《網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目現(xiàn)象研究（論文）》

自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目熱播現(xiàn)象分析—以《脫口秀大會》為例摘要現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合時(shí)代技術(shù)迅速發(fā)展，無疑，這促進(jìn)了媒體與互聯(lián)網(wǎng)的高度結(jié)合。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目就一舉成為了娛樂綜藝新秀。當(dāng)然，這類節(jié)目的設(shè)計(jì)思路是很新穎的，但是，它的蓬勃發(fā)展離不開現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。本文主要以《脫口秀大會》為例對網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目熱播原因及存在的問題進(jìn)行分析，《脫口秀大會》作為近期熱播的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，在節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容等方面引起了較大的關(guān)注度，本文旨在通過對《脫口秀大會》的分析，以小見大，了解互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目的具體情況，首先對其進(jìn)行簡單的介紹，之后進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)脫口秀的發(fā)展目的，以《脫口秀大會》為例進(jìn)行了熱播原因的分析，并發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)脫口秀的主要問題，針對其問題提供相關(guān)對策。本文以《脫口秀大會》為例，進(jìn)行了細(xì)致分析和探討，可以對其他網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的制作等提供一定的參考價(jià)值。關(guān)鍵詞：自媒體；網(wǎng)絡(luò)脫口秀；《脫口秀大會》一、《脫口秀大會》熱播原因《脫口秀大會》是由企鵝影視、上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品，由《吐槽大會》原班人馬打造，由張紹剛主持，由脫口秀紅人李誕、池子各帶一隊(duì)的脫口秀高手對戰(zhàn)比賽，騰訊視頻買斷了它的播放源?！睹摽谛愦髸肥呛苡邢矂√攸c(diǎn)的一種新型節(jié)目。它在“吐槽大會”的基礎(chǔ)上創(chuàng)新了觀眾和明星朋友間的溝通和交流。在對社會事件的分析上，用詼諧幽默的語言引發(fā)人們對社會現(xiàn)實(shí)的思考。第一期節(jié)目播出后，網(wǎng)絡(luò)播放量超8000萬，微博話題閱讀超1億，秒拍上的相關(guān)視頻點(diǎn)擊量超3000萬，成為了歡迎度較高的脫口秀節(jié)目?！睹摽谛愦髸肥展贂r(shí)，累計(jì)播放量已有11.6億，最高單集播放量2.6億，微博話題#脫口秀大會#閱讀量至今已有14.8億，15次登上骨朵數(shù)據(jù)榜前三甲。（一）素人VS明星的噱頭《脫口秀大會》不同于其他網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，將明星與素人的對決打造成了節(jié)目的噱頭。節(jié)目會在每一期設(shè)置一個(gè)話題，兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)均會邀請一個(gè)明星，增加了節(jié)目的節(jié)奏感，也豐富了節(jié)目的內(nèi)容。在第三期請來的黃綺珊和杜海濤這對知名的“母子組合”，在節(jié)目中互相傷害增添了節(jié)目效果。素有鐵肺之稱的黃綺珊在這一期的“你真的有朋友嗎”主題中就提到了自己的好友韓紅，并提起了韓紅的表情包，增加了節(jié)目笑料。亞裔+懷孕七個(gè)半月，黃阿麗的人設(shè)讓她在《脫口秀大會》一戰(zhàn)成名?！睹摽谛愦髸肪褪且粋€(gè)幫助素人表演者“樹人設(shè)”的舞臺。雖然節(jié)目每期都有“小王”的選拔，結(jié)尾還有總決賽，但這并不是一檔選秀節(jié)目。（二）熱點(diǎn)的時(shí)效性北上廣的打拼生活一直是熱門話題。在“北上廣愛來不來”的主題中，知名北漂主持人撒貝寧講起了自己在北京的生活：如果說北京的房子買不起，那就能買多遠(yuǎn)買多遠(yuǎn)?！跋鲖D”的王思文拋出“離婚是件開心的事”的言論，在北上廣打拼的一族深有同感，在微博上也引起了較大的討論。有網(wǎng)絡(luò)吐槽，為了共同承擔(dān)房租，即使男女朋友鬧掰也要將就在一起。（三）王牌團(tuán)隊(duì)的口碑《吐槽大會》以明星為中心，集合了周杰等話題性較高的明星，將明星身上的八卦等蜚語流言搬到熒幕上來，通過該戲劇化的吐槽將八卦戲劇化，其中不乏“洗白”的效果，但由于明星自帶的關(guān)注度、八卦段子的火爆讓《吐槽大會》成為了一檔現(xiàn)象級脫口秀節(jié)目。而《脫口秀大會》就是由《吐槽大會》的原班人馬打造，在節(jié)目環(huán)境、制作、內(nèi)容等方面均有一定的口碑。