小學(xué)綜合實(shí)踐活動(dòng)-商標(biāo)的奧秘教學(xué)課件設(shè)計(jì)

商標(biāo)的奧秘在購(gòu)買商品的時(shí)候，你遇到過(guò)哪些問(wèn)題？信賴什么品牌？在同學(xué)們討論的這些現(xiàn)象中，有沒有值得大家思考的問(wèn)題呢？我的問(wèn)題：1._____2._____3._____單元4社會(huì)生活.商標(biāo)的奧秘商標(biāo)的奧秘小資料——商標(biāo)

商標(biāo)，俗稱牌子、品牌，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了標(biāo)明其商品并與他人商品相區(qū)別，而在自己的商品上附加的顯著標(biāo)志。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會(huì)獲得跨類別的商標(biāo)專用權(quán)法律保護(hù)。“商標(biāo)的奧秘”研究方案主題名稱商標(biāo)的奧秘研究時(shí)間2015.4.8指導(dǎo)老師荊培軍研究的問(wèn)題1.商標(biāo)有什么用2商標(biāo)外觀形象的組成、設(shè)計(jì)的含義小組成員與分工組長(zhǎng)資料員記錄員研究方法收集資料調(diào)查研究觀察比較研究步驟1.通過(guò)實(shí)地調(diào)查，提出感興趣的問(wèn)題2.收集相關(guān)資料，了解商標(biāo)的作用等問(wèn)題3.關(guān)注商標(biāo)外觀形象的組成需要注意的問(wèn)題1.調(diào)查時(shí)應(yīng)選擇一些同學(xué)們比較熟悉的商品和商標(biāo)2.小組交流時(shí)，學(xué)會(huì)清楚地表述自己的觀點(diǎn)用英文表示商標(biāo)商標(biāo)知識(shí)商標(biāo)有什么作用？商標(biāo)的使用有什么要求？商標(biāo)是怎么設(shè)計(jì)的？商標(biāo)由什么構(gòu)成的？商標(biāo)通過(guò)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人加以獎(jiǎng)勵(lì)，使其獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，而對(duì)全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。

注冊(cè)商標(biāo)規(guī)范使用的要求：一是商標(biāo)使用的主體須合法；二是使用的商標(biāo)須合法；三是使用商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目名稱、范圍須合法。缺少任何一個(gè)要求，都構(gòu)成商標(biāo)不規(guī)范使用行為。

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)在開始的時(shí)候?yàn)樽陨硇蜗蟠蛟斓囊粋€(gè)縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營(yíng)種類、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計(jì)出來(lái)的。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

商標(biāo)具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用；還可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)著提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量；具有廣告宣傳作用（二）、商標(biāo)的價(jià)值：

商標(biāo)是商標(biāo)權(quán)人一項(xiàng)重要的財(cái)產(chǎn)，這項(xiàng)財(cái)產(chǎn)與機(jī)器、廠房等有形財(cái)產(chǎn)不同，它是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)（三）、商標(biāo)的分類1.根據(jù)識(shí)別對(duì)象的不同，商標(biāo)可劃分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。2.根據(jù)構(gòu)成要素不同，商標(biāo)可劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)3.根據(jù)商標(biāo)是否注冊(cè)，商標(biāo)可劃分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)4.根據(jù)商標(biāo)的用途，商標(biāo)可劃分為證明商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)、防偽商標(biāo)和集體商標(biāo)商標(biāo)的構(gòu)成：

商標(biāo)由文字、數(shù)字、字母、圖形及其結(jié)合或三維標(biāo)志等構(gòu)成,用于商品的顯著標(biāo)記。觀察商標(biāo)關(guān)注的問(wèn)題1.商標(biāo)由哪幾個(gè)部分組成？2.商標(biāo)設(shè)計(jì)蘊(yùn)含有什么意義?設(shè)計(jì)有什么含義？三個(gè)月牙形：新LOGO由三道“月牙形”環(huán)繞而成：兩條深淺不同的綠色代表著深遠(yuǎn)遼闊的草原；藍(lán)色代表著晴空中燦爛的陽(yáng)光滋養(yǎng)著萬(wàn)物，寓意健康與活力；白色代表著營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶，紅色的“伊利品牌”成長(zhǎng)在陽(yáng)光普照的藍(lán)天綠地中。兩個(gè)漢字：“伊”在古代漢語(yǔ)中是“她”的意思，現(xiàn)在也是“你我她”的意思，“伊”利，就是利“伊”?！耙晾?，大家得利”。以人為本，是伊利的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。設(shè)計(jì)含義李寧牌商標(biāo)的含義：整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音"LI"和"NING"的第一個(gè)大寫字母"L"和"N"的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神李寧牌商標(biāo)的象征意義：飛揚(yáng)的紅旗--青春燃燒的火炬--熱情律動(dòng)的旋律--活力肯德基快餐肯德基是世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)，肯德基的標(biāo)記KFC是英文KentuckyFriedChicken(肯德基炸雞)的縮寫,它已在全球范圍內(nèi)成為有口皆碑的著名品牌。哈萊德·桑德斯（ColonelHarlandSanders），肯德基創(chuàng)始人，被譽(yù)為美國(guó)“炸雞大王”。1890年，生于南印第安州的哈利維爾鎮(zhèn)，5歲幼年喪父，青年時(shí)做過(guò)各行各業(yè)的工作，中年受傷失業(yè)；65歲時(shí)，才創(chuàng)立肯德基炸雞店可以說(shuō)是大器晚成；1935年肯塔基州州長(zhǎng)授予他“肯德基上校”的名譽(yù)稱號(hào)，“肯德基”快餐的名稱即由此而來(lái)。因?yàn)樵贙entucky炸雞非常有名，才有了現(xiàn)在的KFC。翻成中文沒把“炸雞”翻進(jìn)去，可能是因?yàn)椤盎备半u”諧音吧。商標(biāo)小知識(shí)——商標(biāo)的標(biāo)記1、商標(biāo)上的右上角“R’是什么意思？用圓圈R，是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過(guò)，成為注冊(cè)商標(biāo)。圓圈里的R是英文register注冊(cè)的開頭字母。注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。2、商標(biāo)上的右上角“TM’是什么意思？，它與R不同，TM表示的是該商標(biāo)已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并且國(guó)家商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了《受理通知書》，進(jìn)入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。標(biāo)注TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo)