益廣告就好象是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會(huì)少一些（中央電視臺(tái)廣告部制作的公益廣告《迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)——相信篇》中，公益形象大使濮存昕的旁白），總是被點(diǎn)亮，為指引人們準(zhǔn)備著?，F(xiàn)如今，各種各樣的商業(yè)廣告遍布于電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志中，在令人眼花繚亂的同時(shí)不免帶給人們商業(yè)化的恐懼，而公益廣告正與此恰恰相反，即使通過(guò)相同的媒體途徑，但傳達(dá)的信息與給人們的感使公益廣告的力量可以較大發(fā)揮，真正達(dá)到宣傳積極態(tài)度和觀點(diǎn)的作用。人文關(guān)懷在公益廣告中的具體表現(xiàn)1、捍衛(wèi)人權(quán)所謂人權(quán)，是指在一定的社會(huì)歷史條件下每個(gè)人按其本質(zhì)和尊嚴(yán)享有或應(yīng)該享有的基本權(quán)利。就其完整意義而言.就是人人基于生存和發(fā)展所必需的自由.平等權(quán)利。2、拷問(wèn)人性每一個(gè)人都有自己的思維，有自己對(duì)事物或正確或錯(cuò)誤的判斷，這就