玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

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玩教結(jié)合的教化模式早已成為歐美各國主動(dòng)踐行的教化理念。在教化領(lǐng)域，現(xiàn)代學(xué)習(xí)方式的體驗(yàn)性、主動(dòng)性、獨(dú)立性、獨(dú)特性和問題性漸漸被大眾認(rèn)可，并在不斷發(fā)展。

因具備消遣和教化兩大功能，玩具在現(xiàn)代學(xué)習(xí)方式中被廣泛運(yùn)用，并取得良好成效。家長(zhǎng)所要求的玩具不僅是孩子們的密切玩伴，還是他們成長(zhǎng)的良師益友，益智教玩具也應(yīng)運(yùn)而生。上世紀(jì)40至50年頭，美國玩具市場(chǎng)上就出現(xiàn)了“教化玩具”，并引發(fā)了“教化玩具”的銷售熱，上世紀(jì)末“教化玩具”擴(kuò)散到歐洲，具有極強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)性。

在歐美國家，無論是商業(yè)機(jī)構(gòu)還是教化機(jī)構(gòu)都特別重視教化玩具以及玩具的教化價(jià)值。如歐洲聞名的教化玩具品牌：德國的playmobil、英國的樂恩寶等;丹麥的樂高集團(tuán)更是設(shè)立了教化探討部門，長(zhǎng)期與教化學(xué)和心理學(xué)專家合作，致力于兒童的消遣與學(xué)習(xí)探討，其目標(biāo)是在強(qiáng)化玩具產(chǎn)品的玩樂體驗(yàn)同時(shí)提升教化價(jià)值，以激發(fā)兒童的想象力和創(chuàng)建力。

20xx年德國政府出資在學(xué)校設(shè)立特地的“玩具教室”，每周開設(shè)兩節(jié)益智玩具科普教化課;德國玩具工業(yè)協(xié)會(huì)也主動(dòng)推動(dòng)“玩具教室”項(xiàng)目，建立關(guān)愛孩子發(fā)展的公益基金，為學(xué)校介紹優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商并向玩具企業(yè)供應(yīng)最新產(chǎn)品消息。此外，歐美很多國家已將玩具課堂的教授內(nèi)容列入教學(xué)要求，教化機(jī)構(gòu)可依據(jù)課程要求配備相應(yīng)的玩具作為協(xié)助工具。在德國小學(xué)的玩具課堂中，交通規(guī)則積木嬉戲強(qiáng)化了孩子們的交通意識(shí)，國家地圖積木使孩子們對(duì)國家地理學(xué)問得到了更好的認(rèn)知。

在美國，小學(xué)在三年級(jí)之前也普遍設(shè)有玩具課堂，甚至部分高年級(jí)開設(shè)玩具操作的選修課，并與學(xué)分緊密掛鉤。例如，陶森高校開設(shè)了“樂高機(jī)器人拼裝課程”，利用玩具學(xué)習(xí)機(jī)械學(xué)和電子學(xué)基本原理;20xx年8月，樂高教化部門接著與美國國家儀器有限公司就其在機(jī)器人教學(xué)方面的合作，推出新型的樂高教化WeDo課堂機(jī)器人平臺(tái)，該平臺(tái)為7歲左右的學(xué)生不僅供應(yīng)一種主動(dòng)參加的學(xué)習(xí)過程，還可以培育其創(chuàng)建性思維、團(tuán)隊(duì)精神和解決問題的實(shí)力。

借鑒國外勝利閱歷，20xx年中玩協(xié)提出了“玩具課堂”理念和構(gòu)想。同時(shí)，中玩協(xié)自20xx年起每年舉辦中國(北京)國際玩具動(dòng)漫教化文化博覽會(huì)，該博覽會(huì)是針對(duì)大眾消費(fèi)者的暑期親子嘉年華，旨在讓家長(zhǎng)了解玩具在孩子成長(zhǎng)中的重要作用，玩具能夠幫助孩子學(xué)習(xí)，玩具對(duì)于孩子的健康成長(zhǎng)、智力發(fā)育有著主動(dòng)作用，能夠?yàn)楹⒆拥拈喿x、寫作、數(shù)學(xué)、人際交往和創(chuàng)建性奠定良好的基礎(chǔ)。

