《各年齡階段消費(fèi)能市場調(diào)查（論文）4500字》

IIS市年齡階段消費(fèi)能力的市場調(diào)查摘要自改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化，盡管經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了矚目的成績，居民消費(fèi)率卻持續(xù)走低難以提高，不利于我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。本文對S市的消費(fèi)群群體進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了S市不同年齡段的消費(fèi)者具有不同的消費(fèi)能力，其消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)也不盡相同。對此，本文在分析S市不同年齡階段消費(fèi)能力的情況下提出了幾點(diǎn)針對性的促進(jìn)消費(fèi)的對策，包括調(diào)整政策鼓勵(lì)生育、適度延遲退休、健全社會保障體系、依年齡結(jié)構(gòu)特點(diǎn)發(fā)展優(yōu)勢消費(fèi)產(chǎn)業(yè)等，希望可以擴(kuò)大S市的消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：S市；年齡段；消費(fèi)能力目錄1前言 12調(diào)查結(jié)果與分析 12.1調(diào)查概況 12.2調(diào)查結(jié)果分析 12.2.1嬰幼兒的消費(fèi)情況 12.2.2少年兒童的消費(fèi)情況 22.2.3青年的消費(fèi)情況 22.2.4中年的消費(fèi)情況 22.2.5低齡老人的消費(fèi)情況 22.2.6低齡老人的消費(fèi)情況 32.3影響市民消費(fèi)能力的因素 32.3.1家庭收入 32.3.2消費(fèi)價(jià)格 32.3.3個(gè)人興趣愛好 33結(jié)論和建議 33.1結(jié)論 43.2建議 43.2.1調(diào)整政策鼓勵(lì)生育 43.2.2適度延遲退休 43.2.3健全社會保障體系 43.2.4依年齡結(jié)構(gòu)特點(diǎn)發(fā)展優(yōu)勢消費(fèi)產(chǎn)業(yè) 4參考文獻(xiàn) 41前言消費(fèi)是人類社會經(jīng)濟(jì)活動的重要行為和過程。而當(dāng)今的消費(fèi)已經(jīng)不是局限在為需要而消費(fèi)了，已經(jīng)發(fā)展成為一種時(shí)尚，或者說成為一種流行的社會活動。而體近年來，S市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也帶動了S市居民的消費(fèi)，但是不同的年齡段，有著不同的消費(fèi)能力，從而使得S市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了變化，消費(fèi)能力也呈現(xiàn)出一定的年齡特點(diǎn)。為了正確引導(dǎo)消費(fèi)，進(jìn)一步改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高S市居民的消費(fèi)能力和生活質(zhì)量，有必要對S市各年齡段居民消費(fèi)能力進(jìn)行調(diào)查，指出其影響因素，并提出幾點(diǎn)針對性的改善對策，以期發(fā)現(xiàn)年齡與居民消費(fèi)水能力之間的關(guān)系。2調(diào)查結(jié)果與分析2.1調(diào)查概況中國把居民消費(fèi)資料分成食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)八類，本章把食品煙酒、衣著、居住歸為生存型消費(fèi)，其余類一起歸入享受型。