（四）網(wǎng)絡(luò)段子的精彩性在《脫口秀大會》第一期第二部分環(huán)節(jié)“不快不吐、鮮聲奪人”中，在“我從網(wǎng)紅學(xué)院畢業(yè)了，畢業(yè)考試科目是走秀，我想對坐在臺下的我爸說”這個(gè)自由吐槽環(huán)節(jié)中，知名主持人倪萍就拿趙忠祥吐槽。在“北上廣愛來不來”這一期中，兩位隊(duì)長更是頻爆金句，池子說我是在北京長大的，最近在上海生活。人們常說逃離北上廣，為什么我從北京逃到了上海，因?yàn)槲乙詾樘与x北上廣是個(gè)順序。李誕說中國其實(shí)有四個(gè)一線城市，為什么只聊逃離北上廣？這會不會是深圳市人才引進(jìn)的一種手段？你們都在那說逃離北上廣，人家深圳，來了就是深圳人?。ㄎ澹┯^眾對于有爭議的話題更有興趣脫口秀節(jié)目大膽對社會爭議事件和時(shí)事新聞進(jìn)行大膽的討論和點(diǎn)評，觀眾往往就對這種話題感興趣，可以有效的抓住觀眾的眼球。像：《脫口秀大會》就引進(jìn)了比賽活動(dòng)，通過明星+素人的形式進(jìn)行。節(jié)目中，話題必然是圍繞著當(dāng)期的主題展開。這些話題性較高的主題標(biāo)簽、明星噱頭等使得節(jié)目主題更貼近大眾，符合消費(fèi)文化中受眾最大化的原則，無疑給高收視率gu鑒定了基礎(chǔ)。在常見的“你真的有朋友么”等日常的話題的討論，是對敏感話題的消費(fèi)，增加了話題的討論度，也考察了嘉賓的吐槽能力。李誕在這個(gè)話題中說“你以為有多少明星真的把粉絲當(dāng)朋友？”揭露了一個(gè)娛樂圈血淋淋的殘酷現(xiàn)實(shí)，在各飯圈被瘋轉(zhuǎn)。（六）多媒體營銷推廣一句話引爆傳播引擎?！氨贝筮€行撒貝寧”就是成功引爆《脫口秀大會》的功臣。微博的廣場裂變式輿論傳播機(jī)制至今還是引爆話題的第一選擇，當(dāng)達(dá)到病毒式傳播的效果時(shí)，就會獲得很多“新粉”，形成一個(gè)又一個(gè)的新節(jié)點(diǎn)。比如“把夫妻過成兄弟”，“憑實(shí)力單身”，“老年人給年輕人讓座”等關(guān)鍵詞陸續(xù)登上微博熱搜榜，《脫口秀大會》也完成了自帶熱搜體質(zhì)的自我蛻變。自設(shè)議題創(chuàng)造話題?！睹摽谛愦髸肪o貼時(shí)下熱點(diǎn)與真實(shí)生活設(shè)置議題，包括“拒絕虛假、要真實(shí)”，“這個(gè)標(biāo)簽我不背”等，無一例外點(diǎn)到了當(dāng)下社會生活中的痛點(diǎn)，引起了觀眾的關(guān)注，每一個(gè)議題背后，都會產(chǎn)生一兩句流行語句；帶紅一個(gè)流量人物，比如脫口秀第一女王王思文；一段營銷號廣泛傳播的熱門視頻，使得《脫口秀大會》自帶節(jié)目流量。節(jié)目價(jià)值的重塑。《脫口秀大會》的slogan本來是“幽默不論資質(zhì)，好笑要有意義”，最后卻延伸成了“讓你和生活和解”，不但回歸了脫口秀的本質(zhì)，而且層次反而還更高了。《脫口秀大會》想要重塑青年人的話語權(quán)，讓他們積極表達(dá)自己的價(jià)值觀，去抨擊傳統(tǒng)文化的陋習(xí)與現(xiàn)代社會的弊端，打破禁忌，去理解他人，正確解讀矛盾，更好地面對生活。《脫口秀大會》不想只留下個(gè)純吐槽的印象，就必須完成一次品牌價(jià)值的自我升華。品牌營銷多樣化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在《脫口秀大會》里露臉的品牌商就有京都念慈庵、現(xiàn)代牧業(yè)、別克汽車、新氧APP、美汁源、康王、快手APP等等。不過植入形式多樣化，大尺度，話題轉(zhuǎn)換猝不及防，卻也在情理之中，這樣的處理方式倒也沒讓人多反感，品牌的宣傳效果反而還不錯(cuò)。二、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目存在的問題（一）內(nèi)容低俗化趨勢明顯1、節(jié)目模仿內(nèi)容多盡管網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目出現(xiàn)了一些精品，但縱觀各視頻網(wǎng)站的節(jié)目可以看出在節(jié)目內(nèi)容上存在一些模仿內(nèi)容。比如在《暴走大事件》中就有不少內(nèi)容抄襲了一些產(chǎn)品的宣傳廣告。雖然，產(chǎn)品名字不同，但是產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)和廣告內(nèi)容卻是非常雷同的。我國第一家火起來的互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，也曾完全照搬了美國《柯南脫口秀》節(jié)目的一些流程設(shè)計(jì)。2、內(nèi)容尺度較大互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目與電視綜藝節(jié)目不一樣，它選擇的話題內(nèi)容一般都是社會熱點(diǎn)和時(shí)事新聞，而且評論內(nèi)容設(shè)計(jì)的非常大膽，根本不像電視綜藝節(jié)目那樣束手束腳。它不僅娛樂大眾，還能傳遞信息、思考信息、處理信息。讓觀眾以輕松幽默的形式，來對社會現(xiàn)象進(jìn)行思考。但是，大體而言許多節(jié)目的設(shè)計(jì)還是不夠規(guī)范。例如《吐槽大會》第一季就因?yàn)橹芙艿仍掝}的尺度太大，僅播出幾集就被暫停調(diào)整。