我國政府也漸漸重視玩具的教化功能，主動(dòng)促進(jìn)玩具與教化的結(jié)合。20xx年11月，國務(wù)院特地就學(xué)前教化頒發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于當(dāng)前發(fā)展學(xué)前教化的若干看法》，明確提出要主動(dòng)發(fā)展學(xué)前教化，多種形式擴(kuò)高校前教化資源，改善農(nóng)村幼兒園保教條件，配備基本的保教設(shè)施、玩教具、幼兒讀物等。

同時(shí)，家長(zhǎng)的教化意識(shí)也在不斷更新，從孩子一誕生就依據(jù)孩子不同的成長(zhǎng)階段有安排、有針對(duì)性地購買各種益智玩具;國內(nèi)眾多玩具制造企業(yè)也起先注意并致力于開發(fā)和推廣益智教玩具。雖然目前我國小學(xué)課堂較少運(yùn)用玩具教學(xué)，玩具教室也只存在于部分幼兒園之中，但隨著我國素養(yǎng)教化不斷深化，教化方式將不再局限于傳統(tǒng)方法，“玩中學(xué)”的教化理念將逐步得到人們認(rèn)可，從而催生出充溢商機(jī)的教玩具市場(chǎng)。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

在中國則是古話說：玩物喪志。中國家長(zhǎng)對(duì)于玩具既愛又恨，中國玩具市場(chǎng)始終在磕磕絆絆中發(fā)展。隨著中國社會(huì)的發(fā)展，家長(zhǎng)觀念的變更，中國玩具市場(chǎng)會(huì)不一樣嗎?玩具市場(chǎng)的發(fā)呈現(xiàn)狀和將來趨勢(shì)是怎樣的呢?

一、中國兒童玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第一生產(chǎn)國，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最低端。中國是全球玩具第一大生產(chǎn)國。玩具業(yè)在我國制造業(yè)中占有肯定地位，對(duì)世界玩具行業(yè)具有肯定影響。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬，年產(chǎn)值1010多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上。我國玩具行業(yè)是從上世紀(jì)80年頭后發(fā)展起來，70%以上還是來料加工和來樣加工，自主開發(fā)和創(chuàng)新的實(shí)力不強(qiáng)，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多，依附式發(fā)展導(dǎo)致我國玩具業(yè)利潤(rùn)低，處于該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最低端。

中國玩具面臨著嚴(yán)峻的學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)和歐盟貿(mào)易壁壘等難題，而玩具生產(chǎn)成本增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及勞動(dòng)力短缺問題，也越來越制約著玩具行業(yè)發(fā)展。

國內(nèi)玩具消費(fèi)快速增長(zhǎng)。隨著我們經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國玩具消費(fèi)正以每年20%以上的速度增長(zhǎng)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，20xx年我國玩具消費(fèi)總額約1010億元。而且，中國玩具市場(chǎng)隱藏著巨大商機(jī)。中國14歲以下人口為3億多，其中的城市人口為8000萬人，構(gòu)成了浩大的玩具消費(fèi)群體。而中國兒童每年人均玩具消費(fèi)額與歐美發(fā)達(dá)國家相比仍處于較低水平，隨著中國家長(zhǎng)消費(fèi)觀念的變更，將來有很大的發(fā)展空間。

艾索兒童探討詢問公司的調(diào)查結(jié)果顯示，中國城市兒童玩具月均花費(fèi)在101-1101元的比例最高，達(dá)30.5%。玩具購買力起先顯示出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

國際品牌占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌缺競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。變形金剛、奧特曼、芭比，孩子們耳熟能詳?shù)耐婢哌€是國外品牌。國內(nèi)玩具市場(chǎng)上的這種現(xiàn)象經(jīng)存已久，紅紅火火的玩具市場(chǎng)上已經(jīng)很難看到“中國娃娃”的身影。國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng)，在相應(yīng)玩具產(chǎn)品開發(fā)上也比較落后，而一些“洋娃娃”則借助強(qiáng)大的動(dòng)漫滲透力和超群的制作工藝?yán)卫巫プ×撕⒆觽兊难矍颉?/p>