在S市區(qū)對17-70歲的群體中隨機(jī)抽取了400個(gè)樣本，就其日常和假期的消費(fèi)和活動狀況進(jìn)行了問卷調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，可將消費(fèi)分為生存型消費(fèi)和享受型消費(fèi)兩種類型。調(diào)查結(jié)果顯示居民的消費(fèi)形式仍以生存型消費(fèi)為主，占69.55%，是消費(fèi)的主要內(nèi)容。原因主要是近年來隨著人們對消費(fèi)認(rèn)識趨于理性，參與各種娛樂休閑活動的人數(shù)日益增多，物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)量在增加。2.2調(diào)查結(jié)果分析80.14%的調(diào)查樣本具有參與活動、觀賞比賽的動機(jī)和偏好，同時(shí)調(diào)查樣本中所涉及的項(xiàng)目多達(dá)26項(xiàng)。這一事實(shí)表明，在S市擁有廣大的消費(fèi)群眾基礎(chǔ)，這種基礎(chǔ)為市場化準(zhǔn)備了必要的市場條件。消費(fèi)水平取決于可支配收入，據(jù)S市2017年國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告顯示，2017年全市城市居民人均可支配收入達(dá)30728元，比去年增長8.9%。人均消費(fèi)性支出為44140元，同比增長4.9%，而人均文教娛樂性消費(fèi)只占家庭消費(fèi)性支出的11.5%，同比下降了0.2%。抽取的樣本年齡跨度雖然從17-70歲，但從調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，S市老年人和青少年仍是消費(fèi)和鍛煉的主力軍了；30-50歲年齡段的中青年消費(fèi)的比重較少，且參與性消費(fèi)呈現(xiàn)出中青年人群“低次數(shù)、高價(jià)格”、老年人群“高次數(shù)、低價(jià)格”的消費(fèi)特點(diǎn)。從年齡段來看看，S市居民的消費(fèi)情況呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：2.2.1嬰幼兒的消費(fèi)情況長身體是0-6歲孩童最重要的任務(wù)，隨著生活水平的提高、營養(yǎng)意識的增強(qiáng)，家長愿意花費(fèi)較多的錢用于嬰幼兒的膳食。另外，出于對食品安全問題的重視，在經(jīng)濟(jì)能力許可的條件下，家長更愿意購買高價(jià)格的品牌食品。嬰幼兒處于快速的成長和發(fā)育階段，服裝更替頻繁，因此大部分家長不會選購價(jià)格過高的衣著。嬰幼兒不會直接購房，但家長為了給孩子提供更優(yōu)質(zhì)的教育，在兒童入學(xué)前尋覓學(xué)區(qū)房。年齡尚小的孩童免疫系統(tǒng)發(fā)育還不成熟，免疫力低，再加上環(huán)境污染加重等因素，患病率高于成人，家長也愈發(fā)重視孩子的身體健康情況，愿意選擇較貴的藥，思想超前的家長也會為孩子辦理醫(yī)療保險(xiǎn)，這些都導(dǎo)致了嬰幼兒對醫(yī)療保健消費(fèi)的影響加大。2.2.2少年兒童的消費(fèi)情況7-14歲的少年兒童正處在生長發(fā)育的階段，對食品的消費(fèi)在總消費(fèi)中占據(jù)著重要位置，特別是富含營養(yǎng)的食品更是必不可少，少年兒童比重對食品煙酒消費(fèi)較為突出。少年兒童大多是在校學(xué)生，服裝以校服為主，少年兒童對衣著的消費(fèi)較少；日常生活以上學(xué)為主，主要靠步行、家長接送或公交，對通信的需求也不多，交通通信消費(fèi)也非常少，對生活用品的消費(fèi)也會較少。但是基本學(xué)費(fèi)、書本費(fèi)、娛樂休閑活動的消費(fèi)卻在逐步增加。2.2.3青年的消費(fèi)情況青年對食品的檔次要求較高，生活節(jié)奏的加快也使其增加了在外就餐的支出，青年也是煙酒的主要消費(fèi)群體。