（二）節(jié)目疏于監(jiān)管缺乏把關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在播出時(shí)沒有部門進(jìn)行管理，屬于沒人管的狀態(tài)，那么它的內(nèi)容是不是符合播出的要求，也沒有部門進(jìn)行管理。所以，互聯(lián)網(wǎng)上在才會涌現(xiàn)出許多內(nèi)容低俗的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和視頻。讓互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目的質(zhì)量在整體上呈現(xiàn)出魚龍混雜、參差不齊的現(xiàn)狀。例如優(yōu)酷上線僅兩個(gè)月的《舉杯呵呵喝》作為首檔明星酒后真言秀因內(nèi)容節(jié)目尺度大而被下架。《奇葩說第二季》第六期、第十期因?yàn)閮?nèi)容涉及“出軌”“約P”等社會敏感話題已下線。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的自我監(jiān)管上缺乏把關(guān)。三、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的發(fā)展建議（一）加強(qiáng)國家廣電部門對媒體的管理同時(shí)，我們的政府部門還應(yīng)該嚴(yán)格的把控好，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)里的垃圾信息處理問題。成立專門的互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管部門，提升互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目和視頻的播放質(zhì)量。政府部門同樣也要重視起新媒體網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)法律規(guī)則的改善問題，對節(jié)目內(nèi)容制作者形成法律上的約束，在節(jié)目語言等方面進(jìn)行規(guī)定，避免網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目中出現(xiàn)不利于節(jié)目發(fā)展、社會和諧的語言、主題。（二）節(jié)目品牌化發(fā)展1、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”策略在網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目形式創(chuàng)新和內(nèi)容新穎的發(fā)展下，越來越多的觀眾注意到了這種新興的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，并且被成功吸引。所以，一些已經(jīng)有了觀眾基礎(chǔ)的這類節(jié)目，也在尋找本身的突破口來達(dá)到轉(zhuǎn)型的目的，朝著電視綜藝方向發(fā)展。這樣來說，互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目入駐電視行業(yè)是一件很好的事情，不僅能讓新興的節(jié)目得到更進(jìn)一步的發(fā)展，而且還能為電視綜藝注入新鮮的血液。脫口秀節(jié)目之所以比其他節(jié)目更受歡迎，究其原因就是因?yàn)樗谠掝}的選擇上大膽、節(jié)目形式特別、有看點(diǎn)。在節(jié)目后繼乏力的情況下，必須加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。為不讓節(jié)目形式或是內(nèi)容出現(xiàn)相似、雷同的狀況，可以吸引觀眾的視線，互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目的舉辦必須明確觀眾的普遍審美路線，在有自己特別之處的時(shí)候，也要能放能收。2、準(zhǔn)確把握受眾群體的觀看習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目結(jié)合我國現(xiàn)在的媒體發(fā)展情況來進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的選擇，更加的接近普通觀眾生活，吸引的是大眾消費(fèi)的廣告資源。同時(shí)，這類互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目更符合年輕人的審美和娛樂，所以，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目未來的廣告價(jià)值和各種資源的發(fā)展是不可限量的。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)信息普遍都是很瑣碎的，刷信息是人們打發(fā)無聊時(shí)間的一般娛樂形式。就像，百度就是信息分散——整合的模式，具有了解、評論和查閱資料等等的功能，非常符合現(xiàn)在眾多年輕人的娛樂和時(shí)尚的需要，還有，像支付寶這樣的支付APP也在創(chuàng)新發(fā)展。3、打造節(jié)目個(gè)性化品牌節(jié)目主題個(gè)性化?