二、中國兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

從消費(fèi)水平看，中國兒童人均消費(fèi)處于較低水平。目前中國的玩具市場(chǎng)還是節(jié)假日消費(fèi)或送禮消費(fèi)，這與國外必需品消費(fèi)明顯還存在肯定的差距。從數(shù)據(jù)來看，據(jù)中國玩具協(xié)會(huì)和中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國現(xiàn)有2.8億14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費(fèi)遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)水平。

從消費(fèi)理念看，玩具消費(fèi)理念在更新。隨著社會(huì)發(fā)展，越來越多家崇尚歡樂教化、玩中學(xué)的理念，相應(yīng)他們對(duì)玩具的相識(shí)和需求在逐步增加，玩具更是越來越受到人們的青睞。玩具的功能已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、歡樂、時(shí)尚等生活方式的物質(zhì)載體。隨著80后父母的增多，玩具也漸漸成為中國孩子的必需品消費(fèi)。

從檔次看，不同檔次玩具多元化發(fā)展。由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在，確定了我國玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次、各類品種共存的態(tài)勢(shì)。城市家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視，集學(xué)問趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍舊以傳統(tǒng)的玩具類型為主，情愿購買中低檔次的玩具。

從消費(fèi)群體看，兒童的玩樂愛好和方式從“單一、被動(dòng)式”向“多元、互動(dòng)化”發(fā)展。玩具消費(fèi)的低齡化趨勢(shì)明顯，小學(xué)高年級(jí)(10-12歲)對(duì)玩具的喜好度明顯下降，其對(duì)網(wǎng)游的癡迷度明顯上升，傳統(tǒng)玩具消費(fèi)群體規(guī)模的基數(shù)收窄已基本定型。

從產(chǎn)業(yè)角度看，玩具行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)更是受到資本市場(chǎng)的青睞與垂青，呈現(xiàn)整合趨勢(shì)。玩具產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都在找尋上、下游的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，跨界經(jīng)營愈獨(dú)創(chuàng)顯。由于動(dòng)漫傳播對(duì)于玩具衍生品銷售顯示出強(qiáng)大杠桿作用，吸引更多的本土玩企紛紛試水。但與此同時(shí)，電視媒體傳播更加專業(yè)化和細(xì)分化，這從專業(yè)購物頻道和卡通頻道等突顯出強(qiáng)大的生命力，并取得較好的市場(chǎng)回報(bào)中可以印證。

三、兒童玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，觀念的更新，人們對(duì)玩具價(jià)值的相識(shí)和需求在逐步增加，玩具更是越來越受到人們的青睞。但同時(shí)，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

動(dòng)漫品牌授權(quán)領(lǐng)域突破玩具業(yè)向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展休戚相關(guān)，相互借勢(shì)，也相互帶動(dòng)。以創(chuàng)新理念突破以往對(duì)玩具業(yè)界局限，廣泛面對(duì)文具、精品、服裝、鞋帽、食品等產(chǎn)業(yè)授權(quán)延長(zhǎng)，為動(dòng)漫品牌授權(quán)商拓展更廣袤的授權(quán)領(lǐng)域。迪士尼、喜羊羊、花園寶寶等多個(gè)知名動(dòng)漫形象跨行業(yè)角力授權(quán)領(lǐng)域，將來各種各樣的動(dòng)漫形象除廣泛出現(xiàn)在玩具外，還包括精品、文具、服裝鞋帽等產(chǎn)品。

益智玩具市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。出于望子成龍的心理，多數(shù)家長(zhǎng)特殊重視子女智力的開發(fā)，均把“寓教于樂”看做是盡早開發(fā)子女智力的手段。自第四波嬰兒潮爆發(fā)以來，益智類玩具受到了眾多80后父母的青睞，以“木制、塑料積木、拼圖、紙膜、彩泥”為主的益智玩具廣受市場(chǎng)追捧。