多數(shù)青年人與父母分開居住，面臨買房壓力，因由于房價(jià)居高不下和對房價(jià)走勢的不確定性，購房意愿下降，持觀望態(tài)度。S市消費(fèi)者對生活用品及服務(wù)的消費(fèi)在減少，但是對交通通信的消費(fèi)卻在逐步增加，教育文化越來的消費(fèi)變化不明顯，這是因?yàn)殛P(guān)青年在教育文化方面的消費(fèi)已不多，雖然是娛樂項(xiàng)目的消費(fèi)主力，但因?yàn)樯罟?jié)奏的緊張，沒有太多閑暇時(shí)間用于休閑娛樂，是以青年比重對教育文化娛樂消費(fèi)的影響并不高。隨著南京市經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，青年對醫(yī)療保健消費(fèi)的影響逐漸加深，因此在醫(yī)療保險(xiǎn)的消費(fèi)方面在逐步增加。2.2.4中年的消費(fèi)情況中年是向老年過度的時(shí)期，活動量較青年時(shí)期少，新陳代謝相對緩慢，開始注重健康生活習(xí)慣，減少不健康的飲食習(xí)慣，對食品煙酒的消費(fèi)開始減少。從心理上來說，中年人更加理性、有主見不盲目，且擁有較高且穩(wěn)定的收入，在衣著消費(fèi)上追求品質(zhì)，不計(jì)較價(jià)格，愿意選擇價(jià)高質(zhì)量優(yōu)良的服裝，并有能力消費(fèi)奢侈品。同時(shí)，隨著生活水平的不斷提升，中年人越來越有信心購置房產(chǎn)用于居住或者投資，房價(jià)的上升也更進(jìn)一步促進(jìn)中年的居住消費(fèi)。此外，中年對生活用品及服務(wù)的消費(fèi)較大，交通通信的消費(fèi)則較少。中年人在教育文化上的消費(fèi)微乎其微，因此中年占比主要對娛樂方面的消費(fèi)產(chǎn)生影響，而中年人要肩負(fù)起較重的工作和生活負(fù)擔(dān)，在休閑娛樂上的開銷不多，因此隨生活節(jié)奏的加快，中年占比會對教育文化娛樂消費(fèi)造成弱化影響。2.2.5低齡老人的消費(fèi)情況因?yàn)槟挲g增長，低齡老人的身體機(jī)能開始衰退，牙齒、消化器官都出現(xiàn)不同程度的退化，不但食物攝入量減少，而且飲食以簡單清淡易于消化為主；低齡老人也開始改變年輕時(shí)的生活型態(tài)，減少吸煙飲酒，開始關(guān)注滋補(bǔ)型老年養(yǎng)生食品，從而導(dǎo)致保健品的消費(fèi)不斷增加。S市很多低齡老人對美與時(shí)尚一直很有追求，經(jīng)過幾十年工作退休以后，在補(bǔ)償消費(fèi)心理的驅(qū)動下，消費(fèi)觀念與傳統(tǒng)老人相比不再保守，敢于消費(fèi)，勇于嘗鮮，尤其是在老年服裝品種多樣、款式新潮、品質(zhì)優(yōu)異的情況下，進(jìn)一步激發(fā)了這部分低齡老人對服裝的消費(fèi)。此外，很多齡老人通常自有住宅，為自己購置房產(chǎn)的需求小，但會為尚未購房的子女買房，增加此項(xiàng)消費(fèi)。低齡老人家庭中擁有的生活用品保有量接近飽和，且大多數(shù)老年人勤儉節(jié)約，當(dāng)生活用品不堪使用時(shí)才會購買新產(chǎn)品替換，因此市場上不斷更新?lián)Q代的生活用品不足以刺激低齡老人消費(fèi)。低齡老人在走下工作崗位后，減少了原本用于上下班的交通消費(fèi)，在通信消費(fèi)上也低于年輕人。低齡老人在退休后有了大量時(shí)間放慢生活節(jié)奏、享受生活、培養(yǎng)興趣愛好，開設(shè)各種興趣班的老年大學(xué)在社區(qū)中逐漸興起，費(fèi)用低廉甚至免費(fèi)，吸引大量老年群體。而近年來掀起的廣場舞熱潮也豐富了低齡老人的生活，但這部分活動的成本較低，使得低齡老人對教育文化娛樂消費(fèi)減少。隨著年齡衰老，低齡老人的組織器官逐步老化，對疾病的抵抗力低下，不但患病的幾率高于其他人群，容易同時(shí)患上多種疾病，患病時(shí)間長，治療期長，恢復(fù)慢，因此，對醫(yī)療的消費(fèi)較大。