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)不僅重視信息的流轉(zhuǎn)傳播，還關(guān)注到了網(wǎng)絡(luò)視頻這個(gè)很有發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目，比如，我國互聯(lián)網(wǎng)上可以自主制作、剪切視頻的APP最熱門的就是愛剪輯了，它操作簡單、能夠讓使用者自主創(chuàng)新。無疑的是，視頻要比文字的信息獲取還要直觀，同樣，互聯(lián)網(wǎng)上視頻倍受歡迎也成為了互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目的發(fā)展基礎(chǔ)，是對互聯(lián)網(wǎng)類節(jié)目的發(fā)展有積極意義的。以《吐槽大會》為例，《吐槽大會》打造“吐槽文化”，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上的吐槽和自嘲，將話題人物和其他嘉賓的一些“敏感話題”通過吐槽的形式進(jìn)行表達(dá)，讓明星朋友互相開玩笑似的進(jìn)行“溝通”，表現(xiàn)的是他們的真性情，諷刺的是社會上一些不良的現(xiàn)象。將吐槽優(yōu)雅化，例如《吐槽大會》第二季胡可在接受了其他嘉賓的吐槽后，就大方自嘲“我就是最出名的媽媽”、“給個(gè)人帶來了家鄉(xiāng)特產(chǎn)——帶魚”，增加了節(jié)目效果。節(jié)目風(fēng)格個(gè)性化。從當(dāng)前獲得較大成功的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目來看，從眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝中脫穎而出均源于節(jié)目形式、主題的個(gè)性化創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)增加了大眾的選擇，大眾也會隨著自己的喜好進(jìn)行節(jié)目挑選，有態(tài)度、有創(chuàng)新、有內(nèi)涵的個(gè)性化節(jié)目才能在目標(biāo)受眾中獲得成功。《吐槽大會》以“吐槽”為其個(gè)性、《奇葩說》以“會說話的選秀節(jié)目”為其個(gè)性，《金星秀》以“毒舌”為其典型特征，可見網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目在節(jié)目形式、場景布置、主題等方面要重視自身的個(gè)性創(chuàng)新，避免走向大眾化。結(jié)語隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加和網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的變化，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用量不斷加大，促進(jìn)了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目吸引消費(fèi)者的制作積極性。寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目有了更好的發(fā)展條件。內(nèi)外部等因素的共同作用下推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的熱播，其中不乏一些經(jīng)典的節(jié)目，如《羅輯思維》、《吐槽大會》等。作為《吐槽大會》原班人馬打造的《脫口秀大會》自節(jié)目播出之后就以其節(jié)目話題、網(wǎng)絡(luò)段子的精彩性等吸引了較高的點(diǎn)擊?！睹摽谛愦髸吩诠?jié)目形式上打造了素人VS明星的噱頭、結(jié)合熱點(diǎn)的時(shí)效性，重視話題的消費(fèi)性和精彩網(wǎng)絡(luò)段子的打造，同時(shí)在營銷方面展開多媒體營銷推廣。通過對《脫口秀大會》熱播的原因分析后，本文分為網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的發(fā)展需要政府加強(qiáng)對媒介的監(jiān)管，避免節(jié)目走向低俗化；節(jié)目制作者也要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的策略，加強(qiáng)節(jié)目文化品牌的打造，同時(shí)通過大數(shù)據(jù)把握目標(biāo)群體的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，以制作更好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。參考文獻(xiàn)[1]于晴.對網(wǎng)絡(luò)脫口秀走紅原因的思考——以《曉松奇談》為例[J].新聞愛好者,2016,(04):80-82.[2]張笑.現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀節(jié)目的品牌構(gòu)建策略[J].中國集體經(jīng)濟(jì),2016,(04):115-116.[3]劉存寬.“說時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)脫口秀:小眾市場,大眾影響[J].視聽界,2016,(01):55-58.[4]郭玉萍.網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持和電