電子化、智能化玩具。電子科技的影響已經(jīng)涉及到了玩具領(lǐng)域，融入電子芯片的科技玩具已經(jīng)成為市場(chǎng)的新寵。鑒于當(dāng)今的兒童從小就起先接觸電腦，為了能夠迎合他們的心理需求，玩具也必需具有挑戰(zhàn)性及創(chuàng)新性。傳統(tǒng)玩具與電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必定趨勢(shì)，也是玩具產(chǎn)品流行的必定趨勢(shì)。而“蘋果”熱則進(jìn)一步帶動(dòng)這種趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)嬉戲與玩具的緊密結(jié)合，逐步走向多元化。就在不少玩具企業(yè)還在考量著動(dòng)漫與玩具結(jié)合的可行性時(shí)，網(wǎng)游元素的加入又讓企業(yè)有了更多的選擇空間與合作機(jī)遇，越來越多的網(wǎng)絡(luò)嬉戲角色成為玩家手中把玩的玩具。網(wǎng)絡(luò)嬉戲作為高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，衍生出周邊玩具制造等二級(jí)市場(chǎng)鏈條，是特別值得提倡的，也必定會(huì)旺盛將來的玩具市場(chǎng)。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3

什么人的錢最好賺？經(jīng)商有道的創(chuàng)業(yè)者們肯定會(huì)說，孩子和女人的錢最好賺，其中兒童消費(fèi)市場(chǎng)更是有著巨大的潛力。在兒童消費(fèi)市場(chǎng)中，“玩具”可謂是消費(fèi)熱點(diǎn)。玩具買賣、玩具道具、益智玩具、流行玩具、甚至成人益智玩具等，倍受創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

商機(jī)無限的玩具市場(chǎng)

資料顯示：目前我國14歲以下人口達(dá)3億人，城市兒童人均年玩具消費(fèi)額為200元，兒童玩具消費(fèi)總額高達(dá)600億元！而且，如今玩具已不再是孩子的專利，我國有48%的成人表示喜愛并情愿購買玩具。中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查報(bào)告更是樂觀地估計(jì)，我國成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一年就達(dá)500億元。因此，常人眼中的小玩具市場(chǎng)，隱藏著無限商機(jī)。

進(jìn)入商場(chǎng)百貨樓，國內(nèi)外各類玩具商品琳瑯滿目，種類之多讓人目不暇接，而在一些社區(qū)小店內(nèi)，搞怪玩具、益智玩具、魔術(shù)玩具等小玩意兒也倍受歡迎。此外，創(chuàng)業(yè)者涉足玩具領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的經(jīng)營外，還可嘗試一些新的創(chuàng)業(yè)方式：吸引低端消費(fèi)者眼球的有———玩具修理服務(wù)、二手玩具買賣、玩具租賃；可讓顧客享受童趣，有效緩解工作壓力的有———開玩具吧、DIY玩具手工作坊；專售絕版、珍藏版、最新版等玩具，成為大人小孩的最愛的有———原創(chuàng)玩具開發(fā)、成人玩具銷售。這些創(chuàng)業(yè)方式既可單獨(dú)運(yùn)作，也可組合起來經(jīng)營，形式多樣，盈利點(diǎn)多。

哪些方向值得關(guān)注

雖然玩具經(jīng)濟(jì)有著諸多商機(jī)，但相比餐飲、貿(mào)易、服裝等傳統(tǒng)領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)者好像還是生疏，不知如何入手。那么，玩具經(jīng)濟(jì)中哪些創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域值得關(guān)注？對(duì)此，資深創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專家舉薦了以下三大創(chuàng)業(yè)方向：

DIY益智玩具

自己親自制作玩具，并寫上祝愿的話，遠(yuǎn)比購買現(xiàn)成玩具產(chǎn)品有意義得多，因此，自己動(dòng)手制作玩具的DIY方式正在成為一種新的消費(fèi)潮流。進(jìn)入玩具坊，從確定做什么，到找材料、定安排、嘗試制作、修改，最終做出一件富有特性的玩具成品，還可當(dāng)場(chǎng)給玩具錄聲音、起名字、挑衣物，甚至領(lǐng)取“誕生證”，整個(gè)過程可以由孩子單兵作戰(zhàn)，也可以由小摯友們團(tuán)隊(duì)合作。簇新的創(chuàng)作體會(huì)為DIY玩具手工坊帶來了源源不斷的客流，不僅深受孩子們的歡迎，還吸引了成人，體驗(yàn)一把創(chuàng)意設(shè)計(jì)的感覺，同時(shí)緩解日積月累的工作和生活壓力。