2.2.6低齡老人的消費(fèi)情況高齡老人相比低齡老人消化能力、腸胃能力更弱，較差的咀嚼和吞咽能力使其食量減少，對食品煙酒的消費(fèi)減少。因?yàn)樯顥l件越來越好，高齡老人對穿著的要求從舒適保暖轉(zhuǎn)向追求品味時(shí)尚；年輕子女會以自己的審美意識代替年齡大行動不便的老人購買服裝，進(jìn)一步刺激了對衣著的消費(fèi)。高齡老人大多己有住宅或與子女同住接受子女照顧，對住房消費(fèi)的需求比較小。高齡老人的日常生活自理能力較差，除了傳統(tǒng)的子女照顧以外，護(hù)工服務(wù)逐漸成為一種新的選擇，增加了服務(wù)性支出?？萍歼M(jìn)步給生活帶來了極大的便利，不斷更新?lián)Q代的生活用品更加智能、便于使用，行動不便的高齡老人對其愈加依賴，從而使其對生活用品及服務(wù)的消費(fèi)增加。目前，S市收費(fèi)的公園、景點(diǎn)對老人提供優(yōu)惠政策，高齡老人進(jìn)行各項(xiàng)教育娛樂活動增加，減少了其對健身娛樂的消費(fèi)。2.3影響市民消費(fèi)能力的因素2.3.1家庭收入通過對上述不同年齡段的樣本調(diào)查結(jié)果顯示，收入水平與消費(fèi)水平、消費(fèi)態(tài)度之間存在著正相關(guān)關(guān)系。收入水平越高，消費(fèi)更傾向于享受型消費(fèi)，收入水平越低，消費(fèi)更傾向于生存性消費(fèi)。2.3.2消費(fèi)價(jià)格除了家庭收入水平之外，價(jià)格因素也是制約進(jìn)消費(fèi)的因素。調(diào)查研究顯示，47.2%的消費(fèi)者認(rèn)為本地的商品價(jià)格偏高。45.2%的消費(fèi)者認(rèn)為所能承受的商品消費(fèi)價(jià)位在100元以下。調(diào)查顯示，商品或服務(wù)的價(jià)格太高是制約消費(fèi)者消費(fèi)的第二大影響因素。2.3.3個(gè)人興趣愛好調(diào)查中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)表現(xiàn)出很大的個(gè)人特征，不同的年齡段，有著不同的興趣愛好，從而選擇不同的消費(fèi)類型，比如名年輕人比較喜歡衣著，對衣著的消費(fèi)較多，但是老年人喜歡保健，對養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)較多。3結(jié)論和建議3.1結(jié)論通過本文的分析發(fā)現(xiàn)，S市不同年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)情況不盡相同，年輕人的收入水平不高，但是消費(fèi)能力較強(qiáng)，老年人的消費(fèi)能力較弱，中年人的收入水平較高，可以有個(gè)股多的消費(fèi)選擇。不同年齡段消費(fèi)的產(chǎn)品不同，需要對不同年齡段采取不同的鼓勵(lì)措施，從而刺激消費(fèi)，推動S市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3.2建議3.2.1調(diào)整政策鼓勵(lì)生育生育政策應(yīng)做適當(dāng)調(diào)整，根據(jù)S市的實(shí)際情況有選擇有目標(biāo)循序漸進(jìn)地放寬人口政策，促進(jìn)人口均衡發(fā)展。政府應(yīng)出臺激勵(lì)機(jī)制給予二胎家庭經(jīng)濟(jì)上的扶持，例如提供生育補(bǔ)貼。中國女性的社會地位明顯提升。政府應(yīng)完善立法保障女性就業(yè)，建立性別平等評估機(jī)制，以減稅補(bǔ)貼企業(yè)女性產(chǎn)假成本，全方位保障女性合法權(quán)益，解除生育的后顧之憂。3.2.2適度延遲退休延遲退休應(yīng)根據(jù)工種不同而有彈性差異，對高素質(zhì)人才、科研人才應(yīng)適度推遲退休，充分