創(chuàng)業(yè)一點(diǎn)通：玩具吧的勝利取決于能否在短期內(nèi)培育一批固定的客戶群，建議可通過取個(gè)醒目的名字、辦理睬員實(shí)惠卡、店面裝修色調(diào)亮麗、陳設(shè)設(shè)計(jì)新穎 的玩具產(chǎn)品等方式吸引“回頭客”。此外，還要親密留意市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，時(shí)刻關(guān)注身邊小摯友的喜好、當(dāng)前流行的動(dòng)畫電影和卡通節(jié)目，這是保持玩具吧簇新動(dòng)力的關(guān)鍵。由于玩具吧對(duì)人流量的要求不高，因此，不必開在繁華的商業(yè)街上，()而應(yīng)選城市人群比較集中的休閑場(chǎng)所，如中高檔居民小區(qū)、學(xué)校幼兒園周邊等，店的面積一般須要15到30平方米。此外，初涉玩具市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者，建議首先選擇加盟的方式，待積累了閱歷、了解進(jìn)貨渠道和擁有足夠資金后，再考慮自主經(jīng)營。

益智成人玩具店

玩具不是兒童的專利，對(duì)于十幾歲到二十幾歲的年輕一族，那些益智玩具、卡通欣賞玩具、多人合作棋類玩具、魔術(shù)玩具的吸引力照舊存在，而且，不同的人群喜好各不相同。例如，青少年會(huì)對(duì)一些剛興起的魔術(shù)類玩具、搞笑不傷人的玩具感愛好；女孩子則對(duì)那些造型美觀、可愛的擺設(shè)玩具愛不釋手；而年輕白領(lǐng)則偏愛一些智力帶休閑的玩具。

創(chuàng)業(yè)一點(diǎn)通：物美價(jià)廉的貨源是成人玩具店經(jīng)營勝利的關(guān)鍵，城堡積木、強(qiáng)手嬉戲、七巧板、3D立體拼圖等都是不錯(cuò)商品選擇。初涉該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)考慮通過加盟來降低風(fēng)險(xiǎn)，國內(nèi)知名加盟品牌“木子王玩具連鎖店”，經(jīng)營的很多玩具都來自原創(chuàng)，這樣的差異化策略有利于創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行特色化經(jīng)營。此外，成人玩具店須要有肯定的知名度，因此店址應(yīng)選擇在鬧市區(qū)或商業(yè)街上。

專家解秘創(chuàng)業(yè)訣竅

涉足玩具市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)，有哪些市場(chǎng)潛規(guī)則？創(chuàng)業(yè)者需留意哪些關(guān)鍵點(diǎn)？上海創(chuàng)業(yè)教化培訓(xùn)中心校長(zhǎng)徐本亮給了創(chuàng)業(yè)者一些建議：

精確選址。店址選擇與玩具店創(chuàng)業(yè)是否勝利大有關(guān)系。選址首先要選合適的城市，一般而言，擁有3萬人口的城市就能保證客源。店址宜開在中高檔住宅小區(qū)或?qū)W校、幼兒園旁邊。假如店面四周還有文具商店或兒童服裝專賣店等，較易形成規(guī)模效應(yīng)。

多項(xiàng)經(jīng)營。特殊在創(chuàng)業(yè)初期，商店可以搭售新玩具、回收舊玩具、辦兒童玩具交換俱樂部、收取會(huì)費(fèi)等，開展多項(xiàng)經(jīng)營。

嚴(yán)格管理。這一點(diǎn)包含兩個(gè)方面：一是進(jìn)貨時(shí)，應(yīng)細(xì)致檢查貨品質(zhì)量，保證玩具面料和設(shè)計(jì)的平安性；二是要緊跟潮流，不斷更新，以適應(yīng)小顧客求新、求奇的心理。此外，玩具運(yùn)用壽命一般不長(zhǎng)，因此，開業(yè)前應(yīng)結(jié)合其壽命進(jìn)行具體的成本核算。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4

一、玩具市場(chǎng)總體概況

市場(chǎng)容量及發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)于國內(nèi)玩具市場(chǎng)，20xx年是一個(gè)充溢希望的年度。隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，更多的外向型企業(yè)將加入到內(nèi)銷市場(chǎng)的行列。加上國家在政策上對(duì)玩具、動(dòng)漫、嬉戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有發(fā)展黃金期。

中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。信任隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高，中國玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步呈現(xiàn)。假如中國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)料將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局預(yù)料，內(nèi)地玩具市場(chǎng)將來將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到20xx年，銷售額將超過1010億元人民幣。我國兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

中國擁有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000多家，年產(chǎn)值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家制造的，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐、美、日等多個(gè)國家和地區(qū)，其中對(duì)美出口占出口總量的60%以上。然而問題也相應(yīng)存在，中國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，但并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國。盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以O(shè)EM的形式進(jìn)入國際市場(chǎng)的。缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏玩具開發(fā)人才，缺乏品牌效應(yīng)是最大的問題。

品牌建設(shè)

目前國內(nèi)玩具擁有了肯定的知名品牌，如廣東的“奧特曼”，廣州奧迪公司生產(chǎn)的“雙鉆”，福建的“美斯達(dá)”玩具，江蘇名牌“好孩子”童車，以及地域性的澄海的電動(dòng)玩具、浙江云和的木制玩具、江蘇揚(yáng)州的毛絨玩具、寧波岱山的圣誕禮品。但相對(duì)于國外大公司來說，我國的品牌建設(shè)還處于起步階段。從消費(fèi)者的角度看，國內(nèi)玩具認(rèn)知度還普遍較低。北京艾索市場(chǎng)詢問調(diào)查發(fā)覺，在沒有提示的狀況下76.5%的兒童說不清喜愛什么牌子的玩具，品牌認(rèn)知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%。

二、消費(fèi)需求及消費(fèi)特征分析

玩具消費(fèi)水平分析

玩具伴隨著兒童的成長(zhǎng)而不斷更新，因此兒童玩具消費(fèi)需求穩(wěn)定。據(jù)北京艾索市場(chǎng)詢問有限公司在20xx年年初做的兒童生活與消費(fèi)狀況探討顯示，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費(fèi)為656元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京市16歲以下兒童約有180萬。如此推算，僅北京市兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模約為12億元。每年人均玩具花費(fèi)200~1010元的為主體市場(chǎng)，約有一半以上;年消費(fèi)在200元以下的約占1/4。

需求偏好分析

不同年齡、不同性別兒童對(duì)于玩具各有偏好，但據(jù)北京艾索市場(chǎng)詢問調(diào)研發(fā)覺毛絨玩具受到普遍歡迎。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講兒童最喜愛的玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。詳細(xì)來講各年齡段兒童最喜愛的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最喜愛有聲玩具，四成最喜愛毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜愛毛絨和電動(dòng)遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜愛毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童喜愛毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具;14~16歲的少年最喜愛的是毛絨玩具，這一比例高達(dá)七成多。

就性別偏好來講差異特別明顯。七成多的女孩最喜愛毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜愛毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個(gè)三成，相對(duì)應(yīng)的女孩子最喜愛這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜愛的玩具類型之外，關(guān)于最不喜愛的玩具類型為：有一半的男孩不喜愛毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時(shí)，近一半的女孩不喜愛變形類玩具。

消費(fèi)決策模式

兒童玩具需求—購買決策模式隨著兒童年齡增長(zhǎng)，對(duì)于玩具的需求與購買決策漸漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)?！昂⒆佑辛讼矏鄣耐婢?，然后與父母商議讓父母購買”即孩子是需求者父母為購買者的模式是最普遍的兒童玩具需求—購買決策模式;適用于4~16歲全部?jī)和?。?~3歲兒童玩具市場(chǎng)中有2/3是由父母提出購買需求并進(jìn)行購買。

信息傳播

兒童玩具行業(yè)中，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調(diào)研發(fā)覺有80%的兒童曾經(jīng)從伙伴或鄰居那里得到玩具的信息。因此廠家和商家都應(yīng)當(dāng)留意提高孩子對(duì)玩具的顧客滿足度，在沒有強(qiáng)勢(shì)品牌的玩具行業(yè)，高顧客滿足度+口碑傳播意味著品牌的塑造、市場(chǎng)占有率的提高以及利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

電視相比報(bào)紙、雜志或其他兒童刊物是兒童玩具廣告的最佳媒介，對(duì)不同年齡段兒童都有著穩(wěn)定的影響力。另外針對(duì)14~16歲兒童的玩具可以嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)傳播信息，但玩具市場(chǎng)隨著兒童年齡的增長(zhǎng)而逐步萎縮，有3/4的11~16歲兒童表示不再玩玩具。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告5

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出盡管難以與食品、服裝等消費(fèi)品的數(shù)額同日而語，然而卻始終保持著一個(gè)不斷增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。據(jù)有關(guān)，到20世紀(jì)末國內(nèi)玩具的銷售額將達(dá)101億元，而我國玩具市場(chǎng)也將會(huì)因?yàn)橥婢咭I(lǐng)的延長(zhǎng)、功能的拓展及消費(fèi)群體的日益壯大，漸漸從溫而不熱的季節(jié)性、節(jié)日性的特定銷售態(tài)勢(shì)中走出。但國內(nèi)玩具市場(chǎng)的潛力有多大，熱點(diǎn)在何處呢?

中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所(SSIC)對(duì)城鄉(xiāng)玩具市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的調(diào)查。

本次調(diào)查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長(zhǎng)沙、青島、沈陽等23個(gè)城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有：

1.性別：男性占48.2%;女性占51.8%;

2.年齡：15歲以下占24.4%;16～25歲占40.4%;26～50歲占15.4%;51歲以上占19.8%;

3.文化程度：小學(xué)及小學(xué)以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;中學(xué)(含中專)占35.6%;大專占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;

4.職業(yè)：管理人員占29.7%;工人占25.5%;科技人員占12.3%;老師占7.8%;服務(wù)員占5.8%;學(xué)生占5.5%;個(gè)體戶占4.5%;農(nóng)夫占3.0%;司機(jī)占1.2%;軍人占1.2%;推銷員占1.0%;其他占2.5%;

5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1010元占34.8%;1011～1500元占27.4%;1501～20xx元占15%;20xx～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。

一、玩具消費(fèi)潛力巨大

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在我國現(xiàn)有的12億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3.8億，其中城市兒童8000萬人，農(nóng)村兒童3億人，這是玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng)。隨著人們對(duì)休閑、消遣需求的增加，以及人們對(duì)玩具功能觀念的變更，玩具的消費(fèi)群體也正在快速擴(kuò)大。玩具已不再是兒童的專利，越來越多高檔、新奇的玩具起先成為成年人的休閑、消遣用品。

本次調(diào)查顯示：城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足10元。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅12元，農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。這種極低的消費(fèi)金額差異，恰好反映出我國玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

那么，人們情愿消費(fèi)玩具嗎?62%的被訪問者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購買，其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜愛并情愿玩玩具，只是目前適合成年人的玩具太少，他們建議多開發(fā)些適合成人的玩具消費(fèi)品。

二、消費(fèi)需求方向多

玩具是將日常生活中的一些健身消遣或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過奇妙構(gòu)思、設(shè)計(jì)，創(chuàng)作成為好玩的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的嬉戲中，具有幫助調(diào)整人體智力、體能和心情的綜合實(shí)力，有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類：

其一是健身類，采納機(jī)械、電子、電動(dòng)、光學(xué)、聲學(xué)、美學(xué)等多方面學(xué)科原理，或拉伸、或彎曲、或有聲、或發(fā)光、或彈跳、或旋轉(zhuǎn)……咫尺空間，動(dòng)感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機(jī)能，使人活潑歡快，開朗健康;

其二是益智類，采納經(jīng)典傳統(tǒng)的智力嬉戲，方寸之內(nèi)，才華橫溢，充分呈現(xiàn)您的策劃、分析、應(yīng)變和決斷實(shí)力，啟動(dòng)才智，拓展思維，讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活，可營造家庭氣氛，融洽親情，增進(jìn)家人之間的相互了解，使您的生活和諧溫馨，是奇跡創(chuàng)建的產(chǎn)品，也是創(chuàng)建奇跡的產(chǎn)品!

由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在，確定了我國玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次、各類品種共存的態(tài)勢(shì)。而消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢?

本次調(diào)查結(jié)果表明，隨著城市居民收入的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具，是家長(zhǎng)表達(dá)愛心、對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)的重要方式。因而，集學(xué)問趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘，46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍舊以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費(fèi)者情愿購買電動(dòng)型玩具，28%的農(nóng)村消費(fèi)者情愿購買拼裝型玩具，24%的農(nóng)村消費(fèi)者情愿購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告6

一．調(diào)研背景

隨著社會(huì)生活水平的提高，許多家長(zhǎng)把越來越多的心思放

在了對(duì)孩子的教化上，希望為他們從小就營造一個(gè)良好的環(huán)境。家長(zhǎng)對(duì)孩子的各個(gè)方面都賜予了極大地關(guān)注，他們也漸漸意識(shí)到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化，消遣、審美和益智的功能；還可以激發(fā)兒童嬉戲的動(dòng)機(jī)，支撐嬉戲開展，促進(jìn)嬉戲水平的提高。孩子的玩具應(yīng)當(dāng)是按兒童成長(zhǎng)階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類又是五花八門。就有許多的家長(zhǎng)對(duì)這對(duì)此感到迷茫。不知道應(yīng)當(dāng)為自己的孩子選擇怎么的玩具。中國14歲以下的少年、兒童及嬰幼兒人口接近3億多人，占全國人口的25%。其中城市兒童有8,000萬人，構(gòu)成了一個(gè)浩大的玩具消費(fèi)群體。近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子，父母均樂意花費(fèi)在孩子身上。玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間。有資料表明，目前中國有6,000家玩具制造商，其中101%生產(chǎn)兒童玩具，而據(jù)中國玩具協(xié)會(huì)的估計(jì)，中國的成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一年就達(dá)500億元人民幣左右。所以只要能夠在玩具店選址、產(chǎn)品、銷售技巧、客戶上都能夠把握好，那就確定有前景，而且創(chuàng)業(yè)成本相對(duì)會(huì)較低。

二．調(diào)研目的

了解市場(chǎng)上存在的各類玩具的基本種類，了解家長(zhǎng)購買玩具的原則和標(biāo)準(zhǔn)，看看市場(chǎng)上有沒有符合這些家長(zhǎng)消費(fèi)者的需求。

玩具是將日常生活中的一些健身消遣或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過奇妙構(gòu)思、設(shè)計(jì)，創(chuàng)作成為好玩的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的嬉戲中。

玩具市場(chǎng)調(diào)查問卷（網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷）

您好！我們是長(zhǎng)沙師范大一的學(xué)生，感謝您在百忙之中抽出珍貴的時(shí)間填寫我的調(diào)查問卷。對(duì)于您的支持與幫助。對(duì)此，我們表示誠心的感謝！

1、您的性別：()

A、男B、女

2、您的收入狀況：()

A、1010元以下B、1010-20xx元C、20xx元-3000元

D、3000元以上

3、您可接受購買玩具的價(jià)格是()

A、50元以下B、50—101元C、101—200D、300以上

4、您為購買玩具孩子的年齡()

A、1歲以下B、1—5歲C、5—12歲D、12歲以上

5、您喜愛給孩子購買玩具嗎()

A、常常買B、間或買C、孩子要就買

6、您的孩子玩哪種類型的玩具最多（）

A、益智類B、消遣類C、健身類D特性類E、其他

7、您認(rèn)為目前玩具應(yīng)當(dāng)向哪個(gè)方面發(fā)展（）

A、趣味互動(dòng)性B、外表精致型C、工藝先進(jìn)型D、益智健康型E、其它

8、您一般通過什么途徑了解市面上新的玩具類產(chǎn)品

9、您一般選擇什么品牌的玩具？

10、您對(duì)玩具的發(fā)展的有什么建議？

再次感謝您對(duì)本次調(diào)查供應(yīng)的大力支持，祝您生活開心。

調(diào)研人員：唐紫威童鵬劉禮爾。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷之前調(diào)查結(jié)果表明：人們?cè)跒楹⒆舆x購?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開發(fā)智力、好用、經(jīng)濟(jì)等因素外，還要特殊重視玩具的平安與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹，每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng)，造成對(duì)孩子身體乃至生命的損害。因此，全部的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的平安與衛(wèi)生作為選購?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>

三．調(diào)研步驟

1、選擇目標(biāo)市場(chǎng)

現(xiàn)如今，我國對(duì)農(nóng)村實(shí)行減免農(nóng)業(yè)稅，大部分地區(qū)小學(xué)，初中減免學(xué)費(fèi)，這無疑又給玩具市場(chǎng)增加了新的發(fā)展空間。

面對(duì)世界玩具市場(chǎng)的新形勢(shì)，中國